龍 清

（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401147）

多年來，廣播都是采用傳統(tǒng)的收音機來收聽，隨著網(wǎng)絡(luò)廣播、移動多媒體廣播等新興媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的收音機已不再是收聽廣播的唯一接收終端，帶有顯示屏的計算機、智能手機、iPad等已逐漸成為人們喜愛的接收終端。未來的廣播不再是單純的聽覺享受，而是聽覺與視覺的微妙平衡。廣播有屏是未來廣播的發(fā)展趨勢，廣播有屏之后就會形成看廣播，廣播將逐漸向電視、平面等媒體滲透，使得傳統(tǒng)的廣播也能開展電視、平面媒體的業(yè)務(wù)，拓寬了傳統(tǒng)廣播的產(chǎn)業(yè)鏈，使得傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營模式由一元向多元發(fā)展。

1 看廣播產(chǎn)業(yè)鏈及其盈利模式

1.1 看廣播

傳統(tǒng)的聽廣播就是廣播電臺將音頻節(jié)目信號傳送到發(fā)射機，通過發(fā)射機發(fā)射，聽眾用單純的收音機來收聽廣播節(jié)目。不管廣播技術(shù)和節(jié)目形態(tài)如何變化，傳統(tǒng)的聽廣播都是依靠單純的收音機來收聽節(jié)目，聽眾只聞其聲，不見其人，沒有視覺上的感觀，接收到的信息量較少。

看廣播就是聽眾通過計算機、智能手機等帶有顯示屏的接收終端收聽廣播，同時，在顯示屏上觀看相應(yīng)的視頻、圖片以及相關(guān)的文字信息。顯示屏上顯示的可以是主持人、視頻廣告、平面廣告或是與該檔節(jié)目有關(guān)的可視信息，聽眾不僅能聞其聲，還能見其人，并且可觀看到與節(jié)目有關(guān)的圖像信息，接收到的信息量大大增加。接收終端配上攝像頭可實現(xiàn)聽眾與主持人之間的雙向可視互動。看廣播能讓聽眾在聽覺和視覺上產(chǎn)生共鳴，對接收到的信息印象更加深刻。

1.2 看廣播產(chǎn)業(yè)鏈

1.2.1 傳統(tǒng)聽廣播產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)聽廣播（即傳統(tǒng)廣播）的產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的節(jié)目、中游的渠道與受眾和下游的營銷，如圖1所示。在上游的節(jié)目中，傳統(tǒng)聽廣播主要有錄播、直播、熱線互動等節(jié)目形式，節(jié)目形式雖然很多，但都是單一的音頻節(jié)目。在中游的受眾中，無論受眾多少，都是聽眾，沒有觀眾，聽眾僅通過聽到的聲音對事物進行抽象性的想像和判斷，對事物沒有準確的感觀，傳輸渠道為傳統(tǒng)的無線開路發(fā)射，點對多單向傳送，聽眾被動接受。在下游的營銷中，廣告是國內(nèi)傳統(tǒng)廣播媒體最主要的經(jīng)營收入來源，其收入占全部廣播經(jīng)營收入的90%以上。廣播廣告的形式很多，有硬廣告、專題、熱線、小情景劇、資訊、欄目冠名、報時等，但基本上都是單一的音頻廣告，在傳統(tǒng)收音機上無法看到相關(guān)的可視信息，沒有眼見為實的感覺。此外，其他業(yè)務(wù)在廣播經(jīng)營中所占的比重很小，一般都是展會發(fā)布、欄目書刊出版發(fā)行、有聲資料出版發(fā)行等業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)廣播在經(jīng)營方面的最大特點就是對音頻廣告的依賴程度很大，收入渠道比較單一，由于廣告播出時間有限，如何在有限的時間里增加收入，打開經(jīng)營的“天花板”，除了向產(chǎn)業(yè)鏈的下游縱向延伸、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、變一次消費為多次消費外，向產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)橫向拓展，打開各環(huán)節(jié)的瓶頸制約，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈也是相當有用的。

圖1 傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)鏈

1.2.2 看廣播產(chǎn)業(yè)鏈

看廣播的產(chǎn)業(yè)鏈如圖2所示。在上游的節(jié)目中，除了傳統(tǒng)的音頻節(jié)目外，增加了視頻和圖文資訊等可視節(jié)目。在播錄播節(jié)目時，將廣播節(jié)目配上相關(guān)的視頻圖像和文字，上傳到服務(wù)器，通過網(wǎng)絡(luò)電臺向外傳播，聽眾在網(wǎng)上收聽節(jié)目時可以看到與節(jié)目有關(guān)的視頻畫面，提高聽眾的收聽興趣。主持人直播時，配上主持人直播畫面，讓聽眾看到主持人是如何播音的，拉近主持人與聽眾的距離，特別是收聽率很高的品牌欄目，聽眾都想看看自己喜愛的節(jié)目主持人。在播熱線互動節(jié)目時，配上直播室和主持人的畫面，會讓聽眾感到真實親切，提高聽眾的參與熱情，從而進一步提高節(jié)目的收聽率。由于看廣播增加了可視屏，中游的受眾除了聽眾外，還增加了觀眾，相應(yīng)地增加了受眾人數(shù)，傳輸渠道也由原來的單向無線開路發(fā)射變?yōu)閱蜗驘o線開路發(fā)射和網(wǎng)路雙向交互，實現(xiàn)了點對多和點對點雙向互動的傳送。在下游的營銷中，除了傳統(tǒng)的音頻廣告外，增加了視頻廣告和圖文廣告。播音頻廣告時，配上相對應(yīng)的視頻和圖文信息，能夠達到更好的宣傳效果，吸引傳統(tǒng)的音頻廣告商投放更多的廣告。在錄播、直播等節(jié)目中，除了配上主持人和相關(guān)節(jié)目視頻外，還可隨時通過畫中畫插入視頻和圖文廣告。與傳統(tǒng)廣播相比，會展、出版發(fā)行等其他業(yè)務(wù)量將大大增加。此外，隨著看廣播的進一步發(fā)展，增值業(yè)務(wù)也將會出現(xiàn)。從圖2中能夠看出，與傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)鏈相比，看廣播在產(chǎn)業(yè)鏈的上游、中游和下游三個環(huán)節(jié)都橫向擴展，打開了三個環(huán)節(jié)的瓶頸，擴展了傳統(tǒng)廣播的產(chǎn)業(yè)鏈，使廣播經(jīng)營走向多樣化。

圖2 看廣播產(chǎn)業(yè)鏈

1.3 看廣播的盈利模式

傳統(tǒng)廣播的盈利模式主要是通過銷售單一的音頻廣告取得收益，其他業(yè)務(wù)的收入所占比重很小，盈利模式比較單一?？磸V播的盈利模式呈多樣化，主要有以下幾種模式：第一，通過銷售廣告產(chǎn)品取得收益。廣告仍然是看廣播的主要盈利模式，與傳統(tǒng)廣播的廣告不同，看廣播除了音頻廣告外，還有視頻、圖文等廣告。目前，看廣播還處在萌芽階段，還未真正起步，廣告商對看廣播的視頻和圖文廣告了解甚少，處在觀望之中，嘗鮮的很少。音頻廣告是看廣播廣告中最主要的業(yè)務(wù)形式，隨著看廣播的不斷發(fā)展，臺網(wǎng)互動的不斷推進和完善，看廣播的視頻和圖文廣告將會被越來越多的人了解和接受，廣告商的投放也會逐漸增多。第二，通過內(nèi)容定制和點播取得收益。眾所周知，在三網(wǎng)融合中，廣電在節(jié)目內(nèi)容上占有優(yōu)勢，不管是電臺還是電視臺，都有海量的節(jié)目內(nèi)容。電臺經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了許多珍貴和實用的音頻資料，如知名人物的直播訪談、著名藝人的現(xiàn)場表演錄音以及政府職能部門對當前聽眾關(guān)心的熱點問題的解答等，對這些音頻資料感興趣的聽眾可以通過定制和點播，付費收聽或下載。第三，通過開發(fā)增值業(yè)務(wù)取得收益。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電臺、手機電臺等新媒體的交互功能的不斷完善，看廣播逐漸被人們接受后，可以通過看廣播實現(xiàn)許多增值業(yè)務(wù)，如繳費、訂購和數(shù)據(jù)查詢等。第四，通過舉辦與節(jié)目有關(guān)的各種會議、展覽和資料出版發(fā)行等業(yè)務(wù)獲得收益。隨著傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體廣播網(wǎng)交融的不斷深入，與節(jié)目有關(guān)的各種會議和展覽將會越來越多，有關(guān)的視頻、圖文以及有聲資料的出版和發(fā)行也會越來越多。

2 看廣播的技術(shù)實現(xiàn)

2.1 直播室機位設(shè)置

由于看廣播還處于萌芽時期，前期投入不宜過大，以實用、夠用為原則，預(yù)留擴展空間。一般1個直播室安裝2臺專業(yè)云臺攝像機即可，機位過多則投入較大，1個機位又顯得呆板，直播室攝像機機位安裝如圖3所示。兩臺專業(yè)云臺攝像機的水平旋轉(zhuǎn)范圍為±170°，俯仰范圍為-40°～+200°，幾乎可以拍攝到直播室的任意位置。機位1主要進行正面拍攝，拍攝主持人的正面和嘉賓的側(cè)面。機位2進行側(cè)面拍攝，拍攝主持人的側(cè)面和嘉賓的正面。

圖3 直播室機位設(shè)置

2.2 系統(tǒng)原理

系統(tǒng)原理如圖4所示。在8個直播室中，共計安裝了16臺專業(yè)云臺數(shù)字高清攝像機，每個直播室2臺。16臺攝像機分別由4個多路混合型控制器控制，每個控制器控制4臺攝像機，可對攝像機的俯仰、變焦、聚焦、增益等進行遙控操作。每臺攝像機有兩路數(shù)字視頻信號（SDI）輸出，一路被送到電視總控矩陣，由電視總控矩陣調(diào)到其他需要信號的機房；另一路被送到廣播總控機房的高清視頻矩陣（16×16），高清視頻矩陣的1～4路輸出被送到多格式切換臺1，5～8路輸出被送到多格式切換臺2。多格式切換臺對4路輸入信號進行特技切換。多格式切換臺具有多種特技功能，2條母線（PGM和PST），1個鍵控，能夠滿足看廣播的常規(guī)播出切換要求。多格式切換臺輸出的主信號（PGM）與廣播總控矩陣輸出的同一直播室的音頻信號（延時前）一同被送到延時器，經(jīng)延時器延時后，送到新媒體播出機房編碼上線。目前，由于并不是每個廣播頻率都要求視頻上線，為了節(jié)約資金，系統(tǒng)只安裝了2臺多格式切換臺，即只有2個廣播頻率的直播室能同時進行多個攝像機的切換播出，如果其他頻率的直播室要上線播出，只能單機固定上線，但系統(tǒng)留有擴展空間，可隨時添加切換臺。

圖4 系統(tǒng)原理框圖

3 結(jié)束語

廣播的未來發(fā)展需要一個屏，看廣播的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)廣播帶來新的機遇與挑戰(zhàn)，看廣播在產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式上突破了傳統(tǒng)廣播的瓶頸約束，給廣播媒介帶來了新的盈利模式。看廣播在技術(shù)上也切實可行。隨著看廣播的發(fā)展，未來還會出現(xiàn)新的節(jié)目形態(tài)和盈利模式，催生新的技術(shù)發(fā)展。在不久的將來，或許大屏幕會取代目前廣播直播室背景墻上的看板，直播時大屏幕不斷地變化背景，甚至出現(xiàn)商業(yè)廣告；或許廣播主持人會坐在虛擬直播室里播音。