王軍　王立朋

摘 要：假日經(jīng)濟(jì)是在我國(guó)人民物質(zhì)文化與生活水平不斷提高，閑暇時(shí)間增多的情況下逐漸形成的一種涉及面較廣、綜合性很強(qiáng)且具有持續(xù)發(fā)展特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)模式。從現(xiàn)狀看，我國(guó)的假日經(jīng)濟(jì)具有時(shí)間特征明顯、突發(fā)性強(qiáng)、消費(fèi)群體廣泛等特點(diǎn)。目前我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也存在著短期經(jīng)營(yíng)行為、政府引導(dǎo)不足和市場(chǎng)秩序管理被動(dòng)等問題。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟(jì)；旅游經(jīng)濟(jì)；休閑產(chǎn)業(yè)

一、假日經(jīng)濟(jì)概述

1.假日經(jīng)濟(jì)的概念

假日經(jīng)濟(jì)是在國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)經(jīng)濟(jì)范疇，是指人們?cè)诠?jié)假日或法定假期里集中消費(fèi)的行為帶動(dòng)供給和市場(chǎng)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。它主要表現(xiàn)為旅游消費(fèi)、休閑購物、娛樂消費(fèi)等，涵蓋了包括旅游業(yè)、交通運(yùn)輸、餐飲業(yè)、商業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的大部分第三產(chǎn)業(yè)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其實(shí)質(zhì)是一種拉動(dòng)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是人們生活水平以及社會(huì)福利體系提升到一定程度的必然產(chǎn)物。

2.假日經(jīng)濟(jì)的替代效應(yīng)

假日經(jīng)濟(jì)在滿足人民群眾需求、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起著重要作用，然而由于節(jié)假日的集中消費(fèi)，替代了很多其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)和消費(fèi)活動(dòng)，產(chǎn)生了替代效應(yīng)。例如一些管理部門休息不辦公、股市休市、企業(yè)停產(chǎn)等活動(dòng)的停滯，這會(huì)給正常的生產(chǎn)生活帶來不利影響。從時(shí)間和空間兩方面可以對(duì)這種替代效應(yīng)進(jìn)行解釋。時(shí)間上的“替代效應(yīng)”是指商家為了利用集中的休假時(shí)間，采取各類手段、方式進(jìn)行促銷，這樣會(huì)將消費(fèi)者分散在一段時(shí)間的消費(fèi)集中到假期，換句話講就是消費(fèi)在時(shí)間范圍上的移動(dòng)變化。還有一部分消費(fèi)者會(huì)在假期旅游，這樣會(huì)產(chǎn)生旅游消費(fèi)，而另一些消費(fèi)者則有可能為未來的旅游做準(zhǔn)備，這就會(huì)減少當(dāng)前這一時(shí)期的消費(fèi)，這也是時(shí)間上替代效應(yīng)的表現(xiàn)?？臻g的替代效應(yīng)則可以理解為旅游地區(qū)間的替代，如上海的游客到黃山景區(qū)旅游，增加了黃山景區(qū)的假日消費(fèi)，但相應(yīng)的也就減少了上海的假日支出，這是不同地域間的替代，社會(huì)消費(fèi)額的增長(zhǎng)變化并不大。并且不同消費(fèi)內(nèi)容之間也存在著“替代”，個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)的變化不大，嚴(yán)格地說，這不是對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)，因?yàn)椴]有對(duì)潛在的消費(fèi)時(shí)間和消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深入挖掘。

二、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)的形成與現(xiàn)狀

1.假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的背景

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國(guó)第一個(gè)“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月我國(guó)決定增加廣大勞動(dòng)者的休閑時(shí)間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個(gè)中國(guó)人民生活中最重要節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為 7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生。 2007年末，國(guó)務(wù)院又推行新的休假辦法，即保留春節(jié)和國(guó)慶長(zhǎng)假，將勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)幾個(gè)民族傳統(tǒng)節(jié)日納入國(guó)家法定節(jié)假日，將國(guó)家法定節(jié)假日由10天增加為11天。這為我國(guó)居民休閑娛樂、購物消費(fèi)、旅游度假提供了較為充足的時(shí)間，也在時(shí)間上為假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生提供了必要條件。

2.假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

在黃金周和小長(zhǎng)假期間，我國(guó)各地旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等都出現(xiàn)了“井噴式”火爆擁擠的場(chǎng)面，幾乎所有的景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)街、購物店都人滿為患，許多商品供不應(yīng)求。2011年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)共接待游客1.53億人次，比上年增長(zhǎng)22.7%；實(shí)現(xiàn)旅游收入820.5億元，比上年增長(zhǎng)27.0%。2012年春節(jié)黃金周期間全國(guó)共接待游客1.76億人次，比上年同期增長(zhǎng)14.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1014.0億元，比上年增長(zhǎng)23.6%，2012年“十一黃金周”期間更是創(chuàng)造了“多項(xiàng)紀(jì)錄”而引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

總之，黃金周和小長(zhǎng)假的休閑消費(fèi)模式已經(jīng)不斷走向成熟，近幾年仍保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些新的旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)：個(gè)性化、體驗(yàn)式和休閑化的自助旅游方式越來越多的為廣大消費(fèi)者所接受，休閑度假、探親訪友的自駕旅游、家庭式自助游和散客式自助游漸漸成為常態(tài)。

三、假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)發(fā)展的困難和障礙

假日經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，有效促進(jìn)了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和快速發(fā)展起到了推動(dòng)作用，如何保持假日經(jīng)的持續(xù)快速穩(wěn)定發(fā)展依然面對(duì)諸多障礙。

1.短期經(jīng)營(yíng)行為給假日經(jīng)濟(jì)帶來傷害

在長(zhǎng)假期間，一些商家為追求經(jīng)濟(jì)利益，不顧長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，出現(xiàn)短期經(jīng)營(yíng)行為，成為制約假日經(jīng)濟(jì)整體繁榮的瓶頸。旅游業(yè)作為假日經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)行業(yè)，主要依賴旅游景點(diǎn)、交通運(yùn)輸、賓館飯店、旅行社等旅游相關(guān)服務(wù)部門和設(shè)施。由于在假日期間游客數(shù)量驟增，游客對(duì)于資源、商品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)上的供給，造成供需嚴(yán)重失衡，一些商家為獲得利益的最大化，降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，甚至欺詐、哄抬物價(jià)等短期經(jīng)營(yíng)行為，嚴(yán)重影響了假日經(jīng)濟(jì)整體的健康發(fā)展。面對(duì)黃金周期間成千上萬的游客，各地相關(guān)服務(wù)部門和設(shè)施都出現(xiàn)了超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的危局，無法保證服務(wù)質(zhì)量，造成游客投訴明顯上升，并且嚴(yán)重?fù)p害了旅游目的地的形象。當(dāng)整個(gè)旅游市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)需求大量增加，而供給條件僅小幅暫時(shí)性地增加時(shí)，市場(chǎng)為了達(dá)到供給平衡，會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品價(jià)格的上漲。不但損害了消費(fèi)者的利益，也挫傷了旅游者的積極性，不利于假日經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

2.基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)管理缺失

基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的配套缺失是制約假日經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的瓶頸。僅就旅游來講，因?yàn)殚L(zhǎng)假期間出行的外來旅游者和本地居民休閑娛樂活動(dòng)都驟然增加，對(duì)旅游景點(diǎn)、旅店、餐飲、交通、基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備的需求也激增，而這供給短時(shí)期內(nèi)又難以滿足游客對(duì)旅游食、住、行、游、購、娛等方面的需求，便會(huì)出現(xiàn)許多問題。一些原本就很薄弱的接待服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施在驟然增加的節(jié)假日需求面前更加不堪重負(fù)。以福建武夷山為例，其每日的最佳容量是3萬人，最大容量是每日5萬人，但2011年國(guó)慶高峰時(shí)，武夷山突破最大接待量，游覽人數(shù)高峰時(shí)一度達(dá)到了8萬人次。密度如此之高的游覽人數(shù)，不但會(huì)造成旅游者游覽質(zhì)量的下降、引起踩踏等安全問題，而且對(duì)景區(qū)的環(huán)境造成破壞、加速服務(wù)設(shè)備的過度使用，不利于景區(qū)生態(tài)的保護(hù)。交通問題也成為制約假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大因素，鐵路、航空出現(xiàn)了一票難求的狀況，旅客滯留、人滿為患等安全問題得不到有效解決，公共交通等與大家息息相關(guān)的公共設(shè)施沒有適時(shí)地做出相應(yīng)的調(diào)整。從另一方面來說，如想使假日經(jīng)濟(jì)持久地“火”下去，相關(guān)政府和旅游服務(wù)部門就必須采取措施，有效地突破這些瓶頸，但如果一味強(qiáng)調(diào)并加大基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，又必然導(dǎo)致旅游淡季時(shí)資源、設(shè)施大量閑置，造成巨大的浪費(fèi)，這種淡季與旺季旅游資源、旅游設(shè)施利用率相差懸殊的現(xiàn)象對(duì)于資源的合理配置造成了極為不利的影響，甚至?xí)茐暮蛧?yán)重浪費(fèi)許多稀缺資源。

四、促進(jìn)我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

目前我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展水平不高，旅游服務(wù)供需還很不平衡。由經(jīng)濟(jì)學(xué)的供求均衡原理可知，對(duì)于改善我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)目前存在的消費(fèi)需求過于集中、社會(huì)配套設(shè)施和服務(wù)的供給還遠(yuǎn)未跟上需求的現(xiàn)實(shí)，可以通過引導(dǎo)、改變?nèi)藗兊男枨螅纳粕鐣?huì)供給兩個(gè)方面來推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化。

1.實(shí)施假日制度、運(yùn)用價(jià)格杠桿進(jìn)行調(diào)節(jié)

嘗試推行分時(shí)、分地帶薪休假制度。我國(guó)面對(duì)假日期間人們集中旅游、購物、娛樂休閑消費(fèi)的火爆局面，應(yīng)當(dāng)通過帶薪休假起到分流、調(diào)節(jié)并緩解旅游目的地淡旺季差距明顯的作用。當(dāng)法定節(jié)假日來臨時(shí)，對(duì)于可以彈性時(shí)間工作的企業(yè)來說，應(yīng)選擇錯(cuò)開假日期間首尾的出行高峰期，采取提前或推遲放假時(shí)間，通過串休等手段使假日時(shí)間相對(duì)增加并集中，鼓勵(lì)企業(yè)職工帶薪休假旅游，從而避免在黃金周期間出現(xiàn)由于集中出行而導(dǎo)致的交通擁堵、住宿緊張等一系列問題。根據(jù)假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，可以運(yùn)用價(jià)格杠桿來調(diào)節(jié)消費(fèi)者的需求。通過旅游旺季、淡季節(jié)的價(jià)格差、優(yōu)惠時(shí)段、提前預(yù)約優(yōu)惠等價(jià)格手段調(diào)節(jié)旅游需求時(shí)間上的分布，保證在供不應(yīng)求的情況下，一方面通過提高價(jià)格抑制旅游者的需求，或者改變旅游者的需求和目的地選擇，達(dá)到分散景點(diǎn)壓力的目的；另一方面利用高價(jià)格刺激市場(chǎng)供給的增加。

2.改善假日經(jīng)濟(jì)的軟硬件環(huán)境

加快旅游設(shè)施和配套服務(wù)的建設(shè)。應(yīng)當(dāng)由政府主導(dǎo)建立專門的假日協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)，各部門積極配合，提升調(diào)控力度，增強(qiáng)應(yīng)急、應(yīng)變能力，全面提高管理水平和服務(wù)水平。首先，相關(guān)部門要做好組織安排，確保旅游運(yùn)輸安全，加強(qiáng)交通導(dǎo)引，維護(hù)良好的交通秩序，保障道路安全、暢通。其次，對(duì)于景區(qū)、商業(yè)街等場(chǎng)所要完善監(jiān)督機(jī)制，努力提高服務(wù)水平，加強(qiáng)行業(yè)管理。抓好各旅游景區(qū)景點(diǎn)的預(yù)警限量、擴(kuò)容疏導(dǎo)等方面的工作。再次，在經(jīng)濟(jì)文化較為發(fā)達(dá)的城市可以多建立城市閑中心區(qū)，設(shè)立影劇院、美食街、體育場(chǎng)、公園等健身康體、休閑娛樂場(chǎng)所，在住宅小區(qū)周邊建設(shè)帶有文體活動(dòng)室、圖書館的公共活動(dòng)場(chǎng)所，并使之逐漸成為規(guī)模。

五.假日經(jīng)濟(jì)在我國(guó)未來發(fā)展的趨勢(shì)

隨著節(jié)假日放長(zhǎng)假成為一種穩(wěn)定的現(xiàn)象和假日消費(fèi)理性化程度的提高，未來假日經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

1.消費(fèi)行為多元化。即消費(fèi)者的度假方式及消費(fèi)內(nèi)容將不再是趕時(shí)髦、追熱點(diǎn)，而是逐步按照自己的需求和能力來進(jìn)行不同的選擇。

2.消費(fèi)行為多變化。即假日消費(fèi)的形式和內(nèi)容每年或每個(gè)節(jié)日都會(huì)有較大的差別，企業(yè)和消費(fèi)者會(huì)共同來創(chuàng)造新的節(jié)日氣氛。

3.消費(fèi)行為個(gè)性化。即消費(fèi)者將會(huì)以形成自己所獨(dú)有的假日消費(fèi)方式為追求，而不再滿足于傳統(tǒng)的和大眾化的消費(fèi)方式。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介

王軍（1980—），石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，碩士研究生，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。

王立朋（1980—），石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系，研究方向：財(cái)務(wù)管理。