摘要：本文通過對色彩在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，闡明在設(shè)計(jì)中色彩承擔(dān)的多種用途，及如何運(yùn)用好色彩傾向和色彩象征意義，快捷良好的實(shí)現(xiàn)視覺傳導(dǎo)。色彩作為平面設(shè)計(jì)的一個基本元素，結(jié)合了時代和人文的要求，合理的運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更好的為企業(yè)和消費(fèi)群體服務(wù)。

關(guān)鍵詞：色彩；視覺傳達(dá)；應(yīng)用

視覺設(shè)計(jì)在使用色彩中都要先確定需要表達(dá)的主題，在考慮能充滿表達(dá)這一主題的色彩，并注意整體和細(xì)節(jié)間的關(guān)系。

色彩在視覺傳達(dá)應(yīng)用中常涉及到的幾個方向：

1在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺識別系統(tǒng)有“識別性”、“時代性”、“系統(tǒng)性”幾個特征。已經(jīng)形成的標(biāo)識不會輕易的改變，這要求色彩在設(shè)計(jì)中要反復(fù)斟酌。既要與同類產(chǎn)品比易于識別，也有符合時代的審美要求，甚至要有超前性，并且和企業(yè)的經(jīng)營理念的是整合劃一的，清晰明確的傳達(dá)企業(yè)信息。

很多知名品牌都在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色上下了很大的功夫，如馬自達(dá)（MAZDA）公司在企業(yè)的標(biāo)識LOGO發(fā)布之前，對標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行了多番的考量，從最初的深綠色到不同色相的藍(lán)，最終定位為略帶紫味兒的深藍(lán)色，這種經(jīng)過揣摩的顏色后來被喻為“馬自達(dá)藍(lán)”。

一家以熊貓（PANDA）命名的飯店設(shè)計(jì)的標(biāo)志中，把熊貓的頭部色塊化，黑白色塊的運(yùn)用使標(biāo)志極簡化，但飯店的名稱和形象卻被突出了。

標(biāo)志因?yàn)樾枰L久使用的特點(diǎn)，決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩使用要仔細(xì)斟酌，何種色彩能充分的表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品定位、企業(yè)主觀中認(rèn)可的顏色是否也是他們所設(shè)定的目標(biāo)群體所喜歡的、色彩的使用在印刷制作中進(jìn)行放大縮小時會不會遇到困難、設(shè)計(jì)的色彩是否能廣泛的應(yīng)用在各種材質(zhì)和媒體上、標(biāo)準(zhǔn)字體中需不需要應(yīng)用標(biāo)志中的設(shè)計(jì)色彩。

額外需要注意的是，電腦之間顯示器會有色差，可能在設(shè)計(jì)師的電腦上顯示的顏色和最后給客戶看稿或印刷制作時的顏色有差別，影響效果的表達(dá)。色彩除了三原色可以界定，由原色延伸的顏色是豐富微妙的，多點(diǎn)紅少點(diǎn)藍(lán)都會產(chǎn)生色彩上的變化，為了避免色差，可以有折中的方案，既在多臺臺式機(jī)和筆記本的液晶屏上顯示設(shè)計(jì)文案，看看設(shè)計(jì)中的色彩的變化，調(diào)整到最符合理想中的色彩。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中要求“識別性”和“時代感”，所以設(shè)計(jì)中考慮的色彩不能被其他設(shè)計(jì)品牌使用的過多，大眾流行的顏色搭配會模糊標(biāo)志的個性，弱化了標(biāo)志的識別力。

2在廣告中的應(yīng)用

廣告的目的是解決訴求，幫助完成引起目標(biāo)群體的“注意——興趣——決心——行動”幾個環(huán)節(jié)，在廣告中設(shè)計(jì)色彩不僅要解決視覺沖擊力的問題，更要突出需要傳達(dá)的主旨。

以LANGTON WELLS高校的宣傳冊為例，底紋圖是愛因斯坦的傾頭微笑的頭像，為了不影響文字的表達(dá)，使讀者能清晰的看到宣傳的文字，在底圖的顏色處理上使用了明度較低的中綠色和加了中綠味的灰色，只有兩種顏色并且色相是一致的，這樣做的目的是為文字內(nèi)容提供了一個靜謐的背景。不會讓觀者看后產(chǎn)生難以辨認(rèn)的煩躁感。低調(diào)色彩的運(yùn)用也使平面的宣傳冊產(chǎn)生了層次感。

第提和約翰設(shè)計(jì)的三幅花朵招貼，選用的顏色都是接近互補(bǔ)的顏色，使圖案在背景上凸顯出來，整體看來設(shè)計(jì)色彩用的很明快輕松，充滿童趣。

吉蒂博物館的禮品袋設(shè)計(jì)中采用了大量明快飽和的顏色，雖然顏色多，但是因?yàn)槊鞫群惋柡投纫恢拢拱b形成系列感。在色彩的設(shè)計(jì)和控制上制造一致性是設(shè)計(jì)的一種巧妙手段。

特定的某些色彩在設(shè)計(jì)中之所以被選擇，是因?yàn)樗梢詮?qiáng)化需要傳遞的信息。不同色彩色搭配可以表現(xiàn)商業(yè)需要傳達(dá)的情感。原色是象征年輕的顏色，代表單純和陽光。這些顏色是對大自然顏色的夸張，充滿活力屬于動感色系；藍(lán)色系讓人感到松弛和寧靜，不會讓人有壓力感，這類的色彩屬于靜感色系；不同的色彩搭配表達(dá)了不同的情感，關(guān)鍵是如何在確定的設(shè)計(jì)中到的最相關(guān)的色彩代言。

3在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中可以承擔(dān)對目標(biāo)群體性別、年齡、職業(yè)等不同角色的多重辨別定位。

如針對男性和女性的包裝在色彩上有明顯的差別，男性產(chǎn)品中更喜歡用象征果斷、理性、獨(dú)立的純色或由這些純色調(diào)和的高級灰。而女性產(chǎn)品中則更傾向使用柔美、干凈、淡雅的色彩來迎合女性消費(fèi)群體。如博柏利Burberry動感節(jié)拍男士香水外包裝使用黑色來表現(xiàn)男人的野性、自由，香水使用槍黑色金屬質(zhì)感的瓶子強(qiáng)化了品牌野性自由的定位。而Calvin Klein花開誘惑迷情盛放女士香水則從外包裝到內(nèi)部瓶體都采用神秘的紫色作為主體色，突出女性在使用該香水后體現(xiàn)的神秘和性感。同時一類產(chǎn)品，在針對性別上進(jìn)行了不同的定位，分別采用了男士色彩和女士色彩，符合性別的心理特征。這也正符合產(chǎn)品在營銷中需要定位準(zhǔn)確的訴求特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)中的色彩在掌握受眾群體的年齡層次上也有很好的區(qū)分定位，老年人的產(chǎn)品的包裝顏色更偏愛低純度的顏色，而年輕人則多是充滿活力、時尚的顏色，針對嬰幼兒則是低明度低純度的顏色，多用一些柔和的讓人想呵護(hù)的顏色。

如護(hù)膚品品牌雪肌精，主導(dǎo)色是深藍(lán)色，符合雪肌精的產(chǎn)品定位：美白、自然、藥妝。寧靜的深藍(lán)給人一種純凈、安全、信賴感。作為襯托色的白色與藍(lán)色在一起搭配提升了產(chǎn)品作為藥妝化妝品的特點(diǎn)，增加了信任度。在瓶蓋上圍點(diǎn)綴的銀灰色從外觀上提高了產(chǎn)品的檔次和美感。

美國市場營銷界總結(jié)了“7秒定律”，既消費(fèi)者會在7秒之內(nèi)在大腦中形成是否購買的意愿，很多商品都是在“第一眼”后銷售出去的，而在這短短的7秒中，色彩起到了67%的作用，這是著名的“色彩營銷”理論。此理論在今天的商品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的非常成熟和廣泛，許多設(shè)計(jì)師和品牌都樂意運(yùn)用這種低成本、高收益的宣傳手段。

4結(jié)論

成功的設(shè)計(jì)離不開搭配合理的設(shè)計(jì)色彩，色彩在平面設(shè)計(jì)中起到了關(guān)鍵的作用，設(shè)計(jì)者需要對服務(wù)目標(biāo)的理念和目標(biāo)群體的訴求有合理的定位，恰到好處的應(yīng)用斑斕的色彩，使設(shè)計(jì)更專業(yè)化、人性化、功能化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李亮之.色覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)總123期.

[2] 王琪.色彩視錯覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.

[3] 格拉海姆·戴維斯.版式捷徑[M].中國紡織出版社.

[4] 吉姆·克勞斯.色彩設(shè)計(jì)指南[M].上海人民美術(shù)出版.