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        智能手機(jī):誰(shuí)是第三不重要

        2013-07-01 05:14:06孫永杰
        IT經(jīng)理世界 2013年12期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)新力市場(chǎng)份額三星

        孫永杰

        隨著蘋(píng)果、三星占據(jù)全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的大部,業(yè)內(nèi)開(kāi)始關(guān)注誰(shuí)又可能成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的第三(包括生態(tài)系統(tǒng)和OEM廠商),但從近期相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的系列數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)所謂智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老三之爭(zhēng)已無(wú)實(shí)際的商業(yè)意義。

        首先從最大的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)看,據(jù)IDC的報(bào)告顯示,在過(guò)去的第一季度,蘋(píng)果iOS和谷歌Android占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額,雖然微軟的WP超越黑莓排到第三的位置,但其份額僅為3.2%,與排名第二蘋(píng)果iOS的17.3%的市場(chǎng)占有率相距甚遠(yuǎn)。另外,從微軟WP系統(tǒng)出貨量同比增長(zhǎng)133.3%及黑莓同比下滑35.1%的雙重疊加才使得其市場(chǎng)份額僅同比增加1.2個(gè)百分點(diǎn)看,這個(gè)所謂第三生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的動(dòng)力仍顯不足,畢竟市場(chǎng)份額的起點(diǎn)太低了,這預(yù)示著誰(shuí)要成為真正意義上的智能手機(jī)的第三生態(tài)系統(tǒng)(至少達(dá)到10%以上的市場(chǎng)占有率),超高的(至少保持同比接近200%的增長(zhǎng))、可持續(xù)的增長(zhǎng)必不可少,兩個(gè)條件必須同時(shí)滿(mǎn)足,但從目前看,第三生態(tài)系統(tǒng)中鮮有廠商具備這樣的競(jìng)爭(zhēng)能力。

        再看智能手機(jī)的OEM廠商,Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示,今年第一季度,三星與蘋(píng)果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)49%(接近50%)的市場(chǎng)份額,其中排名第二的蘋(píng)果市場(chǎng)份額為18.2%,與在生態(tài)系統(tǒng)的表現(xiàn)類(lèi)似,排名第三的LG的市場(chǎng)份額僅為4.8%,與蘋(píng)果的差距同樣非常明顯。而從其增長(zhǎng)的幅度看,一年間的市場(chǎng)份額也僅是增加了1.4個(gè)百分點(diǎn),鑒于與第二名差距之大,如此的增幅難言其有何競(jìng)爭(zhēng)力。

        最后再來(lái)看看智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的盈利狀況。此前有分析認(rèn)為,在過(guò)去的一個(gè)季度中,蘋(píng)果和三星囊括了該產(chǎn)業(yè)100%的利潤(rùn),具體到生態(tài)系統(tǒng),蘋(píng)果的iOS占據(jù)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的57%,三星占43%(幾乎等同于Android),這預(yù)示著第三生態(tài)系統(tǒng)是沒(méi)有利潤(rùn),甚至是虧損的。而從OEM廠商看,據(jù)Strategy Analytics稱(chēng),今年第一季度Android平臺(tái)占到全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的43%,其中三星份額為94.7%,排名第二的是LG,利潤(rùn)所占市場(chǎng)份額僅為2.5%,值得注意的是,Strategy Analytics甚至根本沒(méi)有單獨(dú)列出智能手機(jī)市場(chǎng)第三所占的利潤(rùn)份額。也許從利潤(rùn)的角度看,第三是不存在的,對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)講沒(méi)有商業(yè)價(jià)值。

        到這里,我們不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是在市場(chǎng)份額、增長(zhǎng)速度及利潤(rùn)上,智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的所謂第三從商業(yè)角度衡量已失去意義。也許有人會(huì)站出來(lái)稱(chēng),今天不代表未來(lái),誰(shuí)能保證未來(lái)第三生態(tài)系統(tǒng)和第三的OEM廠商崛起呢?此判斷不是沒(méi)有道理,但只要看下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì),這種崛起的可能性微乎其微。

        其實(shí)這個(gè)第三或者成為具有商業(yè)意義的第三的突破點(diǎn)只有兩個(gè),要么在市場(chǎng)份額上大幅突破(當(dāng)然還有保持盈利,哪怕是微利),要么在利潤(rùn)上有所斬獲(以獲取利潤(rùn)為主)。

        業(yè)內(nèi)清楚,蘋(píng)果依舊是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新代表,并以此造成的溢價(jià)獲得高額利潤(rùn),但從近期蘋(píng)果的表現(xiàn)看,顯然在智能手機(jī)的創(chuàng)新遇到了瓶頸,也許有人認(rèn)為這是蘋(píng)果自身造成的,但蘋(píng)果創(chuàng)新力的不足,恰恰也折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新處在了一個(gè)階段性的瓶頸期,否則業(yè)內(nèi)(包括谷歌、三星、蘋(píng)果等)不會(huì)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的形態(tài)轉(zhuǎn)向Google Glasses、智能手表等這些可穿戴計(jì)算設(shè)備。如果連蘋(píng)果和谷歌這些以創(chuàng)新著稱(chēng)的企業(yè)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新力都疲軟之時(shí),哪個(gè)生態(tài)系統(tǒng)或者廠商可以通過(guò)創(chuàng)新來(lái)獲得高額的利潤(rùn)呢?相當(dāng)難。

        那么在市場(chǎng)份額上又會(huì)如何呢?先不說(shuō)目前蘋(píng)果和三星占據(jù)著智能手機(jī)市場(chǎng)接近50%左右的市場(chǎng)份額,關(guān)鍵是目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)第三與前兩名的差距太大,而且由于蘋(píng)果和三星還占有利潤(rùn)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),也就是說(shuō),在未來(lái)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)中,這兩個(gè)廠商只要稍微犧牲掉利潤(rùn),就有可能獲得更大的市場(chǎng)份額,進(jìn)而對(duì)本身市場(chǎng)份額就超低的其他廠商造成進(jìn)一步的下行壓力,讓所謂第三生態(tài)系統(tǒng)或者OEM廠商難以達(dá)到生存市場(chǎng)份額的底限要求。

        實(shí)際上,近期有分析認(rèn)為,由于智能手機(jī)高端市場(chǎng)增速的放緩,蘋(píng)果將會(huì)發(fā)布低價(jià)iPhone,而三星預(yù)期其未來(lái),尤其是利潤(rùn)較高的高端Galaxy S4的出貨量也將有所減少,為此也發(fā)布了Galaxy S4的Mini版,這意味著蘋(píng)果和三星已有意或者已經(jīng)開(kāi)始向中低端市場(chǎng)滲透,并不斷加大拓展力度,希望以更大的中低端市場(chǎng)的出貨量彌補(bǔ)其在高端營(yíng)收和利潤(rùn)的損失。

        綜上所述,我們認(rèn)為,從現(xiàn)在和未來(lái);從商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)的角度看,業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道的第三生態(tài)系統(tǒng)或第三廠商之爭(zhēng)只是個(gè)幻象而已。

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