陰 濤，黃道名，張 銳

城市居民體育消費(fèi)行為的定量研究
——以成都市為例

陰 濤，黃道名，張 銳

以經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理論為依據(jù)，文章通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法從宏觀層面分析了成都市居民消費(fèi)趨勢(shì)，并從微觀層面分析了成都居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以真實(shí)反映我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，最終提出了具有參考性和實(shí)踐性的建議以促進(jìn)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

城市居民；體育消費(fèi)；定量研究

根據(jù)國(guó)家體育總局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的聯(lián)合統(tǒng)計(jì)調(diào)查，2006至2008年，體育產(chǎn)業(yè)以年均20%以上的增速發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平，體育服務(wù)的增長(zhǎng)速度也大幅超過(guò)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度。2006、2007和2008三年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值分別為982億元、1 265億元和1 555億元，占當(dāng)年GDP的比重分別為0.46%、0.49%和0.52%。以2007年體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)為例，體育用品、服裝鞋帽制造的比重占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動(dòng)占7.06%，體育健身休閑活動(dòng)占4．65%，體育場(chǎng)館建筑占3.53%，體育彩票占2.34%，體育場(chǎng)館管理活動(dòng)占1.82%，體育培訓(xùn)活動(dòng)占0.63%，體育中介活動(dòng)占0.24%。從以上數(shù)據(jù)可以看出我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在快速增長(zhǎng)，但體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，體育用品業(yè)占有較高的比重，體育服務(wù)業(yè)所占比重偏低。

在我國(guó)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)總量快速發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理的時(shí)代背景下，結(jié)合我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀，要保持我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的勢(shì)頭就必須重視發(fā)展我國(guó)居民的體育消費(fèi)。根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消費(fèi)、投資和出口是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的―三駕馬車”，因此體育消費(fèi)、體育投資和體育產(chǎn)品向外出口是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的三大動(dòng)力源。出口是外生變量，是由轄區(qū)外居民的消費(fèi)需求決定的。體育投資的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)最終是要依靠體育消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)，因此刺激發(fā)展體育消費(fèi)需求才是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵所在。

在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)階段背景下，作為我國(guó)體育消費(fèi)的主體的城市居民的體育消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)直接影響著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此通過(guò)對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的定量研究以發(fā)現(xiàn)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀，為促進(jìn)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的快速增長(zhǎng)提供具有參考性和實(shí)踐性的建議，以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速蓬勃健康發(fā)展。

文章以經(jīng)濟(jì)學(xué)消費(fèi)理論為依據(jù)，通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法從宏觀層面分析了成都市居民消費(fèi)趨勢(shì)，并從微觀層面分析了成都居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)，以真實(shí)反映我國(guó)城市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀。以成都市居民體育消費(fèi)為例，主要是考慮成都市作為西部城市的龍頭和國(guó)家四大體育產(chǎn)業(yè)基地之一，非常重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都市城市居民體育消費(fèi)是我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的典型代表，對(duì)成都市城市居民體育消費(fèi)的個(gè)案分析研究能夠正確反映我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的總體特征，能夠?yàn)樵谥贫壬洗龠M(jìn)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)提供有力的可靠依據(jù)。

1 宏觀層面上成都市居民的消費(fèi)趨勢(shì)

根據(jù)1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)資料，從表1中的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，從消費(fèi)總量上看1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)支出由5 797.97元增長(zhǎng)至12 849.93元，增長(zhǎng)了1.22倍，人均消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)10.20%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看1999年至2008年成都市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為0.25，年均消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)度為0.03。

表1 成都市城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)性支出情況 （單位：元）

從表1的相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算出的1999-2008年的各類消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重可以看出，從1999年以來(lái)成都市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化主要特征為：

（1）食品作為家庭消費(fèi)支出的第一大項(xiàng)目，食品支出占消費(fèi)支出的比重呈現(xiàn)下降的總趨勢(shì)。成都市城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)從1999年的0.44下降到2008年的0.37，共下降了7個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)說(shuō)明成都市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐步優(yōu)化，居民在生存資料方面的需求不斷得到滿足，已將更多的消費(fèi)支出花費(fèi)在其它方面。

（2）成都市居民的食品和住房等基本生存資料上消費(fèi)比重下降，交通和通訊、醫(yī)療保健和文教娛樂(lè)等發(fā)展型和享受型的支出比重在上升，其中交通和通訊資料的支出比重上升的最快。這與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理相符，也符合馬斯洛的需求理論，即人們的消費(fèi)先滿足生存方面的需要，再滿足享受和發(fā)展方面的需要。

（3）從總體來(lái)看目前成都市居民的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中食品支出約占39%，衣著支出約占10%，住房支出約占10%，家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出約占6%，醫(yī)療保健約占6%，交通和通訊支出約占15%，文教娛樂(lè)支出約占10%，其它商品和服務(wù)約占5%。可以看出成都市居民食品支出雖然在下降但占據(jù)很大比重，在交通和通訊、醫(yī)療保健和文教娛樂(lè)等發(fā)展型和享受型的支出比重相對(duì)較少。

2 微觀層面上成都市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

2.1 成都市居民的體育消費(fèi)水平

根據(jù)中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組對(duì)1996年、1999年、2002年和2004年對(duì)我國(guó)7個(gè)城市居民家庭體育消費(fèi)的調(diào)查（見(jiàn)表2），成都市城市居民家庭體育消費(fèi)在1996年為330.52元，1999年為430.13元，2002年為476.41元，2004年為510.23元，從1996年至2004年成都市城市居民家庭體育消費(fèi)增長(zhǎng)了54.37%，年平均增長(zhǎng)率為6.80%。和其它6個(gè)城市相比較，增長(zhǎng)最快的是福州市1996年至2004年增長(zhǎng)了171.33%，增長(zhǎng)最慢的是廣州市1996年至2004年53.94%，成都城市居民家庭體育消費(fèi)額增長(zhǎng)率很低為54.37%。同時(shí)也可看以出上海、廣州、福州的城市居民家庭體育消費(fèi)額度絕對(duì)量較大，而成都、蘭州市次之，吉林和鄭州城市居民家庭體育消費(fèi)額度較低。由于上海、廣州、福州2市的城市居民家庭體育消費(fèi)額度絕對(duì)量較大，提升了7個(gè)城市的家庭體育消費(fèi)均值，因此采用中位數(shù)衡量可以看出成都市城市居民體育消費(fèi)水平在7個(gè)城市中處于中等水平。

表2 1996—2004年我國(guó)7個(gè)城市居民家庭體育消費(fèi)額的比較（單位：元）

從表3. 1996-2004年成都市城市居民家庭收入與消費(fèi)增長(zhǎng)百分比比較中可以看出，1996年至2004年成都市城市居民人均可支配收入由5 265.64元增長(zhǎng)至10 394.10元，增長(zhǎng)了97.73%，年均增長(zhǎng)率為12.22%。1996年至2004年成都市城市居民人均消費(fèi)支出由4 925.45元增長(zhǎng)至8996.97元，增長(zhǎng)了82.66%，年均增長(zhǎng)率為10.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均體育消費(fèi)額度由111.29元增長(zhǎng)至176.55元，增長(zhǎng)了58.64%，年均增長(zhǎng)率為7.33%。1996年至2004年成都市城市居民人均體育消費(fèi)需求收入彈性為0.60，成都市城市居民人均體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)速度慢于城市居民的可支配收入的增長(zhǎng)速度。數(shù)據(jù)表明成都市城市居民人均體育消費(fèi)額的增長(zhǎng)隨著城市居民的可支配收入和人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)，但城市居民人均體育消費(fèi)額的年均增長(zhǎng)率低于城市居民的可支配收入年均增長(zhǎng)率和人均消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)率。

表3 1996-2004年成都市城市居民家庭收入與消費(fèi)增長(zhǎng)百分比比較（單位：元）

2.2 成都市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)

作為國(guó)家四大體育產(chǎn)業(yè)基地之一的成都市，近年來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。2004年至2008年，成都市體育產(chǎn)業(yè)以每年20﹪的速度遞增【2】。2008年，成都市體育產(chǎn)業(yè)收入73.34億元，增加值13.83億元，從業(yè)人數(shù)36173人，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP0.36%?！?】從2008年成都市體育產(chǎn)業(yè)收入及構(gòu)成（見(jiàn)表4）中可以看出，體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)產(chǎn)品的銷售為成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率最大，其所占總收入的比重為68.49%，占增加值的比重為44.72%；體育產(chǎn)業(yè)體育健身休閑占總收入的比重為6.32%，占增加值的比重為20.96%，可以看出以體育健身娛樂(lè)和體育競(jìng)賽表演為主體的體育服務(wù)業(yè)與體育用品的生產(chǎn)和銷售業(yè)相比，無(wú)論是銷售收入還是增加值體育服務(wù)業(yè)所占比重都較低。同時(shí)表5中可以看出成都市體育產(chǎn)業(yè)收入中實(shí)物型體育消費(fèi)所帶來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)收入比重很大，而非實(shí)物型體育消費(fèi)所帶來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)收入比重較小。從收入構(gòu)成的角度說(shuō)明成都市居民體育消費(fèi)活動(dòng)是以實(shí)物型體育消費(fèi)為主，非實(shí)物型體育消費(fèi)比重較小，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重不合理。這符合當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總量快速發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理的現(xiàn)實(shí)背景。同時(shí)根據(jù)周挺在2004年做的調(diào)查【3】，成都市城市居民體育消費(fèi)中博弈型消費(fèi)支出比例偏高，實(shí)物型體育消費(fèi)支出比重較高，觀賞型消費(fèi)支出比例偏低僅為博弈型消費(fèi)的近三分之一，而參與型消費(fèi)支出比例非常小，也反映出成都市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不合理。

表4 2008年成都市體育產(chǎn)業(yè)收入及構(gòu)成

3 提高城市居民體育消費(fèi)的建議

參考成都市城市居民體育消費(fèi)所反映的我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，為促進(jìn)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)以及促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方面著手來(lái)增加體育消費(fèi)。

（1）努力提高城市居民的可支配收入，增強(qiáng)擴(kuò)大體育消費(fèi)基礎(chǔ)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中凱恩斯的消費(fèi)理論可知，居民的消費(fèi)是收入的函數(shù)，可支配收入最終決定了居民體育消費(fèi)總量和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。表3中已經(jīng)表明成都市城市居民人均體育消費(fèi)額的增長(zhǎng)隨著城市居民的可支配收入增長(zhǎng)。因此，我國(guó)政府一方面應(yīng)該發(fā)展經(jīng)濟(jì)，將經(jīng)濟(jì)總量這塊―蛋糕”做大，公平地提高居民在初次分配環(huán)節(jié)的收入所得，同時(shí)應(yīng)該通過(guò)稅收補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)移支付等方式在二次分配上提高居民的可支配收入，最終實(shí)現(xiàn)城市居民的可支配收入提高，可有利于我國(guó)城市居民體育消費(fèi)額度的增加。

（2）進(jìn)一步完善住房改革制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度和教育改革制度驅(qū)動(dòng)體育消費(fèi)需求。目前我國(guó)城市居民的消費(fèi)支出除食品之外，住房、醫(yī)療、教育在居民消費(fèi)支出中占據(jù)重要位置。由于我國(guó)近幾年房?jī)r(jià)居高不下，城市居民為購(gòu)房?jī)?chǔ)蓄貨幣，同時(shí)抑制體育消費(fèi)等非必要生活資料的支出。在醫(yī)療保險(xiǎn)方面，由于未來(lái)的不確定性，居民基于謹(jǐn)慎需求儲(chǔ)蓄貨幣抑制體育消費(fèi)的支出。在教育方面，為子女教育投入巨額而抑制體育消費(fèi)的支出。因此，我國(guó)政府應(yīng)該完善居民的社保制度，完善住房改革制度、醫(yī)療保險(xiǎn)制度和教育改革制度，解決居民的后顧之憂，釋放體育消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)增長(zhǎng)。

（3）完善體育消費(fèi)的信貸政策，利用現(xiàn)代金融工具釋放居民的體育消費(fèi)需求。人的一生中，收入將會(huì)有規(guī)律的波動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)收入的高峰期和收入的低峰期，人們?cè)谀贻p的時(shí)候收入很低，從事工作之后，收入會(huì)在中年時(shí)候達(dá)到高峰，退休后工作收入很低，收入呈現(xiàn)―兩頭低中間高”的趨勢(shì)。從年齡分布上看居民體育消費(fèi)呈現(xiàn)―馬鞍型”，在年輕和老年時(shí)對(duì)體育消費(fèi)的需求比較高，存在著抑制的體育消費(fèi)需求。因此，完善體育消費(fèi)信貸政策，利用現(xiàn)代金融工具將中年時(shí)期的儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)移到年輕時(shí)和老年時(shí)，有助于釋放在年輕和老年時(shí)期被抑制的體育消費(fèi)需求，滿足人們各個(gè)時(shí)期的體育消費(fèi)需求，使消費(fèi)者的體育消費(fèi)波動(dòng)性減小和體育消費(fèi)平滑化，最終實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)。

（4）穩(wěn)定食品類物價(jià)增長(zhǎng)，降低居民生存資料的成本，刺激體育消費(fèi)。例如，近年來(lái)成都市居民食品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較其它各類消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較高，2007年食品的CPI為112.4，2008年食品的CPI為112.9，而其它各類消費(fèi)物價(jià)指數(shù)不超104.5。因此，有效合理穩(wěn)定成都居民的食品類物價(jià)指數(shù)，降低居民生存資料成本，相對(duì)增加了成都居民收入，能有效刺激體育消費(fèi)支出。

（5）戰(zhàn)略性地引導(dǎo)社會(huì)力量以―陳林模式”推行運(yùn)動(dòng)生活化，培育體育人口，優(yōu)化居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。―陳林模式”是指成都獨(dú)創(chuàng)的以大中小學(xué)青少年為對(duì)象通過(guò)網(wǎng)球項(xiàng)目持續(xù)性推廣網(wǎng)球文化等的一系列活動(dòng)，其倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)生活化。成都市政府應(yīng)注重―陳林模式”推廣過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)，以―網(wǎng)球進(jìn)校園”為突破口推廣運(yùn)動(dòng)生活化，同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)力量推進(jìn)分項(xiàng)目的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)入學(xué)校、社區(qū)和農(nóng)村，培育體育人口，增強(qiáng)成都居民對(duì)體育消費(fèi)的價(jià)值理念，將運(yùn)動(dòng)變成一種生活方式，將運(yùn)動(dòng)變成生活的必需品。通過(guò)文化培育體育消費(fèi)人口，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的基數(shù)擴(kuò)大，驅(qū)動(dòng)居民觀賞型和參與型體育消費(fèi)，優(yōu)化居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，可有利于我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

[1] 不斷進(jìn)取，開(kāi)拓創(chuàng)新，為發(fā)展網(wǎng)球事業(yè)而努力奮斗——成都市網(wǎng)球協(xié)會(huì)第五屆委員會(huì)工作報(bào)告［EB/OL］.

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Quantitative Research on the Sports Consumption of Urban ResidentsAn Example From Chengdu

YIN Tao，HUANG Dao-ming，ZHANG Rui

Based on the theory of consumption, In order to reflect the trends of sports consumption in Chengdu, This paper analyses the trends of consumption in Chengdu at the macroeconomic level, And then analyses the status and trends of sports consumption at the microeconomic level with the methods of documentary, Mathematical statistics and logical analysis. At the end, it comes up with some referable and practical suggestions to promote sports consumption which contributes to the healthy development of sports industry.

Citizens; Sports consumption; Quantitative research

G812.4

A

1007―6891（2013）03―0097―05

2012-10-10

2011年四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地——體育社會(huì)科學(xué)研究中心資助課題，項(xiàng)目編號(hào)：TY201106

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)體育教學(xué)研究部，四川 成都，611130。Southwestern University of Finance and Economics，Chengdu 611130，China.