2009年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)者松田久一推出《厭消費(fèi)世代的研究》一書，該書引人注目的宣傳口號是：“買車是傻瓜！”該書不斷再版，書中所列舉的年輕人厲行節(jié)約的心態(tài)引起了人們的共鳴。日本年輕人幾乎不買車，也不去外國旅游，不買名牌服裝，在網(wǎng)上定購便宜貨，沒有優(yōu)惠券不去卡拉OK和餐廳，寧可一人在家啃飯團(tuán)……總之能省的則省，經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這叫做“厭消費(fèi)”現(xiàn)象。在日本，“厭消費(fèi)”的80后不僅局限于打零工的低收入群體，高收入的年輕人也加入其中，他們拼命攢錢，以備不可知的未來之需。他們?yōu)楹稳绱斯?jié)儉？

首先，日本80后在成長過程中遭遇了一些給他們心靈留下陰影的社會變革和負(fù)面事件，如損失慘重的1995年阪神大地震和東京地鐵沙林毒氣事件、上世紀(jì)末就開始時有發(fā)生的學(xué)生因不堪忍受被欺而自殺現(xiàn)象、本世紀(jì)初小泉政府大刀闊斧地進(jìn)行政治經(jīng)濟(jì)改革、原先以均貧富為榮的日本向強(qiáng)者生存社會急轉(zhuǎn)彎……這些給社會和人們心理上帶來動蕩的同時，也深深地刺激了80后們幼弱的心靈。從少年時代起，他們就學(xué)會不張揚(yáng)、不出人頭地、察顏觀色地生活，工作以后更是看別人臉色做事。他們嚴(yán)于律己，最具體的表現(xiàn)就是“厭消費(fèi)”，美其名曰節(jié)儉過日子。

其次，在如今工資、獎金節(jié)節(jié)下降的年代，實在也沒有什么理由讓人亢奮起來消費(fèi)。目前日本社會整體購買力低下，大型商場不打折銷售的話商品就要滯銷?！皡捪M(fèi)”世代的擴(kuò)延已經(jīng)讓經(jīng)濟(jì)界人士發(fā)出悲鳴，他們擔(dān)心年輕人不消費(fèi)，愈發(fā)給日本經(jīng)濟(jì)帶來負(fù)面效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模縮小，勢必引發(fā)大規(guī)模裁員，就業(yè)機(jī)會減少，這些若形成惡性循環(huán)，日本經(jīng)濟(jì)將難以走出沼澤。

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