0引言

建筑物上，窗戶實(shí)質(zhì)作用為采光和通風(fēng)，如今，到了商店里，它卻搖身一變，成為“魅力雙眸”，時(shí)刻向路人和消費(fèi)者“暗送秋波”，傳遞豐富的資訊，招攬過(guò)客駐足，進(jìn)店觀賞，最終將這些過(guò)客收攏成為消費(fèi)者。

1櫥窗設(shè)計(jì)的概述

1.1櫥窗設(shè)計(jì)的概念

“櫥窗”可以指為百貨商店而設(shè)的玻璃窗，用來(lái)展覽樣品、圖片等形狀像櫥的空間?；蛘邚淖置嫔仙宰鲞M(jìn)一步的說(shuō)明：“櫥”類似于柜子，如一個(gè)隨意移動(dòng)的箱子，不過(guò)與“窗”組合成一個(gè)復(fù)合詞后，便受到它的約束，變成一個(gè)框定好的特殊空間。再談?wù)劇按啊?，它是建筑物的一部分，具有通風(fēng)與采光的實(shí)用價(jià)值，一旦建筑完成，窗的尺寸與形式也就基本框定不變，并且關(guān)聯(lián)著窗后與用于放置物品的“櫥”的尺寸與位置。由此可見(jiàn)，櫥窗雖是由“櫥”與“窗”共同構(gòu)成的，“窗”在構(gòu)架上起著決定性作用，因此兩者關(guān)系不是并列的。在早前的櫥窗中，還可以看到櫥的影子，即為封閉式櫥窗，但在當(dāng)代櫥窗中，“櫥”的概念已被逐漸打破，其實(shí)體輪廓越來(lái)越模糊。

2櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法

2.1櫥窗的設(shè)計(jì)類型

（1）綜合式。設(shè)計(jì)師在櫥窗設(shè)計(jì)中把不同種類或不同用途與材質(zhì)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，可謂精挑細(xì)選巧妙設(shè)計(jì)，最終組合成一個(gè)完整的櫥窗廣告，在給人多彩的視覺(jué)享受之外，又展現(xiàn)出商店品種齊全，繁而不亂之境。（2）季節(jié)式。眾所周知許多商品都存在季節(jié)性，所謂的季節(jié)性是指自然界中的時(shí)令變化，換言之就指銷售商品的淡季或旺季。該類型櫥窗如天氣預(yù)報(bào)員，需要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的商品銷售時(shí)令，瞬時(shí)調(diào)整櫥窗的商品宣傳內(nèi)容與展示形式，敏銳地把握季節(jié)交替的先機(jī)，營(yíng)造季節(jié)氣氛。另外櫥窗中陳列的應(yīng)季商品大大刺激消費(fèi)、滿足顧客的購(gòu)買心理。（3）專題式。是指圍繞某一個(gè)特定的事件，以某一專題為中心，如節(jié)日、紀(jì)念日等，搭配不同類型的商品組合陳列櫥窗，緊隨時(shí)尚與市場(chǎng)需求來(lái)向顧客傳達(dá)主題信息。好比中國(guó)的節(jié)日居多，不同節(jié)日展現(xiàn)不同商品的銷售特色。因此，在櫥窗設(shè)計(jì)中要充分考慮到主題和形式風(fēng)格，使其與相應(yīng)的節(jié)日特點(diǎn)融合，渲染節(jié)日氣氛，擴(kuò)大商品銷售業(yè)績(jī)。（4）特寫式。櫥窗設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同的藝術(shù)手法與處理方式來(lái)重點(diǎn)突出渲染商品。此類型多為新品推出、主打明星產(chǎn)品，在櫥窗里陳列特寫一個(gè)品牌的商品。這種櫥窗設(shè)計(jì)形式，既集中傳達(dá)商品信息，又強(qiáng)調(diào)品牌LOGO，以起到最大的影響力，加深顧客對(duì)商店品牌識(shí)別度具有重要意義。

2.2櫥窗的創(chuàng)意構(gòu)思

（1）抽象式構(gòu)思。運(yùn)用抽象的表現(xiàn)手法（抽象的線段、圖形），給人鮮明的色彩感、節(jié)奏感與形式感，如此不僅能引起顧客的仰慕與追求，還能展現(xiàn)產(chǎn)品自身所具有的卓越品質(zhì)。例如國(guó)際品牌LV的系列櫥窗展示中，通過(guò)道具與燈光的完美配合設(shè)計(jì)運(yùn)用，展示出的不單是商品，也在向顧客渲染一種境界，體現(xiàn)著品牌的雄厚實(shí)力與品牌所倡導(dǎo)的奢靡風(fēng)格。（2）寓意式構(gòu)思。這種構(gòu)思形式給人的第一印象是有些莫名其妙，但細(xì)加品味便能夠感受到櫥窗主題傳達(dá)的深層含義，它被巧妙地寄寓在形象設(shè)計(jì)中，待恍然大悟時(shí)會(huì)折服于設(shè)計(jì)師的巧妙創(chuàng)意，以至于在內(nèi)心深處與展品產(chǎn)生共鳴。（3）情景式構(gòu)思。商品成為主角，“融入”某個(gè)有簡(jiǎn)單人物情節(jié)的生活故事場(chǎng)景中，通過(guò)特定的場(chǎng)景演示其在現(xiàn)實(shí)生活中使用的情形，突出展示其功能與外觀特性。此類型的展示場(chǎng)面容易給顧客一種溫馨感、舒適感、親切感，易接受，激起他們的購(gòu)買欲。但注意的是所采用的樣品、進(jìn)行輔助的道具、裝飾等都需符合場(chǎng)景，使之協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3當(dāng)代櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與建議

3.1國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與差距

從國(guó)內(nèi)外的櫥窗設(shè)計(jì)中我們不難發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題與差距。就以上海的淮海路與南京路步行街為例，作為這樣繁華的黃金地段，如果在櫥窗上稍加用心，就不難吸引過(guò)往的顧客?？捎^察下來(lái)，該地段的櫥窗很難讓人回味，主要問(wèn)題有三點(diǎn)：第一，櫥窗設(shè)計(jì)手法單一，無(wú)視覺(jué)吸引力。步入21世紀(jì)，櫥窗已被廣泛認(rèn)同，但經(jīng)營(yíng)者雖已普遍意識(shí)到櫥窗設(shè)計(jì)的重要性，也在一定程度上積極改進(jìn)完善，不過(guò)由于種種原因，我國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)制作水平較之國(guó)外差距很大。例如看似繁華一片的南京路街道景觀，充斥著大量的簡(jiǎn)陋的櫥窗廣告，很難令人駐足觀看，更別說(shuō)流連忘返，甚至連一些世界知名品牌的櫥窗展示在中國(guó)也已經(jīng)被簡(jiǎn)化了。第二，櫥窗設(shè)計(jì)題材藝術(shù)品味不高。我國(guó)現(xiàn)在的櫥窗其本質(zhì)還是展示商品，以銷售為主，但隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)外櫥窗設(shè)計(jì)增加了一些新的目的，在向人們宣傳商品的同時(shí)，向大眾推廣流行時(shí)尚，追求減壓快樂(lè)購(gòu)物理念，有的櫥窗設(shè)計(jì)甚至讓人思想上得以啟示，獲得一定的教育意義等。然而縱觀我國(guó)目前的櫥窗設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，實(shí)在難以讓人做出評(píng)價(jià)。在大多數(shù)人的意識(shí)里，櫥窗無(wú)非就是簡(jiǎn)單的商品羅列，歸根結(jié)底仍是沒(méi)有意識(shí)到櫥窗設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。反觀在櫥窗設(shè)計(jì)中，日本和光百貨卻一直致力于思考尋找一個(gè)合適的主題，通過(guò)多種多樣的信息交流手段，引起人們的關(guān)注，和光不僅僅局限于展示自己所銷售的商品，而是將季節(jié)美景、社會(huì)活動(dòng)、年中大事等等公益的訊息，用適當(dāng)?shù)木赖谰?、?dòng)人的故事情節(jié)，呈現(xiàn)給每年來(lái)此的游客。第三，櫥窗設(shè)計(jì)更換周期冗長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)大部分櫥窗一年更換不到一兩次，有的甚至常年不見(jiàn)更改，都能看到櫥窗內(nèi)的商品或布景上的積塵與褶皺。試問(wèn)時(shí)刻強(qiáng)調(diào)要緊跟時(shí)尚與潮流的城市，這樣的櫥窗如何展現(xiàn)該城市品味與魅力？不同的是，紐約第五大道上的商鋪大多數(shù)是每周更換一次櫥窗，它不單面對(duì)到此的游客，對(duì)于當(dāng)?shù)氐某Ｗ【用駚?lái)說(shuō)，這里的櫥窗總是那般青春活力。又如日本和光百貨的櫥窗一年要更換九次，沿襲了五十年載，多少人是為了欣賞這些櫥窗設(shè)計(jì)特意前來(lái)，也因此人們把和光百貨的櫥窗稱作“銀座的門面”。

3.2對(duì)國(guó)內(nèi)櫥窗設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題提出建議與措施

相較國(guó)內(nèi)的櫥窗設(shè)計(jì)，國(guó)外的設(shè)計(jì)確實(shí)技高一籌。認(rèn)真思考和總結(jié)其設(shè)計(jì)手法，我認(rèn)為有以下三點(diǎn)重要原因：第一，櫥窗設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的應(yīng)該是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。以日本和光百貨為例，和光一直為每一位過(guò)往行人提供美的享受。無(wú)論是展示怎樣的主題，設(shè)計(jì)師都能充分運(yùn)用各種設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)非同一般的櫥窗美景，盡顯一流的設(shè)計(jì)功底。不管是構(gòu)圖定位，或是色彩燈光，都非常講究其設(shè)計(jì)品味。相較于國(guó)內(nèi)大部分商家，即使是布置櫥窗，通常就是一味的宣傳商品。第二，努力讓櫥窗展示的主題成為人們思考談?wù)摰慕裹c(diǎn)。怎樣使櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)過(guò)往行人產(chǎn)生吸引力，并引起大眾的思考呢？最好的辦法莫過(guò)于將櫥窗設(shè)計(jì)所表達(dá)的主題變成人們思考和談?wù)摰慕裹c(diǎn)。從國(guó)外的櫥窗設(shè)計(jì)上不難找到，即使是一件普通的商品，設(shè)計(jì)師也會(huì)力圖向觀眾傳達(dá)一個(gè)意味深長(zhǎng)的寓意。不過(guò)引起共鳴是櫥窗設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，因此櫥窗設(shè)計(jì)必須明白易懂，如果觀眾看不懂怎么會(huì)聯(lián)想到更深層的含義。另外還要有獨(dú)特性，設(shè)想千篇一律的東西怎讓人流連忘返？相反獨(dú)一無(wú)二才讓人刻骨銘心。第三，提高櫥窗設(shè)計(jì)的更換周期。同樣以日本和光百貨為例，和光面朝十字路口的主櫥窗以一年九次、平均四十天一換的速度更新著櫥窗設(shè)計(jì)。五十年來(lái)如此，將每一季豐富多彩的資訊傳遞給顧客，多少人是為了欣賞這些精美絕倫櫥窗設(shè)計(jì)特意前來(lái)，這就是和光櫥窗永葆魅力的秘籍。可以設(shè)想一下，無(wú)論再精彩的櫥窗設(shè)計(jì)，若一年半載仍毫無(wú)更改變化，怕是像過(guò)期的蛋糕，無(wú)人垂涎了吧。

4結(jié)論

誠(chéng)然，優(yōu)秀的櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠打造強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)。正如上海近年的飛速發(fā)展，成為中國(guó)的金融中心，并且緊追香港“時(shí)尚之都”，迎逢2010世博會(huì)的成功舉辦，政府正在竭盡全力打造上海的國(guó)際形象。