■張彥平

地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道作為黨和政府的喉舌，為當(dāng)?shù)氐母母镩_(kāi)放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。但因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)形成的政論風(fēng)格和新聞播報(bào)的模式，使得時(shí)政新聞在當(dāng)今這個(gè)傳媒多元化的時(shí)代顯得有些落伍了。改進(jìn)新聞報(bào)道，關(guān)鍵在于創(chuàng)新，離開(kāi)創(chuàng)新，新聞將失去鮮活的生命力。時(shí)政新聞?dòng)绕湟獎(jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新，才能更好地宣傳黨的路線(xiàn)和方針政策；只有創(chuàng)新，才能贏得更多的觀(guān)眾。很多新聞媒體都曾經(jīng)提出過(guò)改革新聞報(bào)道，但經(jīng)過(guò)幾年的檢驗(yàn)，收效甚微。那么到底該如何創(chuàng)新呢？如何做到新聞報(bào)道讓觀(guān)眾滿(mǎn)意呢？筆者認(rèn)為，在服務(wù)黨和政府工作的前提下，也要最大限度地滿(mǎn)足受眾享受傳媒服務(wù)的要求，就是說(shuō)我們要做老百姓看得懂、喜歡看的時(shí)政新聞。

現(xiàn)在的觀(guān)眾都很有新聞意識(shí)，他們時(shí)刻關(guān)心著國(guó)家大大小小的事務(wù)。但是我們的時(shí)政新聞中不可避免地有很多的會(huì)議報(bào)道，而且很多報(bào)道一般化、套路化，領(lǐng)導(dǎo)和出席人員的鏡頭搖一搖，晦澀難懂的解說(shuō)擺一擺，這些老套陳舊的手法,枯燥乏味的語(yǔ)言，嚴(yán)重影響了受眾的收看心理，因此如何做好會(huì)議報(bào)道是時(shí)政新聞創(chuàng)新的一個(gè)重中之重。

一、注重平民視角

中國(guó)傳媒大學(xué)朱羽君教授曾有過(guò)形象的論述：“經(jīng)濟(jì)建設(shè)、三農(nóng)、教育、再就業(yè)等是政府目前最為關(guān)注的領(lǐng)域，而這些硬梆梆的問(wèn)題只要稍加轉(zhuǎn)化，同樣也是百姓最為關(guān)注的票子、房子、孩子、車(chē)子、位子，所謂‘新五子登科’，視角轉(zhuǎn)變之后的新聞同樣能吸引百姓的目光?！雹?gòu)倪@里我們可以看出，老百姓之所以對(duì)時(shí)政新聞提不起興趣，一個(gè)很重要的原因是新聞報(bào)道的切入點(diǎn)沒(méi)有平民性，讓本來(lái)關(guān)乎民計(jì)民生的新聞看起來(lái)只是政府在自說(shuō)自話(huà)。因此要使會(huì)議報(bào)道貼近觀(guān)眾吸引觀(guān)眾，記者就必須緊緊抓住與廣大人民群眾密切相關(guān)的內(nèi)容，只要在報(bào)道中選擇合適的切入點(diǎn)，突出“平民性”，就能吸引觀(guān)眾。比如桂林電視臺(tái)2012年2月8 日播出的新聞《桂林率先啟動(dòng)便民措施 區(qū)內(nèi)居民可跨戶(hù)籍就近辦理護(hù)照和通行證》，在最初的構(gòu)想中就是一般的政策新聞，如果這樣處理內(nèi)容和語(yǔ)言就顯得一般化，后來(lái)制片人和記者溝通后，采用了跟隨拍攝一位市民去辦證的全過(guò)程，通過(guò)他的親身體會(huì)來(lái)具體闡述新舉措后老百姓能得到的便利，這種處理方式與傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道相比，最大的變化是改變了新聞的報(bào)道角度。采用前后對(duì)比的方式，讓觀(guān)眾切實(shí)感受到了新政策的好處。這樣做新聞，內(nèi)容并沒(méi)有增加，只是切入點(diǎn)變成了具體的人、具體的事，變成了平民的視角，這樣的新聞傳播效果無(wú)疑會(huì)更好，因?yàn)槲覀兪菑挠^(guān)眾應(yīng)知、想知、感興趣的出發(fā)點(diǎn)來(lái)選擇報(bào)道的切入點(diǎn)的，因此從一開(kāi)始就抓住了觀(guān)眾的眼球。

二、全面報(bào)道、深入探討

時(shí)政新聞的優(yōu)勢(shì)在于它的權(quán)威性，因此時(shí)政新聞不應(yīng)僅僅停留在報(bào)道表層的事件，而是要努力尋找新聞背后能夠引發(fā)人們深思的東西，發(fā)揮黨的“喉舌”輿論導(dǎo)向作用，樹(shù)立起時(shí)政新聞的權(quán)威形象。例如2008年桂林市出現(xiàn)冰凍雪災(zāi)以及四川汶川發(fā)生地震等一系列重大事件的時(shí)候，我們能打破常規(guī)，推出大容量的特別報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確地為老百姓提供最新最全面的報(bào)道，成為當(dāng)時(shí)老百姓了解情況和政府及時(shí)發(fā)布消息的重要平臺(tái)。我臺(tái)還派出了特別報(bào)道小分隊(duì)，深入冰雪災(zāi)害中受災(zāi)嚴(yán)重的縣區(qū)，把災(zāi)情及時(shí)反饋回來(lái)；還派出了記者帶著桂林人民的情誼到地震災(zāi)區(qū)看望慰問(wèn)了那里的群眾。我們做到了邊走邊報(bào)道，把一路的所見(jiàn)所聞所感及時(shí)傳遞給電視觀(guān)眾，那段時(shí)間家家戶(hù)戶(hù)都在收看新聞節(jié)目，還有很多熱心的觀(guān)眾不斷給電視臺(tái)來(lái)電詢(xún)問(wèn)情況或者要求捐款捐物。從這里我們可以看到只要滿(mǎn)足普通民眾對(duì)新聞的需求，那么我們節(jié)目在影響力和收視率方面就能取得突破性的效果。

以上讓我們領(lǐng)悟到，題材不是決定一個(gè)媒體和欄目成敗的關(guān)鍵，只要回歸新聞本源、滿(mǎn)足民眾的新聞期待就能做出好新聞。因此這幾年我們加大了對(duì)記者走基層的新聞制作力度，推出了一系列的走基層活動(dòng)。如在2012年護(hù)士節(jié)期間，我們沒(méi)有像以往對(duì)這些節(jié)日的宣傳那樣僅僅停留在對(duì)慰問(wèn)、技能比拼或者是演出的報(bào)道，而是走近她們，制作了系列報(bào)道《走近白衣天使》，真實(shí)地記錄了一位普通護(hù)士的工作和生活，讓鏡頭語(yǔ)言來(lái)訴說(shuō)護(hù)士辛苦忙碌的工作場(chǎng)景，我們無(wú)需太多的解說(shuō)詞，觀(guān)眾就能感受到她們工作的不易。這樣的新聞報(bào)道就真正做到了到老百姓中間去，做最真實(shí)的新聞。

三、增加親和力

我們的新聞是做給老百姓看的，我們的觀(guān)眾在通過(guò)電視來(lái)看新聞的時(shí)候，肯定是希望不花力氣，一看就清晰，一聽(tīng)就明白，這就要求我們的畫(huà)面一目了然，語(yǔ)言樸實(shí)易懂，編輯流暢自然。因此記者編輯在制作新聞，尤其是解讀關(guān)系百姓民生的重大政策時(shí)，要善于化繁就簡(jiǎn)，讓普通的電視觀(guān)眾在第一時(shí)間理解政策，明白政策與自己的關(guān)系。

1.運(yùn)用淺顯直觀(guān)的語(yǔ)言來(lái)撰寫(xiě)時(shí)政新聞稿件

觀(guān)眾看電視不比看報(bào)紙看電腦，播音員一遍稿子念過(guò)去，如果有不易明白的詞匯觀(guān)眾只能靠猜測(cè)，沒(méi)法要求重聽(tīng)一次。所以，我們的記者在撰寫(xiě)文稿時(shí)要學(xué)會(huì)言之有物，要讓人聽(tīng)懂。不能單純追求詞語(yǔ)的華麗，只有用通俗、準(zhǔn)確、明白的語(yǔ)言來(lái)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行詮釋、補(bǔ)充和提升，再配合同期聲和畫(huà)面來(lái)沖擊觀(guān)眾的視、聽(tīng)覺(jué)等感官，才能做到與觀(guān)眾進(jìn)行感情交流。

2.多運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)聲、同期聲

要讓時(shí)政報(bào)道透出“人性”的味道，我們必須加大同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲的使用。在我們的時(shí)政新聞里，作為主角的領(lǐng)導(dǎo)人很少開(kāi)口，觀(guān)眾聽(tīng)到的都是播音員的聲音，這就導(dǎo)致新聞缺乏真實(shí)性和吸引力。同樣的話(huà)讓新聞的主人公自己說(shuō)出來(lái)要比播音員播報(bào)更具有鮮活的感覺(jué)。

四、巧妙編排

新聞節(jié)目也要有編排？不就是把重要的放頭條嗎？其實(shí)不盡然，時(shí)政新聞不能再簡(jiǎn)單機(jī)械地堆砌新聞，而是應(yīng)該根據(jù)具體的內(nèi)容和特點(diǎn)以及內(nèi)容的時(shí)效性來(lái)編排，爭(zhēng)取收到1+1>2 的新聞宣傳效果。

首先要用老百姓關(guān)心的重大事件作為頭條，讓時(shí)政新聞?wù)嬲宵h中央提出的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的要求?！袄习傩盏溺R頭多了，關(guān)乎日常生活的事情具體了”“大道理變成了老百姓能聽(tīng)懂理解記住的東西，還能用得著了”……這些觀(guān)眾的感觸才是我們工作的追求。第二要精練節(jié)目的提要和新聞的標(biāo)題。要在第一時(shí)間抓住觀(guān)眾的好奇心，吸引觀(guān)眾的注意力。準(zhǔn)確而又精練地提取每一條新聞的看點(diǎn)，連接成新聞串，避免觀(guān)眾的視覺(jué)疲勞，讓他們始終有興奮點(diǎn)在我們的節(jié)目中。對(duì)一些題材的新聞要有計(jì)劃地制作相關(guān)新聞回顧或者新聞解讀，讓觀(guān)眾能看懂每一條新聞。第三，找到新聞間的關(guān)系點(diǎn)，讓節(jié)目互聯(lián)互動(dòng)起來(lái)，形成一個(gè)對(duì)比或者一個(gè)遞進(jìn)的關(guān)系，這樣的編排就比單獨(dú)羅列新聞?dòng)兄鼜V泛的影響力?？傊?，只要我們的記者編輯多動(dòng)腦筋，就一定能在細(xì)微處找到可以深挖細(xì)耕的地方！

盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)等媒體日漸發(fā)達(dá)，但是傳統(tǒng)的時(shí)政新聞依然是目前電視新聞傳播的主渠道。創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，讓更多的版面?zhèn)鬟_(dá)老百姓的心聲，架起政府與群眾之間溝通的橋梁。相信經(jīng)過(guò)我們不懈的努力，時(shí)政新聞是可以做出老百姓愛(ài)看的好新聞的。

注釋

①朱羽君：《轉(zhuǎn)型與提升：南京電視新聞現(xiàn)象再思考》，《現(xiàn)代傳播》2005年第4期。