本刊記者 畢 磊

2012年對于期刊人來說必定是不平凡的一年。這一年，期刊人大膽探索，勇于創(chuàng)新，取得驕人業(yè)績。剛剛勝利召開的黨的十八大承前啟后、繼往開來，強調(diào)建設(shè)文化強國，振奮人心，讓期刊人有了無窮的動力，對未來充滿信心。

歲末年終，北京的幾分寒意并沒有消減期刊人的熱情。12月6日，西國貿(mào)會議廳，群英聚集，暖意融融。第七屆中國期刊創(chuàng)新年會在這里舉行。新聞出版總署副署長鄔書林、中宣部出版局副局長劉建生、中國期刊協(xié)會會長石峰、中國新聞文化促進會會長李東東等出席并講話，中國新聞出版研究院院長郝振省、副院長魏玉山分別主持了大會。

與會代表和有關(guān)專家學(xué)者結(jié)合各自經(jīng)驗體會，圍繞“期刊轉(zhuǎn)制與商業(yè)模式創(chuàng)新”的主題，就期刊單位如何轉(zhuǎn)企改制，如何整合資源，如何實現(xiàn)集群化、集團化發(fā)展，如何利用新媒體新技術(shù)及數(shù)字出版平臺等問題暢所欲言，總結(jié)過去，展望未來。

把建設(shè)期刊強國放在建設(shè)文化強國的宏偉目標中

當前，我國雖說是期刊大國，但還不是期刊強國。如何建設(shè)期刊強國是本次大會的重要話題。鄔書林在講話中指出，要以良好的精神狀態(tài)思考我國期刊業(yè)的改革發(fā)展，把建設(shè)期刊強國放在建設(shè)文化強國的宏偉目標中去認識。他說，黨的十八大報告強調(diào)要扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。期刊業(yè)要按照黨的十八大精神的要求，樹立高度的道路自信、理論自信、制度自信，進一步解放思想、實事求是、與時俱進，發(fā)揮期刊的社會功能，遵循期刊的發(fā)展規(guī)律，少說空話，多做實事，以務(wù)實的作風(fēng)扎實推進期刊強國建設(shè)。

鄔書林強調(diào)，我國期刊業(yè)正面臨前所未有的良好戰(zhàn)略機遇期，期刊界要準確把握機遇，樹立信心，實事求是地分析期刊發(fā)展中的問題，積極探索我國期刊業(yè)改革發(fā)展的道路。他對今后期刊業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出幾點要求：一是要認真貫徹落實黨的十八大精神，把建設(shè)社會主義核心價值體系作為期刊業(yè)的重大理論課題；二是要推動期刊和經(jīng)濟的融合，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供重要信息；三是要推動期刊與科研的結(jié)合，使期刊成為科研的重要載體；四是要推動期刊與社會的結(jié)合，為人民群眾更好地追求美好生活提供一批精神食糧。鄔書林指出，期刊業(yè)要深化改革，加快創(chuàng)新，制定高遠發(fā)展目標，加強期刊學(xué)術(shù)規(guī)范，高度重視期刊的數(shù)字化，為建設(shè)期刊強國打牢文化根基。

劉建生就期刊業(yè)如何在十八大精神指引下深化改革、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級等問題談了體會，指出學(xué)習(xí)十八大文件要從十八大總攬全局的大視角分析形勢、明確任務(wù)、瞄準定位、掌握機遇、整體推動發(fā)展，要把握十八大精神的基本內(nèi)涵和完整體系。社會主義初級階段是當代中國的國情和實際，在任何情況下都要牢牢把握國情，穩(wěn)妥推進各方面的改革。

建設(shè)期刊強國，當前期刊業(yè)面臨著怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？期刊業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢如何？與會代表從不同角度認真分析，形成共識。郝振省說，期刊作為重要媒體，在社會主義文化強國建設(shè)中分量很重，作用突出；與其他媒體相比較，又具有與眾不同的特點：數(shù)量眾多、資產(chǎn)屬性復(fù)雜、功能差異較大，期刊的復(fù)雜性決定了期刊改革的艱巨性。

郝振省總結(jié)了2011年全國期刊業(yè)發(fā)展的六個特點：一是期刊的種數(shù)有所下降，改革的效果初步顯現(xiàn)；二是期刊出版的總印數(shù)創(chuàng)歷史新高；三是平均期印數(shù)穩(wěn)步增長；四是期刊出版的總印張增加；五是期刊出版的折合用紙量增加；六是期刊出版的定價總金額上漲幅度較大。2011年全國期刊出版總量與增速在提高。按照現(xiàn)在的分類，綜合類期刊總量和增速放慢；哲學(xué)社會科學(xué)類無論平均期印數(shù)還是總印數(shù)還是總印張都在增加；自然科學(xué)技術(shù)類、文化教育類、文學(xué)藝術(shù)類期刊也都在原來基礎(chǔ)上呈上升趨勢。除了期刊總數(shù)有的增一點有的減一點外，從整體上說，五大類期刊發(fā)展態(tài)勢總體看好。

探索體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力

對于期刊來說，2012年是改革探索的一年。這一年，廣大期刊人積極探索，扎實推進，截至2012年10月底，已有3271種非時政類期刊單位完成轉(zhuǎn)制。如何看待期刊業(yè)的改革，改革如何探路，是本屆年會期刊人熱議的話題。與會代表從不同角度談了這方面的看法。

石峰認為期刊人對未來要有一種進取的心態(tài)，要積極投身改革，在改革中破解困局、尋求未來、謀求自我價值。對于媒體來說，數(shù)字化趨勢不可逆轉(zhuǎn)，無論是閱讀趨勢、讀者需求還是期刊業(yè)自身發(fā)展需要，數(shù)字化只會越來越緊迫。要以改革創(chuàng)新、開拓進取的精神加快數(shù)字化進程，為期刊業(yè)贏得未來。

李東東從文化教育、文化傳播、文化繁榮等方面分析了期刊的重要性，從促進新聞文化發(fā)展的角度分析，認為期刊業(yè)要創(chuàng)新體制機制，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)和增強期刊單位的創(chuàng)新意識和能力。

如何創(chuàng)新體制機制，實現(xiàn)期刊的做大做強，與會代表積極探討。吉林新聞出版局副局長姚玉和認為期刊創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程，必須整體推進，把期刊創(chuàng)新當作一個具有結(jié)構(gòu)性、層次性、連貫性的系統(tǒng)工程，而不應(yīng)該作為一種純粹的概念和偶然的短期行為。期刊創(chuàng)新涵蓋觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、機制創(chuàng)新等多個方面，表現(xiàn)為一個具有高度科學(xué)性、規(guī)范性的操作。創(chuàng)新體制機制，期刊發(fā)展的核心問題需要有一個自我發(fā)展動力，而改革是促進期刊發(fā)展的根本。他從期刊規(guī)范和發(fā)展等方面，談了吉林期刊改革探索的經(jīng)驗和對期刊未來發(fā)展的思考。

廣西新聞出版局副局長黃健對若干關(guān)于期刊改革的政策作了解讀，對如何做好非時政類報刊改革，如何結(jié)合實際進行謀劃布局談了自己的認識。他認為，改革一定要了解政策，吃透精神，要結(jié)合自身實踐，才能扎實推進改革。

創(chuàng)新傳播理念，重視品牌建設(shè)

作為傳遞信息、傳播知識、傳承文化的特殊載體，期刊在內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營模式創(chuàng)新以及實現(xiàn)行業(yè)升級等方面都影響并推動社會各方面的發(fā)展。行動決定思路，思路決定出路。與會代表結(jié)合自身實踐談了對期刊傳播創(chuàng)新的認識。

在談到期刊如何做好微博營銷時，安徽出版集團總裁王亞非認為，好比打仗，做好微博營銷要有糧、有槍、有人，要有好的內(nèi)容、好的渠道。集團堅持內(nèi)容為王，幫助期刊社積累豐富的內(nèi)容，吸引了很多讀者。微博的平臺雖然是一個免費的平臺，但具體到操作必然需要資金的投入。集團提供資金，幫助期刊社加強渠道建設(shè)。對于很多期刊社來說，一個期刊社單打獨斗很難脫穎而出，集團將期刊社作為一個組織來打造，形成一個整體，集團已經(jīng)把期刊的微博工作融入到整個傳媒集團的工作中去。要讓期刊在新的傳播環(huán)境下展開營銷。微博營銷要有槍，要有執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力，要有足夠的團隊釋放一些正能量的內(nèi)容，為期刊加分，并能夠及時處理各種復(fù)雜問題。微博營銷要有愛、有朋友。微博營銷不僅僅是一個力氣活，而且還要花心思、動腦筋。期刊開展活動要有強烈的互動，要善于利用平臺，利用網(wǎng)站，提高自己的影響力。

北京卓眾出版有限公司副總經(jīng)理肖軍介紹了本單位轉(zhuǎn)企改制后做大做強的經(jīng)驗。他認為在期刊的發(fā)展中要強化品牌經(jīng)營觀念。經(jīng)營產(chǎn)品與經(jīng)營品牌，應(yīng)該說產(chǎn)品易做，品牌難做，經(jīng)營品牌應(yīng)該是最難的一件事情。而品牌一旦形成又能對企業(yè)及其發(fā)展形成持續(xù)的支撐，能夠引領(lǐng)品牌往更高的方向發(fā)展。

讀者出版集團股份有限公司副董事長董有山介紹了讀者出版集團如何依托品牌優(yōu)勢實施新媒體戰(zhàn)略的經(jīng)驗，認為期刊社要抓住數(shù)字化發(fā)展的機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動出擊，利用自己的優(yōu)勢搶占市場競爭的制高點，將期刊做大做強。

中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理彭斌以“國際科技類學(xué)術(shù)期刊運作模式研究”為題介紹了國際科技類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)出國際科技類學(xué)術(shù)期刊運作模式，分析了國際科技類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的特點與趨勢。認為我國科技期刊的發(fā)展與發(fā)達國家同類期刊相比還有很大的差距。隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊依托數(shù)字出版平臺傳播已是必然。但是數(shù)字出版平臺建設(shè)，既需要很大的資金投入，又需要一定規(guī)模的學(xué)術(shù)期刊資源做支撐，因此單一學(xué)術(shù)期刊自建數(shù)字出版平臺進行有效傳播，既不可能，也不現(xiàn)實。因此，學(xué)術(shù)期刊依托集團化的數(shù)字出版平臺進行有效傳播，這是必然選擇。

依托新技術(shù)，迎接挑戰(zhàn)，積極實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

面對迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和閱讀新趨勢，很多期刊社就如何利用新技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，做了積極探索。

人大數(shù)媒科技有限公司總經(jīng)理張文飛介紹了中國人民大學(xué)建立專業(yè)數(shù)字出版公司以來，以人大書報資料中心打造專業(yè)學(xué)術(shù)刊群并積極拓展商業(yè)運營模式的經(jīng)驗和思考。認為期刊社在拓展商業(yè)營銷時要注重加強數(shù)字內(nèi)容的整合與開發(fā)，注重內(nèi)容質(zhì)量、體驗優(yōu)化，重視產(chǎn)品創(chuàng)新，設(shè)計全業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系。數(shù)字新媒體的產(chǎn)品體系應(yīng)該以用戶的需求及體驗為中心，拓展基于數(shù)字內(nèi)容的多種衍生品的特色化個性化服務(wù)，通過多層次產(chǎn)品業(yè)務(wù)開發(fā)，形成對互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋。同時借助第三方平臺的開放性，實現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用的延伸，強化產(chǎn)品的互動功能，提高用戶黏性，從而形成適合自己特點的期刊商業(yè)模式。

龍源數(shù)字傳媒集團總編輯穆廣菊從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播國內(nèi)外TOP100排行數(shù)據(jù)分析了期刊數(shù)字發(fā)行的形勢。認為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀成為時代發(fā)展的趨勢，期刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)閱讀正在深刻影響著期刊的發(fā)展，要抓住數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播的機遇，不斷提升品牌影響力。

出版發(fā)行研究雜志社代主編龐沁文圍繞建立適應(yīng)期刊發(fā)展的商業(yè)模式談了自己的研究心得，認為期刊的情況多樣，商業(yè)模式多樣，期刊社只有結(jié)合自己的具體實際，對當前形勢的發(fā)展有準確的把握，才能做出符合實際的判斷。

中啟創(chuàng)科技有限公司副總裁王鈞介紹了當今數(shù)字技術(shù)的發(fā)展特點，分析了期刊社數(shù)字技術(shù)運用的新形勢。他認為從技術(shù)運營的角度看，期刊社和報社、出版社有非常大的不同，期刊社的優(yōu)勢在于期刊社有自己的品牌，期刊社有自己的固定用戶人群，這本身就是一筆很大的財富。期刊在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型中要發(fā)揮優(yōu)勢，避免劣勢，才能在競爭中立于不敗之地。

新聞出版總署新聞報刊司司長王國慶、中國新聞出版研究院副院長范軍以及來自全國各地出版業(yè)、期刊業(yè)近200名代表參加了此次會議。本屆期刊創(chuàng)新年會由中國期刊協(xié)會、中國新聞文化促進會和中國新聞出版研究院聯(lián)合主辦，出版發(fā)行研究雜志社承辦。年會已舉辦六屆，每屆都以當年業(yè)界發(fā)生的熱點問題，展開討論，內(nèi)容充實，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響，期刊創(chuàng)新年會已成為期刊界的品牌會議。