摘要：電視欄目的制作是一項(xiàng)充滿(mǎn)主動(dòng)性創(chuàng)造性的工作，節(jié)目的成敗在很大程度上取決于表演者個(gè)人方面的能力。成功的節(jié)目，需要正確的制作指引，運(yùn)用印象管理理論無(wú)疑是這些規(guī)律在實(shí)踐中的應(yīng)用。我們有理由相信，只有正確運(yùn)用印象管理理論才能打造出真正優(yōu)秀的電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：表演形式；實(shí)踐；氣氛；吸引力

1均衡及平衡適度

印象管理理論認(rèn)為，互動(dòng)中的一方總想控制對(duì)方的行為，使對(duì)方通過(guò)對(duì)自己的理解，做出符合自己計(jì)劃的行為反應(yīng)。其中不僅包括用自己的行為去直接影響對(duì)方，也包括建造展現(xiàn)自己的舞臺(tái)、使用必要的道具來(lái)進(jìn)行表演。像現(xiàn)在許多電視臺(tái)的節(jié)目就會(huì)充分的去運(yùn)用這一點(diǎn)，用感人的音樂(lè)，絢爛的燈光，充滿(mǎn)激情的話(huà)語(yǔ)和夸張的肢體語(yǔ)言對(duì)觀眾產(chǎn)生情緒上的影響，達(dá)到電視節(jié)目所要求的效果，使其由始至終在情緒上都跟著節(jié)目預(yù)期的要求走。

其中一直很受關(guān)注的《藝術(shù)人生》節(jié)目就是典型的充分運(yùn)用印象管理理論的電視節(jié)目之一。該節(jié)目的宗旨就是：用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神?！端囆g(shù)人生》成功并不是因?yàn)閾碛袃?yōu)秀主持人和嘉賓的感人故事，而就是在于它善于運(yùn)用印象管理理論，在節(jié)目中運(yùn)用諸多戲劇元素去使觀眾嘉賓按照自己的計(jì)劃行為進(jìn)行反應(yīng)——如：分幕、布局、道具等，深入挖掘嘉賓身上的閃光點(diǎn)和矛盾沖突，使整個(gè)節(jié)目層次分明，高潮迭起。合理的控制了整個(gè)節(jié)目的氛圍，讓所有人的情感都深入其中而不自知。

印象管理在表演形式中的運(yùn)用是非常重要的。表演形式選擇你中有我，我中有你。在表演形式的正確選擇中，重要的是根據(jù)什么來(lái)表演，在什么樣的情境中表演。除了要具備靈活多變的角色扮演能力外，還要懂得怎樣將角色扮演的合情合理，受到事半功倍的效果。表演者要時(shí)刻注意到自己是節(jié)目的代表和象征，自己在觀眾面前的一言一行都會(huì)影響到節(jié)目的整體效果，所以表演者要時(shí)刻維護(hù)自己的形象，從而維護(hù)節(jié)目的形象，做到良好的印象管理。

2現(xiàn)場(chǎng)感的表達(dá)

首先，表演者應(yīng)該做到應(yīng)場(chǎng)發(fā)揮，以節(jié)目效果為依據(jù)來(lái)進(jìn)行表演。其次，表演者要具備良好的演繹素質(zhì)，而且要適時(shí)地將節(jié)目關(guān)鍵點(diǎn)在觀眾的面前表演出來(lái)。這些素質(zhì)包括：人格特性；穩(wěn)定情緒；意志品質(zhì)；健康心理。這些既是表演的依據(jù)又是表演的內(nèi)容。在節(jié)目中，表演人員在應(yīng)該在不夸大自己和貶低自己能力的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出自己的資歷、才能、知識(shí)、作用、胸襟，盡量全面地展現(xiàn)自己良好的形象。只有這樣才能在觀眾的心理上形成較好的第一印象，從而為建立良好的互動(dòng)反應(yīng)關(guān)系打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，表演人員在表演時(shí)還必須注意細(xì)枝末節(jié)的東西，時(shí)刻謹(jǐn)記公關(guān)無(wú)小事。只有表演者注意到了這些，并且時(shí)刻面帶微笑，自信在舞臺(tái)上構(gòu)建自己，才會(huì)實(shí)現(xiàn)一份耕耘，一份收獲。

這幾年十分火的節(jié)目《壹周立波秀》就是其中的典范，它是一個(gè)以周立波個(gè)人主持為主的脫口秀節(jié)目。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行辛辣解析。從始至終，幾乎都是周立波一個(gè)人的秀，他有主持人的功能，既是報(bào)幕員，又是表演者。通過(guò)自己強(qiáng)悍的印象管理能力，每次都能給觀眾留下幽默的印象，從而使節(jié)目氛圍歡快。節(jié)目總是講述熱點(diǎn)話(huà)題，并不斷引入新的素材。以海派青口相聲與新聞評(píng)論以及娛樂(lè)的嫁接模式為主，和周立波表演的夸張風(fēng)趣，戲劇情境的設(shè)置十分巧妙，策劃也是以表演者為重。分析的理論大多也是以國(guó)人的角度，人性且理性。能得到廣泛觀眾的認(rèn)同，在節(jié)目的控場(chǎng)做得十分到位。

印象管理在語(yǔ)言媒介中的運(yùn)用也是節(jié)目制作中的重中之重。電視節(jié)目是一種傳播活動(dòng)，這其中可以說(shuō)語(yǔ)言的功效是任何其他形式所無(wú)法取代的。因此要求表演者選擇適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言媒介，選擇不當(dāng)，無(wú)疑對(duì)牛彈琴或事倍功半。

首先必須要用到語(yǔ)言藝術(shù)的強(qiáng)大魅力。這些語(yǔ)言技巧包括：多說(shuō)好話(huà)；多用積極性的詞匯；在人稱(chēng)代詞上多用“我”少用“你”；多展示節(jié)目的整體利益。于此同時(shí)，表演者還必須注意非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用，一個(gè)表示贊同的點(diǎn)頭，一束表示欽佩的眼神，這些有時(shí)都會(huì)帶來(lái)直接的語(yǔ)言所無(wú)法達(dá)到的效果。

為了給觀眾留下一個(gè)良好的印象以及綜合其他各方面的因素，在選擇具體的傳播媒介時(shí)，表演者應(yīng)該跟據(jù)實(shí)際情況選擇合情合理的詞匯語(yǔ)言進(jìn)行闡述。包括傳播內(nèi)容上的巧妙搭配，創(chuàng)造富有吸引力的語(yǔ)言，實(shí)事求是地態(tài)度。這即豐富了節(jié)目的內(nèi)容又不使觀眾感到重復(fù)、累贅、產(chǎn)生厭煩感。從而達(dá)到運(yùn)用印象管理理論的目的。

俗話(huà)說(shuō)：機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)，選擇合適的語(yǔ)言詞匯運(yùn)用到節(jié)目中，不僅能取得良好的效果，更能讓公眾感到你所代理的組織的成熟與理性，感到該節(jié)目的內(nèi)在實(shí)力，形成良好的第一印象。因而表演者為運(yùn)用好印象管理理論應(yīng)該隨時(shí)注意捕捉信息，經(jīng)常研究觀眾的喜好。

《非常靜距離》就是在語(yǔ)言運(yùn)用上十分成功的例子，從主持人到嘉賓都是還原到最本色的狀態(tài)。李靜率真、本色的風(fēng)格特質(zhì)在節(jié)目中得到了最完美的顯現(xiàn)。主持人李靜不僅在觀眾群中贏得不可思議的擁戴，眾多明星嘉賓們也都對(duì)她有著無(wú)人可及的尊重，這種熟悉感和權(quán)威感可以迅速地拉近觀眾和新欄目的距離，充分發(fā)揮品牌的月光效應(yīng)。她的成就與她的語(yǔ)言有分不開(kāi)的關(guān)系，善用言語(yǔ)使她成功。

印象管理中的表演形式，語(yǔ)言媒介兩者在實(shí)踐中本身就是相互滲透，相互補(bǔ)充的，兩者本來(lái)是一個(gè)統(tǒng)一的整體。它們以及其他具體措施所達(dá)到的良好效果都得益于良好的印象管理。

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作者簡(jiǎn)介：丁楊（1991—），安徽合肥人，中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院09導(dǎo)演。