□陳力丹 李志敏

2012年，新媒介技術(shù)及社會(huì)化媒體環(huán)境對(duì)廣播電視行業(yè)的影響加深，反映在研究層面，不僅出現(xiàn)了對(duì)一些傳統(tǒng)概念的新認(rèn)識(shí)，一些新的概念推出，更有對(duì)廣播電視未來(lái)出路的新思考。本文以關(guān)鍵詞的形式，對(duì)這一年內(nèi)的廣播電視研究情況作一大致的梳理。

模式引進(jìn)

2012年7月至9月，由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下 “燦星制作”購(gòu)買《The Voice》版權(quán)的《中國(guó)好聲音》（The Voice of China）在全國(guó)熱播，使得“模式引進(jìn)”這個(gè)話題再次為廣播電視學(xué)界所關(guān)注。

近兩年來(lái)，《中國(guó)達(dá)人秀》《我心唱響》《年代秀》《中國(guó)好聲音》等海外模式產(chǎn)品登錄中國(guó)電視熒屏，并接連取得收視熱點(diǎn)，各衛(wèi)視從“簡(jiǎn)單臨摹”到“主動(dòng)購(gòu)買”，“模式引進(jìn)”已然成為中國(guó)電視進(jìn)行收視競(jìng)爭(zhēng)的重要 “砝碼”。一般而言，節(jié)目引進(jìn)后，外方會(huì)提供整套的制作、執(zhí)行、營(yíng)銷的方案以及對(duì)引進(jìn)方團(tuán)隊(duì)全程培訓(xùn)，這對(duì)引進(jìn)方提升節(jié)目制作的專業(yè)水準(zhǔn)及制作理念無(wú)疑具有積極意義。同時(shí)采用引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目模式的方法直接參與國(guó)內(nèi)電視的競(jìng)爭(zhēng)，不僅可以降低研發(fā)成本，也有利于較大程度上規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。但是，有研究者指出，這種“模式景觀卻讓業(yè)界陷入了一種模式焦慮中，一方面為已有節(jié)目模式的生命力而憂心忡忡，另一方面又為如何尋找到新的、富有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目模式而殫精竭慮，助長(zhǎng)了模式復(fù)制與克隆的行為，從而形成了一個(gè)‘焦慮——迷惑——恐懼——復(fù)制’的創(chuàng)新怪圈。”①

另有研究者認(rèn)為，模式引進(jìn)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的法則，讓中方陷入“被運(yùn)作”的專業(yè)主義局面中?！鞍鏅?quán)引進(jìn)并不能保證欄目的萬(wàn)無(wú)一失，社會(huì)文化語(yǔ)境的差異要求模式引進(jìn)必須進(jìn)行本土化的調(diào)整，關(guān)鍵是要通過(guò)模式引進(jìn)，深入反思本土電視欄目創(chuàng)作的原創(chuàng)力問(wèn)題，取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)作本土化的優(yōu)秀電視欄目”，“模式講究堅(jiān)持，中國(guó)電視人對(duì)模式的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)立不能急功近利，要有一個(gè)持久的心態(tài)，這樣才會(huì)有中國(guó)電視人獨(dú)創(chuàng)的模式?！雹?/p>

節(jié)目創(chuàng)新

伴隨“限廣令”和“限娛令”等文件的生效，以及各衛(wèi)視電視節(jié)目的改版，“節(jié)目創(chuàng)新”一詞成了2012年內(nèi)廣播電視業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注的話題。

在廣播節(jié)目的創(chuàng)新上，有研究者認(rèn)為，現(xiàn)在單純地依據(jù)目標(biāo)聽(tīng)眾文化、經(jīng)濟(jì)身份設(shè)置頻率和節(jié)目的做法，既忽視了擁有共同身份認(rèn)同感的群體內(nèi)部的復(fù)雜性，又不利于具有不同身份認(rèn)同的人之間的溝通、理解和相互尊重?？梢試L試廣播節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新的另一思路，即通過(guò)頻率設(shè)置、節(jié)目樣態(tài)和內(nèi)容的區(qū)分等，體現(xiàn)這種“復(fù)雜性”及促進(jìn)不同文化認(rèn)同的人相互理解，同時(shí)注意讓廣播的內(nèi)容而不是廣播媒介本身成為人們參與的焦點(diǎn)。③

在電視節(jié)目的創(chuàng)新上，有研究者指出，當(dāng)前我國(guó)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新面臨著四重困境，即 “互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起，電視傳媒傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)喪失”，“廟堂里的山寨模仿，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新乏力”，“娛樂(lè)節(jié)目畸形膨大，電視的新聞功能被弱化”，“體制內(nèi)的多重桎梏，電視新聞的路越走越窄”。④也有研究者指出，通過(guò)“臺(tái)內(nèi)職工創(chuàng)意征集→專家評(píng)出最佳創(chuàng)意→制作樣片→通過(guò)審核→批量生產(chǎn)”的途徑，不僅造成節(jié)目形態(tài)同質(zhì)化，也無(wú)法與觀眾的審美取向合拍。由此，要體貼、詳細(xì)地收集各種潛在受眾群體的節(jié)目體驗(yàn)，通過(guò)推演用戶體驗(yàn)，改善節(jié)目。⑤另有研究者認(rèn)為，要破除創(chuàng)新即“以舊換新”的誤區(qū)，“在保持節(jié)目原有形態(tài)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)觀眾需求、市場(chǎng)反饋?zhàn)鞒鲎晕艺{(diào)適，更能夠使創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展。此外，不能以孤立的眼光來(lái)進(jìn)行欄目的開(kāi)發(fā)和改進(jìn)，須將欄目創(chuàng)新置身于電視頻道整體的品牌發(fā)展格局之下，并貫穿整個(gè)節(jié)目生命周期?！雹?/p>

還有研究者指出，探討廣電媒體應(yīng)對(duì)新媒體的策略時(shí)，多數(shù)人聚集在傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)用新媒體技術(shù)來(lái)革新節(jié)目?jī)?nèi)容，少有關(guān)注廣電體制改革及生產(chǎn)流程方面的問(wèn)題。傳統(tǒng)廣電媒體現(xiàn)有的流程，已不符合新媒體時(shí)代發(fā)展的要求。只有使組織扁平化，實(shí)現(xiàn)“信息的專業(yè)化處理節(jié)點(diǎn)”角色轉(zhuǎn)換，才能使廣電媒體在信息生成的大流程中找到自己所處的位置，從而依托自身原有的優(yōu)勢(shì)，銜接上游供應(yīng)商和下游輸出渠道及最終的獲取信息的觀眾，在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。⑦

微博互動(dòng)

在新媒體迅速發(fā)展的影響下，“微博互動(dòng)”成為2012年內(nèi)廣播電視學(xué)界討論較多的一個(gè)詞。很多研究者指出，廣播電視的未來(lái)在于深刻理解“互動(dòng)”和“參與”，并幾乎一致看好利用新媒體技術(shù)來(lái)彌補(bǔ)廣播和電視內(nèi)容稍縱即逝、信息流動(dòng)方向單一、反饋慢等不足。但有研究者指出，就我國(guó)目前廣播和電視互動(dòng)實(shí)踐的思路來(lái)看，實(shí)際上十分狹隘。比如電視，有研究者指出，當(dāng)前電視機(jī)構(gòu)與受眾的互動(dòng)，偏重于追求熒屏上的熱鬧喧囂，以短信投票互動(dòng)方式為主，過(guò)于追求短信利潤(rùn)，存在庸俗化、同質(zhì)化等問(wèn)題。而“新媒體環(huán)境下的電視互動(dòng)，互動(dòng)主體不是局限于傳統(tǒng)電視傳播形式的電視臺(tái)，而是涵蓋了豐富業(yè)務(wù)和互動(dòng)手段的、具有整合意識(shí)的現(xiàn)代電視機(jī)構(gòu)?！雹?/p>

另有研究者認(rèn)為，互動(dòng)是一把雙刃劍，運(yùn)用得好，可以提高媒體公信力；運(yùn)用得不好，特別在設(shè)置話題內(nèi)容和控制回饋言論兩個(gè)方面，可能反而誤導(dǎo)受眾，“只有將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上互動(dòng)的結(jié)果回饋到電視新聞中，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)的一個(gè)循環(huán)”。⑨而廣播方面，也有研究者認(rèn)為，當(dāng)前，電臺(tái)節(jié)目與聽(tīng)眾的互動(dòng)方式僅限于熱線、短信、微博等幾種方式，“廣播傳受互動(dòng)理念，不僅體現(xiàn)在應(yīng)用新媒體技術(shù)促進(jìn)互動(dòng)形態(tài)的多樣化，也應(yīng)體現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)、線下圈子、用戶自制內(nèi)容等三條宏觀路徑上的最優(yōu)化改革?！雹?/p>

關(guān)于新媒體格局對(duì)傳統(tǒng)媒體未來(lái)的影響，有研究者指出，利用新媒體提高節(jié)目的“互動(dòng)”和“參與度”是一個(gè)新的思路。但這種思路“更易將受眾引向黏著度更高、形式更新穎的微博、微信或者論壇；花費(fèi)大量人力物力創(chuàng)意舉辦的節(jié)目反而為新興媒體提供了更加豐富的題材和平臺(tái)，這是典型的事倍功半。”(11)另一研究者則認(rèn)為，雖然網(wǎng)絡(luò)帶走了眾多觀眾，但一個(gè)反向的事實(shí)不得不引起人們的關(guān)注:“視頻網(wǎng)站”已經(jīng)同電視機(jī)和機(jī)頂盒廠商建立合作伙伴關(guān)系，把視頻帶進(jìn)了客廳的革命性的舉動(dòng)，正在改變電視的定義，改變電視機(jī)前受眾的使用習(xí)慣，這對(duì)于電視來(lái)講，“一方面，電視的大眾到達(dá)的影響力將繼續(xù)存在，一些電視類型的大眾傳播優(yōu)勢(shì)正在通過(guò)碎片化媒體得以補(bǔ)充和放大；另一方面，技術(shù)也正在把網(wǎng)絡(luò)帶進(jìn)客廳，電視獲得新的機(jī)遇更新自己?！?12)

傳播語(yǔ)態(tài)

面對(duì)社會(huì)化媒體的沖擊以及新聞直播的常態(tài)化，2012年內(nèi)，廣電新聞的播報(bào)方式及傳播語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)型受到了廣播電視學(xué)界的關(guān)注。

語(yǔ)態(tài)是廣播電視媒體傳播者在節(jié)目中的敘述態(tài)度、說(shuō)話方式，怎樣運(yùn)用語(yǔ)言以及用什么方式說(shuō)話，深刻地影響著節(jié)目的風(fēng)格和傳播效果。就電視媒體來(lái)講，有研究者指出，目前我國(guó)電視傳播最有代表性的兩種說(shuō)話方式——官方語(yǔ)態(tài)與民間語(yǔ)態(tài)，有多種不同“說(shuō)”的方式。官方語(yǔ)態(tài)端莊大氣、字正腔圓，彰顯著欄目權(quán)威及可信度。但是，“端莊嚴(yán)肅的官方語(yǔ)態(tài)經(jīng)常容易導(dǎo)致板著面孔說(shuō)話，其信息流動(dòng)方式往往是由少數(shù)權(quán)威向所有觀眾的單向流動(dòng)。由此導(dǎo)致一部分觀眾，特別是年輕一代觀眾因不愿意接受這樣的說(shuō)話方式而漸漸遠(yuǎn)離了電視媒體?！?13)

其次，就廣播媒體而言，有研究者認(rèn)為，當(dāng)前廣播新聞主持人的播出存在著機(jī)械播讀新聞稿、串聯(lián)詞無(wú)新意無(wú)信息含量、發(fā)表不恰當(dāng)或者無(wú)用的評(píng)論等問(wèn)題，這些問(wèn)題使得廣播新聞節(jié)目“播音聲音相似、風(fēng)格單一”，“播音聲音空洞，缺乏真情實(shí)感”，而其根本的原因在于現(xiàn)有播音主持體制?，F(xiàn)有的播音主持體制已不符合時(shí)代需要，具體表現(xiàn)在：其一，主持人在廣播新聞的整個(gè)制作流程中，處于最末端，只對(duì)讀音而不是對(duì)稿件內(nèi)容負(fù)責(zé)，造成了其新聞深度解讀能力的欠缺，且沒(méi)有對(duì)新聞的發(fā)言權(quán)；其二，選拔制度更多注重普通話的標(biāo)準(zhǔn)程度、聲音條件乃至長(zhǎng)相，導(dǎo)致對(duì)主持人自身應(yīng)具有的新聞專業(yè)知識(shí)、文化知識(shí)水平和思維能力關(guān)注不夠；其三，專業(yè)訓(xùn)練、工作壓力以及現(xiàn)有評(píng)價(jià)制度等，也是造成廣播新聞主持人表現(xiàn)不佳的原因。作者認(rèn)為，在新的需求下，主持人應(yīng)該是節(jié)目的控制者、新聞的敘述者和新聞的評(píng)論者，“大膽破除我國(guó)現(xiàn)有播音主持體制，擯棄‘秀外’不‘慧中’的主持人，任用資深編輯/記者擔(dān)任新聞節(jié)目主持人，進(jìn)一步深入變革廣播的說(shuō)話方式，或許會(huì)成為提升廣播新聞質(zhì)量的一個(gè)突破口?！?14)

也有研究者持不同意見(jiàn)，認(rèn)為新聞播音總體分播報(bào)式語(yǔ)態(tài)和對(duì)話式語(yǔ)態(tài)，而播報(bào)“并不是固定的強(qiáng)調(diào)而是變化的語(yǔ)流”，“不是僵化的外表而是共鳴的情感”，“不是表達(dá)的形式化而是感受的深化”，“不是居高臨下的宣講灌輸而是真誠(chéng)真實(shí)的信息表達(dá)”，“其實(shí)最主要的問(wèn)題是說(shuō)教式的新聞內(nèi)容影響了新聞的表達(dá)方式，所以追根溯源，要回歸播報(bào)式的本真樣態(tài)，就要從新聞內(nèi)容和新聞制作方式入手，寫出讓民眾有親切感，不僅能夠入眼入耳還能入腦入心的新聞?！?15)

3D電視

2012年元月，由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等六家單位聯(lián)合開(kāi)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)立體電視節(jié)目綜合性試驗(yàn)頻道開(kāi)播，引起一些學(xué)者對(duì)3D電視的關(guān)注。

3D電視，即三維立體影像電視的簡(jiǎn)稱。自2010年1月韓國(guó)SKY開(kāi)通世界上第一個(gè)3D電視頻道，美國(guó)探索頻道、索尼、IMAX公司于2011年啟播3D頻道以來(lái)，已有30多個(gè)國(guó)家開(kāi)播了3D電視。截至2012年6月，我國(guó)3D電視試驗(yàn)播出2400多小時(shí)，國(guó)內(nèi)30個(gè)省、直轄市，130家有線網(wǎng)絡(luò)公司接收該頻道。國(guó)家“十二五”規(guī)劃中，國(guó)家廣播電影電視總局明確我國(guó)今后五年3D電視的發(fā)展目標(biāo)是：一是制定國(guó)家3D立體電視標(biāo)準(zhǔn)，二是提高3D立體影視制播能力，到“十二五”末開(kāi)通10個(gè)播出3D立體電視節(jié)目的頻道，對(duì)3D立體影視存儲(chǔ)量和播發(fā)能力都提出了比較高的要求。(16)

有研究者認(rèn)為，“3D電視不僅為廣大觀眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、震撼的視覺(jué)享受，更將引領(lǐng)現(xiàn)代電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪的跨越”。(17)另有研究者分析指出：3D 電視尚存在接收設(shè)備價(jià)格高昂、觀看視覺(jué)副作用亟待克服、設(shè)備及節(jié)目制作無(wú)出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)可依、片源短缺等技術(shù)上的困境；我國(guó)3D試驗(yàn)頻道運(yùn)行中存在內(nèi)容平平、頻道定位不準(zhǔn)、專業(yè)的制作隊(duì)伍和經(jīng)費(fèi)缺乏等問(wèn)題。因而，目前相關(guān)的3D研究探討也多停留在技術(shù)方面，亟需展開(kāi)內(nèi)容方面的探討研究。(18)（未 完 待 續(xù) ）