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        山核桃論個(gè)賣 每個(gè)至少賣兩塊

        2013-04-29 00:00:00
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2013年2期

        吃過山核桃的都知道,要對半咬開,一小塊一小塊地吃。而在山核桃產(chǎn)區(qū)臨安卻出現(xiàn)了一種“團(tuán)圓仁”——完完整整、毫無缺損的山核桃仁。“這該不會是拼起來的吧?”見過“團(tuán)圓仁”的人總會發(fā)出這樣的疑惑。

        “我們的山核桃仁是用手工敲打出來的?!蓖暾颂胰实陌l(fā)明人章愛琳介紹,“你們看了就相信了”。在她的炒貨車間里,工人正在進(jìn)行關(guān)鍵工序——“敲山核桃”:將山核桃放在一個(gè)金屬模具上,模具被挖了三個(gè)大小、深淺不一的洞,挑一合適的填入帶硬殼的山核桃,舉起小榔頭敲打四五下以后,完整的山核桃仁就出來了。其中的奧妙就是——熟能生巧。這簡單的四個(gè)字中包含了對力度、角度的掌握,以及成千上百次的練習(xí)。

        “一開始是很偶然的機(jī)會工人敲出了完整的山核桃仁,經(jīng)過蒸煮、炒制之后發(fā)現(xiàn)能夠更好地保證山核桃的原汁原味。為了更多地批量生產(chǎn),我們想過不少法子,也試過機(jī)器,最后還是選擇了手工。”章愛琳介紹,專心研究“團(tuán)圓仁”的敲打功夫已經(jīng)5年了,如今的“敲碎率”依然有50%左右。5年中她費(fèi)勁了心思,敲打用的模具也不厭其煩地再三定制。模具并不是唯一的“自行研發(fā)物”,在后續(xù)的蒸煮、翻炒、烘干中使用的一些機(jī)器是都是當(dāng)?shù)厝烁鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)發(fā)明或是改造出來的。

        因?yàn)橥庑瓮暾麍A潤而得名“團(tuán)圓仁”后,章愛琳和她的工人們對這份“團(tuán)圓”之意更是用心維護(hù)。并不是所有的山核桃都能做成“團(tuán)圓仁”,在敲打之前首先要經(jīng)過篩選,大小、品質(zhì)是選擇的要素,殼薄、果仁飽滿的入選品可以算得上是“百里挑一”。其次,水分對山核桃的保質(zhì)十分重要,所以需要保持廠房內(nèi)一定的濕度,如果有機(jī)會摸一摸工人們正在敲打的山核桃,你會發(fā)現(xiàn)并不是完全干燥的而是略為帶點(diǎn)“濕意”。在敲打之后,山核桃仁還需要經(jīng)過至少三次的“挑碎片”過程,將一些細(xì)小的碎殼從山核桃的縫隙中挑出來,保證最后成品入口時(shí)絕不會有碎片磕著牙。而之后的蒸煮、炒制過程中,沒有添加任何食品添加劑,做到“原生原香”。

        一朝被騙險(xiǎn)輕生

        如今,提起章愛琳,人們都挑大拇指佩服。但曾經(jīng),章愛琳生意失敗,幾天之間傾家蕩產(chǎn),負(fù)債60萬,一度想跳河自殺。

        章愛琳是龍崗鎮(zhèn)上有名的女強(qiáng)人,她做過木材生意,賣過松子,還建起了鎮(zhèn)上第一個(gè)堅(jiān)果炒貨廠。但1998年,她的廠子突然出事了??蛻粲嗁彽囊蝗f斤葵花籽,突然不要了。貨堆在廠里,章愛琳每天給打電話,客戶就是不來。貼上所有本錢加工的貨賣不出去,廠子就要倒閉,夫妻倆整天吵架,最后丈夫突然提出了離婚。

        離婚后,章愛琳帶著兒子住在剛蓋一層的毛坯房里。生意失敗,家庭破碎,章愛琳覺得自己就是一出悲劇,

        那時(shí),章愛琳已經(jīng)40歲,不惑之年,命運(yùn)的作弄讓生活一塌糊涂。章愛琳想決定重新站起來??墒?,廠子關(guān)門了,日子過得緊緊巴巴,又帶著一個(gè)十歲的孩子,究竟該怎么辦?

        2001年,聽說從東北運(yùn)過來的松子在杭州特別好賣,價(jià)格能翻上好幾番。這轉(zhuǎn)手就能賺錢的生意,章愛琳很動心,可東拼西湊才借了不到60萬元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠本。她想到了好朋友胡六升。2001年1月,章愛琳邀請胡六升一起到東北闖一闖。 2001年初,章愛琳帶著大哥章大林和兩個(gè)姐妹,懷揣100萬元錢踏上了去東北的火車。但這一去,卻引發(fā)了長達(dá)一年半的失蹤猜測。

        2001年底,章愛琳的大哥章大林卻突然回來了,整個(gè)人很蒼老,瘦,頭發(fā)白起來,很多很多。去東北一年,章愛琳的大哥瘦了三十多斤,頭發(fā)也白了很多,這一年到底發(fā)生了什么事?更讓人奇怪的是,同去東北的人都回來了,唯獨(dú)章愛琳家大門緊鎖。有人開始打聽章愛琳的情況,一同去東北的人卻有些遮遮掩掩。

        鎮(zhèn)上一時(shí)間傳言四起,“不敢回來的,一回來人家問她要錢的。”“一年,兩年,三年,十多年不回來的都有,我們這里有榜樣?!薄敖杞o你,我當(dāng)時(shí)肯定相信你的為人,錢才借給你的,心里很氣?!?/p>

        2002年6月,失蹤一年半之后,章愛琳突然再次出現(xiàn)在龍崗鎮(zhèn),向大家說出了失蹤的真相。原來,他們一到黑河就進(jìn)了價(jià)值60萬的松子,可錢打出去后卻遲遲拿不到貨,等了三個(gè)月,其他三個(gè)人打退堂鼓要回去,章愛琳卻不甘心,“都是我借過去的,這么大筆錢,我如果追不回來的話,被人家說,這輩子我也不要做人了?!?/p>

        當(dāng)初帶來的100萬元,只剩下40萬元,全部退給合伙人,章愛琳決定獨(dú)自留在黑河,把60萬元追回來。但半年時(shí)間,她沒有討到一分錢,絕望之中她一度想跳河自殺。站在河邊,章愛琳看著流來流去的浮冰,“如果在這兒我跳下去的話,到哪里去也不知道了?!?/p>

        天可憐見,就在章愛琳處于崩潰的邊緣,想一死了之時(shí),突然幻覺里聽到了兒子的叫聲,這一下子觸動了她的神經(jīng),在外面流浪一年半后,她決定放棄60萬元回家,重新開始?!拔液芮宄牭轿覂鹤咏形?,說媽媽。”

        2002年,從黑河回來后,章愛琳給每一位債主打了電話。雖然很少有債主上門,但在旁人看來,這個(gè)單身媽媽是再也爬不起來了。

        從頭再來天下驚

        對很多人來說,60萬元是一輩子都還不清的債,但章愛琳卻用了個(gè)別人看來不自量力的辦法,在一年內(nèi)就迅速翻身,還清所有外債,還積累了百萬財(cái)富。

        龍崗鎮(zhèn)的山上到處都是山核桃。章愛琳發(fā)現(xiàn),2003年整個(gè)臨安市做山核桃炒貨的還沒幾家。炒貨是自己的本行,貸款五萬元,章愛琳做起了山核桃加工。沒多久,她從朋友那得到一個(gè)消息,上海有家知名食品公司計(jì)劃推出山核桃產(chǎn)品,一年至少五百萬的訂單。搶到這個(gè)訂單,翻身輕而易舉,章愛琳動了心思,但周圍人都嘲笑她不自量力?!鞍]蛤蟆想吃天鵝肉,廠房這么點(diǎn)小,要做那么多出來,可能嗎?”“你要想想自己有多大本事,去談這么大的公司,是不是?”

        2003年時(shí),章愛琳的家和工廠都在這40平米里,用幾口鐵鍋煮煮山核桃,簡單炒炒就賣掉,連個(gè)像樣的工廠都沒有,要想搶下五百萬訂單,無異于天方夜譚。在同時(shí)洽談的四家企業(yè)里,章愛琳規(guī)模最小,更沒什么名氣,對方對她也沒看上眼。

        對方對自己絲毫不感興趣,章愛琳卻不生氣,還扔下了一句話——“你們不是跟我的廠房合作,你們是跟我的產(chǎn)品合作?!?/p>

        從公司出來,章愛琳先跑到上海的各大超市,花三千多元錢把各個(gè)廠家的山核桃都買了一樣,她相信自己已經(jīng)找到了方法,一定能拿到五百萬的訂單。從上?;貋砗螅聬哿諑е鴥H有的幾個(gè)工人,一頭鉆進(jìn)工廠,沒日沒夜地炒核桃,炒出來的每一鍋她都要親自去嘗。三天時(shí)間,用掉了三千多斤核桃,可是,每一鍋章愛琳都不滿意。

        2003年8月的一天,章愛琳正在吃早飯,一個(gè)員工跑來向她報(bào)告了一個(gè)好消息,“剛炒出來的核桃味道特別香?!闭聬哿遮s緊跑過去,可是怎么也嘗不出來,原來,之前嘗得太多,舌頭對味道早已經(jīng)麻木。喝了一暖瓶的茶,章愛琳才嘗出味道,而這正是她想要的。第二天一早,章愛琳就帶著核桃直奔上海。

        原來,山核桃加工,去澀是關(guān)鍵。章愛琳嘗了市場上所有品種的核桃,發(fā)現(xiàn)口味都不太好。試驗(yàn)就是要做沒有澀味的山核桃。章愛琳一下子拿了五百萬的訂單,但廠子不像樣,才三四個(gè)工人,這五百萬的貨怎么供應(yīng)得上呢?

        2003年底,龍崗鎮(zhèn)出現(xiàn)了這樣奇特的景象:男女老少,家家戶戶都在敲核桃,剝核桃。廠子生產(chǎn)量有限,章愛琳干脆發(fā)動整個(gè)龍崗鎮(zhèn),把農(nóng)戶變成她的臨時(shí)工人。也就在這一年,章愛琳徹底翻了身,“我掙了二百五十多萬元。所有的債務(wù)我全部還清了,利息七七八八全部還給人家了,后面我還造了廠房。”

        章愛琳的崛起一下子帶動了山核桃的熱賣,山核桃一下子成了搶手貨,每年9月份收獲的時(shí)候,早上五點(diǎn),村民就爭著上山搶采山核桃。

        團(tuán)圓核桃揚(yáng)美名

        2005年時(shí),生意越來越好,章愛琳卻感覺危機(jī)重重。那時(shí)候,街上一個(gè)月就涌現(xiàn)出十幾家炒貨廠,不少廠家也開始和上海的食品公司合作。獨(dú)家生意被搶,章愛琳想尋找新的競爭優(yōu)勢。一天,一筐準(zhǔn)備扔掉的核桃,讓她找到了靈感。

        這是一筐泡水的核桃,核桃泡水久了就壞了。工人正準(zhǔn)備扔掉這樣一筐核桃,章愛琳看著可惜,就試著用錘子敲開看看,這一敲卻讓她大吃一驚,核桃居然是整個(gè)的,一點(diǎn)沒有破損,“很漂亮,全部圓的,一大堆,圓圓的。”山核桃外殼堅(jiān)硬,之前都是敲碎了賣,從來沒人做過圓核桃。章愛琳認(rèn)為,要做就做別人沒有的??墒?,要把干核桃敲出圓核桃仁,難度可不一般。力氣大一點(diǎn),核桃被砸得粉碎,就算是和山核桃打了一輩子交道的人,要把干核桃敲出圓核桃仁,也只能碰運(yùn)氣。章愛琳從龍崗鎮(zhèn)上選出敲核桃最熟練的十幾個(gè)農(nóng)戶,集中進(jìn)行長達(dá)一年的培訓(xùn),敲核桃,剝核桃,終于把成功率提高到百分之二。這套“獨(dú)門秘技”,已經(jīng)申請了國家的發(fā)明專利。

        一百斤核桃能做成圓核桃的不到兩斤,就是一百顆核桃只有不到兩顆能做成圓的,這能掙什么錢呢?可章愛琳卻偏偏用這2%的核桃,支撐起企業(yè)的半壁江山。

        2008年以前,市場上的碎核桃仁大多散賣,章愛琳給圓核桃做了獨(dú)立包裝,并起名“團(tuán)圓仁”?!靶『颂?,團(tuán)圓仁,需要小心呵護(hù),就像我們?nèi)说募彝?,要想團(tuán)團(tuán)圓圓都要小心呵護(hù)?!比谌爰彝F(tuán)圓的概念,這種圓核桃最高定價(jià)達(dá)500元一斤,雖然比其它核桃價(jià)格整整高了五倍,但一上市就吸引了很多人的目光。經(jīng)銷商的訂單如雪片一樣飛來,“這個(gè)就是她的獨(dú)門生意,山核桃領(lǐng)域里,她要做獨(dú)門生意,那是要一定水平的。”

        核桃被賦予美好祝福和想象,成了人們消費(fèi)不差錢的理由。送給一些親朋好友,這個(gè)意義感覺不一樣。團(tuán)圓仁成為山核桃行業(yè)里的“貴族”,只供禮品市場,一個(gè)裝288顆團(tuán)圓仁的禮盒,價(jià)格為288元。在節(jié)日里,很多客戶專要這個(gè)禮盒,甚至供不應(yīng)求。

        因?yàn)閳A核桃與眾不同的外形、喜慶的寓意,很多人喜歡選擇它作為禮品。章愛琳憑借圓核桃在行業(yè)內(nèi)名聲大振,今年山核桃比起往年價(jià)格略高,“團(tuán)圓仁”的價(jià)格基本和去年持平,粗粗一算吃一顆“團(tuán)圓仁”得花兩塊錢。不過,還是有很多人愿意沖著“團(tuán)圓仁”的“喜慶、團(tuán)圓、吉祥”的寓意,買來送人或者節(jié)慶日用。2012年的銷售額超過了3000萬。

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