孔維東

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

NBA明星文化解讀

孔維東

（安徽工程大學 體育學院，安徽 蕪湖 241000）

明星,即有名的且技巧非常高的表演者；并且還是一個民族文化的象征.NBA的明星們星光閃耀，他們擁有出眾的身體條件，無與倫比的技術(shù)特長，創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富，成就了奪目精神文明，他們走在時尚前列，是娛樂圈的寵兒，八卦新聞角的主角，影視圈的腕兒；同時NBA明星文化充斥著暴力、色情、犯罪、毒品.聯(lián)盟的管理，“獨裁者”的遠見卓識，俱樂部老板的精打細算，明星的發(fā)展，球迷的需要，媒體的推波助瀾成就了今天的NBA巨星.

NBA；明星文化

大衛(wèi)·斯特恩曾不無豪邁的說過：“你或許不知道美國總統(tǒng)是誰，但你一定知道喬丹的球衣號碼是多少”.從張伯倫和拉塞爾，到“魔術(shù)師”約翰遜和“大鳥”伯德；從喬丹和巴克利，到奧尼爾和科比，再到如今的詹姆斯和杜蘭特.NBA的發(fā)展史幾乎就是一部球星書寫而成的歷史，離開這些球星我們無法想象歷史和今天的NBA，也許早已退出市場，淡出人們的視線.

1 NBA明星文化表現(xiàn)

1.1 職業(yè)籃球領(lǐng)域締造了神話

從表1可以看出，首先他們有出眾的身體條件，喬丹被看做是和上帝一起翱翔的“飛人”；科比又是另一個空中飛人“小飛俠”；詹姆斯則被稱作“皇帝”.據(jù)查年輕時期的喬丹身體肌肉中的脂肪比例只有3%，而通常運動員的脂肪比例占5%就被譽為杰出；喬丹的百米短跑速度是10.7秒.

其次，他們擁有起碼高中學歷的教育，更有很多NBA明星擁有大學學歷.

第三，他們帶領(lǐng)俱樂部獲得NBA總冠軍，喬丹率領(lǐng)公牛分別在90-93年和95-98年兩次奪得NBA三連冠.并且他們也是國家的驕傲，代表國家隊出戰(zhàn)奧運會并問鼎冠軍.自從1992年國際籃聯(lián)允許職業(yè)籃球運動員參加奧運會以來，由NBA的明星們組成了夢之隊拿走男籃比賽全部6塊金牌中的5塊.

他們也是球隊的領(lǐng)袖，球隊頑強的作風、拼搏的精神都和他們息息相關(guān).

表1 NBA明星身高、體重，學歷、成就、綽號

1.2 創(chuàng)造了無與倫比的財富世界

喬丹在職業(yè)生涯巔峰時期的年薪是3314萬美元，而據(jù)美國《福布斯》雜志統(tǒng)計，喬丹1998率領(lǐng)芝加哥公牛隊連續(xù)第三年取得NBA總冠軍時的年收入是6900萬美元，為1998年全球收入最高的運動員.

而在職球員科比和詹姆斯的工資分別是7年1.364億美元，6年1.1億美元.

除了工資以外，代言各大品牌廣告，例如科比和詹姆斯代言耐克球鞋的合同分別是7年9300萬美元和5年4500萬美元.他們還參與影視作品演出，出書，投資做老板這些都為他們贏得了豐厚的物質(zhì)回報.

無疑NBA的球星們創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富.

1.3 豐富了精神文明

NBA的明星們不僅僅是球隊的精神領(lǐng)袖，更是民族文化的全球傳播者，社會正面形象的代言人，公益事業(yè)的參與者、支持者.

最為著名的是NBA關(guān)懷活動，它是NBA聯(lián)盟推出的全球化重要社交行動之一，內(nèi)容包括倡議教育、關(guān)注年輕一代的發(fā)展和家庭關(guān)懷、健康等.NBA關(guān)懷活動同樣積極支持慈善事業(yè)，自從2005年NBA關(guān)懷活動展開以來，整個聯(lián)盟、各支球隊和各位球員一共籌集了超過一億四千五百萬美元善款，提供超過一百四十五萬個小時的服務，另外還建造了超過525個可供兒童和家庭生存、學習和進行社交活動的地方.

科比的故事廣為人知，投身于慈善事業(yè)，從各種途徑幫助貧困兒童.他不遺余力地對社區(qū)做出貢獻，其中，許愿基金會、圣猶達兒童醫(yī)院和美國男孩女孩俱樂部是他慈善活動最重要的三個舞臺.科比也是美國全國性慈善組織全明星課后輔導協(xié)會的大使，曾經(jīng)訪問過由協(xié)會創(chuàng)辦的多所學校，并為合適的年輕人提供機會，讓他們在他的籃球訓練營免費學習和訓練.科比還發(fā)起了他自己的基金會：科比·布萊恩特家庭基金會，為全球的兒童貢獻自己的力量.

科比還與中國宋慶齡基金會簽署合作協(xié)議，成立了科比中國基金會.科比中國基金會旨在促進中美兩國青少年文化藝術(shù)與體育交流，幫助中國西部地區(qū)貧困學生完成學業(yè)，建立籃球?qū)W校推廣籃球運動，促進中國職業(yè)籃球運動員提升競技水平.

詹姆斯一貫熱心慈善.他曾在保羅的保齡球慈善賽上和安東尼、霍華德起為上不起大學的孩子們募捐；與網(wǎng)球明星莎拉波娃一起為聯(lián)合國開發(fā)計劃署旨在救濟貧困國家兒童的慈善項目拍攝宣傳照.“如果你細心留意四周，就會發(fā)現(xiàn)這個世界上還有許多需要幫助的貧困兒童，我會將慈善事業(yè)堅持下去.”詹姆斯表示.

1.4 NBA明星文化也是一種噱頭、娛樂文化

他們走在時尚的前列，皮膚刻著炫目的圖案，他們是娛樂圈的寵兒，八卦新聞角兒，影視圈的腕兒.

對于很多人來說，丹尼斯·羅德曼這個名字喚起的不僅僅是一幅籃球運動員的圖像，它讓人回憶起來的，更多是五顏六色的頭發(fā)和駭人聽聞的文身.他的胳膊上漫步著一個跳著穿越太陽的鯊魚、未合攏的“8”、埃及象形文字、月亮、骰子、女兒阿列克斯的頭像，還有一串數(shù)字，甚至還有他喜歡的老教練查克·戴利家中的電話號碼……羅德曼除了發(fā)誓要在球場裸奔，還有一個目標，就是要在死之前將文身刺遍全身.聯(lián)盟差不多70%的球員帶有文身，文身也被更時髦的“身體藝術(shù)”一詞所取代.

2007年詹姆斯登上時尚雜志《GQ》封面.2009年主演獅門電影公司出品電影《MoreThanAGame》.

2009年科比拍攝了電影《KobeDoin'Work》；2010年6月，由科比獨自撰寫的第一本，也是迄今為止唯一一本圖書作品——《科比24》在中國全球首發(fā).

喬丹拍攝了由美國華納兄弟公司制作發(fā)行的《空中大灌籃》，于1996年上映.《極限喬丹》是喬丹作為演員的另一部電影，1998年NBA季后賽是上天賜給好萊塢的最好的劇本.20世紀福克斯公司與NBA娛樂公司合作制作了這部名叫《MichaelJordanTOTHEMAX》的影片，并成為當年票房前10名的作品，成為體育影片的奇跡.

由此看出，他們精力充沛，個性鮮明，富有表演天賦，占據(jù)著社會大舞臺的娛樂版面.

1.5 NBA明星文化同樣充斥著暴力、色情、犯罪、毒品

NBA的球星們在給社會帶來強大精神文明享受的同時也制造著麻煩，他們是暴力、色情、吸毒者的“代言人”.

2002年,艾弗森持槍闖民宅.

1999-2000賽季，羅賓遜因為醉酒鬧事在邁阿密夜總會外被拘留.

2003年，涉嫌過失殺人的前NBA新澤西網(wǎng)隊球星、籃板王賈森·威廉姆斯在律師的陪同下，首次被帶上了法庭進行審問.

2006年7月，卡梅隆安東尼參加拉斯維加斯夢七隊集訓之前，丹佛的警察從他的車里搜出了大麻.

1995年包括喬丹、尤因等在內(nèi)諸多NBA明星卷入了臭名昭著的“黃金俱樂部”案件，更爆出紐約尼克斯隊集體嫖娼的丑聞，引起社會一片嘩然.

2003年科比性侵犯案件，給整個世界帶來了震撼.這項指控嚴重的破壞了科比的聲譽，社會公眾對科比的看法一落千丈.

而作為明星，他們無疑會擴大自身犯罪的影響.

2 NBA明星文化的締造

2.1 秉異的天賦，自身對發(fā)展、成功的追求為成為巨星打下了基礎(chǔ)

他們無一例外出眾的身體條件和技術(shù)天賦，且具領(lǐng)袖氣質(zhì)、個性鮮明.

前美國總統(tǒng)比爾·克林頓曾贊美喬丹：“在我的一生中，我還從沒有看到有其他運動員能將頭腦、身體和精神諸素質(zhì)結(jié)合得像他那樣精美”.

2.2 NBA的管理層、“獨裁者”造就了一代又一代的明星

1984NBA總市值跌到1550萬美元，23支球隊中有17支瀕臨破產(chǎn)，2001年年后，NBA屹然成為美國四大職業(yè)體育組織的首富，年收入超過40億美元，以42種語言向212個國家現(xiàn)場直播賽事，全球7.5億個家庭在觀看NBA比賽.“他扭轉(zhuǎn)了一切……”那個“他”就是被譽為NBA歷史上最偉大主席的大衛(wèi)?斯特恩.利用巨星，斯特恩的成功是驚人的.

喬丹第二次退役后，引發(fā)了NBA的不景氣.斯特恩將賭注押在科比和詹姆斯身上，事實證明他是對的.整個21世紀前十年科比扛起了NBA明星大旗，2013年科比及所帶領(lǐng)的湖人差強人意，而詹姆斯卻又如日中天.

2.3 俱樂部利益

我們不得不承認最初的商業(yè)化和私有制形式在很大程度上成就了今天的NBA各大牌俱樂部,成就了今天的NBA明星.例如洛杉磯就是星工場.如果說NBA是一個讓明星閃耀的大舞臺，洛杉磯則是NBA最大的造星工廠.從聯(lián)盟成立之初無人能敵的喬治?邁肯，1958-59賽季登上湖人舞臺的“原始版飛人”埃爾金?貝勒，和并肩作戰(zhàn)的“湖人教父”杰里?韋斯特，職業(yè)生涯中后期加盟的“大北斗”張伯倫，張伯倫退役兩年后加盟的“天勾”賈巴爾，當賈巴爾還在演出時提前上位的“魔術(shù)師”約翰遜，1996年挖來的奧尼爾，直到今日的科比，洛杉磯從來都沒有讓擁有巨星的傳統(tǒng)斷代.于是，善于“造星”的湖人成為如今NBA品牌價值最高的球隊，他們的各項收益都排進了聯(lián)盟30支球隊的前五位.

2.4 NBA網(wǎng)絡(luò)了世界各地的籃球天才

NBA需要明星，需要世界各地的明星來增強實力，更是為了在全球的傳播.NBA球隊深知這一點，因此他們會雇傭一大批球探，遍布全球各地.這些球探不僅關(guān)注美國的高中聯(lián)賽和大學聯(lián)賽，有些人還專門負責在歐洲、美洲以及像中國和印度這樣的亞洲國家，去發(fā)掘人才.比如當年姚明尚未進入NBA時，他在悉尼奧運會上的表現(xiàn)就引起了球探的關(guān)注.科比，當年并不是選秀最熱門球員，但湖人教父韋斯特利用手下的球探分析報告，預測到科比未來不可限量，用迪瓦茨換來了后來被譽為最接近喬丹的“小飛俠”.

來自中國的姚明已經(jīng)證明了自己是休斯敦火箭的領(lǐng)袖；來自美屬維京群島的鄧肯，與阿根廷人吉諾比利和法國人帕克攜手拿到了總冠軍；來自加拿大的納什已是NBA聯(lián)盟的第一后衛(wèi)……“我們歡迎國際球員加盟NBA，你們要相信，NBA絕對是你們展示自己才華的最好舞臺.”大衛(wèi)·斯特恩仍揮舞著手中的橄欖枝.

2.5 媒體功不可沒

事實上，在NBA明星的成長過程中，媒體是必不可少.NBA每年都會迎來一批天賦稟異的球員，但不是每個人都可以成為喬丹、科比或者是詹姆斯.只有那些真正有能力，肯付出努力和汗水的球員，才能利用聯(lián)盟提供的平臺，并借助媒體的大肆宣傳和出鏡成為一代巨星.2012年讓世界為之一顫的亞裔球員林書豪就是最典型的例子，從默默無聞的邊緣球員，一躍成為全球偶像，紐約媒體的炒作可以說是功不可沒.科比能夠數(shù)十年一直成為聯(lián)盟焦點，同樣與他背靠洛杉磯這座大城市以及城市的媒體不無關(guān)系.2013NBA總決賽如火如荼之時，我們的CCTV-5更是制作了“地球人誰來阻止詹姆斯”作為宣傳片播放.從此可見媒體對巨星的包裝宣傳在潛移默化的影響著民眾決定誰是明星.

3 結(jié)論

NBA的明星們星光閃耀，他們擁有出眾的身體條件，無與倫比的技術(shù)特長，創(chuàng)造著巨大的物質(zhì)財富，成就了奪目精神文明，他們走在時尚的前列，是娛樂圈的寵兒，八卦新聞主角，影視圈的腕兒；與此同時明星也如同一把雙刃劍，他們頂著斑斕的光環(huán)在給人們帶來賞心悅目表演的同時也在給社會制造著麻煩，帶來了陰暗的一面，他們是暴力、色情、犯罪、毒品的“代言人”.

聯(lián)盟的管理，“獨裁者”的遠見卓識，俱樂部老板的精打細算，明星的發(fā)展，球迷的需要，媒體的推波助瀾成就了今天的NBA巨星.

總之，NBA是世界籃球的殿堂、舞臺，是明星們的花園.他們沒有劇本，但每天都在上演著精彩絕倫的舞臺劇，充滿懸念.并將這一切形成了文化的部分在世界范圍內(nèi)傳播，方興未艾.

〔1〕美國《SLAM扣籃》,《體壇周報扣籃》.NBA歷史500巨星[M].江蘇:譯林出版社，2012.

〔2〕勒布朗詹姆斯，巴斯比辛格.我的兄弟，我的籃球[M].江蘇：譯林出版社，2012.

〔3〕科比布萊恩特，多麗絲斯托克斯蒂爾.科比24 [M].北京：中信出版社，2010.

〔4〕楊鐵黎，張建華，王必琪.NBA職業(yè)籃球市場的成功經(jīng)驗及啟示[J].北京體育大學學報，2000,23（3）.

〔5〕東芬,徐建華.從文化視角解析中、美籃球文化的流動[J].成都體育學院學報2010（36（.

〔6〕NBA中國官方網(wǎng)站（NBA.com/China）.

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