□ 文/肖 瀟

“長圖表”區(qū)別于紙媒制作的傳統(tǒng)圖表，更適合網(wǎng)絡發(fā)布，這一新聞報道形式已被騰訊、搜狐等網(wǎng)站廣泛采用?！伴L圖表”長寬比例不受限制，秉承傳統(tǒng)圖表在數(shù)字圖像信息方面簡潔、直觀等特點，更具信息量大、數(shù)字化傳播等優(yōu)勢。新媒體轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)圖表應當尋求創(chuàng)新和突破。

“長圖表”的特點

一、表現(xiàn)形式多樣化

數(shù)字化使“長圖表”的表現(xiàn)形式多樣化，包含靜態(tài)圖表、交互式動態(tài)圖表、動畫圖表等。

靜態(tài)綜合性圖表

例如，騰訊“新聞百科”發(fā)布的《美國的PM2.5是這么回事》（圖1），內(nèi)容囊括PM2.5的名詞解釋、美國開始監(jiān)測的時間、安全濃度標準、監(jiān)測點分布以及美國使館的監(jiān)測儀是怎樣工作等等，數(shù)據(jù)多、信息量大，如果按傳統(tǒng)圖表制作思路，如此多的內(nèi)容只能簡化，但用“長圖表”既能保留完整信息又能配上有趣的圖案，整體疏密得當，用戶只需向下滑動鼠標便能看到全部內(nèi)容。

交互型動態(tài)圖表

例如，搜狐“數(shù)字之道”：《全國兩會熱點策劃：高速公路十年“大躍進”》（圖2）只需點擊黃色出租車按鈕，出租車就會沿著公路向屏幕右方行駛，該圖表按照高速公路發(fā)展的時間順序展示十二幅橫向延長的圖表，強調(diào)人機交互。

動畫圖表

之所以稱之為動畫圖表而不是動畫新聞，是因為動畫圖表不僅僅采用簡單的動畫敘事，還生動呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)信息，把圖表的數(shù)字圖像化特征升級為數(shù)字動態(tài)化。如騰訊“新聞百科”：《三分鐘解讀中國人送禮的前世今生》，這是一部3分鐘的FLASH動畫短片，把每個數(shù)據(jù)圖表作為一個場景，讓其中的元素都動起來，再將很多個場景銜接起來，并配上音樂和解說。由于采用Flash、3D立體仿真、真人視頻合成等技術，動畫圖表耗費的時間、人力比靜態(tài)圖表多得多。

二、篇幅長、制作周期長

“長圖表”題材多以時事熱點的綜合性總結(jié)和回顧為主，內(nèi)容需要精心策劃，制作周期長，時效性較弱。而傳統(tǒng)圖表要求直觀、簡化，只保留最精準的文字信息。常規(guī)圖表通常根據(jù)文字稿制作，大約耗時2至3小時。針對災害等突發(fā)事件制作的突發(fā)圖表則要在得知消息后半小時內(nèi)完成。

三、數(shù)字化帶來參與感和體驗感

“長圖表”多面向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，數(shù)字化的傳播模式使其從紙媒界面掙脫出來，以更多的形式吸引用戶并與之互動。“長圖表”比單張排列的傳統(tǒng)圖表更具連貫性。用戶只需滑動鼠標或者撥動手機觸摸屏便可瀏覽全頁。從上而下的流暢感使用戶在瀏覽“長圖表”時有類似觀看動畫的感覺。

“長圖表”的傳播模式

騰訊圖表專欄“新聞百科”: 利用QQ強勢推送

騰訊網(wǎng)圖表專欄“新聞百科”第106期《沒錢過什么“世界末日”》有明確的辟謠觀點和幽默的調(diào)侃，風格輕松。網(wǎng)頁界面左側(cè)為“長圖表”，只能直接轉(zhuǎn)發(fā)到騰訊微博，下方為網(wǎng)友評論（有5800多人參與），右側(cè)除了往期圖表推薦外，設有一個很大的微信二維碼。另外，其欄目“數(shù)據(jù)控”專題圖表可以分享到騰訊微博、QQ空間、新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等7個網(wǎng)站，動畫圖表可以分享到十個網(wǎng)站。

利用QQ用戶登陸QQ時彈出的騰訊網(wǎng)迷你版首頁給出圖表專欄“新聞百科”和“數(shù)據(jù)控”的鏈接。《美國的PM2.5是這么回事》在其騰訊圖表官方微博“新聞百科”（當時粉絲數(shù)約26萬）的閱讀量達97萬次。

搜狐圖表欄目“數(shù)字之道”：近50個平臺的分享推送

(1)完善自身平臺

搜狐網(wǎng)圖表專欄“數(shù)字之道”第113期《世界末日》：網(wǎng)頁左側(cè)上方是標題和導語，導語下方是“長圖表”，中規(guī)中矩的列出關于“世界末日”的各家說法、各國民眾情緒的數(shù)據(jù)比例以及逃生準備，設計風格簡潔嚴肅。在網(wǎng)面右側(cè)配有相關的微博鏈接、相關專題、網(wǎng)友調(diào)查、各方言論、往期回顧、精品欄目推薦。網(wǎng)頁下部是網(wǎng)友評論，顯示有4400多人參與。

(2)廣泛的轉(zhuǎn)載渠道。

在“長圖表”上方有一鍵分享，可分享到各大網(wǎng)站的微博及QQ空間、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、百度相冊等55個平臺，覆蓋范圍廣泛，充分挖掘用戶可能使用的網(wǎng)絡平臺。

□ 圖1：《美國的PM2.5是這么回事》部分截屏。

□ 圖2：動態(tài)圖標《高速公路十年“大躍進”》部分截屏。

(3)廣泛建立欄目微信、微博賬號

在每張“長圖表”的左下角以及“數(shù)字之道”專欄網(wǎng)頁的右下角附帶手機二維碼，用戶用手機掃描后即可訂閱“狐妹說事”的官方微信。在各大微博和社交網(wǎng)站上建立相對應的官方賬號：搜狐微博“看圖說事”（http://newspic.t.sohu.com）的粉絲約456萬，在新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)等建立名為“圖表新聞”的賬號，每個賬號的粉絲多則過萬，少則過千。

新浪“圖解天下”：依托新浪官方微博“頭條新聞”傳播

新浪網(wǎng)圖表專欄“圖解天下”的內(nèi)容幾乎全是長圖表，形式較為單一。每個“圖解新聞”的網(wǎng)頁也相對簡單：除“長圖表”和網(wǎng)友熱評，右側(cè)是相關新聞和特別推薦的鏈接，但圖表只能直接分享到新浪微博?！皥D解天下”在新浪微博的官方微博為“新浪圖解天下”，粉絲約為5萬多名，但其主要依靠擁有1800多萬粉絲的新浪“頭條新聞” 官方微博來轉(zhuǎn)播。如果在新浪微博搜索微話題“圖說譯圖”，即可看到不同用戶轉(zhuǎn)發(fā)各個機構(gòu)（如騰訊、picsays）制作的優(yōu)質(zhì)圖表。另外，搜狐在新浪微博上的“圖表新聞”，也會轉(zhuǎn)發(fā)其他機構(gòu)制作的圖表。

由此可見，搜狐圖表制作精致、形式多樣，專欄網(wǎng)頁內(nèi)容豐富、注重將各類型相關新聞整合起來一并呈現(xiàn)，傳播渠道多；新浪圖表形式單一，傳播方式以新浪微博為主；騰訊圖表在內(nèi)容上設計巧妙、輕松有趣，在傳播方面依靠有數(shù)億潛在用戶的騰訊網(wǎng)迷你版、騰訊微博和微信，用戶的可參與度高。

紙媒涉足“長圖表”的難點

“長圖表”囊括的信息量很大，如何收集到詳盡精準的信息是難題。若想制作國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)之外的數(shù)據(jù)圖表，需要更多的調(diào)查研究。筆者認為與其他媒體和數(shù)據(jù)研究機構(gòu)展開合作是個不錯的方法。

壯大制作人員隊伍，強化發(fā)布環(huán)節(jié)間的合作。制作交互式圖表以及動畫圖表都必須與網(wǎng)頁設計人員有良好的溝通合作，以避免輸出格式不能在網(wǎng)頁上正常播放、或圖表數(shù)據(jù)量太大無法掛到網(wǎng)頁上等情況。

強化互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣。筆者曾遇到在大型報道期間費時費力制作的FLASH動畫圖表因種種原因掛不上網(wǎng)，或掛上一個不起眼的鏈接，幾乎無人瀏覽。新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，紙媒若沒有一個較為完善的固定發(fā)布平臺，即使從業(yè)人員做出很多創(chuàng)新產(chǎn)品，也很難得到點擊量。