文/本刊記者 潘如丹

【自主品牌】

創(chuàng)意集聚品牌 時尚點亮生活
——松江兩家創(chuàng)意園區(qū)晉身知名品牌示范區(qū)

文/本刊記者 潘如丹

時下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一話題正被越來越多的行業(yè)所關(guān)注。最近幾年，國內(nèi)經(jīng)濟相對發(fā)達、人才較為集中的城市涌現(xiàn)出了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。上海在長三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶中具有突出地位。2010年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值高達1 673.7億元，其增加值占全市GDP的9.75%，對上海經(jīng)濟增長的貢獻率達到14%。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海經(jīng)濟增長的亮點，是上海經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。著名的8號橋創(chuàng)意園區(qū)、M50莫干山路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地標。它們同屬保留老廠房滄桑韻味，又集聚了各類藝術(shù)、設(shè)計等概念工作室和特色商鋪的創(chuàng)意園區(qū)，其獨特的建筑風(fēng)格和文化氣息吸引了眾多目光。

據(jù)國外相關(guān)研究表明，在人均GDP超過3 000美元、中介組織數(shù)量眾多且服務(wù)業(yè)發(fā)達、大學(xué)等學(xué)術(shù)、藝術(shù)機構(gòu)密集的城市或地區(qū)，更適合發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。上海西南部的松江大學(xué)城區(qū)域，有兩座新建的現(xiàn)代型創(chuàng)意園區(qū)就進行了成功的實踐。

它們雖沒有老廠房的滄桑韻味，但其最貼近創(chuàng)意企業(yè)訴求的全新設(shè)計、規(guī)劃與專業(yè)服務(wù)，成為吸引企業(yè)入駐的強大磁場。近日，這兩家創(chuàng)意園區(qū)正式成為第二批“上海市知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。它們是創(chuàng)異工房園區(qū)和中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園（以下分別簡稱“創(chuàng)異工房”和“時尚谷”）。

創(chuàng)意的外殼

走進創(chuàng)異工房，奇特的建筑設(shè)計即給人以強烈的視覺沖擊。與普通工業(yè)廠房相比，創(chuàng)異工房的建筑在形態(tài)和視覺上具有絕對的獨特性，其獨有的創(chuàng)意外殼會給每個到訪的人留下深刻的印象。這里沒有現(xiàn)代化城市高樓林立的冰冷、壓抑感，而使人仿佛置身江南水鄉(xiāng)“小橋、流水、人家”的意境之中。景觀和細節(jié)處體現(xiàn)的精致和創(chuàng)意，更會給許多企業(yè)帶來在此“安家”的沖動。

在當(dāng)前多數(shù)民營產(chǎn)業(yè)園區(qū)炒賣物業(yè)的形勢下，創(chuàng)異工房因其富有創(chuàng)意的園區(qū)規(guī)劃和獨特的建筑設(shè)計，擁有著比其他工業(yè)園區(qū)更高的工業(yè)地產(chǎn)附加值。然而，創(chuàng)異工房仍專注于形成自己的核心競爭力——品牌的集聚。

園區(qū)在承擔(dān)前期建設(shè)投入巨額資金且短期內(nèi)承受虧損的情況下，依舊堅持推進品牌建設(shè)。在招商選商的最初階段，園區(qū)明確了招商企業(yè)的類別，將其定位于工業(yè)服務(wù)與時尚創(chuàng)意類企業(yè)。園區(qū)為符合招商條件的企業(yè)積極爭取各類優(yōu)惠條件和扶持獎勵，甚至為鼓勵企業(yè)稅收落地，主動承擔(dān)入駐企業(yè)注冊的費用。在運營階段，為吸引品牌企業(yè)入駐，淘汰和更替不適宜園區(qū)品牌定位的企業(yè)，不惜支付違約金，堅決與不符合園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展的企業(yè)解除合約，不斷提高園區(qū)的品牌集聚力。

自建園以來，園區(qū)通過不斷優(yōu)化入駐企業(yè)的品質(zhì)，集聚起一批優(yōu)秀企業(yè)，其中不乏細分領(lǐng)域內(nèi)的龍頭，如專注于汽車平面廣告拍攝和制作的奇際廣告、擁有世界最先進的管材加工技術(shù)的博利馬機械、在國內(nèi)摩托車設(shè)計領(lǐng)域馳名的斐羅設(shè)計等等。

經(jīng)過幾年的摸索和實踐，在園區(qū)建設(shè)和管理、品牌建設(shè)和輸出、客戶開發(fā)和服務(wù)等方面均取得豐富的經(jīng)驗。2011年底，園區(qū)企業(yè)入駐率達95%，實現(xiàn)稅收4 000萬元。

創(chuàng)意的內(nèi)涵

與創(chuàng)異工房相較，時尚谷沒有那么獨特的創(chuàng)意外殼。然而，其創(chuàng)意的內(nèi)涵和強大的產(chǎn)業(yè)集成度令人震撼。

按照目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的狀況來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地產(chǎn)運營的市場化會導(dǎo)致一些需要外部支持的創(chuàng)意行業(yè)，特別是一部分藝術(shù)類行業(yè)以及創(chuàng)意型中小企業(yè)，在高租金面前不得不選擇離開。部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)正在逐漸失去“創(chuàng)意”內(nèi)涵。針對這種情況，松江區(qū)政府與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會共同打造了中國紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園——“時尚谷”。

在設(shè)計開發(fā)階段，時尚谷就富有創(chuàng)意地確定了準定制模式，充分考慮入駐企業(yè)運營對空間及形態(tài)方面的特別要求，因此更能滿足不同企業(yè)的運營和發(fā)展實際的要求；在建設(shè)之初，時尚谷利用自身行業(yè)優(yōu)勢，與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國流行色協(xié)會、美國X-rite（愛色麗）公司、德國Silfox公司、美國Pan-tone（潘通）公司、美國Stylesight公司等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和服務(wù)機構(gòu)緊密合作，完成了時尚信息服務(wù)中心、中國流行面料發(fā)布展示中心、時尚設(shè)計師俱樂部、中國流行色協(xié)會色彩創(chuàng)新中心、CNCSCOLOR（中國應(yīng)用色彩體系）全球技術(shù)服務(wù)中心、中國紡織工業(yè)協(xié)會（松江）檢測中心、設(shè)計師培訓(xùn)中心、服裝設(shè)計快速反應(yīng)中心等專業(yè)服務(wù)模塊的建設(shè)，在信息分析、面料開發(fā)、色彩供應(yīng)鏈、質(zhì)量控制、快速反應(yīng)等核心領(lǐng)域，為品牌企業(yè)提供國內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國流行面料發(fā)布展示中心利用國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地和中國流行面料入圍企業(yè)等優(yōu)秀供應(yīng)商資源，建立常設(shè)產(chǎn)品展示發(fā)布平臺，打造一個永不落幕的新產(chǎn)品展會；時尚設(shè)計師俱樂部以優(yōu)秀品牌需求為核心，為會員搭建時尚設(shè)計的高端交流平臺，營造時尚交流互動氛圍，傳遞國際時尚信息；中國流行色協(xié)會色彩創(chuàng)新中心則為客戶提供國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的色彩技術(shù)和咨詢服務(wù)。

入駐園區(qū)從事設(shè)計、研發(fā)服務(wù)的機構(gòu)與組織通過與園區(qū)內(nèi)企業(yè)的對接互動，構(gòu)成多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，對提高企業(yè)創(chuàng)新能力和區(qū)域經(jīng)濟效益產(chǎn)生了實際意義。

創(chuàng)意的靈魂

創(chuàng)異工房與時尚谷，一個具有獨特的創(chuàng)意外殼，另一個則擁有豐富的創(chuàng)意內(nèi)涵，而促使它們在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中獨樹一幟的是它們擁有無時不在、不斷迸發(fā)的創(chuàng)意靈魂。

在創(chuàng)異工房，針對不同的品牌，其服務(wù)方式不同也體現(xiàn)了它的創(chuàng)意靈魂。比如，創(chuàng)異工房除了吸引和保持既有的品牌企業(yè)外，還利用自有資金專設(shè)“微型天使基金”，對發(fā)展起點高、增長快、潛力大的微小型企業(yè)實施股權(quán)投資，培育和投資自主品牌。目前，園區(qū)已對歐技服務(wù)平臺、此時彼時廣告和銳帆信息等微小企業(yè)開展了形式多樣的股權(quán)合作，將園區(qū)利益與入駐企業(yè)利益捆綁，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)園區(qū)、企業(yè)的雙贏。

針對有限資源進行多種方式的開發(fā)，推陳出新、追求可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意園區(qū)不僅有著獨特的創(chuàng)意空間，更重要的是通過營造一種開放、集聚、合作、輕松的氛圍，促進品牌需求與人才資源、信息資源、商貿(mào)資源以及政策資源的有機整合與配套，凝聚一批優(yōu)秀企業(yè)有序運營、共同成長。

在時尚谷，創(chuàng)意活動則頻繁舉行。流行面料發(fā)布展示中心每個季度都要整體重新布展一次，為不同的品牌企業(yè)提供新品發(fā)布與展示的空間。不僅如此，時尚谷的每一個技術(shù)交流研討會、商務(wù)對接洽談會、專業(yè)培訓(xùn)講座，以及每一個品牌企劃活動都體現(xiàn)著它的創(chuàng)意靈魂，并在企業(yè)間產(chǎn)生影響、創(chuàng)造價值。時尚谷開展活動頻率極高、內(nèi)容豐富、形式多樣、針對性強，并與行業(yè)重大活動形成良好的互動與互補，得到了行業(yè)上下游企業(yè)的積極響應(yīng)和參與，已成為創(chuàng)意迸發(fā)的“引爆點”。

同時，依托上海這座時尚之都，時尚谷實現(xiàn)了研發(fā)的集聚、營銷的集聚、創(chuàng)意的集聚、公共服務(wù)的集聚以及創(chuàng)業(yè)精神的集聚，而這些有效集聚所迸發(fā)的價值合力，將使其成為自主品牌發(fā)展的樂園，成為創(chuàng)意資源的天然磁場與輻射中心，成為時尚話語權(quán)的引領(lǐng)中心。

工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)和時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染少、產(chǎn)業(yè)附加值高、滲透性強等特點，是松江轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略抉擇?！皠?chuàng)異工房”和“時尚谷”的應(yīng)運而生、蓬勃發(fā)展，成為品牌集聚的時尚之都——上海的美麗縮影。