張紅

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 旅游與城市管理學(xué)院，江西 南昌330032）

依托森林公園為主要基本單位的森林旅游資源種類多、品味高，因此，森林公園及其旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速。江西森林公園數(shù)由2004年的70個(gè)增加到2010年的152個(gè)，翻了一番多，其中國家級森林公園由28個(gè)增加到43個(gè)，森林公園旅游線路長度達(dá)到2700多km。森林公園旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)是森林公園在自身發(fā)展過程中形成的以生態(tài)價(jià)值為核心的獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式。森林公園旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化不僅有利于充分發(fā)揮森林公園旅游資源優(yōu)勢，提高森林公園經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益，而且還有利于滿足游客不斷增長的森林旅游業(yè)發(fā)展的需求。2010年，全省森林公園共擁有旅游車船1 384臺／艘、游步道總里程達(dá)到3 895.95km、接待床位41 197張、餐位76 470個(gè)，從業(yè)人員達(dá)3.45萬人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全省森林公園接待旅客人數(shù)2 400多萬人次，其中接待海外游客26.58萬人次。旅游經(jīng)營收入超億元的森林公園5個(gè)，年旅游總收入33億元，同比2009年分別增長20%和18.5%，其中門票收入就達(dá)3.4億元；實(shí)現(xiàn)年社會(huì)綜合產(chǎn)值164億元［1］。以全國林業(yè)系統(tǒng)森林公園旅游產(chǎn)業(yè)為參照系，綜合運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析中的動(dòng)態(tài)偏離—份額分析法，對2004－2011年江西省森林公園旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)合理性進(jìn)行定量分析評價(jià)，可以比較具體地明確江西省森林公園旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)與競爭力方面的優(yōu)劣及數(shù)量關(guān)系，發(fā)現(xiàn)近幾年來江西省森林公園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題，為江西省森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向合理化的方向調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)。

一、動(dòng)態(tài)SSM

（一）SSM簡介

SSM是Shift－share Method（偏離—份額分析法）的縮寫，崔功豪等人編著的《區(qū)域分析與規(guī)劃》對該方法進(jìn)行了詳細(xì)的解釋：該方法把區(qū)域經(jīng)濟(jì)的變化視作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，并以其所在大區(qū)域或整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為參照系，將區(qū)域自身經(jīng)濟(jì)總量在某一時(shí)期的變動(dòng)分解為3個(gè)分量，即份額分量（N）、結(jié)構(gòu)偏離分量（P）和競爭偏離分量（D），以分量的大小來說明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和衰退的原因；引入?yún)^(qū)域相對增長率指數(shù)L、區(qū)域結(jié)構(gòu)效果指數(shù)W和區(qū)域競爭效果指數(shù)U，以評價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)劣和自身競爭力的強(qiáng)弱，找出區(qū)域具有相對競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門，確定區(qū)域未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合理方向和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的原則［2］。

（二）SSM動(dòng)態(tài)模型分析

SSM動(dòng)態(tài)模型分析方法是將研究時(shí)段分成兩個(gè)或更多的時(shí)段，目的是為了減少對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中激烈變化信息的忽略［3］。計(jì)算基于以年為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)增長份額分量（Nij）、結(jié)構(gòu)偏離分量（Pij）和競爭偏離分量（Dij），然后將時(shí)段內(nèi)的結(jié)果相加，這為偏離分量的計(jì)算提供了一個(gè)更準(zhǔn)確的方法。該方法可以更好地辨別不尋常的年度和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換的年份［4］。

二、江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)SSM分析

依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對森林公園旅游收入進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)的劃分方法，可將江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)收入劃分為門票收入、食宿收入、娛樂收入、其他收入（是指與旅游直接相關(guān)的種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝術(shù)品制作等收入）等四大收入部門［5－12］。

（一）構(gòu)造Shift－share分析表

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在不同時(shí)間段的統(tǒng)計(jì)口徑不同，根據(jù)數(shù)據(jù)可比性和可獲得性原則，由于2003年以后，按照新的國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB／T4754－2002），森林公園產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑發(fā)生變化，所以本研究計(jì)算指標(biāo)所用的數(shù)據(jù)是根據(jù)《中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒（2004－2011）》提供的原始數(shù)據(jù)［5－12］，并構(gòu)造Shift－share分析表（如表1、2所示）。

表1 全國林業(yè)系統(tǒng)森林公園2004－2011年旅游產(chǎn)業(yè)收入情況

（二）動(dòng)態(tài)模型分析

旅游業(yè)是由食、住、行、游、購、娛等部門構(gòu)成的綜合性產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)森林公園區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)合理化有利于充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源優(yōu)勢，提高森林公園生態(tài)效益和旅游經(jīng)濟(jì)效益，滿足森林公園生態(tài)經(jīng)濟(jì)資源的可持續(xù)發(fā)展以及旅游者不斷增長的生態(tài)旅游需求，促進(jìn)區(qū)域生態(tài)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。運(yùn)用科學(xué)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)評價(jià)方法對區(qū)域生態(tài)旅游業(yè)各部門收入狀況進(jìn)行評價(jià)，可以為其生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的宏觀決策提供理論依據(jù)和方法指導(dǎo)。計(jì)算指標(biāo)所用的數(shù)據(jù)是全國林業(yè)系統(tǒng)森林公園和江西森林公園的總收入和旅游收入。本研究運(yùn)用區(qū)域經(jīng)濟(jì)分析中的偏離－份額分析法，按林業(yè)系統(tǒng)對森林公園旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑，將森林公園旅游產(chǎn)業(yè)收劃分為門票收、食宿收入、娛樂收入和其他收入四大產(chǎn)業(yè)部門，并以一年做為一個(gè)分析的時(shí)間段，以上一年為基期年下一年為末期年，動(dòng)態(tài)分析2004年—2011年期間每一年的SSM分析指標(biāo)。

表2 江西森林公園2004－2011年旅游產(chǎn)業(yè)收入情況

（三）各組成行業(yè)動(dòng)態(tài)分析［13］

利用SSM動(dòng)態(tài)分析方法對江西森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)各組成行業(yè)收入進(jìn)行分析，觀察其各組成行業(yè)收入SSM指標(biāo)的動(dòng)態(tài)變化，以揭示其各組成行業(yè)收入的發(fā)展現(xiàn)狀和變化趨勢，為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供定量的依據(jù)。我們以產(chǎn)值為縱坐標(biāo)，以年份為橫坐標(biāo)建立坐標(biāo)系，將其各組成行業(yè)收入每一時(shí)間段的SSM分析指標(biāo)放入坐標(biāo)系中，連接每一節(jié)點(diǎn)形成SSM分析圖，據(jù)圖進(jìn)行分析。

1.門票收入的動(dòng)態(tài)分析

森林公園門票收入反映了人們到森林公園游覽的意愿，也反映了森林公園旅游風(fēng)景資源質(zhì)量和景觀資源質(zhì)量建設(shè)的狀況對游客的吸引力，根據(jù)圖1顯示的江西森林公園生態(tài)旅游門票收入的各個(gè)分量值在2004－2011年間不同年度的變化情況：在2005—2006年變化不大，但在2007年度門票收入的結(jié)構(gòu)偏離分量和份額偏離分量上升，卻導(dǎo)致競爭力偏離分量卻大幅下降，總量卻出現(xiàn)了下降的趨勢，門票收入增長率低于全國水平，2008年度門票收入的結(jié)構(gòu)偏離分量和份額分量略有下降，競爭力偏離分量上升，隨后幾年江西森林公園旅游門票的結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，使得門票收入的競爭力偏離分量不斷提高，從而帶動(dòng)江西森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。

分析原因：主要是由于近年來社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及節(jié)假日時(shí)間的增長，人們在森林公園內(nèi)停留的時(shí)間大大增長，在森林公園內(nèi)進(jìn)行生態(tài)旅游的各種消費(fèi)比如食宿、娛樂、購物消費(fèi)等相對門票增加。使得森林公園旅游門票的收入競爭力分量大大下降。雖然門票收入份額量略有上升，這主要是結(jié)構(gòu)分量的上升導(dǎo)致的，但競爭力分量的減少量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過偏離分量的增加量，所以門票收入的份額增長優(yōu)勢呈現(xiàn)下降的情況，2008年的國際金融危機(jī)的出現(xiàn)，旅客在到森林公園生態(tài)旅游停留消費(fèi)的時(shí)間明顯減少，雖然許多森林公園的門票價(jià)格都在一定程度上依據(jù)物價(jià)指數(shù)的上漲而上漲，門票收入相對增加，門票的收入的增長優(yōu)勢呈現(xiàn)上升，但2008年后，部分森林公園開始試行免門票進(jìn)入，使得其收入的結(jié)構(gòu)偏離分量明顯減少，份額分量也呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

圖1 江西森林公園2004－2011年旅游門票收入的SSM動(dòng)態(tài)分析

2.食宿收入的動(dòng)態(tài)分析。

森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)食宿收入與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外部的因素變化有很大的聯(lián)系。圖2顯示江西森林公園2004－2011年食宿收入的SSM動(dòng)態(tài)分析的特點(diǎn)：份額分量與結(jié)構(gòu)偏離分量相對變化不大，但總量、競爭力偏離分量和優(yōu)勢分量出現(xiàn)較大幅度的變化。

圖2 江西森林公園2004－2011年旅游食宿收入的SSM動(dòng)態(tài)分析

分析原因：江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)中，食宿產(chǎn)業(yè)收入受結(jié)構(gòu)外因素影響較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外的自然因素、政策因素、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國際市場等因素導(dǎo)致2004年－2011年的食宿收入的不同變化。2005年底到2006年初的禽流感、2008年的世界金融危機(jī)等重大自然與社會(huì)事件，導(dǎo)致江西森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中的食宿收入的總量及各偏離分量發(fā)生了重大變化，主要是競爭力偏離分量分量的改變導(dǎo)致優(yōu)勢分量的改變從而影響食宿收入總量的變化。

3.娛樂業(yè)收入的動(dòng)態(tài)分析

森林公園發(fā)展生態(tài)旅游娛樂業(yè)，是現(xiàn)在森林公園利用公園豐富的各種生態(tài)旅游資源，開發(fā)建設(shè)有利于旅游生態(tài)參與體驗(yàn)等活動(dòng)，從圖3中可以看出，2004—2010年生態(tài)旅游娛樂產(chǎn)業(yè)收入的結(jié)構(gòu)偏離分量每年都有所增加，2007年以后的快速發(fā)展，江西森林公園生態(tài)旅游娛樂業(yè)收入增長率明顯高于全國森林公園娛樂業(yè)收入平均增長率，特別是2007－2010年期間，生態(tài)旅游娛樂產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)偏離分量增加較快，說明產(chǎn)業(yè)投入較集中，但其競爭偏離分量卻在隨后時(shí)間出現(xiàn)不同程度的下降。

圖3 江西森林公園2004－2011年旅游娛樂業(yè)收入的SSM動(dòng)態(tài)分析

分析原因：由于生態(tài)旅游娛樂業(yè)的收入變化較產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有一定的滯后期；分析說明江西森林公園生態(tài)旅游娛樂業(yè)建設(shè)存在缺陷，各森林公園在大力發(fā)展森林生態(tài)旅游娛樂業(yè)的同時(shí)，不顧周邊社區(qū)及其他森林公園發(fā)展建設(shè)情況，項(xiàng)目建設(shè)盲目上馬，出現(xiàn)嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)情況，使森林公園生態(tài)旅游娛樂業(yè)項(xiàng)目單調(diào)，沒有品牌特色，使江西森林公園生態(tài)旅游娛樂業(yè)在國內(nèi)缺乏競爭優(yōu)勢，因此，江西森林公園生態(tài)旅游娛樂業(yè)項(xiàng)目建設(shè)有必要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，合理利用各地特色資源發(fā)展品牌特色建設(shè)。

4.其他收入的動(dòng)態(tài)分析。

從圖4可以看出，2004年開始，江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與森林公園生態(tài)旅游直接相關(guān)的種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、旅游商品制作等有了一定的份額，其結(jié)構(gòu)偏離分量不斷增加，2004－2009年期間，江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)中的這方面競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)，其競爭力分量和收入總量也不斷增加，但在2009年出現(xiàn)嚴(yán)重下降，2011年開始回升。

圖4 江西森林公園2004－2011年旅游的其他收入的SSM動(dòng)態(tài)分析

分析原因：2004年開始，江西森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)在發(fā)展與旅游直接相關(guān)的種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、旅游商品制作等方面有了一定的投入，雖然投入份額不高，但在份額分量和結(jié)構(gòu)偏離分量經(jīng)過幾年的嘗試和發(fā)展，由于江西豐富的森林公園生態(tài)資源可以利用，呈現(xiàn)出很好的增長勢態(tài)；雖然其份額量與結(jié)構(gòu)偏離分量與全國森林公園的發(fā)展平均量相近，但其發(fā)展競爭優(yōu)勢明顯，競爭偏離分量、競爭優(yōu)勢及總量增長率均高于全國。2007年以后，由于認(rèn)識到與生態(tài)旅游直接相關(guān)的種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、旅游商品制作等收入在江西森林公園生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，所以在這方面有了較大的投入，但由于國內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境、以及產(chǎn)業(yè)投入較集中等因素影響，雖然其份額分量和結(jié)構(gòu)偏離分量不斷上升，但競爭偏離分量、競爭優(yōu)勢分量及總量等在2010年度卻出現(xiàn)嚴(yán)重下降，這也是森林公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然。

三、江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對策建議

基于以上的SSM動(dòng)態(tài)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)江西森林公園發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)收入的勢頭良好，但是在不同年度其旅游產(chǎn)業(yè)各部門的收入出現(xiàn)了較大的波動(dòng)。從其各部門收入的SSM分析圖可以看出：產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)偏離分量的不同變化，導(dǎo)致競爭偏離分量和優(yōu)勢分量的較大變化，進(jìn)而引起生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)收入總量的變化。因此，江西森林公園生態(tài)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在很大程度上取決于其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)各部門結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整。

首先，由于江西森林公園旅游門票的收入結(jié)構(gòu)偏離分量稍有變化，將導(dǎo)致其競爭偏離分量的重大反向變化，因此，門票的收入結(jié)構(gòu)不能成為制約江西森林公園發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的瓶頸。

其次，江西森林公園旅游食宿的收入結(jié)構(gòu)偏離分量和份額分量雖然相對穩(wěn)定，但其總量易受國內(nèi)外自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境等影響變化，因此，旅游食宿行業(yè)應(yīng)按照旅游客源市場結(jié)構(gòu)及需求，開發(fā)不同需求結(jié)構(gòu)檔次的生態(tài)食宿場所，鼓勵(lì)發(fā)展地方風(fēng)味特色小吃的同時(shí)，引進(jìn)和推廣滿足不同游客需求的各類餐飲，優(yōu)化旅游住宿設(shè)施結(jié)構(gòu)，打造具有地方旅游餐飲特色的食宿連鎖集團(tuán)，引導(dǎo)食宿部門的供給結(jié)構(gòu)向多層次多元化方向發(fā)展，確保江西森林公園生態(tài)旅游食宿收入能夠在不同外部自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等環(huán)境影響的條件下，更好地為區(qū)域生態(tài)旅游服務(wù)。

第三，雖然開發(fā)生態(tài)旅游娛樂項(xiàng)目，可以很好地吸引游客到江西森林公園進(jìn)行生態(tài)旅游消費(fèi)，但在生態(tài)旅游娛樂項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)設(shè)計(jì)時(shí)，更要注重不同森林公園的資源特色和區(qū)域現(xiàn)狀，開發(fā)各具生態(tài)特色的娛樂項(xiàng)目，避免與周邊區(qū)域重復(fù)建設(shè)而喪失產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力。

第四，與森林公園生態(tài)旅游直接相關(guān)的種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、旅游商品制作等其他產(chǎn)業(yè)，近年來有較大的發(fā)展，取得了較為理想的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益，但在認(rèn)識到這些相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)收入在江西森林公園生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)中的地位和作用同時(shí)，更應(yīng)不斷合理調(diào)整這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，避免出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)致這部分產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入出現(xiàn)較大的波動(dòng)。

［1］ 江西省林業(yè)廳.江西省森林公園建設(shè)與森林旅游發(fā)展基本情況［EB／OL］.http：／／www.jxly.gov.cn／stly／slgy／jbzs／201112／t20111215＿61357.htm.

［2］ 崔功豪，魏清，劉科偉.區(qū)域分析與規(guī)劃［M］.北京：高等教育出版社，2006.

［3］ Thirlwall A.P.A Measure of the proper distribution of industry［J］.Oxford Economic Papers，1967（19）：46－58.

［4］ 袁曉玲，張寶山，楊萬平.動(dòng)態(tài)偏離－份額分析法在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用［J］.經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2008（1）：55－58.

［5］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2004［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2005.

［6］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2005［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2006.

［7］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2006［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2007.

［8］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2007［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2008.

［9］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2008［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2009.

［10］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2009［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2010.

［11］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2010［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2011.

［12］ 國家林業(yè)局.中國林業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒2011［M］.北京：中國林業(yè)出版社，2012.

［13］ 張紅.江西森林公園旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［M］.北京.中國氣象出版社.2011