■熊 晶 李玉國 山東省經(jīng)濟管理干部學院

隨著網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代隨之到來，這對我國旅游業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，我國旅游營銷運作模式逐漸發(fā)生轉變，特別是以計算機為基礎的旅游營銷系統(tǒng)已成為旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，網(wǎng)絡旅游營銷也可以帶來旅游紀念品的熱銷，與此同時,旅游營銷也面臨著新的挑戰(zhàn)，這就需要加強對旅游營銷的創(chuàng)新力度，使我國旅游業(yè)在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下得到更好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下旅游營銷的發(fā)展趨勢

在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，旅游營銷大可利用網(wǎng)絡自身所具有的優(yōu)勢拓寬自己的市場，并不斷向海外拓展，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息量很大，信息保留時間長，且信息的傳輸和交換完全不受地域空間的限制，旅游業(yè)可通過網(wǎng)絡實現(xiàn)全天候營銷，不間斷的為人們提供旅游服務。網(wǎng)絡環(huán)境下，信息傳播途徑是多種多樣的，而且隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，許多交流軟件也在不斷更新，旅游企業(yè)可充分利用網(wǎng)上論壇、博客、微博、QQ、社區(qū)網(wǎng)等加強與消費者溝通與交流，幫助旅游企業(yè)促銷旅游商品、及旅游地的農(nóng)副產(chǎn)品,以更好了解消費者的需求，保證旅游營銷服務的針對性?；ヂ?lián)網(wǎng)提供的很多交流服務都是免費的，且每一個旅游業(yè)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)建立自己的宣傳網(wǎng)站，只需要小的成本就能將自己的服務理念、服務內容等展現(xiàn)在全世界的消費者眼前，并讓消費者或有意向消費者知道本企業(yè)旅游產(chǎn)品的價值所在，這樣就大大節(jié)省了旅游企業(yè)的宣傳資金，降低了成本投入。可見，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，旅游營銷的發(fā)展更趨于全球化、互動性和經(jīng)濟性。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下旅游營銷的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新營銷理念。互聯(lián)網(wǎng)能夠實現(xiàn)實時互動，旅游業(yè)應轉變營銷理念，充分利用網(wǎng)絡能夠進行雙向互動的優(yōu)點加強與消費者互動和溝通，樹立與消費者實時進行信息互動的理念，使消費者也能夠參與到旅游營銷管理中。通過與消費者的信息互動，將企業(yè)的相關信息，比如企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展情況、服務內容等傳達給消費者，消費者更能了解到自己將要消費的旅游產(chǎn)品的價值所在，最終促進消費者由認知向消費過度。旅游業(yè)可建立自己的論壇和網(wǎng)站，引導消費者自由談論，通過討論了解消費者消費意向和個性化需求，設計出更能符合消費者需求的旅游產(chǎn)品，這樣即滿足了消費者需求，為消費者創(chuàng)造了客觀的旅游價值，也有利于旅游企業(yè)實現(xiàn)旅游營銷的目的。

2.創(chuàng)新服務手段。當前，消費者追求的不僅是質量，還是速度，因此，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，必須創(chuàng)新旅游營銷服務手段，在互聯(lián)網(wǎng)基礎上建立自己的網(wǎng)站，從而為消費者提供更為便捷的服務。首先，全世界各地的旅游企業(yè)非常多，他們都會通過建立網(wǎng)站的方式為消費者提供服務，要創(chuàng)新服務手段，但又不能摒棄使用網(wǎng)絡，網(wǎng)站的建立就必須避免重復，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢保證營銷的規(guī)模化，將旅游產(chǎn)品的整體競爭力展現(xiàn)出來。其次，旅游企業(yè)可推廣自己的網(wǎng)上社區(qū)或論壇，讓消費者自主選擇旅游方式、居所、交通、旅游目的地等，時刻將滿足消費者的需求放在第一位，這樣有利于培養(yǎng)穩(wěn)定客戶。再次，企業(yè)要建立健全信用制度，加強與銀行的合作，倡導消費者選擇銀行卡、電子支票或電子現(xiàn)金支付的支付方式，保證消費者消費的安全和便捷。

3.創(chuàng)新營銷方式。網(wǎng)絡能夠實現(xiàn)旅游企業(yè)與消費者之間的信息互動，使消費者充分參與到旅游營銷管理中，所以，企業(yè)必須及時了解客戶的需求，根據(jù)不同客戶的不同需求，設計出具有個性化、有針對性的旅游產(chǎn)品，特殊情況下，也可為消費者個體設計量身定做的旅游產(chǎn)品。在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對旅游產(chǎn)品價格透明度的要求也越來越高，這個時候，可充分利用企業(yè)社區(qū)中的價格討論專區(qū)，根據(jù)消費者對價格的期待和他們期望中的旅游方案的特點，與消費者進行價格商討，在保護公司經(jīng)濟效益的前提下使價格達到消費者的期望值。

4.培養(yǎng)引進復合型人才。網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，旅游營銷需要的不是能說會道的導游，而是能夠將網(wǎng)絡資源、計算機知識、專業(yè)知識、專業(yè)技能有機結合起來并有效應用于旅游營銷中的綜合型人才，這就要求旅游企業(yè)加強對復合型人才的引進，并通過合理的途徑加強對相關工作人員的培養(yǎng)，使每個工作人員都成為擁有高素質、高水平的網(wǎng)絡知識和管理知識的綜合型人才，為旅游營銷的順利開展打下堅定基礎。

5.保障網(wǎng)絡安全。依賴于互聯(lián)網(wǎng)的旅游營銷發(fā)展的關鍵問題就是交易的安全性，由于網(wǎng)絡具有開放性特征，旅游營銷也必然會面臨安全問題，這些安全問題直接涉及到相關法律法規(guī)，因此，國家必須加強網(wǎng)絡營銷立法和監(jiān)督，進一步健全相關法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，為旅游營銷營造安全的發(fā)展環(huán)境。

三、結語

總之，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來為我國旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但是也應看到，在網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下，旅游業(yè)市場的競爭越來越激烈，各旅游企業(yè)都面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須轉變旅游營銷運作模式，轉變旅游營銷理念，創(chuàng)新營銷服務和營銷方式，抓住機遇，留住人才，另外，國家也必須加強營銷立法和監(jiān)督力度，為旅游營銷營造一個公平、安全的發(fā)展環(huán)境。

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