姜浩峰

“我要用我全部的精力，畢生投入到‘機麻產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化里。”6月18日下午，一場“2013首屆機麻產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨‘十大公信力品牌頒獎典禮”在上海舉行，上海力帝文化傳播有限公司總經(jīng)理石大高如此陳詞。

石大高經(jīng)營著一個名為“中國全自動麻將機網(wǎng)”的網(wǎng)站，地址位于上海遠(yuǎn)郊奉賢南橋的總部一號商住樓里。奧龍、宣和、松樂、唐邦、三利、雀康、旺雀、雀聯(lián)、希貴，是由用戶在該網(wǎng)站上投票產(chǎn)生的“十大公信力品牌”。自動麻將機，學(xué)名為電動理牌機。據(jù)了解，有行業(yè)中規(guī)模較大的企業(yè)，對這一排行榜不服，問題出在哪里呢？

另一方面，在整個麻將機產(chǎn)業(yè)中，這十大品牌并不見得占據(jù)著市場份額的絕大多數(shù)。不入其行，不知其亂。“三星”、“佳能”、“飛利浦”，這些都能成為偽劣自動麻將機的所謂品牌。而記者查閱相關(guān)資料獲悉，早在2011年，國家工信部就發(fā)布了電動理牌機標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由中國輕工業(yè)聯(lián)合會提出、全國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口管理。

華東師范大學(xué)教授、上海市民俗文化學(xué)會會長仲富蘭告訴《新民周刊》：“由于有一些人想當(dāng)然地將麻將當(dāng)做賭博工具，造成了機麻產(chǎn)業(yè)假冒盛行，‘假洋鬼子橫行，卻罕有人管。我認(rèn)為，麻將機產(chǎn)業(yè)應(yīng)該繼續(xù)通過提升傳播力，來張揚品牌?！敝俑惶m甚至進一步稱：“麻將機產(chǎn)業(yè)要引入文化資源，成為一項文化產(chǎn)業(yè)?！?/p>

誰山寨誰？

“你好，我是湖南省工商行政管理局。請和我們核對工商執(zhí)照。”6月18日上午，雀聯(lián)機電有限公司的總經(jīng)理張中佩正赴上海參加十大公信力品牌領(lǐng)獎，卻接到了來自湖南的電話。

原來，湖南當(dāng)?shù)赜幸患易苑Q“中國雀聯(lián)”的自動麻將機品牌，銷路很好。而湖南省工商部門在一些縣市發(fā)現(xiàn)“中國雀聯(lián)”和“雀聯(lián)”兩個品牌的自動麻將機同時在銷售，而有一些經(jīng)銷商去工商部門反映，認(rèn)為“中國雀聯(lián)”是湖南當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，應(yīng)該不是假冒。

“誰山寨誰？接到這個電話，我都哭笑不得?！睆堉信甯嬖V記者，“我2003年就開始在南通海安生產(chǎn)自動麻將機，并且注冊了商標(biāo)。我們是正規(guī)公司，有營業(yè)執(zhí)照，旗下系列全自動麻將機在日本專家的通力合作下，廣泛應(yīng)用計算機技術(shù)、智能技術(shù)，采用日本進口元器件以優(yōu)質(zhì)的材料、高精密度的裝配、嚴(yán)格的質(zhì)量控制和檢驗，保證了機器的質(zhì)量和超長的使用壽命。那個所謂‘中國雀聯(lián)，正是我們在江蘇發(fā)現(xiàn)的假冒品牌。你想想，哪家公司的注冊商標(biāo)前會有‘中國兩個字？”

與張中佩遇到的情況不同，石大高在推出網(wǎng)絡(luò)票選十大有影響力品牌時，需要企業(yè)自薦。而此時，他竟然遇到了“三星”牌、“佳能”牌和“飛利浦”牌的全自動麻將機，甚至有這些所謂品牌的老板強烈要求參加評選。記者查閱三星電子、佳能、飛利浦的官方正式網(wǎng)站，并致電咨詢，發(fā)現(xiàn)這些家電跨國巨頭并不生產(chǎn)麻將機。那些“傍大款”、傍名牌的麻將機生產(chǎn)企業(yè)，不以為恥，反以為榮。難怪張中佩說：“行業(yè)無序競爭的情況如果繼續(xù)發(fā)展下去，最后的結(jié)果就是行業(yè)里的正規(guī)企業(yè)倒閉?！?/p>

同樣入選十大品牌的溫州三利老總?cè)~祥發(fā)則說：“如果這個行業(yè)走不出低附加值的模式，就會沒有利潤，沒有發(fā)展?！?/p>

張中佩介紹，在1990年代末，日本品牌的自動麻將機進入中國，售價達(dá)到幾萬元人民幣一臺。而目前，國產(chǎn)的普通自動麻將機，售價僅兩三千元人民幣。中國的廉價勞動力、強大的復(fù)制能力，使得自動麻將機生產(chǎn)迅速擴大，市場已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)。面對山寨貨的競爭壓力，正規(guī)廠商紛紛打起了價格戰(zhàn)。而無序競爭，造成品牌附加值微乎其微。“許多人覺得，打麻將，誰管你這桌子是什么牌子的，能用就好。”旺雀品牌的老總宋亞紅女士說，“現(xiàn)在的市場競爭惡劣，價格戰(zhàn)愈演愈烈。但我堅持做自己的品牌，相信未來前景還是美好的?！?/p>

誰不怕山寨？

獲得公信力品牌票選第一名的奧龍集團，獲得了10686票的支持。奧龍在上海和黃山都設(shè)有工廠。奧龍集團的總裁滕偉是福建人。他告訴記者：“從進入自動麻將機生產(chǎn)領(lǐng)域至今，我都堅持打奧龍品牌?？墒?，我今天要說，品牌對于全自動麻將機行業(yè)來說，不是最重要的一環(huán)。真正重要的，一是市場分析，二是產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>

奧龍今年準(zhǔn)備關(guān)閉部分位于蕭山的生產(chǎn)線。原因何在呢？滕偉說：“根據(jù)我的市場分析判斷，全自動麻將機市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，接下來除了更新?lián)Q代，新購機的數(shù)量要比前些年少。這種時候，我就要更注重自己的品質(zhì)。我管你什么‘飛利浦、‘佳能，你用低品質(zhì)的板材，我用高品質(zhì)的板材。我是流水線生產(chǎn)，質(zhì)量保證，成本也可控，如此一來，我質(zhì)優(yōu)價廉，就一定能打敗山寨貨?！彪鴤ケ硎?，自己一定要做性價比最高的品牌，讓顧客在專賣店買到稱心如意的產(chǎn)品，以提高美譽度。

市場就這么大，滕偉相信用戶自己會“用腳投票”選擇合適的產(chǎn)品。但這并不妨礙他準(zhǔn)備將奧龍品牌做大做強。記者了解到，滕偉在從事麻將機產(chǎn)業(yè)的10年里，始終熱情洋溢地投身這個行業(yè)，起先只是二三十個人的規(guī)模，一個月十幾臺的銷量，就在這種艱苦的環(huán)境下，他們也沒有輕言放棄，敢于面對與承擔(dān)，始終致力于零部件的開發(fā)與研制。自從創(chuàng)業(yè)以來，奧龍就堅守一個戰(zhàn)略目標(biāo)，希望以實際的市場占有率和品牌存在獲得整個產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。

票選的公正性

從中國全自動麻將機網(wǎng)上，可以看到十大公信力品牌榜單，而老總訪談卻只有九篇。原因何在呢？石大高告訴記者：“這次，確實票選出的是十大公信力品牌。而參評者其實達(dá)到50家，就連上海世博會參展品牌中天中豪牌，也僅僅列第24位。我可以負(fù)責(zé)任地說，網(wǎng)絡(luò)投票是真實可靠的，所以我也把數(shù)據(jù)公布在網(wǎng)上。然而，有一個品牌對自己的排名不滿意，雖然它已經(jīng)進入前十位，卻認(rèn)為自己的江湖地位應(yīng)該是第一，所以要求我把它的排名提升到第一位。我不答應(yīng)，并且告訴它，我們完全是通過網(wǎng)絡(luò)票選，用戶投票決定排位的，不能隨便篡改。”

石大高相信，以消費者群體的名義與力量，能發(fā)現(xiàn)最深受信賴和歡迎的行業(yè)風(fēng)云企業(yè)與人物，引領(lǐng)與推動行業(yè)朝開放、透明、分享、責(zé)任的新商業(yè)文明前進。其他行業(yè)如此，麻將機行業(yè)也如此。

在高峰論壇上，仲富蘭做了題為《機麻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢》的演講。仲富蘭提到，1990年代初，全自動麻將機進入中國，開始是由松崗機電和雀友合資，雀友以O(shè)EM起家，后來政策放開，自己單干了，并注冊了商標(biāo)。

這一產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前卻面臨著虛假宣傳，亂象叢生，假品、冒品、仿品，層出不窮，許多從業(yè)者只看到眼前利益。

難怪本次票選的第二名宣和品牌的總經(jīng)理王云川說：“希望有國家政策的支持，制定相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和相應(yīng)行業(yè)規(guī)則?！?/p>

而石大高則認(rèn)為，自己存在的意義就在于梳理整個行業(yè)?！凹热桓阍u選，實際上就是在梳理信息。既然是梳理信息，用作用戶參考、行業(yè)參考，那么就來不得半點虛假。我承認(rèn)那個品牌是老牌子，也是用戶比較滿意的牌子，但是在網(wǎng)絡(luò)票選時，他并不是第一名，我就絕不會把它放到第一名的位子。雖然我這是第一屆論壇，第一次評選，我確實需要資金支持，但我不會為此出賣排名給它?！笔蟾吆莺莸卣f著。