2001年，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，提出在2015年關(guān)閉模擬電視。同年4月28日，蘇州試播有線(xiàn)數(shù)字電視，成為國(guó)內(nèi)最早商業(yè)化運(yùn)作的數(shù)字電視系統(tǒng)。此后，我國(guó)電視傳輸進(jìn)入全面推進(jìn)數(shù)字化時(shí)期。2001年至今，我國(guó)的電視傳輸進(jìn)入了全面推進(jìn)數(shù)字化的階段。目前為止，絕大多數(shù)城市已經(jīng)布置建設(shè)了數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，而在不少偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，連有線(xiàn)電視都還沒(méi)能看得上，就更別提數(shù)字電視的普及了。

總之，在經(jīng)歷了黑白電視和彩色電視時(shí)代以后，電視朝著數(shù)字化和高清晰度方向向前邁進(jìn)，模擬電視在全世界范圍內(nèi)正在逐步引退。廣播電視已步人數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，地面數(shù)字電視已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化的重要組成部分，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都給予了高度的重視。地面數(shù)字電視除了提供娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、多媒體等公益服務(wù)之外，其普遍性、可控性和抗毀性還被視為國(guó)家公共信息發(fā)布的安全設(shè)施之一，使之成為緊急情況下動(dòng)員國(guó)民最直接、最可靠的政府喉舌。

一、挖掘農(nóng)村潛在市場(chǎng)

發(fā)展高清電視是黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視的重點(diǎn)項(xiàng)目，它順應(yīng)了“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”的戰(zhàn)略方針，是一項(xiàng)惠及百姓精神文化生活、促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求的優(yōu)質(zhì)工程。所以，相關(guān)單位和工作人員應(yīng)積極在廣大農(nóng)村地區(qū)推廣。

地面數(shù)字電視在農(nóng)村的推廣主要來(lái)自市場(chǎng)。我國(guó)地面數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵在數(shù)據(jù)廣播和高清晰度電視。地面數(shù)字電視可以做到便攜接收和移動(dòng)接收和固定接收，因此它能滿(mǎn)足不同需求的用戶(hù)觀(guān)看電視節(jié)目，所以，它在農(nóng)村具有巨大的潛在市場(chǎng)。除此之外，廣電集團(tuán)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)前，應(yīng)一如既往的堅(jiān)持積極征求廣大民眾、農(nóng)民的需求、意愿，積極下鄉(xiāng)調(diào)研，了解農(nóng)民的收入狀況，承受能力，盡量根據(jù)他們的心理需求、社會(huì)需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，制定價(jià)格。

二、激發(fā)農(nóng)民的有效視聽(tīng)需求

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展。市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度細(xì)分的特征。消費(fèi)者的實(shí)力在增強(qiáng)。一方面，以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化為代表的新媒體讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受過(guò)渡到主動(dòng)尋求，消費(fèi)者對(duì)信息和產(chǎn)品的需求變得積極主動(dòng)。另一方面，消費(fèi)者的需求本身變得更為個(gè)性、更為多樣，即使是同一年齡、同等收入、同樣性別的人，其需求仍然千姿百態(tài)，消費(fèi)者不再是一個(gè)模糊的整體，而是一個(gè)個(gè)具有特性的個(gè)人。

在這樣的背景下，消費(fèi)者開(kāi)始要求特殊的產(chǎn)品、特別的配送體系和溝通渠道，而大眾傳媒的不可分割性和反饋率低的先天弱點(diǎn)，使得大眾營(yíng)銷(xiāo)廣告的效果大大降低。與此同時(shí)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向已經(jīng)成為市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者追求更為人性化和更有人情味的產(chǎn)品和服務(wù)，而不再被當(dāng)做枯燥的數(shù)據(jù)分析中的普通一分子。這就要求企業(yè)必須與消費(fèi)者建立起長(zhǎng)期、穩(wěn)定、親密的互動(dòng)溝通關(guān)系，隨時(shí)了解用戶(hù)的需求變化，并據(jù)此設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)。政府也應(yīng)積極主導(dǎo)數(shù)字過(guò)渡計(jì)劃，建立對(duì)數(shù)字電視的管理體制，做好宣傳推介活動(dòng)，消除農(nóng)村用戶(hù)疑慮，提高數(shù)字電視的家庭擁有率。以高清電視和多頻道服務(wù)為切入點(diǎn)，激發(fā)受眾的有效視聽(tīng)需求。增加農(nóng)業(yè)科教頻道、科普頻道等，滿(mǎn)足農(nóng)村用戶(hù)的需求。這些都導(dǎo)致了傳統(tǒng)的、基于大眾傳媒的營(yíng)銷(xiāo)方式不再能夠滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略需要，需要有大的突破。

三、推動(dòng)數(shù)字化繼續(xù)向縱深發(fā)展

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，直到目前為止，在我國(guó)333個(gè)地級(jí)市中，已有42.3%的城市啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換工作，15.9%的城市完成了主城區(qū)的整體轉(zhuǎn)換工作，數(shù)字電視用戶(hù)可以說(shuō)已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模。但需要說(shuō)明的是，我國(guó)約有60%的有線(xiàn)電視用戶(hù)分布在2 861個(gè)縣。因此，在省會(huì)城市、計(jì)劃單列市等數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換基本完成之后，我國(guó)數(shù)字化將向二、三級(jí)城市縱深發(fā)展，更多的縣城、農(nóng)村也將啟動(dòng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。而在已經(jīng)完成整體轉(zhuǎn)換的城市，業(yè)務(wù)和服務(wù)將成為下一步發(fā)展的重點(diǎn)。轉(zhuǎn)換工作應(yīng)按部就班、有條不紊的按由點(diǎn)到線(xiàn)，由線(xiàn)到面，由面到圈依次進(jìn)行，達(dá)到覆蓋率高，服務(wù)面廣，覆蓋人口不斷增加的宏觀(guān)目標(biāo)。

四、結(jié)語(yǔ)

發(fā)展數(shù)字電視是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次革命性變化，是面向新世紀(jì)廣播電視現(xiàn)代化的必由之路，它的發(fā)展將帶動(dòng)整個(gè)廣播電視的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和制度創(chuàng)新，也是實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的重要途徑。它是擺在我們廣電人面前的一次重大機(jī)遇。要想在中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)化，我們就應(yīng)積極總結(jié)過(guò)去十幾年間有線(xiàn)電視在農(nóng)村普及的有益經(jīng)驗(yàn)，積極借鑒國(guó)外數(shù)字化過(guò)程的有效經(jīng)驗(yàn)，在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)爭(zhēng)取基本實(shí)現(xiàn)“村村通數(shù)字電視”的目標(biāo)，惠及百姓，創(chuàng)農(nóng)村精神文明建設(shè)新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]鐘蘭馨.數(shù)字時(shí)代省級(jí)電視頻道包裝設(shè)計(jì)形式研究.湖北工業(yè)大學(xué)，2012

[2]曾巧.湖南有線(xiàn)集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.中南大學(xué)，2011

[3]王小民.數(shù)字電視內(nèi)容提供平臺(tái)的設(shè)計(jì)方案.中國(guó)有線(xiàn)電視. 2011（04）