閭丘露薇

把女性物化，其實就是針對女性的暴力的開始。

在曼谷參加聯(lián)合國婦女署組織的媒體培訓，老師給我們播放了一部紀錄片“Kill Us Softly”（溫柔的殺害）。

這部紀錄片其實有四部。從1979年開始，美國學者基爾孟差不多每隔十年制作一次，來跟蹤分析女性在美國的廣告中的形象，研究廣告是如何物化女性，以及對社會產(chǎn)生影響的。

有些畫面，我們已經(jīng)司空見慣了，比如完美無缺的妝容，雖然我們心里面都明白沒有一款化妝品可以讓任何女性抵擋歲月，抵擋一個人的新陳代謝。即便是明星，是超級模特，也不可能像廣告特寫所展現(xiàn)的那樣，沒有一絲皺紋，沒有一個斑點，皮膚充滿了光澤。這是化妝品商展現(xiàn)的一種不可能實現(xiàn)的目標，但是為何直到現(xiàn)在，這樣的推銷手段，依然屢試不爽？

在有的廣告中，女性變成了一件物品，可能是一瓶啤酒的外形，可能是一瓶香水的曲線?；蛘吲Ｌ財[出古怪的造型，甚至是死亡的狀態(tài)，不知道觀眾有沒有想過這樣一個問題：把女性物化，其實就是針對女性的暴力的開始？

我不知道，當電玩商家用女性扮演游戲角色，再配上旁白，強調男性的“征服感”的時候，有多少人會覺得這樣很有問題。不過 2010年，超模 Lara Stone 為 Calvin Klein 拍攝了一輯牛仔褲廣告，結果在澳大利亞被禁止。當局禁止的理由是，“海報畫面整體效果令人聯(lián)想到暴力和強奸場面”，也“充斥性意味，顯然是要令人聯(lián)想到性行為”。而且，海報“暗示女性是玩物”，侮辱了女性，而“暗示男性對女性施暴”，也同樣侮辱了男性。

當時就有心理學家指出，這樣的廣告宣揚性暴力，向下一代男性灌輸這種富有侵略性和暴力的影像，只會增加女性和兒童成為性暴力受害者的比率?；鶢柮贤ㄟ^她的研究，也提醒大眾：雖然大家都覺得，無處不在的廣告，自己不會留意或者專門去看，但是事實卻是，我們所有人都被廣告潛移默化地影響著，而自己卻渾然不知。

2012 年，美國總統(tǒng)奧巴馬與林書豪、貝克漢姆等人一起拍攝了一部公益廣告，一起呼吁終結對女性的暴力。根據(jù)白宮公布的數(shù)字，在2011 年進行的調查中，十分之一的青少年報告稱自己遭到男朋友或女朋友故意的身體傷害；五分之一的年輕女性在大學時已遭到性侵犯；九分之一的少女被迫發(fā)生性行為。年輕男性之所以這樣對待女性，很大原因是他們在成長的過程中學習如何和女性相處的方式時，受到了來自媒介尤其是廣告的影響。

如果看聯(lián)合國婦女署的數(shù)字，你會發(fā)現(xiàn)全球遭受過各種暴力對待的女性的數(shù)字是驚人的。廣告的作用，如果從全球來看，自然不像在美國那樣明顯，更多還是文化習俗的原因。我請教婦女署的官員中國的情況如何，對方表示，到目前為止只有來自婦聯(lián)的數(shù)據(jù)，大約四成女性表示遭受過不同程度的暴力對待。當然，這個數(shù)據(jù)并不準確，因為更多受到暴力對待的女性是不會告訴外人的。到現(xiàn)在為止，也沒有機構有能力或者愿意去做這樣的調查，這需要走進一個個家庭，敲開門去詢問。

那次上課，老師還播放了很多她搜集的東南亞國家的各種廣告，最好笑的一個，是一個泰國的減肥茶廣告：胖女生看著身邊肚腩肥大的女生正得意洋洋，結果女生一用力，肚子上的肉全部到了胸上，留下目瞪口呆的胖女生，飄然而去。就在大家笑得東倒西歪的時候，老師問我們，難道沒有覺得有問題嗎？

當然有問題?？戳艘欢褟V告，從漢堡包到速溶咖啡，這些廣告中的女性都在傳遞這樣一個信息：要美麗，要性感，要靜默，要控制好體重，只有這樣，才能得到男性的青睞。難道女性存在的意義，就是為了取悅男性？對于不這樣想的女性們來說，這些廣告自然顯得很是老套，但是對于那些心智不成熟的女性來說，或多或少會產(chǎn)生作用，影響一個人的價值觀。

印度的同行抱怨說，電視廣告中的女性，總是在不停地洗衣服，因為基本都是洗衣粉廣告。

倒是最近印度一名著名女影星，拍了一部電話廣告，在過去，這類廣告都是男人的天下。不過廣告講述的是她結婚辭職做全職太太的角色，傳遞的信息還是一樣：不做賢妻良母，女性就不可能收獲“幸福”，就沒有“幸福的家庭”。

我想了想，好像中國的廣告，也差不多。