□ 文/蘇 丹 黃 蔚

在深化文化體制改革、推進(jìn)貴州文化大發(fā)展大繁榮背景下，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合提升數(shù)字化傳媒綜合平臺(tái)，加快新媒體集群建設(shè)和數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)，不斷增強(qiáng)現(xiàn)代傳媒核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視媒體“三位一體”立體架構(gòu)貴州文化宣傳新平臺(tái)。

將影視作為突破點(diǎn)，整合全國(guó)資金、人才、渠道，打造本地題材影視劇

左圖為《奢香夫人》海報(bào)。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，整合人才和資本，市場(chǎng)化運(yùn)作社會(huì)資金近6億元發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，策劃拍攝10多部影視作品，先后在全國(guó)電影院線公映和省級(jí)電視臺(tái)、央視一套黃金時(shí)段及電影頻道播出，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和省領(lǐng)導(dǎo)充分肯定，社會(huì)各界給予廣泛好評(píng)。

電視劇《王陽(yáng)明》《風(fēng)雨梵凈山》即將在國(guó)內(nèi)外高端平臺(tái)播出，電影《莫道君行早》、電視劇《二十四道拐》已關(guān)機(jī)或即將開(kāi)機(jī)。電影《幸存日》《云下的日子》《曠繼勛蓬遂起義》及電視連續(xù)劇《奢香夫人》榮獲貴州省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)和貴州省政府文藝獎(jiǎng)，《奢香夫人》還榮獲了全國(guó)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”和第26屆電視金鷹獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

右圖為《奢香夫人》編劇、總制片人歐陽(yáng)黔森領(lǐng)取金鷹獎(jiǎng)。

當(dāng)前，隨著二三線城市居民收入水平提高和院線建設(shè)，二三線省市地區(qū)居民觀影習(xí)慣正在逐漸形成。與此同時(shí)，過(guò)去三年，全國(guó)銀幕數(shù)量從4097塊激增到13000塊以上，增加了3.25倍，為電影消費(fèi)提供了硬件支持。2012年全國(guó)城市平均電影票價(jià)為35.75元，價(jià)格逐漸被百姓所接受。事實(shí)證明，電影已經(jīng)成為二、三線城市居民消費(fèi)升級(jí)的重要娛樂(lè)方式。與此同時(shí)，電視劇依然是一線衛(wèi)視黃金檔最核心的資源。觀眾對(duì)好節(jié)目、好劇集的追逐力度不減，而電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的廣告蛋糕仍在不斷放大。

影視產(chǎn)品適合于作坊式生長(zhǎng)，同時(shí)精品能帶來(lái)巨大的票房收入和后續(xù)版權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)等種種收益。對(duì)創(chuàng)意的強(qiáng)調(diào)，精品所帶來(lái)的巨大回報(bào)，這些這都對(duì)報(bào)業(yè)介入影視提供了前提和條件。

資源借用則是報(bào)業(yè)發(fā)展影視的一個(gè)重要憑借。2009年4月，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與本土文化界名人歐陽(yáng)黔森合作，成立黔森影視文化工作室。工作室充分利用《貴州日?qǐng)?bào)》媒介資源，采取品牌參與模式，吸引社會(huì)資金和影視人才。在這些影視劇制作中，參與主體有地方政府、宣傳文化單位、國(guó)有企業(yè)、省內(nèi)外民營(yíng)企業(yè)以及影視文化公司。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室社會(huì)融資占比95%以上，遠(yuǎn)高于全國(guó)影視劇融資60%的比例。

工作室立足貴州文化資源，進(jìn)行深度挖掘，重視原創(chuàng)精品，手握好劇本向全國(guó)“招商引資”，制作接軌國(guó)內(nèi)國(guó)際，以靈活的市場(chǎng)機(jī)制，把國(guó)內(nèi)外一流的制作團(tuán)隊(duì)為“貴州戲”所用，借助名編、名導(dǎo)、名演員的聚合效應(yīng)，打造純粹是貴州元素、貴州主創(chuàng)的影視精品。

影視的創(chuàng)作與發(fā)行放映如鳥(niǎo)之兩翼，缺一不可。黔森影視文化工作室的片子還沒(méi)投拍，就開(kāi)始介入第一輪發(fā)行，對(duì)接央視、院線等全國(guó)高端平臺(tái)的播出重點(diǎn)和需求，以質(zhì)量取勝，在第一輪發(fā)行中打造影響力。接著與影視劇發(fā)行商進(jìn)行省級(jí)衛(wèi)視、市級(jí)地方臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)的第二輪、第三輪發(fā)行。緣于和市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接，黔森影視做一部成一部，黔森影視工作室已初步形成了從制作到發(fā)行和全國(guó)接軌的良性發(fā)展格局，也讓貴州影視成為文化投資的熱門(mén)之舉。

擔(dān)當(dāng)黨報(bào)責(zé)任，弘揚(yáng)地方文化和主流價(jià)值觀

我國(guó)已經(jīng)把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提升到“國(guó)家戰(zhàn)略”高度，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一個(gè)世界性趨勢(shì)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)落后的貴州，創(chuàng)意也是可為的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然要求高度發(fā)達(dá)的高新技術(shù)，但又不完全依賴高新技術(shù)，它強(qiáng)調(diào)的是以文化為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念，依靠的是文化資源優(yōu)勢(shì)，需要的是想象力和創(chuàng)造力。

同時(shí)，在當(dāng)今社會(huì)和當(dāng)今世界，一種區(qū)域性的、民族性的傳統(tǒng)文化，如果想要保持它的生存和價(jià)值，僅僅依靠保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它更需要在內(nèi)部傳承和提升，需要對(duì)外交流、吸納和傳播。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)做影視從一開(kāi)始就定位在緊扣主旋律、弘揚(yáng)貴州文化上，并以此作為黨報(bào)集團(tuán)的自覺(jué)與責(zé)任。三年多時(shí)間，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室擔(dān)綱和參與拍攝影視作品都是貴州的主旋律作品，以“主旋律唱戲、商業(yè)化操作”的路子進(jìn)行制作生產(chǎn)，在創(chuàng)作主旋律題材影視劇時(shí)，既體現(xiàn)主流價(jià)值觀，又照應(yīng)大眾審美，從劇本創(chuàng)作、定導(dǎo)演、選演員等各方面，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，讓影片既有主旋律的藝術(shù)性，又有符合影迷和觀眾觀看口味的講述和表現(xiàn)。

貴州屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是影視產(chǎn)業(yè)難度不言而喻，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新模式，采取了嶄新的投資、拍攝和訂購(gòu)模式，與八一制片廠等聯(lián)合生產(chǎn)主旋律電影，為貴州影視賦予了一個(gè)明亮的主題，并入當(dāng)下主流精神的血脈，與時(shí)代脈搏一起跳動(dòng)。

影視的深遠(yuǎn)意義就是向觀眾最直觀的展示精神文明與物質(zhì)文明的成果，但它的前景與厚度是需要有一個(gè)廣闊的平臺(tái)，如果沒(méi)有政府的支持，沒(méi)有文化的內(nèi)涵和引導(dǎo)，沒(méi)有一個(gè)有思想的文化機(jī)構(gòu)的整合，只靠一些企業(yè)，商人的投資不僅力量有限，而且最終可能多是一些粗制濫造的商業(yè)片。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)挖掘底蘊(yùn)深厚的地域文化特色資源。在列入貴州“十二五”時(shí)期影視精品創(chuàng)作目錄的32部重點(diǎn)作品中，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)·黔森影視文化工作室主要擔(dān)綱的作品達(dá)18部，占一半以上，成為貴州影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力。

形成“拍攝一部劇，帶動(dòng)一座城，拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”的品牌效應(yīng)

全球化時(shí)代，文化因素逐漸成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，并為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供原動(dòng)力。

隨著《奢香夫人》的熱播，奢香故里——貴州省畢節(jié)市大方縣也迎來(lái)了前所未有的旅游熱浪。電視劇2011年11月在央視開(kāi)播，到當(dāng)年12月參觀人數(shù)已經(jīng)超過(guò)6萬(wàn)人次，讓大方縣的旅游服務(wù)業(yè)風(fēng)生水起?！翱促F州宣慰府，吃大方雞豆腐、豆干火鍋，買(mǎi)大方漆器、辣椒、豆制品等特產(chǎn)”已成為前來(lái)旅游參觀者的基本選項(xiàng)。該劇既是電視藝術(shù)作品中的精品，又是在文化大發(fā)展大繁榮號(hào)角中橫空出世的文化旅游品牌。

《奢香夫人》為大方縣集聚了人氣，大方圍繞打造以奢香博物館和“貴州宣慰府”為亮點(diǎn)的慕俄格古城，采取了“從政府建設(shè)到企業(yè)參與漸進(jìn)化”“從核心園區(qū)到各類園區(qū)組團(tuán)化”“從政府主導(dǎo)到以商招商市場(chǎng)化”的方式，不斷理順體制，打造文化精品，在文化配套設(shè)施建設(shè)、文化人才優(yōu)化、民族文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，全面提升當(dāng)?shù)匚幕糜胃?jìng)爭(zhēng)力和影響力。并致力于將古城打造成為中國(guó)彝族歷史文化古城、中國(guó)古彝文化交流和研究基地、西南地區(qū)影視拍攝基地、黔西北最具影響力的歷史文化旅游古城。

與奢香夫人有著密切淵源的大方漆器，600年前隨貴州宣慰使奢香夫人進(jìn)京入貢而名揚(yáng)國(guó)內(nèi)，600年后因“奢香夫人”品牌效應(yīng)更加拓寬了發(fā)展空間。目前，大方縣內(nèi)有漆器生產(chǎn)企業(yè)10余家，年產(chǎn)漆器產(chǎn)品10萬(wàn)件，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求。該縣計(jì)劃通過(guò)建設(shè)漆器產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，改造傳統(tǒng)工藝，提高生產(chǎn)效率，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，推向國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)量提高到40萬(wàn)件/年，年銷售額1億以上。隨著“奢香”品牌的影響逐步擴(kuò)大，一大批本土企業(yè)與外來(lái)企業(yè)紛紛參與到大方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)。通過(guò)招商引資，2012年9月建成的大方石中玉投資發(fā)展有限公司石材工藝生產(chǎn)項(xiàng)目，以及正在實(shí)施的大方海美斯陶瓷項(xiàng)目，年產(chǎn)值均將過(guò)億元。

報(bào)業(yè)發(fā)展影視的啟示與思考

1.拓寬主旋律影視作品創(chuàng)作道路

當(dāng)今中國(guó)，影視劇已經(jīng)成為最普及、最活躍、最具影響力的文化需求。要能講好一個(gè)精彩的中國(guó)故事，就要突破傳統(tǒng)敘事窠臼的架構(gòu)，在宏大敘事中照應(yīng)歷史的細(xì)節(jié)。工作室做的都是主旋律題材影視劇，《奢香夫人》《幸存日》《云下的日子》《王陽(yáng)明》等“貴州制造”都以嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度，注重歷史文化的底蘊(yùn)，觀照現(xiàn)實(shí)，又以時(shí)代精神賦予更為豐富內(nèi)涵的高度，讓貴州影視劇作既有主流價(jià)值觀的體現(xiàn)，又有大眾審美的照應(yīng)，成為一部部集思想性、藝術(shù)性和觀賞性于一體的優(yōu)秀影視作品。

通過(guò)電視劇藝術(shù)的文化傳播，貴州各民族的歷史、文化和文明呈現(xiàn)在全國(guó)的電視劇觀眾面前，使觀眾不僅享受到美，而且進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到中華民族的偉大。電視劇還可以推動(dòng)文化繁榮，發(fā)揮文化引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)人民、促進(jìn)發(fā)展的作用。

近些年來(lái)，有一些歷史題材電視劇中出現(xiàn)了戲說(shuō)歷史、解構(gòu)歷史、顛覆歷史的創(chuàng)作傾向，從而使歷史題材中的歷史模糊不清，甚至被誤讀和顛覆。而工作室堅(jiān)持正確的唯物史觀，按照推動(dòng)歷史前進(jìn)和促進(jìn)人的自由而全面發(fā)展的理念，倡導(dǎo)仁德，倡導(dǎo)團(tuán)結(jié)、和諧，沒(méi)有跟風(fēng)完全搬用西方的人性觀念，隨意來(lái)重新解構(gòu)中國(guó)歷史和文化，而是把歷史本身精神資源跟今天社會(huì)需要的能源自然而然溝通和呼應(yīng)，并注重市場(chǎng)對(duì)接和全面營(yíng)銷，自覺(jué)踐行了文化工作者時(shí)代擔(dān)當(dāng)和歷史使命。打造出不少叫好又叫座的影視劇，拓寬了主旋律影視作品創(chuàng)作道路。

2.注重市場(chǎng)對(duì)接，運(yùn)用全國(guó)資源進(jìn)行全面營(yíng)銷

目前，電視臺(tái)的收視率有大半壁江山是靠影視劇。影視劇是一種文化消費(fèi)品，作為省份和城市營(yíng)銷自己的一種重要媒介，可以幫助我們闡述理念，進(jìn)行文化表達(dá)，并且直指人心。通過(guò)這些影視作品，向世人展示了貴州精神，立體生動(dòng)地描繪出多彩的貴州。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)規(guī)模做影視的成功是多方面因素促成的，在創(chuàng)作生產(chǎn)前注重市場(chǎng)調(diào)研，拍攝同步對(duì)接發(fā)行，并通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行全面營(yíng)銷都是其中的亮點(diǎn)。以《奢香夫人》為例，版權(quán)運(yùn)營(yíng)商北京中視豐德影視版權(quán)代理有限公司，并嘗試用營(yíng)銷電影的手段來(lái)營(yíng)銷電視劇《奢香夫人》。在北京地鐵、公交、西客站LED大屏幕，以及西安、蘭州、呼和浩特、天津、青島、沈陽(yáng)、石家莊等城市公交地鐵人流集中點(diǎn)投放宣傳片全天滾動(dòng)播放?！渡菹惴蛉恕沸蜗髲V告遍及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)路牌、廣播等媒介，不僅是為電視劇的播出做預(yù)熱，也為《奢香夫人》跨品牌經(jīng)營(yíng)作鋪墊，是按市場(chǎng)規(guī)模辦事。

3.整合媒介資源進(jìn)行二次、三次傳播

傳播力決定影響力。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在越來(lái)越茂盛的影視森林中木秀于林，無(wú)不是整合了文化創(chuàng)意、資本、渠道等多方資源，以電影的內(nèi)涵為根本，以市場(chǎng)作為傳播的階梯，打造出自己的影響力。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)運(yùn)用報(bào)刊、網(wǎng)站的媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)《奢香夫人》在播出前、中、后集群報(bào)道，產(chǎn)生強(qiáng)大的“二次傳播”效應(yīng)，同時(shí)借助八一制片廠這樣的全國(guó)宣傳渠道，不但在宣傳推介上形成了強(qiáng)大的攻勢(shì)，而且大大節(jié)約了宣傳成本，嘗試創(chuàng)造了一種影視推廣的新模式。

結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的改革的深化，推動(dòng)創(chuàng)意，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在探索微電影市場(chǎng)化運(yùn)作，延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的路子，探究影視發(fā)展新趨勢(shì)。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正在籌備 “微電影工作室”，謀求新形勢(shì)下再次突圍和發(fā)展。