□ 文/陳 辰

（作者是江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》執(zhí)行制片人）

2013年1月，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》開播三年整，作為一檔播出超過300期的大型服務(wù)類相親節(jié)目，它的收視率一直穩(wěn)居省級衛(wèi)視常態(tài)節(jié)目第一，并走出國門，受到多國華人的熱烈歡迎。國際知名節(jié)目制作人保羅·杰克遜認(rèn)為“《非誠勿擾》是全球最頂級的相親節(jié)目”。本刊特邀《非誠勿擾》執(zhí)行制片人和您分享其節(jié)目成功的策略。

2013年1月，《非誠勿擾》度過了三周歲生日，播出超過300期節(jié)目，憑借創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的設(shè)置，取得收視和口碑的雙豐收，在競爭激烈的電視市場獨占鰲頭。收視上繼續(xù)穩(wěn)居省級衛(wèi)視常態(tài)節(jié)目第一位置，可謂中國電視史上少有的高收視率常態(tài)播出類節(jié)目。社會影響上，因為節(jié)目內(nèi)容折射婚戀話題，引發(fā)觀眾情感共鳴。目前，《非誠勿擾》已沖出國門，影響力擴(kuò)大到海外，自2011年開始，已成功舉辦了澳大利亞、美國、英國、法國、加拿大、韓國等六個國家的相親專場節(jié)目，受到多個國家華人熱烈歡迎。

《非誠勿擾》在同類型節(jié)目中能夠保持旺盛的生命力和廣泛的觀眾基礎(chǔ)，我們認(rèn)為有以下一些原因。

一、擴(kuò)大嘉賓來源渠道，集中優(yōu)勢力量與社會環(huán)境發(fā)生聯(lián)系

雖然和其他真人秀相似，但《非誠勿擾》自創(chuàng)辦以來，在選拔嘉賓上花費的精力最多。目前，不僅設(shè)立官網(wǎng)報名、官方電話報名和官方短信報名等渠道，同時還打通業(yè)界的三大相親網(wǎng)站：世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)，與它們攜手，在億萬適齡的相親人群中尋找合適的男女嘉賓，另外還與新浪微博、騰訊等網(wǎng)站合作，為適齡男女青年創(chuàng)造了最方便的報名途徑。

不僅如此，《非誠勿擾》為了能夠與潛在的男女嘉賓第一時間接觸，還在北京、上海、廣州、哈爾濱、成都、深圳等幾大城市，長期設(shè)立報名點，每周派駐節(jié)目的一線編導(dǎo)飛往這些地點，與前來面試的男女嘉賓進(jìn)行一對一的面試聊天，最大程度地接近嘉賓群體，了解他們的情況，掌握他們對節(jié)目的看法。因此，在節(jié)目開播以來，編導(dǎo)們每周面試的男女嘉賓都在六、七百人以上，在這么多面試數(shù)量的基礎(chǔ)上再進(jìn)行進(jìn)一步的組內(nèi)研討，最終確定最適合的男女嘉賓走入節(jié)目，因此才會保證每期節(jié)目的可看度和質(zhì)量。

同時，在與這些報名者的交流當(dāng)中，也讓編導(dǎo)們對當(dāng)今社會中男女青年對于婚姻愛情的看法，以及不同地域文化造成的愛情觀、婚姻觀的差異有了一個清晰而全面的了解，這些信息又由編導(dǎo)們帶回，通過節(jié)目和參與節(jié)目的男女嘉賓呈現(xiàn)在觀眾面前，對于當(dāng)今中國社會發(fā)展?fàn)顩r和年輕人心理狀態(tài)有了一個由點到面的充分展示。這些點點滴滴都必須源自于生活的細(xì)節(jié)，而不是哪一個編導(dǎo)坐在家里空想就能夠想象出來的。

二、通過短片拍攝深化節(jié)目與社會環(huán)境的勾連

《非誠勿擾》內(nèi)容設(shè)置中最重要的一環(huán)是男女嘉賓的短片展示。

首先，短片拍攝這一過程，是編導(dǎo)面試的后續(xù)，同時又是嘉賓登上舞臺正式錄制前的一個緩沖。無論是男女嘉賓，他們的短片都需要節(jié)目組安排專門的外拍人員去到嘉賓的實際所在地進(jìn)行拍攝，這也是對嘉賓身份的二次審核，外拍導(dǎo)演們能夠憑借自己的工作經(jīng)驗和觀察力，第一時間對男女嘉賓的周邊環(huán)境以及個人情況進(jìn)行客觀考察和記錄，從而能夠真實地將男女嘉賓的資料和信息通過短片方式帶回到節(jié)目中。

其次，短片的錄制也是對當(dāng)下社會豐富性和多樣性的真實記錄。男嘉賓的職業(yè)類型豐富多樣，除之前出現(xiàn)過的公務(wù)員、工程師、建筑師、編輯、外企高管、個體老板、健身教練、攝影師、司機(jī)等社會常見的職業(yè)類型外，還出現(xiàn)了一些非典型性的男嘉賓職業(yè)，比如國家級運(yùn)動員、教練員、國家一級科研人員、引航員、遠(yuǎn)洋輪船長、世博會工作人員、警察、城管、環(huán)境檢測員、抗震救災(zāi)退役特種兵等。這些男嘉賓多種多樣的職業(yè)，都在短片中得以展現(xiàn)：高能物理博士講述離子對撞簡單原理、冷鮮肉連鎖經(jīng)營者講述科學(xué)屠宰和食品安全、遠(yuǎn)洋輪船長講述勇斗海盜的經(jīng)歷、城市規(guī)劃師講述城市規(guī)劃要領(lǐng)和日新月異的城市變化，這樣職業(yè)技能和職業(yè)風(fēng)采的展示，讓觀眾對他們和他們所從事的行業(yè)加深了了解，從而反映80后豐富、積極、向上的職業(yè)和人生閱歷，并繼而通過各行業(yè)的展示，反映出國家發(fā)展的欣欣向榮和和諧社會的方方面面。同時也讓一些從事較為小眾職業(yè)的男嘉賓有機(jī)會展現(xiàn)自己工作和生活狀態(tài)，讓自己的工作內(nèi)容和性質(zhì)為外界了解，增進(jìn)溝通、化解誤會。

□ 《非誠勿擾》節(jié)目截圖

最后，短片在錄制現(xiàn)場播放，通過節(jié)目平臺，將大眾的生活細(xì)節(jié)放大傳播，從而影響到更多人。因為短片的播放環(huán)境是公開的，觀看者不僅有希望了解到它的其他嘉賓，同時還包括主持人和專家。這些人在收到短片信息之后，都會有很多的反應(yīng)，有的是贊同、有的是疑惑。這些都會第一時間通過場上的語言互動，反饋給男女嘉賓，從而能夠做出更多的信息交流和溝通。而觀眾會受到啟發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論和看法，進(jìn)行信息反饋。而具有類似經(jīng)歷或背景的適齡男女，會因為感同身受而產(chǎn)生參與節(jié)目的想法和行為，從而推動節(jié)目一輪輪不斷地前進(jìn)。

三、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是節(jié)目生命力的源泉

1．海外專場擴(kuò)大《非誠勿擾》的世界版圖

2011年5月，《非誠勿擾》推出海外專場，在舉辦澳大利亞、美國、英國專場之后，2012年繼續(xù)擴(kuò)大全球版圖，相繼登法國、加拿大、韓國舉辦專場，受到當(dāng)?shù)厝A人華僑、華人媒體及外籍人士的熱情歡迎，單身人士踴躍報名，據(jù)統(tǒng)計今年海外專場報名人數(shù)過萬人。截至目前，《非誠勿擾》海外專場已經(jīng)覆蓋大洋洲、北美洲、歐洲、亞洲四大洲。

2．升級換代保持新鮮感

《非誠勿擾》2012年10月全面升級，這也是節(jié)目三年來的首次升級。增加爆燈環(huán)節(jié)，更新音樂音效，優(yōu)化舞美燈光，改換視覺包裝……節(jié)目升級的出發(fā)點就是為了保持創(chuàng)新，給觀眾全新的觀看體驗。而從實際播出效果來看，規(guī)則升級確實提高了男女嘉賓的牽手成功率。

這一切都佐證了《非誠勿擾》驚人的創(chuàng)新力，而《非誠勿擾》點評嘉賓、心動女生等環(huán)節(jié)，也得到了海外同行的認(rèn)可。2012年美國版“take me out”中增設(shè)了選擇心動女生的環(huán)節(jié)，國際知名節(jié)目制作人保羅·杰克遜認(rèn)為“《非誠勿擾》是全球最頂級的相親節(jié)目”。