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        重信譽懂營銷商界路遙“跛腳”遠行

        2013-04-29 00:00:00
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2013年4期

        方學能身材算不上魁梧,走起路來有些跛,企業(yè)中一半職工是殘疾人,閩南語的《愛拼才會贏》是他拿手歌曲。如今,他的公司集設計、印刷、研發(fā)為一體,相繼獲得了浙江省新聞出版局《出版物印刷許可證》、浙江省保密局《國家秘密載體復制許可證》;民政部“電腦福利彩票”、農(nóng)業(yè)部“植物檢疫證書”、浙江省財政廳\"財政收費票據(jù)\"等印刷品定點印制企業(yè)。業(yè)務范圍涉及書籍、期刊、宣傳品、商品包裝盒、福利彩票、無碳復寫票據(jù)、電腦票據(jù)、熱敏票據(jù)、POS卡單、ATM打印紙等領域。

        跛腳白手起家

        攬業(yè)務全憑敢吃苦重信譽

        1965年,方學能出生在浙江省蒼南縣宜山鎮(zhèn)一個殷實的家庭,祖輩行醫(yī)。12歲時,方學能患上了骨髓炎,因誤診導致病情延誤,最終等來了大醫(yī)院“截肢”的噩耗。他是家里的獨子,父母北京,上海的大醫(yī)院全都跑遍了,所幸,一位醫(yī)生答應幫他做骨移植手術,據(jù)說可以保證他能獨自行走,跛腳卻是無法避免了。心急如焚的父母不顧一切,隨之而來的三次手術花光了所有積蓄,小康之家破落了。

        到了該找工作的年紀,父母托人在鄉(xiāng)衛(wèi)生院為他找了一份衛(wèi)生員的工作?,F(xiàn)實往往與愿望背道而馳。方學能把所有業(yè)余時間用來看書學習提高自己,但是鄉(xiāng)村醫(yī)生最日常性的工作——下鄉(xiāng)出診,方學能力所不及。失去了健康的腿,也注定了他將失去這個理想。方學能在鄉(xiāng)衛(wèi)生院掙扎了三年,最終他選擇離開。

        十一屆三中全會召開不久,一個前途看好的朝陽產(chǎn)業(yè)——商標制造業(yè)正在蒼南這片貧瘠的土地上崛起。很多同鄉(xiāng)都走出家干起業(yè)務員,偶爾也能帶著幾千塊的大訂單回來。方學能也決定放手一搏。

        造訪“成功”者了解基本情況后,他帶著借來的幾百塊錢和一個借來的碩大的樣品冊,只身去了山東。怕父母阻攔,他根本沒有告訴家里人。

        這一次遠行帶給他的除了無數(shù)的挫折就是歧視的目光。一個多月了,錢花光了,沒有任何收獲的他只好打道回府。總結經(jīng)驗,借錢。備足樣品,他沒有就此放棄,第二次出征。住最便宜的旅館,啃燒餅度日,徒步穿梭于各個單位之間,雙腿腫脹,腳上長皰……這一切終于有了回報——濟南軍區(qū)血液制品研究所2000元的合同!今天回憶起當時的情景,方學能還清晰記得站崗警衛(wèi)是操著一口河南口音對他喊:“你回來!我們領導找你!”

        回到家,他和廠方一核算,這筆業(yè)務的利潤還不夠差旅費??煞綄W能不能放棄,虧本也得做好!10天后他就把貨送到了研究所,比約好的工期提前了 2/3。研究所領導被這個其貌不揚的殘疾小伙子深深感動了。此后,這個研究所與他簽訂了長期合同,還介紹了南京軍區(qū)和北京軍區(qū)的血液制品研究所與他合作。方學能邁出了成功的第一步。

        隨著業(yè)務量的增加,方學能越來越感受到來自客戶的壓力:印刷業(yè)務常常供不應求,廠方的產(chǎn)品經(jīng)常不過關,使他的信譽受損。方學能的信條是“推銷產(chǎn)品就是推銷自己,絕不能以次充好!”他決定把主動權收回自己手里!辦法只有一個——自己當老板。拉到訂單多少靠些運氣,而辦廠可是實打?qū)嵉乜空姹臼拢瑳]多少文化又身體殘疾的他行嗎?就連自己的父母當時都對他沒報希望。

        單干,壓力與自由并重.吃老本不行,一定要開發(fā)新的業(yè)務增長點。

        洞悉行業(yè)趨勢

        優(yōu)惠時用搶先打開市場

        一次他去廣東跑業(yè)務,在火車站第一次見到了電子票據(jù),如獲至寶!回家后就開始調(diào)查票據(jù)用途、價格,隨后的4個多月,論證項目可行性。方學能斷定,隨著電腦的普及,無碳復寫票據(jù)和電腦打印紙極具市場潛力,當時全國也只有上海的幾家廠子有生產(chǎn)能力。1993年10月,他向國家商標局申請注冊“佳能”商標。1994年5月,浙江省首家電腦票據(jù)生產(chǎn)企業(yè)——溫州佳能紙品有限公司試生產(chǎn)成功。

        市場不會因為他是殘疾人就同情他,剛剛開展新業(yè)務時方學能遇到了巨大困難,客戶拒絕嘗試他的新產(chǎn)品。這時他感受到了習慣勢力的巨大,如何打穿這面不透風的銅墻鐵壁呢?他采取了免費試用的辦法。給每個單位送去兩箱票據(jù)免費使用,不滿意不付款,生意成交后比市場價便宜10%。

        市場培育期大概持續(xù)了一年多,一年并不長卻是方學能的特殊時期,他幾次面臨資金周轉(zhuǎn)困境幾近倒閉。從1995年開始,辦公自動化迅速普及,電子票據(jù)的春天來了。公司的銷售額也直線上升。

        從最初的商標制造,到電子票據(jù).到現(xiàn)在的彩票、書籍、雜志印刷,方學能不斷尋找著新的領域,身價也從十幾萬的小老板變成了上千萬的商人。

        2003年,眼看溫州的市場越來越小,他把廠子搬到了有上海后花園之稱的杭州,創(chuàng)辦了“浙江全能印務有限公司”,下一個目標就是上海這塊讓人難以抗拒的蛋糕。憑借著精湛的工藝和優(yōu)質(zhì)環(huán)保的產(chǎn)品,全能印務在去年成立10周年之際,喜獲了“杭州市行政事業(yè)單位定點印刷企業(yè)”和“第八屆全國殘疾人運動會印刷指點企業(yè)”。

        方學能從始自終一直秉承誠信做人、用心做事的理念。很多福利企業(yè)只是看好減免稅收的優(yōu)惠政策,只在檢查的時候拉幾個殘疾人到廠子里擺擺樣子。方學能的生產(chǎn)一線上大約有近一半工人都是殘疾人,方學能還主動為他們上了保險.這在他的老板同行眼中簡直就是在當救世主,不是在賺錢。

        正如他在2011年文化新浙商頒獎晚會上的受獎辭一樣:他身殘志堅,憑著頑強的拼搏意志走上成功的創(chuàng)業(yè)之路,更以強烈的社會責任感熱心助殘事業(yè),積極回報社會。作為第八屆全國殘疾人運動會宣傳品設計、創(chuàng)意、印刷唯一的指定企業(yè),成功地將富有浙江文化特色的藝術設計和制造展示于世。他當之無愧的榮獲文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎!

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