摘要：青年女性服裝消費者是所有服裝消費中最活躍、最龐大的一個群體。針對不同女性的膚色、身材、職業(yè)、性格等，迅速的引導她們出最合適的服裝搭配，才能滿足她們的消費需求。本文針對青年女性服裝搭配與服裝消費的關系進行了研究和探討，希望能為廣大的社會各界人士提供一些參考依據。

關鍵詞：青年女性；服裝；搭配；消費；潮流

隨著社會的發(fā)展，人們越來越在意自己的穿衣打扮是否得體、合適，而服裝市場也在不斷的發(fā)展，由過去的單一模式向多元化邁進，為了迎合各個階層女性的需求，服裝漸漸形成了各種風格，如中性、甜美、知性、簡約、運動等等。

1青年女性的服裝消費心理

所謂的服裝消費心理，指的是運用心理學、消費學、人文學、社會學等各個領域的知識來研究人們購買服裝的行為。人類發(fā)展到現在，服裝對于女性來說已經不僅僅只是蔽體的布料，也不僅僅只是御寒保暖的工具，更是女性追求潮流、愛美、追求美的一種形式和手段。女性希望通過各式各樣的服裝來展示自身，由此而帶動了服裝消費市場的發(fā)展。

很多因素也會影響到女性的服裝消費心理，比如特質、品性、行為等等，因此女性在購買服裝的過程中形成了千差萬別的消費心理。比如，喜歡運動的女性因為鐘情與舒適輕便的休閑裝，所以選擇逛安踏、李寧等運動服裝店，開朗型的女性會常常關注服裝的流行指標。

2服裝搭配對服裝消費的影響

2.1服裝的色彩

相比于男性服裝的單調，女性服裝的顏色很多，除了赤橙黃綠青藍紫七種顏色以外，服裝設計者還在這些顏色的基礎上進行演變，混合調出各種顏色，滿足了女性對服裝顏色的需要。但不同的女性對色彩的心理感受不一樣，因此，選購的服裝顏色也有一定的差異。

比如紅色代表熱情，充滿了號召力，讓人感到飽滿、溫暖，對于喜歡性格較為開朗、外向活潑的女性來說，紅色是最好的選擇，而紫色給人的感覺是高貴、神秘，大方、成熟的女性會選擇紫色，綠色代表著森林，給人的感覺是穩(wěn)重、踏實，它很容易被女性所接受，但綠色的服裝有個缺點，會讓人顯得沒有生氣和新意。黑色是屬于冷色調，它在一定程度上會讓女性的身材顯瘦，同時，黑色又是潮流服裝中永恒不變的流行色，但黑色會給人一定的距離感。

2.2服裝的色彩搭配

對于女性來說，服裝的色彩搭配很重要，同時，這也會對服裝消費起一定的影響作用。用暖色系的服裝來搭配暖色系，這樣的搭配又包括黃色+紅色、黃色+綠色，綠色+紅色，這屬于同系配色，這樣的搭配常常給人以溫暖向上、明艷動人的感覺。而冷色系與冷色系相搭配，比如灰色+紫色，黑色+灰色，或者紫色+黑色，這些顏色搭配起來會給人大方、成熟的感覺，但也會使人產生一定的疏離感。此外，還有明亮系+暗色系，這種搭配方式是最經典的白+黑。幾種顏色搭配在一起，能夠創(chuàng)造出一定的視覺效果，讓女性消費者有了更多的選擇。

2.3消費者的膚色

膚色也是影響女性消費者購買服裝的重要因素，通過膚色和服裝色彩的合理搭配，能讓服裝與膚色形成和諧的搭配效果。膚色與服裝顏色的搭配也有一定的規(guī)律和技巧，如果搭配的合理，能夠掩蓋身材和皮膚的一些缺陷，如果搭配的不合理，就會把消費者的外形缺點放大。

皮膚顏色偏白的女性具有一定的優(yōu)越性，適合各種色調的服裝，皮膚偏黃的女性則不能夠選擇褐色的服裝，這會在一定程度上加重視覺上的黃黑感。紅白色的皮膚，一般給人溫柔的感覺，因此可以選擇明亮、艷麗的顏色，但是要慎選黑色服裝，因為太過于冷的黑色會遮蓋他們的俏麗和活潑。象牙色的皮膚可以適當的選用橘紅色等暖色調的服裝，這樣會增加皮膚的朝氣。皮膚較黑的女性不宜選擇太過于飽和，或者太亮的顏色，比如桃紅、天藍等，因為這些顏色的色彩會反射到臉上，降低膚色的光澤，使人的皮膚看起來更加的黑黃。

2.4臉型

臉型也是一個重要的因素，女性的臉型又分為長臉、圓臉、菱形臉、倒三角臉等等，長臉不適宜穿與臉型相同的領口衣服，更不適宜穿V領服裝和開得低的領子，不能戴過于長的耳環(huán)，長臉的女性適合穿圓領口的衣服，或者高領口、有帽子的衣服。

方臉女性切不可穿方形領口的衣服，只適宜穿V領或者勺形領的衣服，或者戴細小的耳環(huán)和耳墜。菱形臉的特點是尖銳狹長，下顎上額頭皆狹小，可以利用劉海來將上額遮住，只有增加了上額的寬度，臉型便形成了逆倒三角形，對于衣領的選擇也沒有限制。長方形臉對于船型領、方領、水平領都很合適。而四方形的臉則適合U型領口，因為這種領口可以減小女性臉部的寬大感。三角形臉則最適合穿V字領的衣服，這樣看起來會使臉部線條稍顯柔和。

2.5身材

女性的身材一般又分為標準型、葫蘆型、苗條型、梨型等等，標準型的女性比例完美，適宜各種風格的衣服，臀部比較寬的女性不適宜穿有大褶皺或者鼓脹的裙子，也不宜穿過于寬松的褲子，這樣會放大身材的缺陷。窄臀不適宜穿過瘦、過緊的褲子，這樣會顯得過于瘦弱、過于壓抑，沒有曲線感。個子矮的人上衣不能太長、太寬，褲子不能太短，褲腿不要太大，不能穿橫條紋的服裝。過于胖的女性穿衣最好寬松、大方，千萬不能穿過緊的服裝，不能使用太顯眼的腰帶，這會讓人感覺腰圍粗大。而偏瘦的女性需要穿一些橫條、方格、大花紋的服飾，這樣能給人造成視覺上的豐滿和勻稱感。

2.6個性

個性也是影響服裝消費的一個因素，個性比較天真、活潑，年紀偏小的女性適合穿一些輕盈柔美的服裝，這樣能體現出她們的甜美可愛，曲線剪裁的小圓領套裝最適合年輕少女，此外，連衣裙、背帶裙、短上衣等，對于她們來說都是不錯的選擇。傳統(tǒng)古典的女性，給人以拘謹嚴肅之感，因此適合穿一些精致、合體的服飾，穿職業(yè)套裝再配上絲巾，對于她們來說是很好的選擇。中性直率的女性，做事情干練，顯得很成熟，這類人不適合小女生的蕾絲裙和花邊裙，立領多扣式的套裝、褲裝配襯衣，或者休閑裝會讓她們顯得時尚而有朝氣。面部柔和、身材適中的女性屬于小家碧玉性，她們往往溫柔、安靜，因此她們非常適合穿一些柔軟、有花邊裝飾的襯衣或者套裝，套裝一定要加入雅致、柔美的元素，才能體現出她們的個性特點。追求流行的女性則適合華麗、高雅的服裝，再選擇一些亮麗的首飾和珠寶來裝飾，能表現出她們追求浪漫和時尚的特質。還有一種女性，這種女性拒絕平庸，喜歡個性和混搭，因此，這種女性適合選擇個性化強、不規(guī)則的服裝，再配以各種怪異的首飾，才能體現出她們熱愛自由、前衛(wèi)的一面。

3總結與體會

服裝市場的競爭十分的激烈，而女性消費者是服裝市場最大的消費主體，服裝搭配與服裝消費密切相關，只有掌握了她們的消費心理和服裝搭配規(guī)律，才能夠抓住競爭機會，并且在服裝市場中立于不敗之地。

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