謝豐奕

2013年3月19日，歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商SES公司宣布，《SES衛(wèi)星檢視2012年終報(bào)告》當(dāng)天在倫敦發(fā)表。引人關(guān)注的是，這份SES公司首次聚焦SES衛(wèi)星系統(tǒng)在全球電視市場(chǎng)影響力的調(diào)查研究報(bào)告，其前身是SES公司按照慣例每年委托歐洲獨(dú)立的市場(chǎng)調(diào)究公司在年終進(jìn)行、著眼于Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的歐洲及北非地區(qū)35個(gè)國(guó)家（包括32個(gè)歐洲國(guó)家和3個(gè)北非國(guó)家）電視市場(chǎng)的《Astra衛(wèi)星檢視年度報(bào)告》。該報(bào)告歐洲市場(chǎng)部分使用的數(shù)據(jù)來(lái)源于《SES歐洲衛(wèi)星檢視2012年終報(bào)告》，其它市場(chǎng)的數(shù)據(jù)則取自另外幾家專業(yè)調(diào)研公司發(fā)表的相關(guān)報(bào)告以及根據(jù)SES公司的推斷和估算。

分析家稱，SES衛(wèi)星檢視的年度報(bào)告，對(duì)于了解世界上主要電視市場(chǎng)的最新發(fā)展，以及SES衛(wèi)星系統(tǒng)未來(lái)在全球電視市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，特別是拓展新興市場(chǎng)都具有重要的指導(dǎo)意義。

SES衛(wèi)星已抵達(dá)

全球2.76億戶電視家庭

作為全球排名第二的國(guó)際衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商，總部設(shè)在盧森堡的SES公司現(xiàn)擁有可覆蓋99%世界人口的52顆通信衛(wèi)星，為全球廣播、電信、企業(yè)和政府客戶提供廣播和通信服務(wù)。截至2012年底，SES衛(wèi)星系統(tǒng)廣播的數(shù)字電視頻道超過5500個(gè)。

根據(jù)這份最新的SES衛(wèi)星檢視報(bào)告，SES衛(wèi)星系統(tǒng)2012年在全球電視市場(chǎng)進(jìn)一步增加其影響力，特別是在繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的印度和德國(guó)市場(chǎng)。SES衛(wèi)星廣播在各大陸抵達(dá)的電視家庭都獲得增長(zhǎng)，在2012年底已抵達(dá)全球各地共2.76億戶電視家庭，比2011年底增加了1700萬(wàn)戶。其中，歐洲市場(chǎng)從1.42億戶增加到1.43億戶，增加電視家庭100萬(wàn)戶；北美市場(chǎng)從1900萬(wàn)戶增加到2100萬(wàn)戶，增加200萬(wàn)戶；印度、中東和非洲市場(chǎng)從1800萬(wàn)戶增加到2600萬(wàn)戶，增加800萬(wàn)戶；亞太市場(chǎng)從900萬(wàn)戶增加到1200萬(wàn)戶，增加300萬(wàn)戶。

報(bào)告顯示，在歐洲和北非地區(qū)35個(gè)國(guó)家2.486億戶電視家庭中，有57.5%的電視家庭（約1.43億戶）透過19.2°E、28.2°E、23.5°E和5°E軌位的10顆Astra衛(wèi)星獲得電視服務(wù)（包括DTH電視、有線電視、IPTV等接收模式）。其中，73%的DTH衛(wèi)星電視家庭（約6173億戶）接收Astra衛(wèi)星廣播；而接收Astra衛(wèi)星HDTV的家庭從2011年底2345萬(wàn)戶快速增加到2772萬(wàn)戶，占?xì)W洲所有的衛(wèi)星HDTV家庭80%。這反映了Astra衛(wèi)星系統(tǒng)依然是歐洲電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

印度和德國(guó)市場(chǎng)

衛(wèi)星電視繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

報(bào)告稱，SES衛(wèi)星廣播2012年在全球抵達(dá)的電視家庭增加了1700萬(wàn)戶，其最主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)來(lái)自印度市場(chǎng)，德國(guó)市場(chǎng)也再次為SES的增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)。

·印度DTH衛(wèi)星電視市場(chǎng)呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)

印度是亞洲目前規(guī)模最大的DTH電視電視市場(chǎng)之一，擁有6個(gè)付費(fèi)的和1個(gè)免費(fèi)的DTH電視系統(tǒng)，在2012年底，6個(gè)付費(fèi)的DTH電視平臺(tái)共擁有5200萬(wàn)訂戶。印度也是世界上增長(zhǎng)最快的DTH衛(wèi)星電視市場(chǎng)之一，2012年每月平均增加DTH衛(wèi)星電視訂戶超過80萬(wàn)戶。

在印度6個(gè)付費(fèi)的DTH電視系統(tǒng)中，Dish TV和Airtel Digital TV兩個(gè)系統(tǒng)分別租用SES公司NSS 6（95°E）和SES 7衛(wèi)星（108.2°E）傳輸節(jié)目。其中，Dish TV系統(tǒng)是印度及亞洲最大的DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)，啟播于2004年7月，現(xiàn)租用NSS 6衛(wèi)星10個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器以及Asiasat 5衛(wèi)星（100.5°E）4個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器。傳輸400多個(gè)數(shù)字電視頻道，包括42個(gè)HDTV頻道。截至2012年12月31日，Dish TV系統(tǒng)訂戶達(dá)1500萬(wàn)戶，比2011年底增加250萬(wàn)訂戶。Airtel Digital TV系統(tǒng)是印度增長(zhǎng)最快的DTH電視系統(tǒng)，啟播于2008年10月，從2011年起租用SES 7衛(wèi)星11個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，傳輸300多個(gè)數(shù)字電視頻道，包括16個(gè)HDTV頻道。在2012年底，Airtal系統(tǒng)訂戶達(dá)1000萬(wàn)戶，比2011年底增加500萬(wàn)訂戶。因此，這兩個(gè)非常成功的DTH電視平臺(tái)在2012年底共擁有的訂戶達(dá)2500萬(wàn)戶，比2011年底增加家庭訂戶750萬(wàn)戶。

業(yè)內(nèi)專家指出，印度DTH衛(wèi)星電視市場(chǎng)2012年繼續(xù)呈現(xiàn)指數(shù)式增長(zhǎng)是基于多方面的原因。一是印度DTH電視服務(wù)的關(guān)鍵消費(fèi)者是3.5億年齡在18～34歲的年輕的人口；二是印度電視家庭達(dá)1.54億戶，其中1.31億戶接收多頻道的付費(fèi)電視；三是印度GDP年增長(zhǎng)6%左右；四是印度消費(fèi)者對(duì)HD內(nèi)容以及地區(qū)（本地）內(nèi)容的需求快速增長(zhǎng)，未來(lái)五年地區(qū)（本地）電視頻道將從現(xiàn)在660個(gè)增加到1200～1500個(gè)。專家預(yù)測(cè)，2018年印度DTH電視市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1億訂戶，并成為世界最大的DTH市場(chǎng)。

·德國(guó)衛(wèi)星電視市場(chǎng)再次獲得顯著增長(zhǎng)

根據(jù)報(bào)告，德國(guó)衛(wèi)星電視市場(chǎng)2012年獲得顯著增長(zhǎng)，衛(wèi)星電視家庭再次多于有線電視家庭，衛(wèi)星繼續(xù)成為德國(guó)電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。在2012年底，德國(guó)直接從衛(wèi)星接收電視的家庭達(dá)到1807萬(wàn)戶，比2011年底增加52.4萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為3%，衛(wèi)星電視占電視市場(chǎng)的份額提升為47%。這是基于2012年4月關(guān)閉衛(wèi)星模擬電視信號(hào)后消費(fèi)者對(duì)來(lái)自衛(wèi)星的高品質(zhì)及大量的電視節(jié)目需求持續(xù)強(qiáng)勁的結(jié)果。相比之下，有線電視家庭在2012年底繼續(xù)減少到1670萬(wàn)戶，比2011年底減少了57萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為-3%，有線電視占電視市場(chǎng)的份額也降低為44%。而地面數(shù)字電視家庭和IPTV家庭在2012年底分別增加到205萬(wàn)戶及126萬(wàn)戶，占電視市場(chǎng)的份額為5.5%及3.5%。

報(bào)告顯示，在2012年底，德國(guó)電視數(shù)字化率已從2011年底71%提升為80%。在上述4種接收模式中，衛(wèi)星及地面電視已全部數(shù)字化（IPTV是數(shù)字信號(hào)），但有線電視數(shù)字化率約為54.5%，仍有大約760萬(wàn)戶德國(guó)家庭接收有線模擬電視?；谛l(wèi)星電視家庭和有線數(shù)字電視家庭分別占德國(guó)所有數(shù)字電視家庭的59%及30%，表明衛(wèi)星依然是德國(guó)數(shù)字電視廣播的主要基礎(chǔ)設(shè)施。

衛(wèi)星依然是歐洲

電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施

·衛(wèi)星電視占?xì)W洲市場(chǎng)34%的份額

根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，在2012年底，Astra衛(wèi)星系統(tǒng)所覆蓋的35個(gè)歐洲及北非國(guó)家的電視家庭增加到2.486億戶。其中，接收DTH衛(wèi)星電視家庭從2011年底8360萬(wàn)戶增加到8456萬(wàn)戶，衛(wèi)星電視占電視市場(chǎng)的份額提升為34%；有線電視家庭從2011年底6925萬(wàn)戶減少到6842萬(wàn)戶，有線電視占電視市場(chǎng)的份額為28%；地面電視家庭從2011年底7940萬(wàn)戶減少到7814萬(wàn)戶，地面電視占電視市場(chǎng)的份額 也減少為31%；而IPTV家庭從2011年底1599萬(wàn)戶增加到1748萬(wàn)戶，IPTV占電視市場(chǎng)的份額提升到7%。

基于DTH衛(wèi)星視家庭繼續(xù)超過有線電視和地面電視家庭用戶，說明衛(wèi)星電視成為歐洲家庭獲得電視服務(wù)的主要接收模式之一，衛(wèi)星依然是歐洲電視廣播領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，從2008年底至2012年底，DTH衛(wèi)星電視家庭用戶逐年增多，4年間衛(wèi)星家庭累積增加了1250萬(wàn)戶 ，增長(zhǎng)率達(dá)17%。分析家稱，衛(wèi)星電視家庭的持續(xù)增長(zhǎng)及已占有34%的市場(chǎng)份額，也反映了衛(wèi)星接收仍然是歐洲家庭收看電視最具吸引力和面向未來(lái)的一種模式。

·七成九歐洲電視家庭接收數(shù)字電視

報(bào)告顯示，2012年歐洲各國(guó)電視數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)加快。 2012年在35個(gè)國(guó)家2.486億戶電視家庭中，接收數(shù)字電視的家庭從2011年底1.859億戶增加到1.9699億戶，數(shù)字電視占電視市場(chǎng)的份額因而從75%提升到79.2%。其中，衛(wèi)星數(shù)字電視家庭從2011年底8143萬(wàn)戶增加到 8456萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)43%的份額；有線數(shù)字電視家庭從2011年底3289萬(wàn)戶增加到3557萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)18%的份額。

地面數(shù)字電視家庭從2011年底5562萬(wàn)戶增加到5939萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)30%的份額；IPTV家庭增加到1748萬(wàn)戶，占數(shù)字電視市場(chǎng)9%的份額。這組數(shù)據(jù)再次反映了衛(wèi)星數(shù)字電視依然是最受歐洲電視家庭歡迎及最重要的數(shù)字電視接收模式。

電視數(shù)字化率是指接收（衛(wèi)星、有線、地面）數(shù)字電視的家庭占該國(guó)電視家庭總數(shù)的百分比。根據(jù)這份檢視報(bào)告， 在2012年底，電視數(shù)字化率80%及以上的歐洲國(guó)家增加到16個(gè)。其中，英國(guó)、意大利、芬蘭電視數(shù)字化率達(dá)到 100%，其它13個(gè)國(guó)家的數(shù)字化率分別為：西班牙（99% ）、法國(guó)（98%）、克羅地亞（96%）、斯洛伐克與盧 森堡（86%）、斯洛文尼亞（85%）、愛爾蘭（84%）、奧地利和比利時(shí)及捷克（83%）、德國(guó)和挪威及荷蘭（ 80%）。而數(shù)字化率低于50%的6個(gè)國(guó)家是：希臘（49%）、波斯尼亞（45%）、立陶宛（39%）、塞爾維亞 （31%）、烏克蘭（26%）和白俄羅斯（16%）。

·歐洲及北非35國(guó)衛(wèi)星電視已全部數(shù)字化

根據(jù)報(bào)告，在2012年底歐洲及北非35個(gè)國(guó)家數(shù)字電視市場(chǎng)，衛(wèi)星數(shù)字電視不僅以43%的份額大幅領(lǐng)先于有線數(shù)字電視和地面數(shù)字電視，而且衛(wèi)星已全部數(shù)字化，繼續(xù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)有線電視及地面電視完成其數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

報(bào)告指出，在2012年底，8456萬(wàn)戶衛(wèi)星電視家庭已全部接收數(shù)字電視，說明衛(wèi)星電視的數(shù)字化率達(dá)100%；而有線數(shù)字電視家庭僅3557萬(wàn)戶，仍有3285萬(wàn)戶家庭接收模擬電視，說明有線電視的數(shù)字化率只有52%；地面數(shù)字電視家庭達(dá)5939萬(wàn)戶，仍有1875萬(wàn)戶家庭接收模擬電視， 說明地面電視的數(shù)字化率也只有76%。

·超過四成的歐洲衛(wèi)星電視家庭接收高清電視

2012年歐洲高清電視，特別是衛(wèi)星高清電視繼續(xù)快速發(fā)展，并成為電視市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。分析家稱，這反映了歐洲消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)電視的高需求依然強(qiáng)勁。

根據(jù)報(bào)告，在2012年底接收HDTV的衛(wèi)星電視家庭比2011年底增加了526萬(wàn)戶，達(dá)到3465萬(wàn)戶，已占8456 萬(wàn)戶衛(wèi)星家庭41%。這說明接收HDTV的衛(wèi)星家庭在歐洲衛(wèi)星電視家庭中的比率已從2011年底的三成五提升到超過四成。

據(jù)悉，在經(jīng)由Astra衛(wèi)星傳輸?shù)氖鄠€(gè)歐洲D(zhuǎn)TH衛(wèi)星電視系統(tǒng)中，英國(guó)天空廣播公司（BskyB）Sky Digital系統(tǒng)推出的Sky HD服務(wù)從2011年底70個(gè)HD頻道增加到80 個(gè)頻道，其HD訂戶在2012年底也比一年前增加了49.8 萬(wàn)戶，達(dá)到456萬(wàn)戶，已占該DTH衛(wèi)星電視系統(tǒng)1035.8 萬(wàn)訂戶的44%。德國(guó)Sky Deutschland系統(tǒng)推出的HD服務(wù)從2011年底31個(gè)HD頻道增加到48個(gè)頻道，而收看HDTV的德國(guó)衛(wèi)星家庭在2012年底比一年前增加了約200萬(wàn)戶，達(dá)到790萬(wàn)戶，在1807萬(wàn)戶德國(guó)衛(wèi)星電視家庭中的比率也提升為44%。這兩個(gè)實(shí)例反映了HDTV繼續(xù)成為英、德等歐洲國(guó)家電視市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

SES公司表示，2012年SES衛(wèi)星廣播在全球電視市場(chǎng)擴(kuò)大了影響力，抵達(dá)了更多的電視家庭，是公司投資重要的衛(wèi)星艦隊(duì)和成功發(fā)展DTH電視平臺(tái)，特別是開拓新興市場(chǎng)的結(jié)果。報(bào)告表明，SES不僅在充滿活力的新興市場(chǎng)，而且也在像德國(guó)一樣高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)成功地獲得增長(zhǎng)，同時(shí)也說明在眾多的市場(chǎng)越來(lái)越多的電視家庭承認(rèn)衛(wèi)星接收及衛(wèi)星優(yōu)秀頻道陣容的顯著優(yōu)勢(shì)。未來(lái)SES將進(jìn)一步部署公司衛(wèi)星接收及衛(wèi)星優(yōu)秀頻道陣容的顯著優(yōu)勢(shì)。未來(lái)SES將進(jìn)一步部署公司衛(wèi)星艦隊(duì)和持續(xù)投資如高清、超高清（HDTV）以及基于IP的衛(wèi)星接收（SAT-IP）等新技術(shù)，選擇免費(fèi)和付費(fèi)電視廣播公司作為戰(zhàn)略合作伙伴以及技術(shù)推動(dòng)者，吸引更多的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者和電視觀眾選擇SES衛(wèi)星廣播。