文/麻寶洲

作者系浙江衛(wèi)視副總監(jiān)

電視臺如何傳遞“好聲音”

文/麻寶洲

和報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體一樣，近幾年浙江衛(wèi)視的發(fā)展也受到了新媒體的沖擊，但是發(fā)展速度依然比較快。2012年8月，浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》《中國好聲音》兩個欄目被國家廣電總局授予2012年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目的榮譽(yù)并獲得表彰，這個是浙江衛(wèi)視的幸福雙響炮。

《中國好聲音》花落浙江衛(wèi)視

近幾年，浙江衛(wèi)視發(fā)展很快，但是我們認(rèn)為我們底氣不足，還是有軟肋，因?yàn)楫?dāng)時湖南衛(wèi)視有《快樂大本營》《天天向上》，江蘇衛(wèi)視有《非誠勿擾》，這些都是收視率非常高的欄目。而浙江衛(wèi)視當(dāng)時沒有收視率這樣高的欄目，因此我們考量自身，作為全國一流衛(wèi)視，我們的競爭力在哪里？

答案是必須打造自己的核心產(chǎn)品。最初浙江衛(wèi)視做了《中國夢想秀》，做了兩季之后，衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)進(jìn)行評估總結(jié)，認(rèn)為節(jié)目偏高端，因此決定改造這個模式，提升收視率。最終，《中國夢想秀》在全國收視率提高到了2%，使浙江衛(wèi)視信心倍增。

從2008年開始，浙江衛(wèi)視在歌唱類節(jié)目上一直在孜孜不倦地追求和探索，有《我愛記歌詞》《我是大評委》等這類節(jié)目。直到《中國好聲音》原版在國外出現(xiàn)并取得了驕人的收視率，浙江衛(wèi)視很敏感地意識到這是個好節(jié)目，于是決定引進(jìn)這個節(jié)目。盡管當(dāng)時節(jié)目版權(quán)因之前有過合作而已被別的公司獲得，但經(jīng)過努力爭取之后，決定共同引進(jìn)，版權(quán)算雙方共同投資、共同招商、共同推廣，這中間有個博弈的過程，但最終達(dá)成了共識。

這次合作成功的關(guān)鍵，筆者認(rèn)為主要有三點(diǎn)。一是浙江衛(wèi)視“賣的東西”跟人家不一樣，浙江衛(wèi)視賣的是正宗的“好聲音”。二是為什么是浙江衛(wèi)視“賣”，而不是別人“賣”。合作是一個博弈的過程，而與浙江衛(wèi)視合作，合作各方的價(jià)值都可以達(dá)到最大化。三是要有可行的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。2012年，第一季《中國好聲音》冠名費(fèi)6000萬元，創(chuàng)收3億元。第二季《中國好聲音》冠名權(quán)被拍賣后，冠名費(fèi)達(dá)到2億元，預(yù)計(jì)創(chuàng)收10億元，實(shí)現(xiàn)飛躍式增長。

《中國好聲音》最初起名為《中國之聲》，但是中央人民廣播電臺已有《中國之聲》欄目，這個名字肯定不行。在討論的會場上，浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安說，要不就叫“中國好聲音”，當(dāng)時合作方都認(rèn)為這個名字“土”，而就是這個“土”名卻成為了后來響遍全中國的名字。

產(chǎn)生“好聲音”的土壤

怎么能培養(yǎng)產(chǎn)生“好聲音”的土壤？在這個方面中國電視還很不成熟，中國電視上的很多節(jié)目，包括《中國好聲音》《非誠勿擾》《超級女聲》等，都有國外模式的影子。湖南衛(wèi)視的《超級女聲》，學(xué)的是當(dāng)年美國風(fēng)靡一時的《美國偶像》，東方衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，買的則是《英國達(dá)人》的版權(quán)。浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》也是如此。

在投入與產(chǎn)出方面，誰都有一本賬，就好比一個農(nóng)民，讓他自己花幾年時間選種、育種，是不可想象的；農(nóng)民要做的，就是買了種子播種即可。其實(shí)，從國際電視產(chǎn)業(yè)來說，經(jīng)過市場的分工，早已經(jīng)形成明晰和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。譬如英國、荷蘭等國家，因其市場容量小，所以在全球化分工中，他們承擔(dān)著類似“種子”公司的職責(zé)，而且育種過程頗為嚴(yán)格。在所有的創(chuàng)意中，僅有10%能有機(jī)會去制作樣片，這些樣片要在不同的投放機(jī)構(gòu)和觀眾人群中反復(fù)測試，最后僅有3%的節(jié)目模式投放市場。這些經(jīng)過反復(fù)篩選并得到市場認(rèn)可的“種子”則有機(jī)會成為全球電視界的“佼佼者”，既然有這樣的成功范例在，各媒體還有什么理由不“學(xué)一點(diǎn)”、“偷一點(diǎn)”呢？

何時由中國制造邁向中國創(chuàng)造？從嚴(yán)格意義上來說，中國的電視市場還不能說是一個成熟的電視市場。就像物質(zhì)產(chǎn)品，很多大公司在起步階段都有“模仿”之作，但一旦走出國門，面臨國際同行競爭，就必然涉及知識產(chǎn)權(quán)問題，如無真正屬于自己的知識產(chǎn)權(quán)將不可立足。

中國必須將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”，這是大勢所趨。電視作為一種精神產(chǎn)品，其實(shí)和物質(zhì)產(chǎn)品有很多共通的地方。隨著中國電視業(yè)和國際市場的日益接軌，隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)問題的日益重視，中國電視節(jié)目擁有自己的獨(dú)特標(biāo)識和符號，將“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”的日子也日益臨近。隨著國家實(shí)力的增強(qiáng)，隨著國際電視媒體間的競爭日益激烈，中國電視一旦到節(jié)目模式“學(xué)無可學(xué)”“偷無可偷”的時候，各電視媒體都將面臨尷尬的局面，都必將經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的過程。中國電視業(yè)要發(fā)展，必須創(chuàng)造出具有中國特色的電視節(jié)目模式，追求和塑造具有中國特色的電視核心文化精神，在轉(zhuǎn)型過程中創(chuàng)造好的條件，這就是在培養(yǎng)創(chuàng)造“好聲音”的土壤。

綜藝節(jié)目也能傳遞正能量

浙江衛(wèi)視在迅速發(fā)展的過程中，也曾產(chǎn)生過一些問題。2009年，浙江衛(wèi)視痛下決心，完善衛(wèi)視的內(nèi)審機(jī)制，成立頻道審片小組。2012年，浙江衛(wèi)視推出了《中國夢想秀》《中國好聲音》兩大標(biāo)桿欄目，這恰恰是在國家廣電總局實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的這一年誕生的。國家廣電總局宣傳管理司副司長高長力認(rèn)為，《中國夢想秀》和《中國好聲音》的成功為綜藝節(jié)目如何更好地承擔(dān)起電視媒體應(yīng)有的責(zé)任，提供了很多有益的啟示。

電視節(jié)目責(zé)任和公益的體現(xiàn)不是“亂煽情”，而是在深入了解實(shí)際、了解生活、了解群眾的基礎(chǔ)上作出積極的回應(yīng)。《中國夢想秀》的節(jié)目編排正是體現(xiàn)了這種對現(xiàn)實(shí)的觀照和思考，詮釋出了“夢想”對于他人乃至整個社會的積極意義。而《中國好聲音》沒有奇裝異服，沒有夸張渲染，節(jié)目只看重“聲音”，評委少了“毒舌”評判做噱頭，更多的是鼓勵和指導(dǎo)，讓觀眾看到了一個純粹的音樂節(jié)目。《中國夢想秀》《中國好聲音》等欄目充分證明，這樣的綜藝節(jié)目也能傳遞正能量。

作者系浙江衛(wèi)視副總監(jiān)