摘要：現(xiàn)階段隨著新媒體動漫的不斷發(fā)展，人們的視覺文化以及美學觀念也發(fā)生了變化，本文作者首先簡單概述了新媒體與動漫的耦合，然后從新媒體與動漫耦合的美學特征以及深層意蘊進行重點分析，探討了新媒體與動漫耦合的藝術，具體如下。

關鍵詞：新媒體；動漫；耦合；藝術

隨著科學技術的不斷進步，新媒體以及動畫制作技術逐漸出現(xiàn)耦合，通過網(wǎng)絡、手機、電視等新媒體渠道傳播，新媒體動漫的新時空慢慢呈線在人們眼前。隨著新媒體平臺的變化，動漫藝術的內(nèi)容供應也發(fā)生了相應變化，逐漸呈現(xiàn)出個性、娛樂化的特點，顯現(xiàn)出了和傳統(tǒng)影視動畫不一樣的審美效果。

1新媒體與動漫耦合的概述

眾所周知，新媒體包含有移動通訊、網(wǎng)絡電視、IPTV 等，而傳統(tǒng)媒體包含有報紙、雜志、電視、電影等。新媒體與動漫耦合是指結合新媒體而誕生的新的動漫形式，它包含有網(wǎng)絡卡通（flash）、QQ 卡通、移動通訊（手機彩信）等，它一方面擁有傳統(tǒng)動漫藝術的某些特點，另一方面在本質(zhì)上又區(qū)別于傳統(tǒng)動漫藝術，兩者具有巨大的差別^[1]。在某種意義上，新媒體動漫藝術顛覆，而且重塑了傳統(tǒng)動漫藝術的美學形式。

2新媒體與動漫耦合的藝術賞析

2.1新媒體與動漫耦合的美學特征

2.1.1審美創(chuàng)作和接受的娛樂化

現(xiàn)階段，動漫最主要的追求目的就是娛樂，尤其在新媒體動畫的創(chuàng)作上可以看出，大多新媒體動漫創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的第一原因就是因為好玩。例如，喬希爾茲的作品《攪拌機里的青蛙》，他當初創(chuàng)作只是為了好玩，不成想最終獲得每天上百萬的點擊率。那只倒霉的青蛙因此在Flash 動畫發(fā)展史上留下了深深的印跡^[2]。娛樂是Flash 動畫的目的，更是魅力所在。在制作Flash 動畫時，創(chuàng)作者特意運用能產(chǎn)生強烈娛樂效果的元素，旨在突出動畫的娛樂性。人們在觀看的時候也獲得了全身心的快樂，兩者相互受益。

2.1.2審美趣味的多元化

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的意識也在不斷提升，審美趣味也逐步出現(xiàn)多元化，然而對于新媒體動畫作品來說，它的審美也不再有所謂的主流觀念，逐步呈現(xiàn)出一種各種觀念并行不悖、不同趣味多元共融的局面。有的新媒體動畫作品，創(chuàng)作者從生活小事出發(fā)，利用娛樂元素把日常生活進行重新書寫和顛覆，加以夸張、時空錯位等，給人一種意想不到的喜劇效果。還有的新媒體動畫旨在宣傳主流價值觀念等，均給人留下了難以磨滅的印象。

2.1.3審美取向的世俗化

新媒體的快速發(fā)展，給新媒體動畫的創(chuàng)作帶來了巨大的便捷，同時隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的審美取向也慢慢傾向于世俗化，這就導致了新媒體動畫的審美取向有世俗化傾向。例如，一臉的玩世不恭、可氣卻不失可愛的流氓兔；情節(jié)和歷史風馬牛不相及的《大話李白》等。還有一些現(xiàn)在流行的QQ動畫，創(chuàng)作者都是通過解構一些神圣、嚴肅的東西，然后使之以一種世俗、娛樂的方式出現(xiàn)。

2.1.4審美感興的互動性

傳統(tǒng)媒體電視、廣播等的傳播信息是單向流動的，受眾沒有反饋的路徑和條件。但是，新媒體動漫利用互聯(lián)網(wǎng)絡的交互性，使信息能夠多方向延展，具有審美感興的互動性。這也是新媒體動漫藝術和傳統(tǒng)動漫藝術之間最獨特的區(qū)別。新媒體具有互動性以及多維性的本質(zhì)，這些直接影響著新媒體動漫藝術的敘事方式、傳播方式以及生產(chǎn)方式等，同時這些因素也直接構成了新媒體動漫的本質(zhì)特征——互動性。這一特征給受眾提供了很多優(yōu)勢，受眾可以隨時依照自己的心意和感受，對動漫進行修改并重新發(fā)布，而且在敘事方式上，傳統(tǒng)媒體等的單向度靜態(tài)敘事也逐步轉(zhuǎn)換為多維度的動態(tài)交互敘事。例如，網(wǎng)絡上的電子雜志，就是利用Flash 的一個組件為核心，以書籍的形式，組合眾多的Flash動畫，每一個頁面就是一個Flash動畫，包含有圖片、文字、以及聲音等，具有豐富的視聽效果。

2.2新媒體與動漫耦合的深層意蘊

隨著我國信息技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段大多圖像（圖形）包含有真實人文場景合成的影視，人為繪制、攝像等制作的各種圖標、電子游戲以及動畫等。而且隨著社會的不斷發(fā)展，這些視覺符號文本正在逐步取代文字，以一種強勢形態(tài)處于中心地位，并以最直接的方式滲透、影響并改變我們的生活。而我國傳統(tǒng)的獲取信息的形式（例如文字、圖片等）逐漸呈現(xiàn)邊緣化。人們的思維模式以及價值取向等都發(fā)生了改變。圖本的崛起是現(xiàn)代審美的必然要求，它改造了文字塑造的經(jīng)典世界，顛覆了主流價值觀念。同時新媒體動漫藝術追求快感，人們能夠以感官為惟一標準，掙脫地位、政治、經(jīng)濟等因素，用它來體驗、調(diào)劑生活。例如，新媒體動漫類型中的網(wǎng)絡漫畫、QQ 動畫等，受眾不需理解，更不需要進行思考、解讀與闡釋，就可獲得娛樂性的快樂。這也是現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的必然，新媒體動漫藝術能夠讓人們緩解人際關系之中冷漠、隔閡的深層焦慮，在一定程度上幫助人們擺脫主流價值觀念的重負，沖淡了沉重的理性思維，獲得快感。

另外，新媒體動漫含有豐富的裝飾語言、表情語言以及體態(tài)語言等，更加具有真實感、具象性、現(xiàn)場感，給人的視覺沖擊力更大，它在自身發(fā)展之余，改造和催生著整個視覺文化，借助于強烈的視覺快感和視覺沖擊，使得視覺文化更加具有豐富性、生動感?，F(xiàn)階段，如何利用新媒體和動漫的耦合，重構新的視覺文化和美學觀念，創(chuàng)作符合中國精神的新圖像，是新媒體動漫的歷史使命。同時，結合新媒體動漫藝術的特點進行分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡的普及，新媒體動漫的生產(chǎn)以及發(fā)布門檻都十分低，這樣就給動漫愛好者提供了很大的方便，可以隨時自由的加入，體現(xiàn)出一種平起平坐的民主化趨勢。相比傳統(tǒng)的動漫藝術，因為受到生產(chǎn)技術的限制，其生產(chǎn)必須依靠現(xiàn)代社會的大工業(yè)化生產(chǎn)方式，個人根本無法進行單獨的生產(chǎn)，更是無法繞開媒體而進行傳播。這樣的形式，在某種程度上來說，就決定了當代影視動漫生產(chǎn)的統(tǒng)治地位，呈現(xiàn)出一種話語的霸權。但是，新媒體和動漫相互耦合之后，具有現(xiàn)代計算機技術以及信息技術的優(yōu)勢，生產(chǎn)者以及傳播者只要具備這兩種技術能力，便可以進行生產(chǎn)以及傳播。這點特征也正顯示了當代社會發(fā)展的趨勢，以及信息技術對于人們生活的重大影響和改造。

3新媒體與動漫耦合的未來展望

隨著當代網(wǎng)絡動畫的不斷發(fā)展，新動漫媒體藝術逐步呈現(xiàn)出一種多元化的形式，因此，新媒體與動漫之間的關系也在相互影響和滲透，無論是創(chuàng)作者還是觀看者都應當利用理性的眼光來看待新媒體與動漫的耦合，同時創(chuàng)作者和觀看者要強化之間的互動交流。另外，隨著數(shù)字技術以及無線通信技術的不斷發(fā)展，各種商業(yè)網(wǎng)絡動畫也逐步突破了傳統(tǒng)的動畫模式，利用手機等的交叉性能，給網(wǎng)絡觀眾帶來更多的話語權，直接影響網(wǎng)絡生活的發(fā)展，對未來的多媒體發(fā)展打開了一片新的天地。

4小結

綜上所述，新媒體與動漫的耦合，使得藝術逐步趨于平民化，讓藝術變成了群眾共享的精神財富，人人皆可參與。而且它給人一種平等、自在、無處不在的游戲感，讓人們解放精神意蘊，享受民間形式的狂歡。

參考文獻：

[1] 崔亞娟，支芬和.國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)服務外包的現(xiàn)狀和模式初探[J].全國商情（理論研究），2012（20）：56-57.

[2] 羅丹.技術與藝術的重逢——新媒體動漫的傳播特質(zhì)與發(fā)展態(tài)勢[J].長沙理工大學學報：社會科學版，2012（01）：36-38.