林琳

今年央視“3·15”晚會曝光了河南南陽指南針文化醫(yī)藥有限公司用膏藥和辣椒油制造“神奇膏藥”包治百病，借助虛假醫(yī)藥廣告欺詐患者，瘋狂斂財?shù)氖虑?。這種可以治愈糖尿病的“神奇膏藥”名叫高老太慕容貼。廣告中，一位慈眉善目、仙風(fēng)道骨的老人扮演“一代名醫(yī)”，稱其出身顯貴，有祖?zhèn)髅胤?，“專門給皇上看病”。

央視節(jié)目播出后的當(dāng)晚，當(dāng)?shù)毓ど滩块T在警方的協(xié)助下，敲開了這家醫(yī)藥公司的門，當(dāng)場查獲了一些廣告光盤、見到了一名所謂“某醫(yī)院醫(yī)生”，并在空調(diào)室外機(jī)里找到了被藏起來的該公司多臺電腦的硬盤。騙子的老窩被端了，這當(dāng)然讓人興奮，然而今天，如果你打開電視，隨手換換臺，依然可以看到類似的醫(yī)藥廣告充斥熒屏——祖?zhèn)髅胤?、世代承襲、療效顯著、包治百病，神醫(yī)名醫(yī)、百歲老人、痊愈患者，有人物、有情節(jié)，有“推理論證”、有“現(xiàn)身說法”，一試即靈、“藥”到病除……一播就是十幾二十分鐘，并且一天之內(nèi)播出好幾遍。

不少人認(rèn)為，電視臺播的就是真的，其實不然。此前媒體的相關(guān)報道顯示，一些電視臺播廣告基本是“給錢就是爺”，不會審查真假。第二，有些常識應(yīng)該心中有數(shù)，高血壓、糖尿病之類已是常見病，若一塊手表就能降壓、一貼膏藥就能降糖，為啥不申請個專利、再推廣到醫(yī)院去？若真療效神奇還用在電視上拼死拼活宣傳嗎？

從《廣告法》的規(guī)定來看，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者?？梢?，真實性是對廣告的基本要求，違背了這個前提便觸犯了法律，應(yīng)該受到懲處。

具體到藥品、醫(yī)療器械廣告，法律的規(guī)定更為嚴(yán)格。對于醫(yī)藥廣告中的貓膩兒，媒體曝光的已有不少，但結(jié)果怎樣呢？打開電視，“張神醫(yī)”之流還在。讓人納悶的是，這些廣告每天都在嘰里呱啦地滾動播出，近年來更是有增無減，監(jiān)管部門看不到嗎？

播廣告的會選時間，知道白天不上班的基本都是老人，相對好騙。觀眾中吃虧上當(dāng)?shù)囊泊_實有，就沒人向有關(guān)部門投訴或者舉報嗎？一些虛假廣告早已如“禿子頭上的虱子”明擺著，監(jiān)管部門偏偏看不到，難道是“虱子多了不癢”？

央視曝光指南針公司兩小時后，工商部門就找上門去查處，還找來警察協(xié)助，可見監(jiān)管沒有多難，想管就一定能管。此前，還有專家分析，說虛假廣告查處難與多頭管理不無關(guān)系——雖然涉及醫(yī)藥行業(yè)，但由于是廣告，所以不屬于食藥監(jiān)局管轄范圍；而工商局作為廣告監(jiān)管單位，卻不懂醫(yī)藥專業(yè)，不容易判斷問題的性質(zhì)；對醫(yī)藥廣告的處理可能還涉及衛(wèi)生部門……這可能也是實情，但從此番事件來看，工商部門反應(yīng)速度很快，與公安部門也配合得蠻好！

其實，那么多的虛假醫(yī)藥廣告每天大張旗鼓地在電視里“忽悠”，咨詢電話、購買熱線之類也在屏幕下方突出處理，監(jiān)管部門若真有心，順藤摸瓜能有多難？媒體和記者都能做到的事情，監(jiān)管部門怎么可能做不來？更多的時候恐怕還是“非不能也，實不為也”。

虛假醫(yī)藥廣告，并非只在電視上有，網(wǎng)絡(luò)上、各種傳單也已經(jīng)鋪天蓋地，而電視上虛假的、誤導(dǎo)消費者的廣告也并非只有醫(yī)藥一類，各種紀(jì)念幣、郵票等每天都在以“超低的價格、超值的“內(nèi)涵”誘惑人心。監(jiān)管部門是不是也該主動抓抓虱子呢？需知，這不僅關(guān)系到國人的健康，更關(guān)系整個社會的誠信。

“張神醫(yī)”之類何時退出“演藝圈”，公眾不妨拭目以待！

【原載2013年3月20日《工人日報·社評》】

插圖 / 驚悚之傘 / 邸天行