■姜 龍

我國(guó)各級(jí)各類電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視專題節(jié)目采編質(zhì)量的好壞直接影響觀眾對(duì)電視內(nèi)容的理解，影響電視臺(tái)的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。文章結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從品牌意識(shí)、審美意識(shí)、情感意識(shí)三個(gè)方面探討電視專題節(jié)目采編過(guò)程中的主導(dǎo)意識(shí)。

黨的十八大報(bào)告指出：“文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志。”“要發(fā)展廣播影視、文學(xué)藝術(shù)事業(yè)，促進(jìn)文化和科技融合……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平?！卑殡S著新媒體的出現(xiàn)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)電視也逐漸確立了對(duì)電視節(jié)目精品化、電視欄目個(gè)性化和電視頻道專業(yè)化的成熟觀念。

電視專題節(jié)目是指以文化、教育、藝術(shù)、科學(xué)、人物、事件等為表現(xiàn)中心的電視節(jié)目，在表現(xiàn)形式上，有純報(bào)道式的，有評(píng)論式的，有訪問(wèn)式，或者是幾種形式的綜合。進(jìn)入20 世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)各級(jí)各類電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各電視臺(tái)為了擴(kuò)大收視率，為了提高廣告收益，在文化價(jià)值取向上表現(xiàn)出趨眾和媚俗的傾向。但是，就電視專題節(jié)目來(lái)說(shuō)，區(qū)別于一般的電視節(jié)目，專題節(jié)目更具有集中性，對(duì)題材的選擇和報(bào)道的深入程度要求更高。就電視專題節(jié)目采編來(lái)說(shuō)，要求相關(guān)的編輯和創(chuàng)作人員在采編過(guò)程中具備品牌意識(shí)、審美意識(shí)、情感意識(shí)等三種主導(dǎo)意識(shí)。

一、在節(jié)目打造上，樹(shù)立品牌意識(shí)

目前各個(gè)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，大到中央臺(tái)和地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，小到地方臺(tái)各衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)，甚至同一個(gè)電視臺(tái)之間各個(gè)頻道的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底，關(guān)鍵是對(duì)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，而節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在精品，所以在節(jié)目打造上，尤其在采編過(guò)程中，要樹(shù)立品牌意識(shí)。作為電視專題節(jié)目要打造精品，形成自己獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，應(yīng)該從以下兩個(gè)方面入手。

1.要強(qiáng)化節(jié)目理念

在電視專題節(jié)目中，節(jié)目理念是電視展現(xiàn)給觀眾的靈魂和品格，是蘊(yùn)涵在節(jié)目中的深層次的內(nèi)涵。一個(gè)成功的電視節(jié)目必須重視對(duì)人的關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值和尊嚴(yán)，是以人文精神為核心的。節(jié)目理念用來(lái)傳達(dá)一個(gè)節(jié)目的使命、文化精神和對(duì)受眾的關(guān)懷。比如廣受觀眾好評(píng)的談話類專題節(jié)目《魯豫有約》，節(jié)目重在對(duì)嘉賓人生經(jīng)歷的講述與展示，讓嘉賓以非常具體生動(dòng)的生活實(shí)例，生動(dòng)明確地展現(xiàn)出談話的主題，讓觀眾感受到《魯豫有約》關(guān)注的是普通人物作為個(gè)人的自身，關(guān)注這個(gè)人物本身的精神世界。

2.要提高節(jié)目品質(zhì)

塑造節(jié)目品牌關(guān)鍵是要提高節(jié)目品質(zhì)，作為電視節(jié)目要發(fā)揮好輿論宣傳和社會(huì)服務(wù)等職能就必須講求節(jié)目品質(zhì)。在目前各電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況下，各電視臺(tái)為了擴(kuò)大收視率，為了提高廣告收益，開(kāi)始步入集體媚俗的時(shí)代。很多電視專題節(jié)目在文化價(jià)值取向上也表現(xiàn)出趨眾和媚俗的傾向。比如在節(jié)目中盲目迎合一部分人的低級(jí)趣味，以揭露隱私為形式制造看點(diǎn)等等。真正具有生命力的電視節(jié)目，需要擺脫媒體的“媚俗癥”和“浮躁癥”，以高雅的品質(zhì)和親民的姿態(tài)塑造其品牌，贏得受眾的信賴。而作為一個(gè)品牌專題節(jié)目，應(yīng)該有完美的藝術(shù)形式，應(yīng)該是思想性和藝術(shù)性的完美統(tǒng)一，應(yīng)“具有直觀、生動(dòng)、易懂、不需要受眾多大程度參與的特點(diǎn)”。建立一個(gè)容易識(shí)別而且能夠讓觀眾產(chǎn)生品牌聯(lián)想的“節(jié)目形態(tài)符號(hào)”。

二、在畫面效果上，具有審美意識(shí)

我們說(shuō)“傳媒影響世界”，電視作為一種視覺(jué)上的畫面藝術(shù)，其優(yōu)勢(shì)在于能夠重現(xiàn)或再造由逼真的影像和生動(dòng)的話語(yǔ)所構(gòu)成的現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景。在電視專題節(jié)目越來(lái)越強(qiáng)調(diào)臨場(chǎng)感和時(shí)效性的今天，我們的采編人員必須具備現(xiàn)場(chǎng)畫面的審美意識(shí)，為電視特性的發(fā)揮創(chuàng)造條件，為電視魅力的展現(xiàn)錦上添花。

1.重視對(duì)畫面細(xì)節(jié)的捕捉

細(xì)節(jié)的力量首先在于真實(shí)，其含義深刻，細(xì)節(jié)雖細(xì)卻容量巨大。比如在專題片《錢塘江潮》的制作中，畫面剪輯注意抓住江邊現(xiàn)場(chǎng)人物的表情、下意識(shí)的動(dòng)作等，讓觀眾觀看到在同一個(gè)瞬間不同人物面對(duì)滾滾浪潮的不同反應(yīng)，給觀眾一種前所未有的全新的視覺(jué)體驗(yàn)。這樣的畫面處理技巧，往往更能充分?jǐn)U大視覺(jué)表現(xiàn)的張力，給人以強(qiáng)烈的印象。同時(shí)要注意編輯過(guò)程中對(duì)視頻主要人和物的相關(guān)反饋和鋪墊，如2012年奧巴馬再次當(dāng)選作現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)臺(tái)下熱烈的鼓掌等等。通過(guò)對(duì)生動(dòng)細(xì)節(jié)的捕捉，增強(qiáng)電視專題片的感染力，深化主題。

2.用美的心靈挖掘美的人和事

采編人員在節(jié)目編輯與制作過(guò)程中既要善于抓住對(duì)觀眾產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力的場(chǎng)景，捕捉到具有視覺(jué)沖擊力的鏡頭，突出視覺(jué)效果，更需要采編人員用美的心靈去發(fā)現(xiàn)美的人和事，去贊揚(yáng)美，歌頌美。在專題節(jié)目制作中注意輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律。另一方面要用美的理想去鞭笞和揭露丑惡的人和事。在編輯的形式上，則要通過(guò)電視畫面、聲音、蒙太奇組接等手段表現(xiàn)出和諧、平衡、富有美的效果。

三、在節(jié)目?jī)?nèi)容上，融入情感意識(shí)

正如在小說(shuō)的寫作中，為了人物形象更豐滿，為了情節(jié)細(xì)致和生動(dòng)需要多費(fèi)些筆墨一樣，在電視專題節(jié)目制作中，要想把觀眾帶入特定的情景中，使觀眾受到情緒的感染，就需要在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上通過(guò)渲染氣氛、營(yíng)造氣氛、抒發(fā)情感，讓觀眾進(jìn)一步感受、體會(huì)畫面語(yǔ)言，并產(chǎn)生情緒上的共鳴，達(dá)到收視需求。

1.在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上，靠節(jié)目中人物的真情實(shí)感打動(dòng)觀眾

在專題片采編過(guò)程中，應(yīng)盡量避免摻雜進(jìn)個(gè)人的主觀情緒，對(duì)內(nèi)容取舍做到平實(shí)客觀的記錄。在情節(jié)上盡量從尋常中尋找不尋常，不是利用普通說(shuō)教式的議論，而是依靠主人公情感的自然流露，來(lái)打動(dòng)觀眾，產(chǎn)生共鳴。比如在人物專題節(jié)目《藝術(shù)人生》中，節(jié)目以介紹一個(gè)或多個(gè)有影響力的人物為主，通過(guò)主持人和嘉賓的交流讓觀眾了解嘉賓的人生經(jīng)歷和思想感情，給觀眾展現(xiàn)他們的人格魅力，從而和觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。

2.在節(jié)目長(zhǎng)度的控制上，以主體的情緒發(fā)展所需要的時(shí)間長(zhǎng)度裁定

專題節(jié)目的內(nèi)容長(zhǎng)度一般由人們的視覺(jué)特點(diǎn)來(lái)決定，而情緒長(zhǎng)度主要由人們的心理特點(diǎn)來(lái)決定。這就要求在人物的喜怒哀樂(lè)等表情表達(dá)過(guò)程中，以人物的心理情緒為基礎(chǔ)選擇節(jié)目?jī)?nèi)容。作為采編人員，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)人物情緒的烘托和渲染，節(jié)目長(zhǎng)度上要放長(zhǎng)一些，努力使得每個(gè)鏡頭的情緒表述都恰到好處，通過(guò)人物心理活動(dòng)調(diào)動(dòng)觀眾情緒，增強(qiáng)專題片的感染力。在節(jié)目編輯時(shí)，盡可能將畫面對(duì)準(zhǔn)具有代表性的主體人物，以小見(jiàn)大，用局部的個(gè)體來(lái)代表整體，將個(gè)人經(jīng)歷推及到自己和觀眾身邊的人，讓觀眾在觀看這類專題節(jié)目的時(shí)候有更加深刻的認(rèn)同感。

在電視專題節(jié)目的采編過(guò)程中，只有強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)作的品牌意識(shí)，注重人文關(guān)懷，打造精品；在畫面視覺(jué)效果上，具有審美意識(shí)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容美和形式美和諧統(tǒng)一；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，融入情感意識(shí)，把握節(jié)目節(jié)奏與情緒控制的協(xié)調(diào)一致，才能在激烈的電視媒體環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中與時(shí)俱進(jìn)，才能更好地滿足廣大觀眾的觀賞需求，獲得良好的收視效益和社會(huì)效益。

1.余晴、李曙：《我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析》[J]，《新聞傳播》2012（3）。

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4.張靜民：《電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)》[M]，廣州：暨南大學(xué)出版社，2007年9月。

5.張聯(lián)：《電視節(jié)目策劃技巧》[M]，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2002年5月。