摘要：地域色彩運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的時(shí)間價(jià)值與空間價(jià)值，提高企業(yè)的信譽(yù)，促進(jìn)商品的文化價(jià)值上升。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題本文分析了包裝設(shè)計(jì)中地域色彩的重要性，并深入分析如何挖掘地域色彩，將其應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。

關(guān)鍵詞：地域色彩；包裝設(shè)計(jì)

21世紀(jì)科技信息迅猛發(fā)展，文化危機(jī)是如今人類(lèi)亟待解決的問(wèn)題，包裝設(shè)計(jì)如何才能在走向國(guó)際化的同時(shí)又不失本土文化的特色。地域特色是受眾的心理決定的，吻合人們對(duì)于地域的認(rèn)同感和歸屬感，在消費(fèi)者中地域化傾向?qū)ζ滟?gòu)買(mǎi)行為有著很大的影響。而在包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)的諸多要素中色彩是最直觀最引人注目的要素。

1地域色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性

包裝設(shè)計(jì)的色彩是最引人注目的元素，從某種意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者是被包裝的色彩而吸引，進(jìn)而開(kāi)始關(guān)注包裝的其他信息的。色彩是最具有視覺(jué)傳達(dá)能力的要素之一，是強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的第一要素。在工業(yè)化向信息化轉(zhuǎn)變的時(shí)代，色彩的作用已經(jīng)不僅僅是裝飾和美化產(chǎn)品，色彩具有圖形和文字所不能替代的作用，它能超越不同語(yǔ)言、不同年齡、不同文化層次所造成的障礙而傳遞信息。色彩能左右人的情感，不同色彩會(huì)對(duì)人的心理造成不同的刺激效應(yīng)，這正是色彩的信息化和情感化功能。

地域色彩是地域文化特色的一個(gè)方面，是與各地域歷史文化息息相關(guān)的，將其運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中能體現(xiàn)出商品濃厚的地域文化，民族特色，尤其是富于地域特色的產(chǎn)品，例如食品類(lèi)的月餅，粽子，調(diào)味品的醬油、醋、辣椒醬、雞精等等，例如大家熟知的太太樂(lè)和豪吉二大品牌的雞精包裝設(shè)計(jì)。太太樂(lè)是上海地區(qū)的產(chǎn)品，是南方吳越文化的代表地區(qū)，色彩清爽、淡雅，黃綠色的搭配清新，是吳越文化特色的色彩表現(xiàn)；豪吉是巴蜀地區(qū)四川涼山州的產(chǎn)品，涼山是彝族地區(qū)，傳統(tǒng)紅黃的組合是巴蜀文化遺傳的地域色彩。正是由于兩種品牌有著不同的地域文化，所以產(chǎn)生了不同風(fēng)格的地域色彩，將其運(yùn)用于商品包裝設(shè)計(jì)中更增加了商品的地域特色，文化內(nèi)涵，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，在購(gòu)買(mǎi)及使用不同商品時(shí)也能感受到不同地域文化。但是要能恰當(dāng)?shù)膶⒌赜蛏蔬\(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中就需要對(duì)地域色彩進(jìn)行深入挖掘。

2地域色彩的挖掘

色彩是一個(gè)民族的歷史和文化長(zhǎng)期積淀形成的心理結(jié)構(gòu)，與宗教意識(shí)，信仰習(xí)慣相聯(lián)系，具有一定的象征性。要尋找具有地域特色的色彩設(shè)計(jì)需要研究各地域的色彩表現(xiàn)，在其源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化發(fā)展史上，從漆器、織物、彩陶、壁畫(huà)到年畫(huà)、臉譜，從淳樸的民間風(fēng)格到奢華的宮廷風(fēng)格，都透著豐富的色彩。但是在具體設(shè)計(jì)時(shí)不能將這些藝術(shù)形式的色彩照搬照抄，要將其與調(diào)味品這個(gè)地域化的商品相匹配，同時(shí)還要考慮與其搭配形象的風(fēng)格，這樣才能設(shè)計(jì)出具有地域特色的耐人尋味的色彩搭配。

一方面要研究產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)的色彩特征，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)也認(rèn)知該地域的色彩特色。同一個(gè)國(guó)家、不同的民族和地區(qū)，因?yàn)樯鐣?huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育及生活方式的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛(ài)好等方面也不盡相同，對(duì)色彩同樣也形成了各自的偏好和地域性。比如，少數(shù)民族或者邊緣山區(qū)的人們一般喜愛(ài)大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，特別是北方的農(nóng)村，由于氣候的影響，風(fēng)沙多，室內(nèi)采光不足，農(nóng)民一般偏愛(ài)鮮明的色彩，顏色要“足”“透”。城市居民生活空間較好，室內(nèi)采光夠，但面積小，再加上快節(jié)奏的生活與噪音的影響，容易對(duì)強(qiáng)烈色彩的刺激產(chǎn)生疲勞感，因而偏愛(ài)的是淡雅、清新、明快、舒適的顏色。因此，色彩對(duì)于地域特色的表現(xiàn)具有重要的作用。

另一方面要研究消費(fèi)地區(qū)對(duì)象的色彩喜好，尤其是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)味品。必須要充分考慮不同國(guó)家、民族對(duì)色彩喜愛(ài)的差異，洞察不同地域的色彩文化特征，使產(chǎn)品的色彩與當(dāng)?shù)孛褡辶?xí)俗、宗教信仰保持一致，同時(shí)融入不同的文化特色，這樣使人產(chǎn)生美感，取得物質(zhì)和精神文化的結(jié)合，博得消費(fèi)者的青睞。例如：荷蘭人特別鐘愛(ài)橙色，過(guò)節(jié)時(shí)人們廣泛使用橙色；在意大利綠色象征國(guó)土，白色象征阿爾卑斯山的積雪與和平正義的精神；在阿拉伯，敘利亞共和國(guó)的黃色是象征死亡等。

3包裝設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用地域色彩

首先要注意色彩的象征性。色彩是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，比如紅色常出現(xiàn)在食品包裝，以表現(xiàn)食品的甜美可口；藍(lán)色、綠色常用于藥品包裝，以表現(xiàn)安寧平安；化妝品多為女性使用，所以多采用調(diào)和、素雅的粉色系，用以表現(xiàn)細(xì)膩、滑嫩的質(zhì)感；電子產(chǎn)品多用藍(lán)色為主色來(lái)表現(xiàn)高科技等等。所以包裝色彩也是商品內(nèi)容、特征、用途的形象反映。在選用地域色彩時(shí)也當(dāng)考慮色彩自身的屬性及象征性。

其次地域色彩的選擇搭配要適合產(chǎn)品。例如調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)，縱觀目前市場(chǎng)上的調(diào)味品包裝色彩也是以紅色為主色居多，配以黃、綠的搭配，紅黃綠是比較完美的色彩組合。但是不是所有調(diào)味品都適合用這幾種色彩來(lái)表現(xiàn)，每種調(diào)味品包裝色彩的選擇要根據(jù)味道、口感、產(chǎn)品檔次等因素來(lái)綜合考慮。除此之外，還應(yīng)考慮調(diào)味品的地域特色，以便能夠組合得到和諧的色彩，準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息，給消費(fèi)者味覺(jué)上的暗示。例如四川閬中保寧醋采用了閬中古鎮(zhèn)民居的線描圖案表現(xiàn)了四川地區(qū)的建筑特色及人文風(fēng)貌，所以色彩選用清爽、寧?kù)o的藍(lán)與綠搭配，很好地傳達(dá)四川的巴蜀地域特色（圖1）。山西恒順醋包裝設(shè)計(jì)則是表現(xiàn)山西的高山地域特色，傳達(dá)植根于黃土地，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大厚重的三晉文化，所以色彩濃烈。（圖2）

圖1恒順香醋包裝

圖2保寧醋包裝

4總結(jié)

研究包裝設(shè)計(jì)的地域特色有著極其重要的意義，是精神文化和物質(zhì)文化的傳承，是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀需要，能提升包裝設(shè)計(jì)的文化品位。地域文化具有多元化、地方性、精神性和體系性等特征，所以把地域文化特色融合于包裝設(shè)計(jì)中，就成了時(shí)間信息和空間信息變遷的載體。地域色彩是地域文化特色的一個(gè)重要方面，將其運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中可以強(qiáng)化現(xiàn)代商品的時(shí)間價(jià)值與空間價(jià)值。對(duì)提高企業(yè)的信譽(yù)，促進(jìn)商品的文化價(jià)值上升，也有著很重要的作用。

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[4] 林麗.簡(jiǎn)論包裝設(shè)計(jì)中地域特色的傳承[J].包裝工程，2013（18）.

作者簡(jiǎn)介：林麗（1982—），女，四川綿陽(yáng)人，碩士，講師，現(xiàn)任職于四川幼兒師范高等專(zhuān)科學(xué)校，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的教學(xué)與研究。