一部《新白娘子傳奇》帶火了西湖；一部《非誠勿擾》開辟了一條西溪旅游線；而一部《宋城千古情》也讓宋城主題公園成為眾多游客到杭州旅游的必選課。

宋城主題公園建于上世紀90年代中后期，冒著“80%以上主題公園經(jīng)營不善”的風險，宋城卻披荊斬棘，突出重圍。17年過去，宋城不僅成為主題公園的幸運者，還在2012全國演出機構(gòu)年營業(yè)收入排名中位列榜首。在一片空地上搭建一個本土文化產(chǎn)業(yè)平臺，宋城的經(jīng)營秘方便是大型歌舞《宋城千古情》。

《宋城千古情》有多火？

在許多旅行社里，《宋城千古情》是自費項目，在當?shù)貙?dǎo)游程賢法的眼里，這臺劇太精彩了：“有些云南來的老太太，她們的錢是放在褲子夾層里的，我跟他們說，這輩子看一次《宋城千古情》夠了。她能夠花這帶著汗?jié)n的幾百塊錢看一場演出，而不是買一堆特產(chǎn)回去，并且還不后悔，這就是這臺演出的魅力?！?/p>

《宋城千古情》推出至今，累計演出15000余場，接待觀眾4300萬人次，每年300多萬游客觀看，是目前世界上年演出場次最多和觀眾接待量最大的劇場演出，被海外媒體譽為：與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。

像宋城這樣，在文化產(chǎn)業(yè)做得風起云涌的企業(yè)，在如今的浙江省并不少見。

十二五期間，浙江省文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)得到了浙江省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，文化經(jīng)濟政策、管理體制機制漸趨合理，服務(wù)保障體系進一步加強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境日益優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)自身也得到了較快發(fā)展，并已成為推動浙江經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要推動力量。

有一組數(shù)據(jù)能夠很好地體現(xiàn)浙江省文化產(chǎn)業(yè)一路走來取得的成績：2008年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值687.6億元，占GDP的比重為3.2%；2009年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值807.96億元，占同期GDP的比重為3.5%；2010年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1056.09億元，占同期GDP的比重為3.8%。2011年文化產(chǎn)業(yè)增加值為1290億，占同期GDP的比重為4.03%。此外，還擁有9家文化上市企業(yè)，13家國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，25家國家認定的動漫企業(yè)。

數(shù)據(jù)一路飄紅，增長勢頭迅猛，得益于浙江省文化廳在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作中做了積極有益的探索。除了認真學(xué)習貫徹國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2010—2015）等相關(guān)文件精神，浙江省文化廳還通過年度目標責任制考核等形式，加強對廳屬浙江新遠文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司的監(jiān)督管理，確保國有資產(chǎn)保值增值。此外，重點謀劃文化廳職責范圍內(nèi)演藝娛樂業(yè)、動漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營業(yè)、藝術(shù)品和工藝美術(shù)經(jīng)營業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計業(yè)、文化旅游和會展業(yè)六大產(chǎn)業(yè)門類，并取得了較快速度發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、連鎖化、品牌化發(fā)展

說到文化產(chǎn)業(yè)，“改革”是一個不得不提及的詞。隨著浙江省文化產(chǎn)業(yè)改革的不斷深入，浙江省文化系統(tǒng)逐步實現(xiàn)了政事分開、管辦分離。浙江省文化廳屬浙江新遠文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司下屬單位已經(jīng)有10家基本完成了轉(zhuǎn)制任務(wù)，逐步走向市場。省文化廳工作重心也逐步由“辦文化”向“管文化”發(fā)展、由“管腳下”為重向“管天下”為重發(fā)展。演藝娛樂業(yè)、動漫游戲業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營業(yè)、藝術(shù)品和工藝美術(shù)經(jīng)營業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計業(yè)、文化旅游和會展業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類逐步實現(xiàn)規(guī)?；?、連鎖化、品牌化發(fā)展。

在演藝娛樂業(yè)，浙江省通過進一步放寬市場準入，吸引社會資本進入，調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，加大對國有劇院改革工作等有效措施，大幅提升了演出市場活力。浙江原本就有著扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和良好的文化基礎(chǔ)，已經(jīng)成為全國演出市場最活躍的省份之一。整個浙江省有民營文藝表演團體638個，占全省文藝表演團體總數(shù)的91%。據(jù)抽樣統(tǒng)計，民營文藝表演團體的年演出場次約28.8萬場，演出收入約10.8億元，分別占全省文藝表演團體年營業(yè)性演出場次總量的90%和演出總收入的80%。

米老鼠、唐老鴨、機器貓、天線寶寶……這些可愛的動漫形象在過去只是小朋友的專利。然而近些年，越來越多的人認識到，動漫產(chǎn)業(yè)中蘊含著巨大的財富。經(jīng)濟強省浙江，2003年動漫產(chǎn)業(yè)基本為零，到了2010年，浙江的動畫產(chǎn)量就已位居全國第一，占全國原創(chuàng)動畫近六分之一，全國優(yōu)秀動畫片中約四分之一源自浙江。經(jīng)過多年努力，浙江動漫產(chǎn)業(yè)形成了政府支持、企業(yè)熱情參與、人才不斷匯聚、國外同行高度關(guān)注的局面。杭州擁有了“中國最具影響力的動漫節(jié)展”——中國國際動漫節(jié)；打造了“中國最佳動畫產(chǎn)業(yè)基地”——杭州高新區(qū)(濱江)動畫產(chǎn)業(yè)園；培育了中南卡通、玄機科技、寧波水木動畫等知名動漫企業(yè)；制作了首次入圍奧斯卡的《夢回金沙城》等原創(chuàng)作品。

良好的政策環(huán)境、深厚的人文條件也吸引了大量動漫企業(yè)和人才來到浙江，宏夢集團、漫奇妙公司等實力雄厚的動漫企業(yè)先后落戶杭州；臺灣著名漫畫家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室。杭州目前擁有動漫游戲企業(yè)近200家，注冊資金五億多，從業(yè)人員一萬余人，動畫片生產(chǎn)數(shù)量連續(xù)多年位居全國十大城市榜首。

依賴于浙江濃郁的人文環(huán)境，良好的藝術(shù)創(chuàng)作、生產(chǎn)、收藏基礎(chǔ)和較發(fā)達的經(jīng)濟基礎(chǔ)，浙江省形成了濃郁的藝術(shù)品經(jīng)營氛圍。這里擁有中國美院、西泠印社等知名藝術(shù)品創(chuàng)作機構(gòu)，西泠拍賣、恒廬等藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)，浙江美術(shù)館等一流的藝術(shù)品展覽場所， LOFT49、西湖創(chuàng)意谷、南山路畫廊、涌金藝術(shù)谷、浦江書畫一條街等藝術(shù)品創(chuàng)作、經(jīng)營集聚區(qū)，以及紹興蘭亭書法節(jié)等重大藝術(shù)活動。

近幾年，浙江省藝術(shù)品經(jīng)營企業(yè)和經(jīng)營者隊伍迅速擴大，已大致形成包括畫廊畫店、藝術(shù)品經(jīng)紀公司、藝術(shù)事務(wù)所、藝術(shù)城、藝術(shù)收藏品市場、藝術(shù)拍賣和藝術(shù)博覽會等多層多級、立體交叉的市場網(wǎng)絡(luò)，顯現(xiàn)出較大的市場發(fā)展空間和不斷增長的消費能力。目前，省內(nèi)有各類畫廊畫店五百余家，其中12家畫廊被文化部評為誠信畫廊。

文化產(chǎn)業(yè)是最需要創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除上述提到的產(chǎn)業(yè)門類，還包括文化科技、藝術(shù)創(chuàng)意和設(shè)計等。文化科技中的舞臺設(shè)備制造是浙江省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，擁有寧波大豐、浙江舞臺設(shè)計研究院、寧波音王等知名企業(yè)。同時浙江也是制造大省，小商品特別發(fā)達，區(qū)域經(jīng)濟非常顯著，這些傳統(tǒng)制造業(yè)迫切需要產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，高科技及創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用顯得尤為重要。杭州有十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，浙江省也已制訂了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這為浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺和政策支持。

依托浙江深厚的人文底蘊，浙江省將旅游與文化做到了完美結(jié)合。這里打造出了一批文化旅游亮點：演藝與旅游結(jié)合的經(jīng)典宋城千古情、印象西湖、橫店影視、象山影視城、國際沙雕節(jié)、印象普陀等，用新舞臺藝術(shù)呈現(xiàn)出浙江的文化內(nèi)涵；古鎮(zhèn)文化與旅游結(jié)合的烏鎮(zhèn)、南潯、西塘、廿八都、清漾村、諸葛八卦村、郭洞、俞源等等，讓人們在現(xiàn)代喧鬧都市中尋找到遠去的古鎮(zhèn)氣息；以佛教文化為特色的普陀山、靈隱寺、國清寺、新昌大佛等，則以中國傳統(tǒng)宗教文化為依托，將宗教旅游文化做到一個新的境界；此外，還有以民俗文化為特色的畬族文化等。這所有的一切，從不同角度，呈現(xiàn)出了浙江省旅游與文化的豐富與精美。

網(wǎng)絡(luò)成為近幾年掘金的高地，而網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營也隨之成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營具體包括與文化相關(guān)的網(wǎng)站建設(shè)（諸如影視、音樂、美術(shù)、書籍等）、電子商務(wù)、以及為其提供產(chǎn)品的數(shù)字制作與相關(guān)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)經(jīng)營場所（網(wǎng)吧）等。雖然專業(yè)性文化網(wǎng)站、虛擬文化社區(qū)等浙江省涉及的不多，但卻絲毫不影響浙江成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟強省。浙江省擁有眾多上規(guī)模、有影響力的專業(yè)電子商務(wù)平臺，如淘寶網(wǎng)、5173、9158等，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所（網(wǎng)吧），近年來已向規(guī)?；⑦B鎖化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。全省160余家網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)，提供12232個就業(yè)崗位，注冊用戶10.98億，日均在線0.94億人次。

文化產(chǎn)業(yè)已成為浙江經(jīng)濟的新鮮血脈

在“文化大省”通往“文化強省”的道路上，浙江省文化廳無疑是這條路上的引路人。在文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，典型引路是非常重要的，浙江省文化廳的做法是，選擇典型加以總結(jié)，這不僅有利于推動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，也給文化企業(yè)提供了借鑒與示范。

浙江省擁有13家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地：宋城集團、杭州金海岸娛樂有限公司、華寶齋、中南卡通、西冷印社集團有限公司、寧波海倫鋼琴、寧波音王集團、杭州神采飛揚娛樂有限公司等。這些典型無疑為后來者樹立了標桿，他們的經(jīng)驗和探索，讓后來者少走彎路。為了更全面地展現(xiàn)浙江省文化產(chǎn)業(yè)所取得的成就，浙江省文化廳還先后編輯出版了《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型案例》、《浙江文化產(chǎn)業(yè)年度報告》、《浙江文化品牌報告》、《文化新浙商》等書籍，從不同層面、不同角度，展示了浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概貌。

榜樣的力量是無窮的，然而更重要的，是要為未來有可能成為榜樣的企業(yè)搭建一個展示的平臺。義烏文博會、杭州國際動漫節(jié)成為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大平臺，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動作用日益顯現(xiàn)。其中，中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會于2006年創(chuàng)辦，2010年已升格為國家級展會，成為文化部重點支持的中國四個文博會之一，也是目前國內(nèi)唯一一個以貿(mào)易為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)展會。2013年第八屆文博會成交額48億。中國國際動漫節(jié)自創(chuàng)辦以來，規(guī)模和影響力不斷擴大，目前已成為國內(nèi)“規(guī)模最大、人氣最旺、成交額最高”的動漫類展會。

2012年的義烏文博會上，成立了華東六省一市文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并舉辦文化產(chǎn)業(yè)論壇； 2012年10月11日，由浙江省文化廳指導(dǎo)，與中國移動手機動漫基地聯(lián)合成立浙江動漫專區(qū)。在2013年義烏文博會上，由浙江文交所主辦，浙江動漫專區(qū)承辦，舉行了第一次動漫衍生品洽拍會。洽拍會共有9家生產(chǎn)制造企業(yè)同動漫公司達成合作協(xié)議，累計成交金額3340萬元，其中最高成交額達到1000萬，成為第8屆中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會的一大亮點。

此外，根據(jù)文化部的統(tǒng)一部署，浙江文化廳積極攜手中國銀行等金融機構(gòu)，為文化企業(yè)搭建投融資服務(wù)平臺。目前，浙江省文化廳已與中國銀行浙江省分行、建行浙江省分行等金融單位簽訂了《支持文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，四十余家文化企業(yè)獲得了金融扶持。

為進一步推動文化產(chǎn)業(yè)交易和資源有效整合，規(guī)范文化產(chǎn)權(quán)交易行為，浙江省文化廳牽頭，由浙江新遠文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司等聯(lián)合成立了浙江藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所。交易所的成立，對整合浙江省文化產(chǎn)業(yè)資源和資本力量，帶動整體文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，盤活文化資源存量、優(yōu)化文化市場增量，促進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與各類資本的有效對接，實現(xiàn)區(qū)域文化資源更優(yōu)化的配置等方面將起到積極的作用。

積極推進產(chǎn)、官、學(xué)、研結(jié)合，是浙江省文化廳為文化產(chǎn)業(yè)搭建的另一平臺。浙江省文化廳借助省內(nèi)高校的智力資源，積極創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)研究基地。目前，文化廳與浙江大學(xué)整合“浙江大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心”、“浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心”、等相關(guān)研究力量，成立浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點研究基地——浙江省娛樂與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心；與浙江理工大學(xué)合作成立了浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點研究基地；與浙江工商大學(xué)聯(lián)合組建了浙江省文化產(chǎn)業(yè)品牌研究基地。通過研究基地的組建，積極加強與高校的聯(lián)系與溝通，浙江省文化產(chǎn)業(yè)品牌研究基地在對省內(nèi)文化企業(yè)調(diào)研的基礎(chǔ)上，每年定期出版《浙江文化產(chǎn)業(yè)品牌報告》，并組織國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)知名專家為浙江文化企業(yè)開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)論壇。下一步，浙江省文化廳將進一步聯(lián)系浙江省內(nèi)重點高校，與浙江大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江財經(jīng)學(xué)院等合作，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)研究基地，通過實踐與理論相結(jié)合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送更多智力資源和專業(yè)人才。

政府搭臺，企業(yè)唱戲。為了保證企業(yè)唱一出叫賣又叫座的好戲，浙江省文化廳親自指導(dǎo)浙江新遠文化產(chǎn)業(yè)集團推進杭州西湖文化廣場浙江文化藝術(shù)中心的建設(shè)，新遠國際影城建成開業(yè)，控股星光院線，都取得了不錯的效益。在大力培育扶持重點文化企業(yè)方面，文化廳成功推薦《宋城千古情》、《西湖之夜》兩大項目入選“國家文化旅游重點項目名錄——旅游演出類”。宋城股份、杭州順網(wǎng)科技、浙報傳媒等文化企業(yè)成功上市，分別成為旅游文化業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)的領(lǐng)頭雁，直接促成了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)龍泉寶劍和動漫企業(yè)玄機達成合作簽約。此外，浙江省文化廳還牽頭省內(nèi)規(guī)模文化企業(yè)共同組建浙江卓越浙商文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金，目前由浙江泰普森控股集團有限公司、浙江天目琴行有限公司、浙江大豐實業(yè)有限公司、浙江甲殼蟲印刷包裝有限公司等15家文化企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的浙江卓越浙商文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金初期募集資金4億元已到位。

協(xié)會作為政府部門的助手，在社會事務(wù)中扮演著越來越重要的角色，浙江省文化廳顯然認識到了協(xié)會在未來發(fā)揮的重要作用，不僅推進歌舞娛樂業(yè)協(xié)會的組建，還繼續(xù)加強對“浙商文化促進會”及演出、藝術(shù)品經(jīng)營等協(xié)會的指導(dǎo)，完善行業(yè)自律機制，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會自我管理、自我服務(wù)、自我發(fā)展的作用。浙商文化促進會成立兩年多時間，現(xiàn)已擁有團體會員325家，引導(dǎo)浙商投資文化產(chǎn)業(yè)達270億元。浙商文化促進會承辦的“文化新浙商”評選活動，在行業(yè)內(nèi)影響日益擴大，目前已成功舉辦了三屆，第四屆“文化新浙商”評選活動正在緊張進行之中。

“資本”是如今被企業(yè)家掛在嘴邊的一個詞，作為民營經(jīng)濟大省，浙江民間資本豐沛的優(yōu)勢也體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)上。在浙江省文化廳的引領(lǐng)下，浙江形成了杭州高新區(qū)國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、杭州數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園、杭州宋城休閑博覽園、杭州民間收藏品市場、寧波文具產(chǎn)業(yè)基地、浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)、嵊州文化藝術(shù)村、浦江書畫市場、秀洲農(nóng)民畫藝術(shù)中心等一批文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)塊。廣廈集團、橫店集團、宋城集團等已成為全國有較大影響的民營文化龍頭企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，目前浙江全省共有民營文化企業(yè)4萬余家，投資總規(guī)模達到2000億元以上，吸納就業(yè)人員近100萬人，成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

經(jīng)過多年培育，浙江省文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展態(tài)勢逐步顯現(xiàn)，對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的示范和帶動效應(yīng)不斷擴大。據(jù)不完成統(tǒng)計，浙江省已形成各種類型的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊近百個，其中，動漫游戲、影視制作、出版印刷、文具生產(chǎn)、藝術(shù)品業(yè)等成為產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)最為明顯的行業(yè)。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模和集聚區(qū)塊分布情況看，杭州、寧波兩地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚較為明顯，溫州、臺州等地印刷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊較多，金華、麗水等地的文體產(chǎn)品和工藝品集聚區(qū)塊較多。

如今，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為浙江經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的一股新鮮血液，他不僅帶來了實實在在的真金白銀，更給整個社會帶來了積極向上的動力。