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        傳統(tǒng)制造業(yè)豪賭沒底氣?

        2013-05-30 01:57:53陳冰
        新民周刊 2013年49期
        關(guān)鍵詞:董明珠格力雷軍

        陳冰

        “雙11”的熱潮尚未散盡,淘寶又在“雙12”中盡顯土豪本色。

        12月9日,淘寶網(wǎng)砸下3600萬元重金包攬12月12日(2013146期)開獎(jiǎng)當(dāng)期雙色球彩票的所有投注組合,并宣布將于11日晚上通過手機(jī)淘寶免費(fèi)發(fā)放給用戶。淘寶網(wǎng)方面表示,這次要玩兒狠的!

        免費(fèi)中大獎(jiǎng)?消息一出,網(wǎng)民熱血沸騰。

        最終,陜西西安的一位85后女孩成為幸運(yùn)兒。這位西安女孩當(dāng)日用手機(jī)淘寶購買了81元的商品,中得750萬元雙色球頭獎(jiǎng)(含加獎(jiǎng)250萬元)。當(dāng)天中獎(jiǎng)的手機(jī)淘寶用戶共100余萬人,一共拿到了20037990元獎(jiǎng)金。

        喜劇的事情隨后在微博上發(fā)生——

        @手機(jī)淘寶:我們工作人員正在電話聯(lián)系500萬中獎(jiǎng)的姑娘(已證實(shí)是個(gè)姑娘)確認(rèn)中獎(jiǎng)以及領(lǐng)獎(jiǎng)事宜,可是,姑娘現(xiàn)在不接電話啊,大家快想想辦法吧,怎么辦啊?。。?/p>

        @江寧公安在線:你們是不是一上來就說:淘寶網(wǎng)恭喜您喜中500萬元大獎(jiǎng)!你看,騙子都是這么說的。

        豪賭10億&小賭一分

        和傳統(tǒng)零售商乏善可陳的滿百送xx的促銷策略相比,電商玩營銷的手法的確已經(jīng)飛到了外太空。雖然關(guān)于傳統(tǒng)零售商如何迎接電商沖擊的討論進(jìn)行了一場與一場,交戰(zhàn)雙方顯然沒有偃旗息鼓的打算。

        去年王健林和馬云打一個(gè)億的賭還在被人們津津樂道,今年更大的賭金開了出來——在第十四屆中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上,小米CEO雷軍與格力董事長董明珠對賭,若五年之內(nèi),小米營業(yè)額擊敗格力的話,董總輸一塊。董明珠當(dāng)場回應(yīng)道:要賭不是一塊,我跟你賭10個(gè)億。

        央視著名財(cái)經(jīng)主持人陳偉鴻在微博上寫道:小米成立3年,格力23年。營業(yè)總收入小米是300億,格力是1007億。董明珠曾說,格力營收目標(biāo)每年增長200億,5年后就是2000億。雷軍能做到嗎?

        網(wǎng)友的看法也很兩極化,有人力挺擅長網(wǎng)絡(luò)營銷的小米公司?!岸髦榕c雷軍對賭10億,和吃苦耐勞的70后看不慣高調(diào)自我的90后一樣,不能說誰錯(cuò)。董老板基于之前成功的路徑依賴來看小米,而忽視了品類特性的巨大差異和新經(jīng)濟(jì)的新優(yōu)勢。不要非黑即白誰對誰錯(cuò),再有遠(yuǎn)見的人看新事物也有盲點(diǎn)也會(huì)誤讀。”

        也有人看好腳踏實(shí)地的制造業(yè)大佬。“就未來而言,小米有可能把格力甩開幾條大街,也很有可能幾年后銷聲匿跡,這是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長特點(diǎn)。但格力只要堅(jiān)持創(chuàng)新,10年后依然穩(wěn)步前進(jìn),不會(huì)死掉?!?/p>

        在唯眾傳媒、東南衛(wèi)視和飛馬旅聯(lián)合主辦的“新形勢 新動(dòng)力——第五屆中國商業(yè)領(lǐng)袖論壇”上,同是制造業(yè)大佬的德豪潤達(dá)電氣董事長兼總裁王冬雷也跟華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人季琦打了一個(gè)賭:中國的制造業(yè)是否已經(jīng)走到頭了。

        雖然已是LED半導(dǎo)體的世界先進(jìn)企業(yè),王冬雷還是語帶心酸地表示,他沒有實(shí)力跟代表新經(jīng)濟(jì)的大佬豪賭,要賭只敢賭“一分錢”?!拔覀冞^去過分依賴房地產(chǎn)、央企壟斷投資和利潤的國民經(jīng)濟(jì)體系。房地產(chǎn)和央企大約支配了我們國家財(cái)富或者資金的80%,它創(chuàng)造了驚人的財(cái)富效應(yīng)。在這樣一個(gè)情況下,誰還會(huì)去耕制造業(yè)這塊貧瘠的土地,這個(gè)問題如果解決不了,我相信中國制造業(yè)的發(fā)展和投資沒有前途?!?/p>

        王冬雷指出,中國制造業(yè)過去的核心競爭力正在加快喪失,這些競爭力包括廉價(jià)的勞動(dòng)力、廉價(jià)的能源、穩(wěn)定的匯率以及良好的生態(tài)環(huán)境和貿(mào)易環(huán)境。“從北到南一片霧霾。做出口的,一不小心就會(huì)碰到反傾銷。中國制造業(yè)要想有全球競爭力,還任重道遠(yuǎn)。但中國制造業(yè)是不是走到了拋物線的頂峰,現(xiàn)在在逐步往下落?我認(rèn)為中國的高端制造業(yè)正在興起?!?/p>

        沒哪個(gè)渠道能壟斷

        在以淘寶為代表的一大批電商的凌厲攻勢下,許多人質(zhì)疑傳統(tǒng)制造業(yè)是不是真的要被互聯(lián)網(wǎng)整合掉了?

        在商業(yè)領(lǐng)袖論壇的圓桌討論中,創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)制造業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:第一價(jià)格公平了,目前來講網(wǎng)上比網(wǎng)下價(jià)格更低。第二,線上銷售的效益比線下更高。因?yàn)榫€上銷售是零庫存的模式。而實(shí)體賠錢第一大就賠在庫存上;另外,線上營銷的成本明顯更低。第三點(diǎn)是對整個(gè)供應(yīng)鏈體系的改造。要適應(yīng)特別是線上銷售在某一個(gè)點(diǎn)上爆發(fā)性的供應(yīng)量,比如天貓?jiān)凇半p11”,供應(yīng)量能不能在那一天,或者那一段時(shí)間生產(chǎn)出6萬臺電視機(jī),對平時(shí)按計(jì)劃生產(chǎn)是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。

        楊東文指出電商不過是增加了一個(gè)銷售的渠道而已?!爱?dāng)然為了減少線上渠道對線下渠道的價(jià)格沖擊,我們在網(wǎng)上推出一個(gè)新的品牌叫做酷開TV,完全不是目前創(chuàng)維電視的做法,銷售、生產(chǎn)全部啟用新人,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)完全跟用戶對接,我們收集用戶的信息來做我們的產(chǎn)品。在天貓上旗艦店中,雙11當(dāng)天賣了5.8萬臺,1.8個(gè)多億,平均每臺3300元。”

        “歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們,沒有哪個(gè)渠道可以壟斷人的所有購物行為。電商渠道正處在一個(gè)高速發(fā)展過程中,就如同當(dāng)年國美蘇寧在發(fā)展過程當(dāng)中,逐漸成為一個(gè)社會(huì)主流,零售額也就20%?!备寳顤|文底氣十足的還在于,目前來看,渠道商生產(chǎn)的硬件產(chǎn)品除了軟件比較強(qiáng)之外,硬件上并無優(yōu)勢。“我們應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)的精神和思維來做我們的實(shí)體。”

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