楊婕,王春雷

(1.無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系,江蘇無錫214153;2.上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海200234)

2002至2011年中國節(jié)事研究進(jìn)展、研究方法與展望*
——基于國內(nèi)三大旅游類主流期刊

楊婕1,王春雷2

(1.無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系,江蘇無錫214153;2.上海師范大學(xué)旅游學(xué)院,上海200234)

節(jié)事產(chǎn)業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展,使得節(jié)事管理越來越獲得業(yè)界的認(rèn)可和重視,并因此在高校中開設(shè)會(huì)展管理專業(yè),而且在本科和研究生學(xué)歷教育中呈上升趨勢。自從國家教育部于2004年1月批準(zhǔn)第一批高等院校設(shè)立會(huì)展專業(yè),本科專業(yè)名稱是“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”,越來越多的中國學(xué)者,對于節(jié)事活動(dòng)從不同地角度進(jìn)行大量研究。從國內(nèi)三大主流期刊——旅游學(xué)刊、旅游科學(xué)和旅游論壇中挑選出以中國節(jié)事為研究,尤其側(cè)重于大型節(jié)事研究的文獻(xiàn)。然后對選取的文章從研究內(nèi)容、研究方法、研究者所屬地域和節(jié)事研究的時(shí)空分布進(jìn)行深入分析,從而得出中國節(jié)事研究的特征、不足之處和未來研究發(fā)展趨勢,為中國和國外學(xué)者、業(yè)界專業(yè)人士進(jìn)行節(jié)事研究提供啟示。

節(jié)事;研究方法;旅游學(xué)刊;旅游科學(xué);旅游論壇

一、導(dǎo)論

主要受城市化進(jìn)程加快以及地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響,中國大陸各地節(jié)事活動(dòng)正如火如荼地展開。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國每年舉辦的各級(jí)各類節(jié)事活動(dòng)在6 000個(gè)(次)左右[1],這些活動(dòng)扮演著促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增加財(cái)政收入以及塑造和推廣當(dāng)?shù)匦蜗蟮纫幌盗兄匾巧?。與此同時(shí),中國大陸學(xué)者對節(jié)事活動(dòng)的研究也呈明顯上升趨勢。在中國最大的學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(CNKI)上分別以“節(jié)事”、“節(jié)慶”為關(guān)鍵詞,從2002年進(jìn)行文獻(xiàn)查詢,共檢索到142篇相關(guān)文獻(xiàn),其中,《旅游學(xué)刊》于2009年第1至3期設(shè)立了“大型節(jié)事與旅游”專題筆談來探討國內(nèi)節(jié)事發(fā)展各方面的問題。此外,根據(jù)對CNKI中國優(yōu)秀學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫查詢,從2004年至2011年,共出現(xiàn)了31篇優(yōu)秀碩士學(xué)位論文,專門研究節(jié)事活動(dòng)的博士論文也有1篇。

通過梳理現(xiàn)有文獻(xiàn),我們發(fā)現(xiàn),中國學(xué)者們在研究節(jié)事活動(dòng)的相關(guān)問題時(shí),對部分基礎(chǔ)定義尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),其直接表現(xiàn)是,與節(jié)事或事件旅游相關(guān)的概念名目繁多,有些概念相互包含、交叉,有些則相互矛盾,經(jīng)常使用的概念有“事件”、“節(jié)慶”、“節(jié)事”、“節(jié)事活動(dòng)”、“節(jié)慶活動(dòng)”、“節(jié)日活動(dòng)”、“節(jié)慶與事件”、“節(jié)事旅游”、“事件旅游”、“節(jié)慶旅游”等。例如,張彬彬認(rèn)為,事件旅游是以各種事件的舉辦、發(fā)生為核心吸引力的一種特殊旅游形式;按內(nèi)容,可以將事件旅游劃分為博覽展會(huì)型、文體賽事型、節(jié)慶活動(dòng)型、商務(wù)會(huì)議型[2]。胡潔和葉盛東提出,廣義的節(jié)慶活動(dòng)包括8大類:文化慶典、文藝娛樂事件、商貿(mào)及會(huì)展、體育賽事、教育科學(xué)事件、休閑事件、政治/政府事件和私人事件。也有學(xué)者從廣義和狹義兩方面來界定節(jié)慶[3]。例如,戴光全認(rèn)為,廣義的節(jié)慶等同于節(jié)事,包含展覽會(huì)、體育賽事和商貿(mào)活動(dòng);狹義的節(jié)慶主要指節(jié)日,在每年固定時(shí)期開展[4]。值得指出的是,從總體上來看,越來越多的中國學(xué)者都開始認(rèn)可戴光全和保繼剛所提出的,“節(jié)事”是“節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)”的簡稱,在英文中稱為Festival &Special Events(FSE)[5]。本文也以此作為本文所研究“節(jié)事”之定義。

由于在近10年中國的節(jié)事活動(dòng)發(fā)展迅速且類型多樣,學(xué)者們運(yùn)用定性方法、定量方法和定性定量相結(jié)合的方法對中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問題進(jìn)行了分析,對相應(yīng)屬性及特點(diǎn)進(jìn)行了歸納,并提出了相應(yīng)建議和措施。基于現(xiàn)有文獻(xiàn)分析可以看到,這些多角度的研究成果主題十分廣泛,涉及節(jié)事影響、節(jié)慶與旅游、節(jié)事營銷、節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理、節(jié)事運(yùn)營、節(jié)事關(guān)系和節(jié)事教育等不同層面。但是,目前中國絕大多數(shù)省市都尚未建立起完善的節(jié)事活動(dòng)數(shù)據(jù)庫,這對于開展節(jié)事研究和在不同地區(qū)之間開展節(jié)事活動(dòng)方面的合作與交流造成了一定阻礙。

此外,中國學(xué)者的研究重點(diǎn)側(cè)重于大型活動(dòng),例如,2005年至2009年,共有52篇學(xué)術(shù)文章研究世博會(huì)與城市發(fā)展[6],但小型節(jié)事活動(dòng)卻不受學(xué)者們青睞,以小型節(jié)事為案例的學(xué)術(shù)文章比較少,這對于小型節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)營、管理和可持續(xù)性發(fā)展有一定影響。另一方面,與國際事件研究領(lǐng)域的狀況類似,中國學(xué)術(shù)界對節(jié)事活動(dòng)影響的研究側(cè)重于經(jīng)濟(jì)方面[7],但對節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)、文化影響卻很少關(guān)注。事實(shí)上,節(jié)事活動(dòng)的成功和長期舉辦必須考慮節(jié)事活動(dòng)帶來的社會(huì)文化、環(huán)境改變、社區(qū)影響及其遺留問題[8]。

隨著節(jié)事產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,中國節(jié)事行業(yè)需要越來越多的專業(yè)人才。然而,在節(jié)事管理方面,中國教育部批復(fù)的本科專業(yè)名稱是“會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理”(專科名稱為“會(huì)展策劃與管理”),這在一定程度上縮小了節(jié)事教育的內(nèi)涵。截至2011年,全國已有187所高校開展會(huì)展專業(yè)(包括本科和專科),學(xué)生規(guī)模達(dá)到10 176人[9]。國內(nèi)眾多學(xué)者對中國會(huì)展教育的趨勢、會(huì)展理論教育與實(shí)踐教育的關(guān)系等做了研究。例如,劉大可、張文和王向?qū)幰灾忻纼蓢臅?huì)展管理教育作比較,指出中國會(huì)展管理教育缺乏起主導(dǎo)作用的教育主體、會(huì)展管理職業(yè)化教育課程體系和教學(xué)、科研隊(duì)伍。通過近十年的實(shí)踐,中國部分高校也摸索出了具有中國特色的會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)模式[10]。王春雷以上海師范大學(xué)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)為例,從教育理念、培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)過程、培養(yǎng)制度和培養(yǎng)評價(jià)五方面闡釋了項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)型的專業(yè)會(huì)展人才培養(yǎng)模式[11]。

得益于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)和節(jié)事管理教育蓬勃發(fā)展,隨之而來出現(xiàn)了各種現(xiàn)實(shí)問題,這些值得國際學(xué)術(shù)界關(guān)注。另一方面,近幾年,在國際事件研究領(lǐng)域開始聽到中國學(xué)者的聲音,但數(shù)量仍然是鳳毛麟角。為了讓國際學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界比較全面地了解中國節(jié)事研究的現(xiàn)狀和趨勢,以及中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律,本文致力于回答以下幾個(gè)問題:(1)中國學(xué)者在節(jié)事研究領(lǐng)域的關(guān)注熱點(diǎn)是什么?這能在一定程度上反映中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)在不同發(fā)展階段的特點(diǎn)。(2)中國學(xué)者研究節(jié)事產(chǎn)業(yè)主要運(yùn)用了哪些方法?(3)近期,中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展和節(jié)事研究將呈現(xiàn)出哪些趨勢?

二、文獻(xiàn)來源與分析

本文的文獻(xiàn)來源和研究步驟如下:(1)選取在中國旅游研究領(lǐng)域最具影響力的3種學(xué)術(shù)期刊《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》①為文獻(xiàn)來源,通過在CNKI中以“節(jié)事”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,共得到168篇相關(guān)文獻(xiàn)(包括2009年第1、2期的12篇筆談);(2)在168篇文獻(xiàn)中剔除會(huì)議通知、筆談、宣傳、記錄等非論文文獻(xiàn),并以“有署名作者、關(guān)鍵詞和具體研究方法”為標(biāo)準(zhǔn),共得到81篇論文;(3)對Getz提出的節(jié)事研究內(nèi)容的分類方法進(jìn)行修正,進(jìn)而將上述文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞按6大類和23小類進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)(表1)[12]; (4)在分類統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行具體的內(nèi)容分析,以探明中國節(jié)事研究的基本狀況、熱點(diǎn)問題和發(fā)展趨勢。

(一)研究內(nèi)容

根據(jù)關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率高低,可以確定某一領(lǐng)域在一段時(shí)間內(nèi)的研究熱點(diǎn)和趨勢[13]。根據(jù)表1的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國節(jié)事研究的主要熱點(diǎn)集中在“節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理”(39.51%)和“節(jié)事旅游”兩個(gè)大類上(18.52%),共占關(guān)鍵詞總數(shù)的58.03%。除此之外,中國學(xué)術(shù)界還比較關(guān)注“學(xué)科研究”(14.81%)和“節(jié)事影響”(13.58%)。需要特別說明的是,在整個(gè)節(jié)事研究領(lǐng)域中,“節(jié)事教育”大類受關(guān)注度最低,這與中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)和會(huì)展教育迅速發(fā)展的現(xiàn)狀極不相稱。

從關(guān)鍵詞的小類分布情況來看,對“節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理”、“節(jié)事旅游”等大類細(xì)分內(nèi)容的研究,關(guān)注度明顯不均衡,例如,“節(jié)事的運(yùn)營”(16.05%)和“節(jié)事的消費(fèi)”(12.35%)共占“節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理”相關(guān)文獻(xiàn)的71.88%。中國節(jié)事研究文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率從高到低分別是“節(jié)事的運(yùn)營”(16.05%)、“綜述及展望”(13.58%)和“社區(qū)關(guān)系”(11.11%),共占所研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞總數(shù)的40.74%。對“節(jié)事吸引物”(6.17%)、“游客消費(fèi)與體驗(yàn)”(6.17%)、“節(jié)事產(chǎn)業(yè)”(4.94%)和“節(jié)事與旅游的互動(dòng)”(4.94%)也有所涉及,但熱情不高。對“市場營銷”(2.47%)、“教學(xué)方式方法”(2.47%)、“志愿者”(2.47%)和“節(jié)事產(chǎn)品”(1.23%)關(guān)注度較低。此外,關(guān)于研究方法、主客關(guān)系、生態(tài)環(huán)境影響、組織者/贊助商和節(jié)事目標(biāo)的研究幾乎為零。

由此可見,中國節(jié)事研究的內(nèi)容趨向于集中在幾個(gè)大類,并且,研究工作也主要放在熱點(diǎn)小類的部分主題上。這種“片面化研究”的現(xiàn)象導(dǎo)致一些非熱門話題無人研究或關(guān)注度較低,如“節(jié)事的生態(tài)環(huán)境影響”、“節(jié)事目標(biāo)”、“節(jié)事產(chǎn)品”和“贊助商”等,然而這些方面都是節(jié)事活動(dòng)管理的重要內(nèi)容,對節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)營和可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要[14]。

表1 《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《旅游論壇》節(jié)事研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞頻次分類統(tǒng)計(jì)(2002-2011)

(二)研究方法

根據(jù)Earl的觀點(diǎn),社會(huì)研究的基本方法有實(shí)驗(yàn)、調(diào)查研究、實(shí)地研究和非接觸性研究4種[15]。中國學(xué)者袁方提出,研究方法主要有統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究、實(shí)地研究、實(shí)驗(yàn)研究和間接研究,其中,實(shí)地研究包含個(gè)案研究和社區(qū)研究;間接研究包含比較研究、歷史研究、檔案分析等。結(jié)合節(jié)事研究的特點(diǎn),本文所用的研究方法分類標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)驗(yàn)研究、統(tǒng)計(jì)調(diào)查、實(shí)地研究、間接研究、案例研究和文獻(xiàn)研究[16]。

根據(jù)對上述81篇文獻(xiàn)的研究方法的分類統(tǒng)計(jì)結(jié)果,“統(tǒng)計(jì)調(diào)查”在中國節(jié)事研究中使用頻率最高(49.38%),然后依次是“文獻(xiàn)研究”(20.99%)和“案例研究”(18.52%),而“實(shí)驗(yàn)研究”(3.7%)、“實(shí)地研究”(2.47%)和“間接研究”(4.94%)等方法在中國節(jié)事研究中未得到廣泛運(yùn)用(圖1)。

從動(dòng)態(tài)發(fā)展趨勢來看,中國節(jié)事研究在2005年以前所使用的方法比較單一,幾乎僅有文獻(xiàn)研究方法,并且多為內(nèi)容分析。2005年后,節(jié)事研究的方法開始多樣化,不僅出現(xiàn)了間接研究法中的比較研究和歷史研究,而且案例研究法得到廣泛運(yùn)用,特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)為眾多中國學(xué)者從不同角度開展節(jié)事研究提供了難得的契機(jī)。此外,有部分節(jié)事研究文獻(xiàn)采用了層次分析法、回歸分析法等定性定量相結(jié)合的方法。例如,梁圣蓉以分析城市會(huì)展旅游發(fā)展動(dòng)力為基礎(chǔ),構(gòu)建城市會(huì)展旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制,結(jié)合層次分析法,揭示了武漢會(huì)展旅游的發(fā)展模式[17]。李艷、聞?chuàng)P和崔琳運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型對悉尼奧運(yùn)會(huì)舉辦前、舉辦中和舉辦后澳大利亞各項(xiàng)旅游指標(biāo)的變化,揭示了大型節(jié)事對當(dāng)?shù)氐姆e極效應(yīng),并借鑒澳大利亞政府所做旅游促銷戰(zhàn)略,對北京奧運(yùn)會(huì)提出了相應(yīng)建議[18]。

概括而言,目前,中國學(xué)者對節(jié)事研究方法的采用不均衡、不全面,但隨著節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國際節(jié)事研究方法在中國學(xué)術(shù)界的傳播,節(jié)事研究方法在中國的發(fā)展也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn),總體趨勢是定量研究和實(shí)證研究越來越多。

(三)研究者所屬地域

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,以全國7個(gè)地區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)為分類標(biāo)準(zhǔn),中國節(jié)事研究者所屬地域主要集中在華東(43.87%)、華南(18.59%)和華北(14.87%)地區(qū),共占77.33%;西南(2.97%)和東北(1.49%)地區(qū)的節(jié)事研究者則較少(表2),這主要是因?yàn)殚L江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海地區(qū)是中國城市最為集中的地區(qū),區(qū)域經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)發(fā)達(dá),教育科研水平高,因而影響力較大的節(jié)事活動(dòng)主要聚集在這些地區(qū)。此外,各區(qū)域?qū)?jié)事研究的關(guān)注大部分始于2003年,并且在2007年以后均有穩(wěn)步發(fā)展趨勢,這與2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功申辦和舉辦有直接關(guān)系。

此外,通過對中國節(jié)事研究人員所屬單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì),作者發(fā)現(xiàn),大部分節(jié)事研究的作者來源于高校,其中,本科類院校比例高于高職類院校;其次分別是研究機(jī)構(gòu)和政府部門,前者的代表如北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心,后者的代表如北京市旅游局。從不同機(jī)構(gòu)研究者之間的合作情況來看,中國節(jié)事研究中的合作多發(fā)生在高校之間,其次為高校教師與研究機(jī)構(gòu)合作、高校與企業(yè)合作,但研究機(jī)構(gòu)與企業(yè)合作較少。這對節(jié)事運(yùn)營者的管理和研究機(jī)構(gòu)的節(jié)事研究水平提高都有一定不利影響。

圖1 《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《旅游論壇》節(jié)事研究文獻(xiàn)研究方法對比

表2 《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《旅游論壇》節(jié)事研究者所屬地域分類(2002-2011)

(四)節(jié)事研究的時(shí)空分布

通過對81篇文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn),在2002年之前,中國節(jié)事方面的研究幾乎處于空白狀態(tài),只有1篇由朱承蓉在《旅游科學(xué)》上發(fā)表的關(guān)于會(huì)展與旅游的文章[19]。自2003年起,中國節(jié)事研究開始出現(xiàn)“百花齊放”的現(xiàn)象,并且旅游學(xué)者迅速成為最重要的研究力量之一。在隨后3年(2004-2006年)間,中國節(jié)事研究文獻(xiàn)數(shù)量雖有一些變動(dòng),但總體來說,研究文獻(xiàn)的數(shù)量還是呈總體上升趨勢。尤其值得注意的是,在隨后的5年時(shí)間(2007-2011)里,隨著2008北京奧運(yùn)會(huì)和2010上海世博會(huì)的成功舉辦,中國節(jié)事研究文獻(xiàn)的數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步上升。

按研究對象所涉及的地域范圍,可以將節(jié)事研究分為6個(gè)層次。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,中國節(jié)事研究的地域范圍主要集中在城市和國家層面,分別占到35.71%和9.52%。其次是社區(qū)層次,占4.71%;省級(jí)、地區(qū)和國際層次的節(jié)事活動(dòng)研究在現(xiàn)有研究中所占的比例很少,總占8.34%(表3)。由此可見,在中國現(xiàn)有節(jié)事研究成果中,研究對象所涉及的地域范圍不平衡且比例差別較大,大多數(shù)研究都集中在城市層面,對國家和社區(qū)范圍關(guān)注較少,對省份、地區(qū)和國際層面的關(guān)照更加不夠。

表3 《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》、《旅游論壇》節(jié)事文獻(xiàn)的研究地域范圍(2002-2011)

三、結(jié)論與討論

由上述分析可知,近10年來,中國節(jié)事研究無論在研究內(nèi)容還是在研究方法、研究地域范圍等方面都取得了不同程度的發(fā)展。這主要與全國各地舉辦豐富多彩的節(jié)事活動(dòng)、政府與相應(yīng)節(jié)事管理機(jī)構(gòu)的支持、學(xué)術(shù)界對節(jié)事產(chǎn)業(yè)的關(guān)注等有關(guān)。

(一)在研究內(nèi)容方面

中國學(xué)者對“節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理”和“節(jié)事旅游”兩個(gè)大類關(guān)注度最高。在小類上,“節(jié)事的運(yùn)營”、“綜述及展望”和“社區(qū)關(guān)系”深受中國學(xué)術(shù)界青睞,但其他方面的研究顯得不足,如“節(jié)事產(chǎn)品”、“市場營銷”和“志愿者”等,特別是有關(guān)大型節(jié)事活動(dòng)帶來的生態(tài)環(huán)境影響、節(jié)事活動(dòng)的主客關(guān)系等方面的研究尚為空白。另外,不少研究是建立在對某城市的具體節(jié)事活動(dòng)的案例分析基礎(chǔ)上的,但研究節(jié)事活動(dòng)對城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和生態(tài)環(huán)境的影響的文獻(xiàn)卻不多,深入研究兩者互動(dòng)關(guān)系的就更少,這對中國節(jié)事活動(dòng)的管理和節(jié)事產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展帶來了不利影響。

總體來說,中國現(xiàn)有節(jié)事研究文獻(xiàn)在內(nèi)容上的不足主要體現(xiàn)在研究覆蓋范圍不全面、基礎(chǔ)理論研究薄弱、理論研究與實(shí)踐有較大差距、創(chuàng)新研究成果較少等方面。

(二)在研究方法方面

近10年來,中國節(jié)事研究方法逐步從單一化向多樣化方向發(fā)展,基本特征是2005年之前,主要采用文獻(xiàn)研究法進(jìn)行節(jié)事研究綜述及展望、節(jié)事產(chǎn)業(yè)與管理等方面的研究;2005年之后,開始逐步使用多種研究方法,如重要性-績效分析(IPA)、問卷調(diào)查、回歸分析法和結(jié)構(gòu)方程模型、案例研究和對比研究法等,從不同角度對節(jié)事運(yùn)營、節(jié)事旅游和節(jié)事消費(fèi)等更豐富的內(nèi)容進(jìn)行了研究。

另一方面,中國現(xiàn)有節(jié)事研究文獻(xiàn)的資料主要來源于論文、書籍、報(bào)刊和官方統(tǒng)計(jì),深度訪談、實(shí)地調(diào)查等采集第一手資料的研究方法使用卻不多,這對節(jié)事研究結(jié)果的可行性有一定負(fù)面影響。例如,目前在研究節(jié)事活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響時(shí),中國學(xué)者多采用文獻(xiàn)分析法和調(diào)查統(tǒng)計(jì)法,并且多屬于宏觀研究,從微觀層面進(jìn)行研究的文獻(xiàn)較少。在今后,中國節(jié)事研究應(yīng)該靈活、創(chuàng)新地使用多種研究方法,并更多地采取實(shí)地調(diào)查等方法獲取第一手資料,從而使得研究內(nèi)容更加符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。

(三)在研究者所屬地域方面

從所屬地域的角度來看,中國的節(jié)事研究者主要來自于華東、華南和華北地區(qū),這和上述3個(gè)地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、節(jié)事活動(dòng)舉辦數(shù)量和教育科研水平直接相關(guān)。鑒于此,國內(nèi)不同地區(qū)的節(jié)事研究者之間應(yīng)加強(qiáng)交流,以促進(jìn)國內(nèi)不同地區(qū)節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較研究,進(jìn)而提升中國節(jié)事研究的整體水平。同時(shí),中國節(jié)事研究者需要加強(qiáng)與國際學(xué)術(shù)界的合作與交流,學(xué)習(xí)國外對節(jié)事活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注、節(jié)事活動(dòng)不同影響之間的關(guān)系以及相應(yīng)的研究方法,例如,將三重底線方法應(yīng)用于節(jié)事活動(dòng)價(jià)值和影響的評估。此外,中國節(jié)事研究應(yīng)該加強(qiáng)不同所屬機(jī)構(gòu)之間的合作,尤其是高校與企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合作,以此來加強(qiáng)節(jié)事產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作。

目前,中國節(jié)事研究的大部分文獻(xiàn)都主要集中在城市層面,對社區(qū)、國家和國際等層面關(guān)注不夠。而且,社區(qū)、國家等層面的現(xiàn)有研究集中在居民感知、社區(qū)關(guān)系等方面,對社區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展、主客關(guān)系、志愿者、節(jié)事產(chǎn)品、旅游業(yè)營銷等主題關(guān)注很少,這不利于中國節(jié)事研究的總體發(fā)展,也降低了理論研究對節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

因此,中國節(jié)事研究應(yīng)加強(qiáng)社區(qū)、國際等地域范圍的研究,并更多關(guān)注于大型節(jié)事對社區(qū)、舉辦地社會(huì)文化、生態(tài)環(huán)境的影響,而不是一味地側(cè)重于大型節(jié)事活動(dòng)所帶來的旅游業(yè)影響和經(jīng)濟(jì)影響。

四、研究的不足與展望

本文以《旅游學(xué)刊》、《旅游科學(xué)》和《旅游論壇》3份在中國旅游界最具權(quán)威性的學(xué)術(shù)刊物為文獻(xiàn)來源,分析了中國節(jié)事研究的基本現(xiàn)狀、主流方法和發(fā)展趨勢,對國際學(xué)術(shù)界了解中國節(jié)事研究及節(jié)事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用。然而,本文還存在一定的局限性。首先,節(jié)事研究本身是一個(gè)涉及多領(lǐng)域和多學(xué)科的研究[19],因而即使上述3份期刊是中國旅游研究的重要期刊,也并不能代表中國節(jié)事研究的全部,在地理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)刊物中也有一些節(jié)事研究方面的論文發(fā)表。因此,在今后的研究中,有必要將其他刊物中的節(jié)事研究文獻(xiàn)包含在數(shù)據(jù)庫里,以期更全面、客觀地分析中國節(jié)事研究的現(xiàn)狀和趨勢。其次,限于篇幅,本文沒有對中國節(jié)事研究中的主要文獻(xiàn)進(jìn)行深入分析,也沒有將研究內(nèi)容、研究方法和時(shí)空分布等進(jìn)行立體式的分析。

本文研究發(fā)現(xiàn),目前,在中國舉辦的節(jié)事活動(dòng)類型多樣,特別是隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的成功舉行,對各種不同類型和規(guī)模節(jié)事活動(dòng)的策劃、運(yùn)營、市場營銷、現(xiàn)場管理和影響做細(xì)分的研究和總結(jié)歸納漸成趨勢。在這方面,中國節(jié)事研究者遇到了與國外同行相同的問題。例如,可以運(yùn)用“問題-行為-影響”的三階段框架分析節(jié)事活動(dòng)的策劃和管理環(huán)境,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)治理(Governing by network)方法研究節(jié)事活動(dòng)中的“多主體-全過程-混合目標(biāo)”,運(yùn)用三重底線法評估節(jié)事活動(dòng)對舉辦地的綜合影響等[21]。此外,隨著中國節(jié)事產(chǎn)業(yè)的日益成熟,各省市將建立完整的節(jié)事活動(dòng)數(shù)據(jù)庫,這將有利于開展不同城市節(jié)事活動(dòng)管理或節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對比研究。

注釋:

①《旅游論壇》的前身為《桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)》.

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Research Progress,Methodologies and Prospects of Festival& Special Events Research in China from 2002 to 2011:Reviews of Three Mainstream Tourism Journals in China

Yang Jie1,Wang Chunlei2
(1.Faculty of Tourism,Wuxi City College of Vocational Technology,Wuxi 214153,China; 2.Tourism Department,Shanghai Normal University,Shanghai 200234,China;)

As the festival&special events(FSE)industry has grown fast in China,event management has gradually got the common recognition and acceptance by Chinese industrial practitioners,hence an independent academic discipline with an increasing number of undergraduate and postgraduate courses.Since the first undergraduate program of event management,named MICE Economics and Management,was officially approved by the Ministry of Education of China in 2004,a large number of Chinese scholars,besides tourism researchers,have carried out abundant research around various events from different perspectives and its impacts.This paper is based on the literature from the three mainstream tourism journals in China,including Tourism Tribune,Tourism Science and Tourism Forum,and analyzes the content and focuses of existing research in China on festivals& special events,especially major events and the main methodologies applied.This paper makes a deep review of the typical literature from research contents,research methods,territories of FSE researchers,and temporal and spatial distribution of FSE studies,then pinpoints the main features,the inadequacy and the trends.The authors hope that the results of this study could be a kind of enlightening to Chinese domestic researchers and professionals in this circle,also be used as a helpful reference to international event researchers and industrial professionals.

festival&special events;research method;tourism tribune;tourism science;tourism forum

F592

A

1674-3784(2013)03-0081-07

[責(zé)任編輯:諶世龍]

無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院2012年一般課題“無錫地方節(jié)事及節(jié)事旅游的發(fā)展態(tài)勢及影響效用探析(WXCY-2012-RY-001)”

2013-02-08

楊婕(1987- ),女,江蘇無錫人,無錫城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游系助教,澳大利亞昆士蘭大學(xué)商學(xué)碩士研究生,主要研究會(huì)展旅游、節(jié)事管理;王春雷(1977- ),男,湖北人,同濟(jì)大學(xué)管理學(xué)博士研究生,上海師范大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展管理系系主任,副教授,主要研究目的地營銷、城市發(fā)展與節(jié)事管理。