文｜欒軼玫

（作者：欒軼玫 傳播學(xué)博士 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后 中央電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任 北京大學(xué)兼職教授）

Google Glass和GoPro攝像機(jī)能夠記錄下你所看到的一切；Nike+的運(yùn)動(dòng)鞋能夠記錄下你去過(guò)哪里；谷歌最新設(shè)計(jì)的“會(huì)說(shuō)話的鞋子”，除了偵測(cè)穿鞋者的動(dòng)作，還能說(shuō)出“我喜歡風(fēng)吹在鞋帶上的感覺(jué)”這樣文藝范兒的話；三星智能手表Galaxy Gear中的pocket功能，可以將你收藏的文章“讀出來(lái)給你聽(tīng)”，從而解放了雙手與雙眼，而Fitbit和Jawbone UP不僅能記下你每天走路的步數(shù)，還能監(jiān)測(cè)你的睡眠情況。

在今天這個(gè)時(shí)代，社交網(wǎng)站清楚你的人脈關(guān)系、輸入法熟悉你的語(yǔ)言習(xí)慣、搜索引擎了解你的知識(shí)背景、電商網(wǎng)站掌握你的購(gòu)物記錄，這些互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)疊加在一起就可以勾勒出一個(gè)你，而“可穿戴設(shè)備”這些新“終端”的誕生，使你的面目更加清晰，它將若干個(gè)你每日生活產(chǎn)生的細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)填充到那個(gè)“輪廓”中去，一個(gè)眉眼、肌肉、甚至脈搏都清晰可見(jiàn)的“你”就這樣來(lái)到了人間。終端，是新時(shí)代的“啟動(dòng)者”還是“終結(jié)者”？這是個(gè)問(wèn)題！是個(gè)高難的選擇題！

我一直是個(gè)終端愛(ài)好者，愛(ài)好的原因在于，我發(fā)現(xiàn)新媒體時(shí)代，不同的終端意味著對(duì)相同內(nèi)容的不完全相同的“消費(fèi)體驗(yàn)”，了解終端，對(duì)于做媒體、做內(nèi)容、做公關(guān)、做廣告的人而言都至關(guān)重要。

比如你使用蘋(píng)果同一操作系統(tǒng)的不同終端來(lái)登陸你的微博、微信，則獲得完全不同的體驗(yàn)。以Ipad為例，它的尺寸與外觀決定了其內(nèi)容呈現(xiàn)多為橫屏，而如果你換成一個(gè)mini版，它變小變輕的“身軀”則更適合豎排的體驗(yàn)，顯然橫排ipad版本的內(nèi)容放在其上看上去就不那么貌美。針對(duì)不同的終端，不少重視用戶體驗(yàn)的公司會(huì)專門(mén)設(shè)計(jì)不同的軟件。

當(dāng)你看同一個(gè)微博，在Mac本（電腦端）與iphone 5(手機(jī)端)與ipad(pad端)的體驗(yàn)就完全不一樣。其排序的方式，你視線的重點(diǎn)與移動(dòng)路徑，由于選擇不同終端，消費(fèi)同一內(nèi)容時(shí)也不盡相同。更不要說(shuō)你選擇不同操作系統(tǒng)的終端之間千差萬(wàn)別的體驗(yàn)了，比如你用的是三星終端，安卓系統(tǒng)，同一內(nèi)容在其上的呈現(xiàn)則與蘋(píng)果終端，ios系統(tǒng)明顯不同，這是我為何強(qiáng)調(diào)終端之于媒體重要性的由來(lái)。

作為一個(gè)深度“麥粉”與“哈迷”，我一向認(rèn)同麥克盧漢關(guān)于“媒介即人的延伸”的論斷，相信“新技術(shù)對(duì)人們生活重塑與建構(gòu)的強(qiáng)大能力”；同時(shí)，作為“哈迷”，我也很追隨哈貝馬斯對(duì)媒體的批判精神，始終對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的新異化保持著警覺(jué)與反思。

終端，termination，原生定義是“網(wǎng)絡(luò)與最終用戶接觸，用以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的各種設(shè)備”。先前我們對(duì)終端的認(rèn)識(shí)僅僅局限于擺在桌上的“臺(tái)式機(jī)”，后來(lái)擴(kuò)展到放在腿上的“筆記本”，接下來(lái)隨著iphone的橫空出世，智能手機(jī)無(wú)疑成了新終端，也正基于此，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的大幕才真正開(kāi)啟。但顯然，人們對(duì)于“終端”的探索腳步并未止于智能手機(jī)，至少在喬布斯眼里，人類還缺少一個(gè)介于“電腦”與“手機(jī)”之間的，供用戶閑散時(shí)使用的東西，于是另一個(gè)新型終端“Ipad”問(wèn)世了。當(dāng)我們似乎認(rèn)為終端大體上也就這樣時(shí)，閃亮登臺(tái)的“智能手表”又以另一種姿態(tài)宣告：“終端，沒(méi)有終點(diǎn)！”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛過(guò)去的3年里，手機(jī)——這一智能終端承載了人們過(guò)多的期待，人們希望它的“終端”屏幕越來(lái)越大、計(jì)算能力越來(lái)越強(qiáng)、便攜性越來(lái)越高，某種程度上，這種過(guò)重的期待遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了手機(jī)應(yīng)當(dāng)扮演的角色。從用戶的角度來(lái)看，隨著手機(jī)所承載的功能越來(lái)越多，它已無(wú)法滿足用戶的所有需求。比如，設(shè)備屏幕尺寸的增加是以犧牲便攜性來(lái)實(shí)現(xiàn)的，這兩者是一對(duì)無(wú)法調(diào)和的矛盾。在很多應(yīng)用場(chǎng)景下，操控大尺寸的移動(dòng)設(shè)備其實(shí)并不方便。

終端家族這一次又迎來(lái)了一系列的新人--“智能手表”。三星剛剛發(fā)布了它的智能手表Galaxy Gear，這款售價(jià)近300美元的手表，有12種特殊應(yīng)用，比如其pocket功能，可以將你收藏的文章“讀出來(lái)給你聽(tīng)”，從而解放了雙手與雙眼，在某種程度上也革新了人們對(duì)原有廣播的認(rèn)識(shí)。此外，它的健身應(yīng)用，可以記錄你的健身計(jì)劃及實(shí)施情況并方便你在社交媒體上與朋友的即時(shí)分享。除了三星，索尼Smartwatch也將于9月底上市，另一款智能手表 Pebble已經(jīng)開(kāi)始發(fā)貨，而我最最期待的iwatch也在路上了。

按照美國(guó)著名科技網(wǎng)站BusinessInsider旗下研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，全球智能手表的年銷售量，將快速膨脹至2018年的9160萬(wàn)部，年增長(zhǎng)率將超過(guò)40%，按照智能手表單價(jià)100美元來(lái)計(jì)算的話，智能手表市場(chǎng)價(jià)值將接近百億美元，龐大的市場(chǎng)，且有利可圖。

終端的終點(diǎn)倒底在哪兒？顯然目前的技術(shù)還有廣闊的拓展空間。大數(shù)據(jù)與社交媒體的廣泛應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)疊加在一起就可以勾勒出一個(gè)你的輪廓，但僅僅只有輪廓是不夠的，人們還想獲得更清晰的“你”，這就需要更加翔實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)填補(bǔ)這個(gè)輪廓中的細(xì)節(jié)，而想要得到這些翔實(shí)的數(shù)據(jù)，那就必須依靠“可穿戴設(shè)備”來(lái)幫忙。

在今秋的紐約時(shí)裝周上，坐在前排看秀的《嘉人》主編鼻梁上高高架起的“谷歌眼鏡”，可以讓她第一時(shí)間將圖片及視頻發(fā)回雜志社。而谷歌最新設(shè)計(jì)的“會(huì)說(shuō)話的鞋子”，能偵測(cè)穿鞋者的動(dòng)作，用語(yǔ)音提醒主人是否該做運(yùn)動(dòng)，并且能說(shuō)出“我喜歡風(fēng)吹在鞋帶上的感覺(jué)”這樣相當(dāng)小清新的語(yǔ)言，擁有了它你簡(jiǎn)直就擁有了一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的伙伴與督促者了。越來(lái)越多的“可穿戴設(shè)備”充實(shí)著“終端”家族，面對(duì)未來(lái)終端的祥貌，我承認(rèn)自己想象力的匱乏。

“可穿戴設(shè)備”的本質(zhì)即麥克盧漢上個(gè)世紀(jì)的預(yù)言“媒介即人的延伸”，它最大限度地試探著人類各類感官延伸的極限，并將這些感知數(shù)字化、數(shù)據(jù)化。

終端，成為新媒體時(shí)代最具“存在感”的一個(gè)東西，它一方面是描述你存在過(guò)、生活過(guò)、愛(ài)過(guò)、恨過(guò)的最完備的“記錄者”，同時(shí)，從另一角度看，也是最潛在的“泄密者”。

對(duì)于不斷試探終端可能性的新技術(shù)及其推動(dòng)者，我表示審慎的尊敬與有保留的克制。因?yàn)?，我不希望，終端，最終成為人類的終結(jié)者。