宋 睿，何向暉

（江西廣播電視臺，江西 南昌 330046）

流媒體技術(shù)作為一種遵循特定網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的新興技術(shù)，在近幾年應(yīng)用廣泛，適應(yīng)了當(dāng)前飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用多媒體化的發(fā)展趨勢。流媒體技術(shù)的應(yīng)用使得多媒體文件得以在網(wǎng)絡(luò)上傳輸，從而使動態(tài)的音視頻取代靜態(tài)的文字、圖片成為互聯(lián)網(wǎng)的主流傳播內(nèi)容。

隨著各種以互聯(lián)網(wǎng)為載體的音視頻媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體在播出渠道上的壟斷地位已逐漸消失。人們工作和生活的各個領(lǐng)域?qū)σ曨l內(nèi)容的需求都有了多樣化的獲取方式，音視頻媒體的市場已逐漸被新媒體所瓜分。

1 傳統(tǒng)電視技術(shù)與新媒體技術(shù)的對比

電視因其在高質(zhì)量業(yè)務(wù)的規(guī)?；瘋魉头矫婢哂胁豢商娲膬?yōu)勢，成為了人們休閑娛樂及獲取信息的傳統(tǒng)方式之一。在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，以Super-HD和UltraHD為代表的高清技術(shù)都在快速發(fā)展，而我國目前正處于高清技術(shù)的普及階段。推廣高清電視的主要目的是為了提升用戶的視覺體驗，從而拉大與網(wǎng)絡(luò)音視頻用戶的感受差距。互聯(lián)網(wǎng)傳輸需要較大的帶寬才能保證高清視頻的流暢、穩(wěn)定，且在屏幕的尺寸上很難達(dá)到觀看高清節(jié)目的硬件需求。廣播體系無論在傳輸還是特大屏幕上都有著巨大優(yōu)勢，能更好地支持高清節(jié)目。因此，圖像質(zhì)量是電視與互聯(lián)網(wǎng)競爭的有力武器。但是，隨著人們觀看節(jié)目的自主性和互動性的提升，傳統(tǒng)電視的被動收看與單向傳輸模式已經(jīng)無法滿足觀眾互動與點播需求。由于單向化傳輸?shù)南拗?，傳統(tǒng)電視廣播難以實現(xiàn)觀眾個性化的需求與復(fù)雜的互動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視媒體在信息傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位正遭受挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)以其在個性化定制服務(wù)、消息發(fā)布的即時性以及用戶交流互動等方面的巨大優(yōu)勢，更好地契合了現(xiàn)代人快速消費的需求。各種智能終端的發(fā)布及網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷擴充，使得人們可以隨時隨地地從互聯(lián)網(wǎng)上獲取所需的視頻服務(wù)，還能上傳自己的視音頻片段。互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的大規(guī)模應(yīng)用雖然給人們帶來了方便與快捷，但卻對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高要求。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的帶寬無法滿足流暢播放視頻的低延時、低抖動等要求時，互聯(lián)網(wǎng)視頻的傳輸瓶頸——對網(wǎng)絡(luò)帶寬的巨大需求，就會體現(xiàn)出來。此時用戶不得不接受畫面延時、馬賽克，靜幀、抖動等不良體驗。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體[1-2]的對比如表1所示。

表1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的對比

在新媒體時代，傳統(tǒng)電視面臨前所未有的競爭局面。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)表示[3]，截至2012年，全國網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)突破5億，該數(shù)據(jù)說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具備非常廣泛的群眾基礎(chǔ)。這種優(yōu)勢尤其體現(xiàn)在年輕人群中，大量年輕用戶表示更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲得信息及視頻資源。因此，傳統(tǒng)電視的收視率和市場份額都受到很大的挑戰(zhàn)。如表2所示，傳統(tǒng)電視與新媒體之間的競爭主要集中在收視方式、獲取便攜、內(nèi)容數(shù)量和終端等幾個方面。

表2 競爭方式的比較

傳統(tǒng)電視在新媒體時代所面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不可避免，無線網(wǎng)絡(luò)普及、寬帶提速及終端多樣化三管齊下使得競爭更加激烈。在這種形勢下，廣電機構(gòu)當(dāng)前的重要任務(wù)是分析技術(shù)利弊、充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，充分汲取互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢技術(shù)，將寬帶網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)電視節(jié)目的有益補充，打造集文字、音頻、視頻等多資源內(nèi)容的新多媒體播控平臺，建立互動式新型廣電系統(tǒng)，從而在新媒體時代贏得發(fā)展機會。

2 網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的成立與發(fā)展

古語有云：“窮則變，變則通，通則久?！被ヂ?lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電視帶來的不僅僅是競爭，也為電視技術(shù)的在未來的發(fā)展提供了新的方向與機遇。將廣電、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互融合從而形成新的交互式電視技術(shù)[4-5]，是目前世界公認(rèn)的電視技術(shù)發(fā)展趨勢。廣電機構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分吸納互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢補充傳統(tǒng)電視單向化、被動化的短板，同時充分發(fā)揮自身內(nèi)容，將兩者長處融為一體更好地服務(wù)觀眾?；谶@種融合理念，在國家大力推動三網(wǎng)融合的重大契機下，網(wǎng)絡(luò)電視[6-7]開始進(jìn)入強勢發(fā)展的階段。

2009年12月28 日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）正式開播，標(biāo)志著我國電視臺在新媒體建設(shè)上又向前邁進(jìn)了一步。江西廣播電視臺也在一直尋求自身的新媒體發(fā)展道路。今年，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（www.jxntv.cn）正式播出，如圖 1所示。它是江西省網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu)，同時還是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多終端的新形態(tài)廣播電視播出機構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺由江西廣播電視臺整合旗下16個廣播電視頻率頻道相關(guān)資源組建而成，集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機為一體，以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新渠道、新載體，對省內(nèi)各重大事件和活動進(jìn)行及時跟蹤報道、宣傳，向觀眾傳達(dá)國家方針政策，引導(dǎo)社會輿論，是國家廣電總局正式批準(zhǔn)的全國省級網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺之一。

網(wǎng)絡(luò)電視臺的實現(xiàn)方法靈活簡便，其主要目的是擴展電視節(jié)目的傳輸渠道，是網(wǎng)絡(luò)融合的初級階段。用戶收看網(wǎng)絡(luò)電視臺的節(jié)目實際上與通過傳統(tǒng)電視收看并無差別，其主要意義一方面是使得觀眾可以隨時隨地地通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)終端收看節(jié)目，而非以往只能在傳統(tǒng)電視機前才能看到；另一方面收看時間不再受電視臺播出時間的限制，觀眾可以對以往播放過的電視節(jié)目進(jìn)行回放，實現(xiàn)時移性地觀看，從而實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“看電視”到現(xiàn)在的“用電視”的第一步跨越。

3 網(wǎng)絡(luò)電視臺發(fā)展面臨的瓶頸

網(wǎng)絡(luò)電視臺雖然從2009年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開播至今已有四年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟，得到了廣大觀眾的喜愛和推崇，但是網(wǎng)絡(luò)電視臺只是廣播電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化融合的初級技術(shù)階段，大多數(shù)是采用將電視內(nèi)容切片之后提供直播、點播等服務(wù)，這種實現(xiàn)方式廉價快速。正因如此，我國網(wǎng)絡(luò)電視臺目前面臨著節(jié)目內(nèi)容、運營模式等多方面的問題。

網(wǎng)絡(luò)電視臺內(nèi)容及應(yīng)用貧乏，不具個性。網(wǎng)絡(luò)電視雖然在網(wǎng)絡(luò)上形成了一定的規(guī)模，但是服務(wù)內(nèi)容、應(yīng)用以及方式大體相同，均以視頻點播的方式提供本臺熱門的音視頻節(jié)目。內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，真正屬于網(wǎng)絡(luò)電視個性化服務(wù)的內(nèi)容少之又少。因此如何提升差異化競爭能力成為了網(wǎng)絡(luò)電視面臨的關(guān)鍵問題。網(wǎng)絡(luò)電視必須尋找自身特色，并且在自身突出自身特色的同時，明確目標(biāo)受眾，有的放矢地選擇節(jié)目內(nèi)容與形式，堅持“分眾傳播”的經(jīng)營理念。

圖1 江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺主頁（截圖）

網(wǎng)絡(luò)電視臺大多采用將電視內(nèi)容直接上網(wǎng)，這種實現(xiàn)方式簡單快速，但是相對比較初級。觀眾能夠在網(wǎng)上看到電視節(jié)目，解決了“看得見”電視的擴展渠道問題。然而觀眾的需求不僅僅是“看得見”，而是要求“看得好、看得需要、看得及時”。這就需要網(wǎng)絡(luò)電視臺能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來超越傳統(tǒng)電視節(jié)目的表現(xiàn)力和傳播方式。因此，如何打破網(wǎng)上節(jié)目照搬、粗糙、質(zhì)量沒有保證的印象，引導(dǎo)觀眾使用廣播與寬帶混合電視的新業(yè)務(wù)模式，創(chuàng)造出超越現(xiàn)有傳統(tǒng)電視和視頻網(wǎng)站的更好的觀看方式成為網(wǎng)絡(luò)電視臺在未來發(fā)展中面臨的重大瓶頸。

同時，對于各個廣播電視臺來說，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的成立與發(fā)展只是傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)融合和拓展的嘗試與過渡。在網(wǎng)絡(luò)電視臺運營的基礎(chǔ)上，廣電機構(gòu)仍然在尋求更加適合業(yè)務(wù)發(fā)展和觀眾需求的網(wǎng)絡(luò)化途徑及道路。

4 全媒體時代多屏化轉(zhuǎn)變現(xiàn)狀

為了更好地融入新媒體的功能和特點，電視技術(shù)可以擴展接收終端的范圍。在以往看來，電視機是唯一的傳統(tǒng)電視終端。但如今，新媒體終端是具備多樣化多模式化，即可以是電視、計算機等固定接收的終端模式以及移動接收（如手機、PDA）等多種模式。江西廣播電視臺早在2005年就開始向多屏化轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)時代和技術(shù)發(fā)展的需求。

2005年1 月，江西電視臺旗下的江西移動傳媒正式投入運營。江西移動傳媒是傳統(tǒng)電視的拓展和延伸，將家庭中的傳統(tǒng)電視終端拓展到以戶外樓宇大屏和移動車載終端為代表的新概念移動戶外傳媒，被廣泛譽為“第五媒體”。它通過運用DVB-T先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，將電視節(jié)目進(jìn)行數(shù)字編碼、調(diào)制處理后，通過無線數(shù)字信號發(fā)射，及數(shù)字信號地面接收的方式，使得電視節(jié)目能夠覆蓋到城市的每一個角落。技術(shù)人員可以通過在市區(qū)范圍內(nèi)安放合適的發(fā)射點，調(diào)整單頻網(wǎng)的參數(shù)設(shè)置，從而提高數(shù)字信號的覆蓋范圍。這種數(shù)字無線傳播方式主要解決了模擬信號在發(fā)射時無法對噪聲積累進(jìn)行處理和多徑干擾不足的缺點，實現(xiàn)了同時支持移動和固定接收。用戶可以在信號覆蓋范圍內(nèi)，通過安置在巴士、出租車、軌道、輪渡等交通工具中的移動電視信號接收終端，流暢地觀看清晰度媲美DVD的移動電視節(jié)目。憑借最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)、最簡單的內(nèi)容獲取渠道、最及時的信息傳遞手段，江西移動傳媒得到了廣大觀眾的一致認(rèn)可和贊揚。發(fā)展到如今，江西移動傳媒已涵蓋南昌市所有戶外移動的媒體網(wǎng)絡(luò)，包括公交電視、機場巴士等移動戶外媒體，也擁有公務(wù)車、樓宇電視、超市賣場電視等高密度固定戶外媒體。

2008年開始，江西電視臺向省內(nèi)電視用戶提供移動多媒體廣播（CMMB）服務(wù)。移動多媒體廣播具有節(jié)目套數(shù)多、接收終端類型多、圖像清晰流暢、畫面質(zhì)量高、經(jīng)濟(jì)實用等優(yōu)點，對無線電視覆蓋技術(shù)以及用戶接收渠道帶來了全新變革。

雖然，早在2009年之前江西廣播電視臺就已擁有移動傳媒和移動多媒體廣播（CMMB）兩種新媒體無線傳播渠道，并且將自身電視業(yè)務(wù)進(jìn)行了車載電視屏、樓宇電視大屏、移動便攜小屏的整合及拓展。伴隨著技術(shù)的革新與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在今年正式開播。三種不同技術(shù)階段性地推動和拓展，真正實現(xiàn)了電視屏、電腦屏、戶外媒體屏、手持小型終端屏的共同應(yīng)用和有線、無線的全面覆蓋。

依照常理，目前實現(xiàn)的多屏合一是廣播電視全媒體時代的發(fā)展產(chǎn)物。但美中不足的是江西移動傳媒和移動多媒體廣播（CMMB）雖然實現(xiàn)了多屏化的拓展，滿足了觀眾不限地點的觀看需求。但由于其是基于傳統(tǒng)信道的媒體廣播，不具備IP網(wǎng)絡(luò)的交互性和雙向性，因此面對觀眾自主性的收視和互動需求，這兩種新媒體廣播方式都無法滿足。在這種情況下，很多觀眾依舊會選擇靈活性強的互聯(lián)網(wǎng)。因此，雖然廣播電視機構(gòu)目前正積極向新媒體路道轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)多屏合一的全媒體跨越，但是來自于互聯(lián)網(wǎng)的競爭壓力和威脅仍舊沒有消除。在這種情況下，尋找具有交互性的廣電、寬帶融合技術(shù)，實現(xiàn)廣電真正意義上的交互型多屏化電視傳輸方式，是目前實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

5 國外廣播：寬帶交互型電視技術(shù)

廣播電視傳統(tǒng)媒體要成為新媒體時代的主流媒體，必須以引導(dǎo)用戶消費，即從內(nèi)容數(shù)量、形態(tài)以及獲取方式上全面拓展視音頻業(yè)務(wù)為目標(biāo)。因此，廣電機構(gòu)必須要研究如何將電視節(jié)目形態(tài)從無互動的單向化傳輸向雙向互動式網(wǎng)絡(luò)方面發(fā)展，創(chuàng)造出新的電視節(jié)目形態(tài)。

Google TV近幾年在國外受到了年輕消費群體的追捧和認(rèn)可。其運營模式雖然滿足了很多用戶的個性化需求和互動體驗，但對于廣播電視臺占領(lǐng)市場份額來說沒有任何好處。因此，廣播電視機構(gòu)目前面臨的難題是如何利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步對現(xiàn)有傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改造。直到廣電寬帶混合型電視技術(shù)（Hybrid Broadcast Broadband TV，HbbTV）的產(chǎn)生為數(shù)字電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合提供了契機。

廣播寬帶混合型電視（HbbTV），是一種在支持傳統(tǒng)廣播工作模式的同時，又支持寬帶技術(shù)工作模式的新型電視。它的出現(xiàn)解決了廣播不能實時交互和寬帶網(wǎng)絡(luò)視頻體驗質(zhì)量不佳的矛盾。HbbTV不同于網(wǎng)絡(luò)電視臺，并非采用將成品電視節(jié)目切片放到網(wǎng)絡(luò)上供觀眾收看，而是將寬帶數(shù)據(jù)傳輸融入節(jié)目制作流程中，利用互聯(lián)網(wǎng)的雙向性拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目。在通過廣播播放節(jié)目的同時，利用寬帶通道傳輸大量的附加數(shù)據(jù)及點播功能，實現(xiàn)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的相互操作和點播。如圖2所示，其系統(tǒng)架構(gòu)包含轉(zhuǎn)播設(shè)備、廣播電視制作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、電視接收設(shè)備等。

圖2 HbbTV系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

HbbTV的節(jié)目制作由兩個部分組成：傳統(tǒng)的音視頻節(jié)目制作和關(guān)聯(lián)信息或伴隨信息的制作。絕大部分附加數(shù)據(jù)和伴隨信息通過寬帶網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶，少數(shù)情況下部分伴隨信息通過DVB網(wǎng)絡(luò)傳輸，如圖3所示。HbbTV可以通過不同的訪問方式來訪問廣電網(wǎng)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)。整套系統(tǒng)通過將兩個傳輸平臺的節(jié)目和附加數(shù)據(jù)信息進(jìn)行綁定，為用戶提供以電視節(jié)目為主體，寬帶附加數(shù)據(jù)信息為補充的新型一體化多媒體傳輸平臺。

圖3 HbbTV系統(tǒng)節(jié)目制作流程

HbbTV依賴現(xiàn)有成熟的電視技術(shù)，同時發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互性強的特點補充廣電單向傳輸?shù)牟蛔?，向用戶提供可互動的個性化、多用化、一體化的視音頻信息服務(wù)。HbbTV技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和互動點播，徹底改變了傳統(tǒng)電視因局限于單向網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致的被動收看和缺乏互動，同時還能為用戶提供各種類型的個性化定制服務(wù)。

目前，HbbTV電視終端已經(jīng)在許多國家發(fā)售，歐洲部分電視臺也開始了互動型節(jié)目的播出，如法國France Television、德國ARD等。HbbTV技術(shù)在為用戶提供多樣化收視體驗的同時，也為廣電機構(gòu)創(chuàng)造新的廣告和商業(yè)運營方式提供了新的發(fā)展思路。HbbTV技術(shù)體現(xiàn)了廣播電視系統(tǒng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下的一種融合型發(fā)展方向。

6 網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代下電視技術(shù)發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合趨勢已經(jīng)初現(xiàn)端倪，HbbTV這種廣播寬帶混合型電視技術(shù)為電視行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代未來的發(fā)展提供了一條可行之路。目前，互聯(lián)網(wǎng)在近幾年的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模令人驚嘆。深究其發(fā)展快速的原因和根源，是廣大群眾對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的個性化服務(wù)良好的體驗感和互聯(lián)網(wǎng)本身所具有的傳播性。只有充分借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢和信息傳播模式，建設(shè)滿足用戶自主性和互動性需求的新型廣電內(nèi)容分發(fā)平臺，才是網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)時代電視技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵所在，從而贏得更多的發(fā)展機遇。

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