■李 杰

廣播媒介是世界上最早的電子媒介。電視興起之后，廣播又成功轉(zhuǎn)身為一種貼身的伴隨性媒介。而如今隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的不斷涌現(xiàn)，廣播的影響力是否會(huì)被蠶食？事實(shí)證明恰好相反，廣播媒體所擁有的獨(dú)特內(nèi)容優(yōu)勢(shì)很難被完全取代，而新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)反而為廣播節(jié)目主持人的自由發(fā)揮開(kāi)辟了更加廣闊的空間。那么身為主持人的我們?nèi)绾胃玫厣嬖谛旅襟w時(shí)代？

一、新技術(shù)改變廣播傳播方式，媒體越來(lái)越具有以“我”為主的魅力

世界紛繁復(fù)雜，信息爆發(fā)燃燒，傳播渠道不斷推陳出新。這是新媒體時(shí)代信息傳播的鮮明特征。是新技術(shù)創(chuàng)造了新媒體，新媒體也創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境。與目前的中波、調(diào)頻方式傳播的傳統(tǒng)廣播相比，能夠同時(shí)搭載視頻、音頻和數(shù)據(jù)的CMMB 數(shù)字廣播，以及基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、能夠匯聚網(wǎng)絡(luò)聊天與微博大眾力量的互聯(lián)網(wǎng)廣播等，無(wú)不凸顯出主持人與受眾溝通方式的變化。不論是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)微信等新媒體，還是在數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下推動(dòng)的數(shù)字廣播，這些技術(shù)在傳播過(guò)程中共同存在以下特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使廣播的傳播方式發(fā)生重大變革：

1.信息多媒體化

廣播不只有聲音，也可以加載圖片、視頻。廣播與電視的界限進(jìn)一步模糊。幕后的廣播節(jié)目主持人有可能走向前臺(tái)。

2.傳受交互性

從錄播到直播，從熱線電話(huà)到手機(jī)短信，從網(wǎng)絡(luò)討論版到語(yǔ)音微信，受眾參與節(jié)目的方式在不斷變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓受眾邊聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)廣播邊參與節(jié)目變?yōu)榭赡堋?/p>

3.選擇個(gè)性化

從我說(shuō)你聽(tīng)的“共餐式”，到分眾化的“分餐式”，再到你點(diǎn)我說(shuō)的“訂餐式”接收模式，受眾可以自由選擇收聽(tīng)的內(nèi)容、收聽(tīng)的時(shí)間、收聽(tīng)的場(chǎng)所。

4.傳播即時(shí)性

3G/4G 移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字采訪機(jī)等新的通訊技術(shù)讓采編播的流程大大簡(jiǎn)化，同時(shí)，像“語(yǔ)音微信”技術(shù)的運(yùn)用，也能做到第一時(shí)間將廣播最具標(biāo)志性的“音響”送入受眾的耳朵。新技術(shù)讓廣播輕裝上陣，快速出擊。

以上所說(shuō)的這些新技術(shù)、新手段將降低媒體傳播的門(mén)檻，讓媒體越來(lái)越具有以“我”為主的魅力。

二、主持人要善于利用新技術(shù)，讓角色活起來(lái)，叫語(yǔ)言美起來(lái)

在新技術(shù)給廣播主持人工作帶來(lái)便利的同時(shí)，也提出了新要求：主持人首先要做的就是了解各種新技術(shù)的特性，并且要比普通人更加善于利用這些新技術(shù)、新手段，增加廣播節(jié)目的魅力。

FM93.7 江蘇新聞廣播在江蘇電臺(tái)率先開(kāi)設(shè)騰訊微信賬號(hào)，吸引聽(tīng)眾通過(guò)“語(yǔ)音微信”這一嶄新方式參與新聞話(huà)題調(diào)查，節(jié)目互動(dòng)。中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”在新聞節(jié)目中開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，對(duì)相關(guān)新聞話(huà)題直接引用聽(tīng)眾的語(yǔ)音微信觀點(diǎn)，豐富了節(jié)目的音響素材，增強(qiáng)了可聽(tīng)性。

互聯(lián)網(wǎng)及層出不窮的聊天工具以及“微博”等新興社交平臺(tái)給主持人了解外界打開(kāi)了一扇窗口。對(duì)于廣播主持人的啟發(fā)就是：我們不僅可以通過(guò)個(gè)人欄目、微博、博客聚集人氣，還能收集信息、捕捉受眾的變化，這能讓調(diào)整節(jié)目更有針對(duì)性。所以新媒體時(shí)代首先讓我們大膽地把新技術(shù)用起來(lái)。

1.讓角色活起來(lái)

互聯(lián)網(wǎng)“播客”并不算是新鮮事物了，從2004年就有人用它在網(wǎng)上發(fā)布音頻，到了2012年情況則大有不同。隨著蘋(píng)果i-Phone 等智能手機(jī)的興起，相關(guān)手機(jī)應(yīng)用軟件的提升和傳統(tǒng)廣播人的加入，使得基于手機(jī)平臺(tái)的“播客”卷土重來(lái)。山東DJ 楊樾的前8期播客節(jié)目“YY club”僅通過(guò)蘋(píng)果網(wǎng)上商店下載就突破50 萬(wàn)次，下載地區(qū)覆蓋118 個(gè)國(guó)家，不僅受眾更廣泛，由此也能創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。

相比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，播客的優(yōu)勢(shì)在于收聽(tīng)來(lái)源多樣，沒(méi)有地域限制，制作空間寬廣，主持人發(fā)揮余地更大。而最重要的則是：人人可以做播客的主持人！

這也說(shuō)明，在新媒體環(huán)境下，受眾不再是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者而是變?yōu)樾畔a(chǎn)品的生產(chǎn)者、評(píng)論者甚至是參與者?！叭巳硕伎勺鲋鞒秩恕睂?duì)于我們傳統(tǒng)的廣播主持人就意味著需要重新進(jìn)行角色定位。面對(duì)新媒體時(shí)代，我們要努力成為信息達(dá)人和傳播高手。

如今，信息已經(jīng)成了與物質(zhì)、能量相并重的人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的三大要素。新媒體時(shí)代，受眾的精神世界需要藝術(shù)作品、廣播電視節(jié)目等人造信息產(chǎn)品的填充，有人形象地比喻主持人是受眾的“精神環(huán)境規(guī)劃師”。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，但海量的信息背后大多缺乏條理成“碎片化”分布。而我們要做的第一件事就是為受眾發(fā)現(xiàn)、梳理、傳達(dá)信息，使之有節(jié)、有序、有趣地呈現(xiàn)在受眾面前。這要求我們必須有過(guò)人的信息搜集整理、分析加工的能力。

南京新聞廣播《網(wǎng)羅天下》節(jié)目以網(wǎng)友最關(guān)注的熱點(diǎn)新聞為素材，并延伸成一檔新聞脫口秀節(jié)目。節(jié)目主創(chuàng)人員曾談到：在討論香港女導(dǎo)游謾罵內(nèi)地游客不消費(fèi)事件中，曾從2000 多條網(wǎng)友跟帖中梳理出三大類(lèi)觀點(diǎn)：有人認(rèn)為歸罪于“內(nèi)地游客貪便宜”；有人譴責(zé)設(shè)置消費(fèi)陷阱的人；第三種認(rèn)為罵人導(dǎo)游也是弱者，行業(yè)潛規(guī)則和管理部門(mén)的不作為才是罪魁禍?zhǔn)?。網(wǎng)民差異觀點(diǎn)的梳理與呈現(xiàn)，造就了話(huà)題可持續(xù)討論的意義，也超出了新聞本身的價(jià)值，在觀點(diǎn)的交鋒中更能帶來(lái)聽(tīng)眾的共鳴。

這正是說(shuō)明：主持人必須要用自己個(gè)性的方式積極為廣大受眾梳理出海量的信息，并通過(guò)廣播這一聲音產(chǎn)品為受眾帶來(lái)新的感知。在“碎片信息”廣播化的篩選與再造過(guò)程中，我們理應(yīng)成為“信息達(dá)人——Know All”。

新媒體的高度互動(dòng)性，也讓面對(duì)大眾的廣播節(jié)目更加趨于個(gè)性化、個(gè)人化。主持人只有像面對(duì)面交流一樣，與每一個(gè)獨(dú)特的受眾進(jìn)行傳播，才能讓聽(tīng)眾覺(jué)得自己并不是局外人。

而在這種和人際傳播相似的過(guò)程中，談話(huà)技巧、提問(wèn)技巧、傾聽(tīng)技巧、反饋技巧以及非語(yǔ)言傳播技巧等都將成為主持人必備的應(yīng)對(duì)技巧。究竟用什么樣的感情來(lái)引導(dǎo)、用什么樣的聲音來(lái)表達(dá)，選擇怎樣的方式來(lái)反饋都需要設(shè)計(jì)。這些技巧也將成為主持人在新媒體環(huán)境下的必備素質(zhì)。

2.叫語(yǔ)言美起來(lái)

前面說(shuō)過(guò)，在新媒體時(shí)代，我們首先要不斷向新技術(shù)、新方法汲取營(yíng)養(yǎng)，但是所有的創(chuàng)新都不可能是“無(wú)本之木、無(wú)源之水”。美國(guó)新媒體研究專(zhuān)家羅杰-費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化》一書(shū)中說(shuō)：“新媒介并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的——它們從舊的媒介形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡——他們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?！蓖ㄋ椎卣f(shuō)：新媒體所謂的“新”只是在新的技術(shù)條件下對(duì)已有元素的重新整合。所以不論如何求新求變，對(duì)于廣播主持人來(lái)說(shuō)，有一點(diǎn)是不變的：這就是廣播的“音聲化”屬性。在新媒體環(huán)境下更需要重新認(rèn)識(shí)廣播媒介的根本特性——聲音。如何學(xué)會(huì)更好地用聲音來(lái)表現(xiàn)世界上任何可以表現(xiàn)的藝術(shù)形式？如何直接針對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)功能和聽(tīng)覺(jué)審美，在繼承傳統(tǒng)上做出創(chuàng)新？如何讓我們的節(jié)目好聽(tīng)、愛(ài)聽(tīng)、耐聽(tīng)，這些都需要我們思考。

廣播的改革變化無(wú)論從體制機(jī)制還是節(jié)目樣式上，最終是要落到在廣播的本源“聲音”上，對(duì)于廣播主持人來(lái)說(shuō)還是要體現(xiàn)我們“說(shuō)”的功夫上。在應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的時(shí)候，有一點(diǎn)不容忽視：“有聲語(yǔ)言”才是構(gòu)建完美聲音文本的法寶。作為主持人最高成就應(yīng)該體現(xiàn)在語(yǔ)言表達(dá)的境界上，主持人的注意力也應(yīng)當(dāng)集中在語(yǔ)言功力的錘煉上。

主持人的有聲語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)以及電視畫(huà)面相比最大的劣勢(shì)就是容易消逝。所以，在新媒體時(shí)代，多種元素沖擊下廣播節(jié)目主持人更要進(jìn)一步強(qiáng)化廣播有聲語(yǔ)言的耐聽(tīng)型。

雖然，新媒體環(huán)境下對(duì)于我們的要求更復(fù)雜更全面，主持人膽子要更大、反應(yīng)要更靈、功底要更深、視野要更廣、綜合能力要更強(qiáng)。但是只有抓住核心——語(yǔ)言基本功，做能于運(yùn)用、善于傳播、精于新技術(shù)的廣播主持人，才算是找到了制勝的法寶，無(wú)論環(huán)境再變，節(jié)目再變，也能無(wú)所畏懼。

1.王佳一：《廣播直播主持藝術(shù)》，華夏出版社，2011年第1 版。

2.柴璠：《當(dāng)代廣播有聲語(yǔ)言的創(chuàng)新空間 》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年11月版。