摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品對其包裝設(shè)計的要求越來越高，以往的包裝設(shè)計僅僅只是從產(chǎn)品的功用、造型來考慮，這種設(shè)計理念在現(xiàn)今看來已經(jīng)不再合理。當(dāng)前社會，包裝設(shè)計的重心越來越偏向于消費者的消費心理。一件產(chǎn)品的包裝設(shè)計只有迎合了消費者的消費喜好，才能比其他同類商品占據(jù)更多的市場份額，在市場競爭中處于優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：消費心理；包裝設(shè)計；雙向互動

0引言

當(dāng)今的社會是一個物質(zhì)過剩的社會，不同于以往商品緊缺的情況。所以，當(dāng)今人們的消費理念與以往相比也有了很大區(qū)別。過去，人們購買商品，一般只是考慮商品的實用性，物美價廉就是人們的選擇，包裝太過花哨的商品在人們看來甚至是一種浪費。但是現(xiàn)在，大多數(shù)人都不再是為了生存而消費，而是為了生活來消費。消費者這種新型的消費理念已經(jīng)逐漸主導(dǎo)了市場的走向，越來越多的包裝設(shè)計者開始改變設(shè)計方案，企圖建立現(xiàn)代消費心理與包裝設(shè)計的雙向互動。

1現(xiàn)代消費的動機(jī)

產(chǎn)品包裝設(shè)計時，首先就應(yīng)該想到消費者的消費動機(jī)，因為只有明確了消費者為什么購買該商品，才能夠?qū)ΠY下藥，使得產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加合理。即使消費者沒有購買該商品，也能通過獨特的包裝設(shè)計吸引消費者的注意力，給消費者留下良好的印象。

在個人需求的理論研究上，最具有典型性的是“馬斯洛的需要層次論”，美國心理學(xué)家馬斯洛把個人需求劃分為5個部分，每個部分都做出了自己獨特的見解。作為一名產(chǎn)品包裝設(shè)計師，明確了消費者的需求，也就明確了消費者的消費傾向。根據(jù)“馬斯洛的需要層次論”，人們在滿足了自身的生存需要后，接下來就是興趣和個人發(fā)展的需要。所以包裝設(shè)計師在確立設(shè)計思想時，可以先做市場調(diào)查，明確不同消費人群的需求，使得新型產(chǎn)品包裝對消費者產(chǎn)生引導(dǎo)作用，增加產(chǎn)品的銷售量。

2現(xiàn)代消費心理特征

（1）情感性消費。現(xiàn)在，人們由于沒有了生存的顧慮，所以將更多的關(guān)注放在個人情感上，比如旅游、文化、休閑等等。大部分人在選購商品時都會將個人喜好放在首位，兩個商品如果功能完全相同，那么包裝的重要性就很明顯了。

（2）個性化消費。傳統(tǒng)的消費觀念使得消費者在購買商品時不敢太過獨特，以中山服為例：中山裝自1923年產(chǎn)生后，一直受到全國人民的喜愛。在當(dāng)時，無論男女老少，盡皆身穿中山裝，這在現(xiàn)在看來是不可思議的。當(dāng)今社會，人們更多的是追求個性。特別是青少年，在這個“非主流”橫行的世界里，他們對于個性的理解往往更加獨特。

（3）多元化消費。社會的快速發(fā)展，物資資源的豐富，導(dǎo)致了消費主體的多元化。不同的消費主體擁有不同的消費觀，有的人愛面子，他們主要看重產(chǎn)品包裝的精美程度；有的人實在，他們主要看重包裝上對產(chǎn)品功能的介紹。消費的多元化在增加產(chǎn)品包裝設(shè)計難度的同時，也為包裝設(shè)計者提供了一個新的創(chuàng)意。

（4）時尚性消費?，F(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，使得人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)接受更多的信息，在接受新事物的同時，人們對時尚的欲望也越來越大。

（5）綠色消費?！熬G色”、“環(huán)?！边@些詞近年來頻繁出現(xiàn)在我們的眼里，隨著人們對環(huán)境保護(hù)越來越關(guān)注，在消費領(lǐng)域內(nèi)，有些人也開始追求“綠色”，綠色消費作為一種新型的消費理念逐漸被人們所認(rèn)可。我國市場上也出現(xiàn)了大量的綠色產(chǎn)品，比如綠色蔬菜、綠色水果等。面對這種新型的消費理念，我們的包裝設(shè)計者又該做些什么？

3關(guān)于產(chǎn)品包裝應(yīng)對現(xiàn)代消費的幾點思考

3.1專業(yè)性包裝設(shè)計

為了應(yīng)對當(dāng)前社會階層分化的現(xiàn)狀，產(chǎn)品包裝應(yīng)該實行專業(yè)性設(shè)計。現(xiàn)在社會上普遍存在這樣一個觀點：一件商品的銷售價如果是成本后面加上一個“零”，那它就屬于名牌；一件商品的銷售價如果是成本后面加上兩個“零”，那它就屬于奢侈品。而名牌和奢侈品的主要銷售對象當(dāng)然是富人階層，但是一件產(chǎn)品的銷售價如何來定位？大多數(shù)商品的作用其實是相似的，它們的區(qū)別很大程度體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，專業(yè)性的包裝設(shè)計必定會提高產(chǎn)品的檔次，滿足富人階層的需求。而簡單、實用的包裝設(shè)計則會贏得普通人的喜愛。

3.2個性化包裝設(shè)計

消費的個性化要求產(chǎn)品的包裝設(shè)計也擁有“個性”。其實產(chǎn)品的個性化一直都存在，只不過在過去沒有得到足夠多的重視，這種“個性”的表現(xiàn)形式比較狹隘，還沒有發(fā)展到產(chǎn)品的包裝設(shè)計上。比如說產(chǎn)品名字和商標(biāo)的專利申請，就是對產(chǎn)品個性的一種保護(hù)。不過現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計的個性還有很大的發(fā)掘空間。由于現(xiàn)在大多數(shù)人都比較重視個性，僅僅依靠產(chǎn)品商標(biāo)不可能吸引很多的消費者，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上我們也應(yīng)該推陳出新?？煽诳蓸纷鳛楫?dāng)今社會重要的飲料行業(yè)，他們在產(chǎn)品的個性化包裝上就做得比較出色?？煽诳蓸返钠孔佑捎谠O(shè)計新穎、獨特，已經(jīng)成為了可口可樂公司的“第二商標(biāo)”，這種前瞻性的營銷策略給可口可樂公司帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3多元化包裝設(shè)計

消費的多元化決定了包裝的多元化，由于年齡段、工作類型等的差距，不同的消費者對產(chǎn)品的需求也不一樣。有的人崇尚節(jié)儉，有的人愛好古典，有的人喜歡鄉(xiāng)土氣息，有的人更偏向于現(xiàn)代化。所以，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，應(yīng)該盡量滿足所有人的需求。通過現(xiàn)代高超的科學(xué)技術(shù)，努力實現(xiàn)人與物的協(xié)調(diào)，達(dá)到包裝引導(dǎo)消費的目的。

3.4時尚性包裝設(shè)計

“80后”、“90后”作為兩股新生的消費力量，逐漸成為我國消費群體的重要組成部分。他們在消費方面，更加趨向于追求時尚。因此，為了滿足這一消費群體的要求，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也應(yīng)推出時尚的新理念。以蘋果公司為例，iphone一出現(xiàn)就創(chuàng)造了手機(jī)銷售歷史的神話。在瘋狂搶購的人群中，年輕人是最主要的成分，而蘋果成功的訣竅就是時尚。

3.5綠色包裝設(shè)計

20世紀(jì)70年代中期，綠色包裝設(shè)計的概念就已經(jīng)被提出。而現(xiàn)在由于人們的環(huán)保意識逐漸增強，綠色包裝設(shè)計的重要性顯現(xiàn)出來。如日本的“百貨業(yè)包裝標(biāo)準(zhǔn)”。但在我國，綠色包裝理念雖然早已提出，其具體實施狀況卻不盡人意。如果能夠在綠色包裝上搶占先機(jī)，一定會贏得消費者好感，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售量。

4結(jié)論

人類的心理十分復(fù)雜，不可能被上述幾個方面就概述完全。同時，顧客消費心理也因為年齡、性別、地區(qū)的差別而不盡相同。產(chǎn)品包裝設(shè)計師在包裝設(shè)計時，為了更好的迎合消費者的消費心理，最好還是進(jìn)行實地考察，深入了解市場。這樣才能提高設(shè)計效果，增加產(chǎn)品的銷售量。

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作者簡介：劉旭嘉（1984—），女，廣東興寧人，學(xué)士，廣東省惠州市廣播電視大學(xué)助教，裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)。