張頻　王靜波

【摘要】隨著市場經(jīng)濟地發(fā)展，常用的字體已不能滿足人們的視覺需要。字體不僅要具有美感，同時也還應(yīng)該是獨一無二，與眾不同的，這就需要我們在字體設(shè)計上必須要有所創(chuàng)新。字體創(chuàng)意設(shè)計在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計中有著特殊的使命，它是一種特殊的藝術(shù)創(chuàng)作。賦予字體豐富的想象力，運用獨特的表現(xiàn)方式，以創(chuàng)造出視覺上的奇跡。好的VI在企業(yè)中起著相當重要的作用，將字體創(chuàng)意設(shè)計運用到其中，使得品牌具有獨特和個性化特點，使得企業(yè)形象更具生動，吸引人，容易被人記住。把字體創(chuàng)意設(shè)運用于企業(yè)Ⅵ系統(tǒng)中，推動企業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)贏得市場競爭力，是當今社會經(jīng)濟的形式之一。

【關(guān)鍵詞】字體創(chuàng)意設(shè)計；企業(yè)；VI系統(tǒng)

在市場品牌化競爭力日趨激烈的今天，對于一個企業(yè)來說，如何建立好企業(yè)的品牌形象，傳播企業(yè)文化理念，展示企業(yè)獨特的魅力顯得尤為重要。而VI視覺識別系統(tǒng)這種非語言的信息傳播方式，效應(yīng)快捷，令公眾一目了然，符合生活節(jié)奏不斷加快的需要。通過構(gòu)筑企業(yè)自身獨特的VI，以新穎的形象傳播企業(yè)思想與理念，拓展企業(yè)品牌知名度，在激烈的商海戰(zhàn)中彰顯出企業(yè)獨特的自身優(yōu)勢。

字體設(shè)計是整個VI系統(tǒng)中的重要部分。能將字體創(chuàng)意設(shè)計運用到其中，在滿足人們視覺需求的前提下，設(shè)計師打破傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛，對字體進行創(chuàng)意設(shè)計，其獨特的表現(xiàn)方式增加了字體在視覺上的傳遞效果，同時在視覺上讓受眾感受到它所帶來的美感。創(chuàng)造出獨特的視覺形象，對企業(yè)品牌的個性塑造也起著非常重要的作用，讓人一眼望去就能非常明確的理解公司的理念，從而產(chǎn)生一種信賴感和安全感。

一、VI視覺識別系統(tǒng)

（一）VI視覺識別系統(tǒng)的概念

企業(yè)的視覺形象識別（Viualldentt，下文簡稱VI），是指在經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化。視覺識別設(shè)計（VI）在CI設(shè)計系統(tǒng)中是最具有傳播力和感染力的部分。

（二）VI視覺識別系統(tǒng)的發(fā)展

20世紀50年代中期，美國IBM公司首先推行了CI設(shè)計。

60年代，企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)在美國誕生以來被很多企業(yè)爭相推行，給企業(yè)帶來了非?？捎^的利潤，在社會上產(chǎn)生了很大的效益。

70年代，CI引入日本。一些企業(yè)意識到企業(yè)經(jīng)營管理的重要性于是先試著導(dǎo)入CI，結(jié)果有效的宣傳了企業(yè)形象，促進了企業(yè)的發(fā)展，樹立了品牌。

80年代，CI傳入中國。廣東太陽神率先導(dǎo)入，通過視覺語言的傳播，樹立了其品牌形象。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度的加快，傳統(tǒng)的CI已不能滿足當今市場的需求。為了順應(yīng)社會和市場的發(fā)展，企業(yè)不斷深入研究、完善品牌整體形象視覺識別系統(tǒng)，有利于更好的與國際接軌，參與世界經(jīng)濟的競爭和發(fā)展。

在國內(nèi)，如太子龍集團在品牌完成戰(zhàn)略定位以后，原來的標志已不能詮釋品牌的新內(nèi)涵，經(jīng)過努力推出太子龍的新標志，它在視覺要素上繼承了原有標志的樂觀自信、積極向上的品牌精神，同時塑造了一種既有民族氣魄又有開放的國際化風(fēng)范。

在國外，如日本大和房產(chǎn)集團在其50周年時導(dǎo)入的品牌形象。它巧妙的把文字和圖形進行統(tǒng)一組合，形象的體現(xiàn)了集團眾多的產(chǎn)業(yè)組織部門。

VI設(shè)計是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)VI戰(zhàn)略的引進造就了許多優(yōu)勢品牌和知名企業(yè)，如今VI廣泛被各大企業(yè)應(yīng)用并不斷完善創(chuàng)新。

二、簡述字體創(chuàng)意設(shè)計

（一）字體創(chuàng)意設(shè)計的概念

字體創(chuàng)意設(shè)計是通過巧妙的方法、途徑，將文字信息以美的形式表現(xiàn)出來。使觀眾在快速、準確地了解訴說的基礎(chǔ)上，得到美的享受，它能使文字的內(nèi)容和形式有機的結(jié)合，強調(diào)視覺表達的藝術(shù)性。

（二）字體創(chuàng)意設(shè)計的發(fā)展

字體，又稱書體，幾千年以來，隨著時代的變化和發(fā)展，不斷被賦予了新的的內(nèi)涵。設(shè)計者在原有字體的基礎(chǔ)上運用自己獨特的想法，將字體設(shè)計成別具一格的富有個人設(shè)計特點的標志性字體，從而體現(xiàn)出了一種時代潮流感。而目前的字體設(shè)計更多的傾向于多元化的發(fā)展趨勢，更多的注重的是審美韻味，將基本的筆畫和結(jié)構(gòu)不斷進行有規(guī)律的變化，從而衍生出新的、更有設(shè)計感的藝術(shù)字體。

在信息時代高速發(fā)展的今天.我們更應(yīng)該銳意創(chuàng)新，拓寬視野，尋找發(fā)展的途徑，引領(lǐng)時代的步伐。有些在生活中看似不經(jīng)意和不相關(guān)的元素，我們可以敏銳的視覺觀察，發(fā)揮豐富的想象力，在觀念上不斷更新與調(diào)整，對字體的風(fēng)格和形式去做一些新的嘗試，可以創(chuàng)造出獨特而又有時代特色一種新風(fēng)格的流行字體，這也是字體設(shè)計的方向與趨勢。

（三）字體創(chuàng)意的方法及意義

1.字體創(chuàng)意的方法

（1）字體筆形、筆畫的變化

筆形構(gòu)成了文字筆畫的基本形象，它使得字體可以干變?nèi)f化，什么樣風(fēng)格的筆形，構(gòu)成什么樣風(fēng)格的字體。我們可以通過塑造筆形，改變字體的整體風(fēng)格，賦予它個性特征，使它形成一種新型的字體。筆形筆畫變化有多種方式，可以在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法，比如將筆畫進行變形、變細、加粗、添加、裝飾等?？梢詫Ω惫P畫進行變化。此外，可以在筆畫組合方式上進行變化，如筆畫共用，連筆斷筆等等。要注意的是筆形的修改變化要統(tǒng)一，要注意整體的風(fēng)格，已達到視覺上的和諧。根據(jù)企業(yè)的形象，產(chǎn)品的特征和定位以及追求的風(fēng)格，對字體在筆形和筆畫上進行相應(yīng)變化。

（2）字體結(jié)構(gòu)、外形的變化

結(jié)構(gòu)是字體構(gòu)成的法則，通過對字體的部分結(jié)構(gòu)進行夸大、縮小，或者改變重心，移動位置，使字體的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，打破傳統(tǒng)字體“布局均勻，結(jié)構(gòu)嚴謹”的模式，形成字體的個性特色，建立富有變化的，新穎的，與眾不同的字體形象。規(guī)范的字體外形給人生硬，呆板的感覺，我們可以突破這種限定，變化字體整體形象的走勢，使它展現(xiàn)出與眾不同的視覺效果。字體外形的變化有很多種方式，如強調(diào)文字外形特征，使得它特征更鮮明。也可以在外形角度上作變化排列，產(chǎn)生一種視覺上的動感。

（2）字體裝飾性變化

對字體的本身或者背景進行裝飾，使得字體富有情趣，更好的突出了主題，既豐富了字體本身的形象，加強了文字的內(nèi)涵，又使字體效果變得絢麗多彩，有利于文字信息的傳播和方便人們的記憶。字體裝飾性設(shè)計的方法有很多，如自身的裝飾，背景環(huán)境的裝飾，有扭曲、虛實、分解、單筆等等。

2.字體創(chuàng)意設(shè)計的意義

字體創(chuàng)意設(shè)計的意義在于通過改變字體的造型營造一種視覺上的美感，既可以使文字更生動形象，突出表達它的精神含義，通過它獨特的視覺形象又可以引起人們的關(guān)注，加強信息的傳播。它使要傳達的信息內(nèi)容獲得很明顯的經(jīng)濟和社會效益，對其所涉及的行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生很好的效應(yīng)。

四、字體創(chuàng)意設(shè)計在VI系統(tǒng)中的運用

（一）2008北京奧運會標志

2008北京奧運會標志會徽的設(shè)計，將北京特點、中國特色和奧林匹克運動元素巧妙結(jié)合，“中國印·舞動的北京”，將“京”字作為設(shè)計的主要部分，鑒借書法等藝術(shù)形式并對其筆畫夸張變形處理，巧妙地形成了一個向前奔跑、充滿活力、舞動著迎接勝利的運動人形，體現(xiàn)了奧運精神。對字體的背景進行裝飾，形成整體一種以印章的視覺表現(xiàn)形式。

城市加年份的標準字體設(shè)計獨樹、別出心裁。運用了中國傳統(tǒng)的書法字體，靈動瀟灑的筆畫，使得它在視覺上產(chǎn)生一種強烈的飛翔動感，非常的有活力?！癇eijing2008”的字體設(shè)計，與奧運五環(huán)和會徽圖形渾然一體。字體設(shè)計符合市場開發(fā)目的，與標志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

字體的整體設(shè)計用筆大膽、灑脫，簡潔而流暢，創(chuàng)意新穎獨特，是一次融合中國精神、中國文化與中國神韻的成功實踐。（如圖1）

2008北京奧運會標志會徽在vI中得運用。（如圖2）

（二）2010年上海世博會會徽

2010年上海世博會的會徽，圖案以“世”字為主要形象載體，對其筆畫進行夸張變形處理，形成猶如三個人相擁而樂的形態(tài)，寓意了三口之家和睦、美滿幸福。數(shù)字“2010”與“世”字經(jīng)過對其筆畫的處理之后巧妙的組合在一起，使得圖案具有整體統(tǒng)一性，同時也更具有視覺上的美感。

徽標的的字體創(chuàng)意設(shè)計，弘揚了中國的傳統(tǒng)文化，傳達了世博會的理念，體現(xiàn)了中華民族精神，表達了中國人民舉辦博覽盛會的強烈愿望（如圖3）。

字體進行創(chuàng)意設(shè)計敢于突破和創(chuàng)新，增加文字上的視覺效果和表現(xiàn)力，使其更好的作用于VI系統(tǒng)中，在VI中更好的展現(xiàn)其獨特的魅力，使得VI展現(xiàn)給人們的是動人的、有吸引力的，讓人難忘的。通過VI，使顧客更進一步了解企業(yè)理念，認同企業(yè)文化以及企業(yè)的產(chǎn)品，可以使企業(yè)形象更好的在顧客心中根深蒂固。對字體進行創(chuàng)意設(shè)計并使它運用于企業(yè)vI系統(tǒng)中，一方面它以其獨特的視覺語言形式宣傳企業(yè)，很好的傳達了企業(yè)的文化和企業(yè)的精神，突出了該企業(yè)的品牌個性，樹立了企業(yè)形象：另一方面它以特有的視覺形象吸引公眾們的眼球，易于被人們認知和辨別，使他們認同企業(yè)形象，對企業(yè)的形象以及品牌屬性留下深刻的印象。因此，字體創(chuàng)意設(shè)計在vI系統(tǒng)中的運用對企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。