今年，美國(guó)娛樂(lè)圈出現(xiàn)了兩部足以沖擊好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)模式的美劇。

首當(dāng)其沖的當(dāng)屬Netflix的自制劇《紙牌屋》，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，在播放模式上采用一次性將全季內(nèi)容全部推出的模式。此舉幫助Netflix訂閱人數(shù)在今年第一季度一舉超越HBO，《紙牌屋》獲得了美國(guó)電視劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)艾美獎(jiǎng)的九項(xiàng)提名，Netflix也成為首個(gè)因?yàn)閮?nèi)容而獲得提名艾美獎(jiǎng)的視頻網(wǎng)站。

另一個(gè)則是命運(yùn)起伏的美劇《美眉校探》。由于拍完前三季后經(jīng)費(fèi)不足，導(dǎo)演羅伯·托馬斯（Rob Thomas）轉(zhuǎn)而尋求眾籌網(wǎng)站Kickstarter的幫助。孰料，項(xiàng)目上線后，很快打破了Kickstarter上最快集資 200萬(wàn)美元的紀(jì)錄，最終籌得500余萬(wàn)美元的資金，該劇得以繼續(xù)拍攝。

這兩部美劇的沖擊力并不在于劇情，而是在于它們?cè)诓煌瑢用鎸⒒ヂ?lián)網(wǎng)的力量引入到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)意義上，盡管《美眉校探》的聲名遠(yuǎn)不如《紙牌屋》響亮，但它引起的示范效應(yīng)卻遠(yuǎn)大于《紙牌屋》。

7月底，好萊塢著名黑人導(dǎo)演斯派克·李（Spike Lee）也在Kickstarter上為自己的下一部新電影開設(shè)了一個(gè)籌款項(xiàng)目。近一個(gè)月內(nèi)，他成功募集到目標(biāo)金額125萬(wàn)美元?！啊睹烂夹Ｌ健返某晒φf(shuō)服了我—這部美劇曾在七年前被取消了。這讓我認(rèn)定有嘗試的必要。”斯派克·李說(shuō)。

“好萊塢一線制作團(tuán)隊(duì)總有一天會(huì)擁抱這種模式，因?yàn)檫@是趨勢(shì)?！庇小爸袊?guó)Kickstarter”之名的眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間創(chuàng)始人張佑對(duì)《時(shí)間線》說(shuō)。

事實(shí)上，今年6月，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》劇場(chǎng)版項(xiàng)目，就以超過(guò)137萬(wàn)元的籌集金額，成為點(diǎn)名時(shí)間上第一個(gè)100萬(wàn)元的項(xiàng)目。兩個(gè)月后，曾停滯長(zhǎng)達(dá)六年的動(dòng)畫電影《大魚·海棠》也籌資成功，僅45天便獲得超過(guò)158萬(wàn)元的資金支持，是迄今為止中國(guó)眾籌網(wǎng)站上獲得資金最多的項(xiàng)目。

《大魚·海棠》是張佑去年主動(dòng)接洽的一個(gè)項(xiàng)目。此前，它在創(chuàng)意樣片階段就已獲得第十四屆韓國(guó)首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)最佳技術(shù)獎(jiǎng)等七個(gè)大獎(jiǎng)，積累了大量粉絲。但盡管如此，張佑還是找到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)深入了解其故事創(chuàng)意?！拔耶?dāng)時(shí)最擔(dān)心的是它的劇本，故事有沒(méi)有足夠的深度去承載高品質(zhì)的畫面?！睆堄诱f(shuō)。

雖然并不直接出資金，但由于中國(guó)的國(guó)情，點(diǎn)名時(shí)間這樣的眾籌網(wǎng)站需要借助風(fēng)險(xiǎn)投資方的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)每一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格審查。首先，項(xiàng)目發(fā)起人必須要經(jīng)過(guò)身份核實(shí)，項(xiàng)目?jī)?nèi)容也須經(jīng)審查，如果是實(shí)物類項(xiàng)目，一定會(huì)要求看到樣品（影視樣片、音樂(lè)樣帶），確認(rèn)項(xiàng)目方具備相應(yīng)的能力。如今，點(diǎn)名時(shí)間上有科技、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、出版、電影、游戲等幾大類別，在規(guī)劃里，每個(gè)類別需要三至四個(gè)相關(guān)專業(yè)的工作人員。

點(diǎn)名時(shí)間對(duì)于項(xiàng)目的介入，其實(shí)遠(yuǎn)比想象得深。比如項(xiàng)目回報(bào)方式，點(diǎn)名時(shí)間就會(huì)和項(xiàng)目方一起討論。雖然是電影，但《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《大魚·海棠》最終仍需有實(shí)體產(chǎn)品產(chǎn)出—在這方面，它與產(chǎn)品類項(xiàng)目并無(wú)太大區(qū)別。

在回報(bào)方式上，點(diǎn)名時(shí)間會(huì)提供給項(xiàng)目方一個(gè)大方向：回報(bào)一定要分成低、中、高幾個(gè)層級(jí)；回報(bào)內(nèi)容最好是“套裝”，即不要只是電影票這一單一產(chǎn)品。對(duì)于如何吸引資金，點(diǎn)名時(shí)間也會(huì)結(jié)合國(guó)外的案例，和項(xiàng)目方進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，比如最低檔次限定人數(shù)，有些回報(bào)內(nèi)容還可進(jìn)一步限制人數(shù)（如前100名投資者）；此外，雙方設(shè)立一個(gè)較夸張的資金高檔；回報(bào)內(nèi)容可進(jìn)行新鮮有趣的嘗試—和主創(chuàng)人員共進(jìn)晚餐也算在其中。

不過(guò)，盡管《大魚·海棠》最高資金檔設(shè)立為50萬(wàn)元，并真的在該檔位獲得了兩個(gè)投資者，但張佑表示，他們不提倡更高的資金檔位，因?yàn)樗麄儓?jiān)信“回報(bào)內(nèi)容和支持資金要盡量等價(jià)”。

張佑也不認(rèn)為點(diǎn)名時(shí)間屬于互聯(lián)網(wǎng)金融的范疇，項(xiàng)目的回報(bào)方式?jīng)Q不會(huì)采取股權(quán)形式，因此不涉及非法集資問(wèn)題。張佑說(shuō)，點(diǎn)名時(shí)間這樣的眾籌網(wǎng)站和風(fēng)險(xiǎn)投資其實(shí)也并不是替代關(guān)系，反而是合作共存的?！昂芏郪C會(huì)向我們推薦一些并不確定的項(xiàng)目，先在我們的平臺(tái)上試水，我們也更傾向于上線一些有VC投過(guò)的項(xiàng)目?！?/p>

相比傳統(tǒng)投資方，張佑更傾向于將點(diǎn)名時(shí)間的角色定位為一個(gè)有點(diǎn)團(tuán)購(gòu)性質(zhì)的預(yù)購(gòu)和推廣平臺(tái)。

由于尚處發(fā)展初期，且中國(guó)人均收入以及觀念的限制，諸如點(diǎn)名時(shí)間這樣的眾籌網(wǎng)站目前籌集的金額大多還無(wú)法承載所有項(xiàng)目的全部費(fèi)用。以《大魚·海棠》為例，其所需資金其實(shí)高達(dá)上千萬(wàn)元，此次上線點(diǎn)名時(shí)間，目的是為了用籌集的資金聘請(qǐng)一位頂級(jí)配樂(lè)師。但實(shí)際上，相比籌資，點(diǎn)名時(shí)間更大的作用在于它是一個(gè)成本最低，能最快吸引到關(guān)注的營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)它，項(xiàng)目方能“零成本”地獲得大范圍曝光，并很快找到自己的忠誠(chéng)受眾。

目前，點(diǎn)名時(shí)間暫時(shí)不參與項(xiàng)目方的籌資分成，他們?cè)诘却嬲w現(xiàn)其平臺(tái)價(jià)值的經(jīng)典案例出現(xiàn)，再開始考慮類似分成這樣的盈利模式。

當(dāng)然，張佑表示，對(duì)娛樂(lè)業(yè)來(lái)說(shuō)，點(diǎn)名時(shí)間還不可能取代發(fā)布會(huì)之類的傳統(tǒng)前期宣傳方式，只是多提供一種方式。“即使是擁有廣大粉絲群的一線明星、導(dǎo)演的項(xiàng)目，這個(gè)平臺(tái)也是能讓他們更接近粉絲、更互動(dòng)的形式—就像社交網(wǎng)站一樣。”