文｜李京波

一直以來，新聞報道始終是傳統(tǒng)專業(yè)媒體的優(yōu)勢所在。雖然網(wǎng)絡(luò)社交媒體出現(xiàn)以后，情況發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體還是能夠通過種種手段保持住自己在報道領(lǐng)域特別是深度報道方面的優(yōu)勢。但是，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，就像在傳統(tǒng)媒體的頭頂上高懸了一把重錘，隨時都可能把傳統(tǒng)媒體的專屬領(lǐng)地進一步壓扁。

也許給出這樣的論斷為時尚早，但大數(shù)據(jù)將在新聞領(lǐng)域引起的震蕩是不容忽視的，因此我們有必要對大數(shù)據(jù)有所了解。

一、認識大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是在計算機及存儲技術(shù)高度發(fā)達、互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣泛應(yīng)用的前提下產(chǎn)生的概念，它既是資源，也是工具。作為資源，大數(shù)據(jù)有著普遍認同的四個特征：數(shù)據(jù)量巨大(Volume)、數(shù)據(jù)類型繁多(Variety)、價值密度低(Value)和處理速度快(Velocity)。美國加州大學圣地亞哥分校提供的數(shù)據(jù)顯示：2008年全球數(shù)據(jù)總量為9.57z,更加令人震憾的是當今世界所有信息中只有不到2%是非數(shù)字化的，而數(shù)字數(shù)據(jù)量每三年就可以翻一番。

作為工具，人們利用大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析，趨勢判斷。正是由于數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)品種繁多的特點，大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)比率較低。要從浩如煙海的龐雜數(shù)據(jù)中獲得富有價值的信息，就要借助于相應(yīng)技術(shù)，對數(shù)據(jù)歸類整理和聚類分析。

奧運會稱得上是目前世界上規(guī)模最大的活動。奧運會期間產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是任何一個單項活動所不能比擬的。因此，我們不妨通過奧運會這個窗口對大數(shù)據(jù)及媒體發(fā)展趨勢做進一步的觀察。

二、奧運會的大數(shù)據(jù)

2012年倫敦奧運會的總體數(shù)據(jù)量可以透過英國電信網(wǎng)的統(tǒng)計得到，包括奧運會“體制內(nèi)數(shù)據(jù)”和部分“體制外數(shù)據(jù)”。據(jù)估算，倫敦奧運會期間每秒鐘有60GB的數(shù)據(jù)量流經(jīng)英國電信局網(wǎng)絡(luò)，倫敦奧運會的現(xiàn)場直播節(jié)目超過2000小時。奧運期間，世界上有85億臺個人電腦、智能手機與互聯(lián)網(wǎng)相連。

社交媒體方面，奧運會期間，僅推特用戶平均每秒推出13000條信息；8億人每天通過facebook了解奧運會新聞，而facebook每天承載的數(shù)據(jù)量達到15T（15兆兆字節(jié)）。在奧運會上，當博爾特完成了100米沖刺后，推特用戶以每分鐘8萬條信息的數(shù)據(jù)量推送與此相關(guān)的信息。如果這個數(shù)字還不夠震撼的話，奧運會開幕式時966萬推特用戶同時發(fā)出的信息，相當于2008年北京奧運會期間推特用戶推送信息的總和。

與奧運會相關(guān)的信息數(shù)據(jù)中有一部分是在奧運會場館中產(chǎn)生的，包括主新聞中心、技術(shù)中心等管理服務(wù)類場館和各比賽場館，我們將這些數(shù)據(jù)稱為“奧運會數(shù)據(jù)服務(wù)”O(jiān)DF（即前面提到的“體制內(nèi)數(shù)據(jù)”）。ODF服務(wù)是國際奧委會為包括21600名注冊媒體在內(nèi)的奧林匹克大家庭成員提供的專項數(shù)據(jù)信息服務(wù)，內(nèi)容龐大、繁雜且詳細，其中既包含實時數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)，也有運行數(shù)據(jù)；包括人員、比賽、天氣、媒體、交通等等各項奧運會相關(guān)信息。倫敦奧運會期間，近4,000名專業(yè)技術(shù)人員每天24小時保證著900臺服務(wù)器、1,000套網(wǎng)絡(luò)和安全設(shè)備，以及超過1萬部PC設(shè)備的運行。這些設(shè)備產(chǎn)生和管理的數(shù)據(jù)隨時通過奧運會信息系統(tǒng)匯集、存儲，同時提供給以文字攝影媒體和轉(zhuǎn)播商為主的奧運會注冊用戶。

三、奧運會媒體對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用

大約20年前，在國際奧委會新聞委員的協(xié)調(diào)下，世界上一些著名通訊社和報紙聯(lián)合建立起一個名為WNPA的組織(世界新聞通訊社組織），它的主要功能就是研究并實現(xiàn)將奧運會產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)（ODF的雛形），并將其轉(zhuǎn)換成媒體能夠接收和解析的格式，供媒體使用。無論過去還是現(xiàn)在，奧運會期間產(chǎn)生的ODF數(shù)據(jù)都算得上是海量信息。它包含的數(shù)據(jù)量巨大，各種數(shù)據(jù)混合在一起傳輸，因此媒體要從中獲取對自己有用的信息，就要從技術(shù)上解決制定數(shù)據(jù)標準、過濾和篩選等問題。

美聯(lián)社的下屬公司STATS，有100多年從事體育數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析的歷史，它的數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍覆蓋目前世界上300多項體育賽事，詳細到重要賽事的每個場地、每場比賽、每個人的數(shù)據(jù)。以奧運會籃球項目的技術(shù)統(tǒng)計為例：

STATS通過奧運會數(shù)據(jù)專線連接到ODF數(shù)據(jù)服務(wù)，通過專門設(shè)計的應(yīng)用程序?qū)?shù)據(jù)進行過濾、解析、整理、分類，得出有關(guān)籃球的數(shù)據(jù)，按照事先確定的不同用途，經(jīng)過設(shè)計人員的加工和包裝，以不同形式呈現(xiàn)給用戶。經(jīng)過處理的籃球項目的相關(guān)技術(shù)統(tǒng)計以及運動員和教練的背景信息、比賽感想等內(nèi)容，為體育記者撰寫新聞提供了豐富的素材。同時，STATS公司還將這些數(shù)據(jù)資源向公眾付費開放，這樣就使凡有興趣了解體育賽事詳細信息的受眾很方便地得到相關(guān)數(shù)據(jù)。借助于此項服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)媒體等非傳統(tǒng)專業(yè)新聞媒體不用通過專門的采訪，就可以寫出有深度的稿子；體育研究部門拿到這些數(shù)據(jù)，就可以有針對性地進行研究，提出運動趨勢的預(yù)測，為運動員和運動隊提供訓(xùn)練建議等。

四、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇

隨著各種數(shù)據(jù)的增多，各個行業(yè)的數(shù)據(jù)，必然會越來越多地向公眾開放。通過大數(shù)據(jù)工具，就能解決篩選有用信息的問題，使新聞素材的獲取變得更加容易。它將進一步縮小新興媒體和傳統(tǒng)專業(yè)媒體之間獲取深度新聞數(shù)據(jù)能力上的差距，因此會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的競爭壓力。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用，一些過去由人工完成的新聞采寫工作開始由計算機代替。例如，奧運會獎牌榜的制作和更新：

奧運會數(shù)據(jù)服務(wù)ODF實時提供奧運會每個比賽項目獲獎運動員及所屬國家的信息數(shù)據(jù)及其背景信息，通過大數(shù)據(jù)手段將有關(guān)數(shù)據(jù)篩選出來，按照所屬國家和金銀銅牌分類，即可形成一個奧運會多媒體獎牌榜產(chǎn)品的雛形，經(jīng)過適當編排，就可以在平面媒體上發(fā)布。再經(jīng)過聲光電多媒體手段的設(shè)計包裝，就可以在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上向觀眾呈現(xiàn)。如果需要，可以增加和變換分類，使獎牌榜內(nèi)容更加豐富多彩。奧運獎牌榜的模板設(shè)計好以后，剩下的工作就是將實時更新的數(shù)據(jù)按照分類填入具體區(qū)域，全部工作均由計算機自動完成。上述整個過程基本概括了計算機進行體育新聞采寫的原理。

目前，計算機采寫新聞還局限在體育和金融領(lǐng)域。但隨著新聞模板的積累及豐富，計算機采寫新聞的領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U大，由此也將給新聞行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和思考。

對媒體界產(chǎn)生重要影響的兩大技術(shù)變革，新媒體和大數(shù)據(jù)接踵而來。新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展是不可避免的，而傳統(tǒng)行業(yè)總是受新技術(shù)影響和沖擊的最大著力點。傳統(tǒng)行業(yè)要立于不敗之地，就要不斷變革，接受新技術(shù)，融入新技術(shù)。幾年前舉行的世界媒體峰會上，新華社社長李從軍就有如下論述：“新興媒體的產(chǎn)生是時代的進步，是媒體適應(yīng)當前經(jīng)濟、科技進步發(fā)展的一種變革。新興媒體的出現(xiàn)勢必會對傳統(tǒng)媒體帶來影響。媒體之間要通過融合與合作，才能推動自身往前發(fā)展?！敝两褡x起來仍讓人感覺其力道未減。