萊昂納多來(lái)了，妮可·基德曼來(lái)了，凱瑟琳·澤塔-瓊斯來(lái)了，凱特·貝金賽爾來(lái)了，約翰·屈伏塔來(lái)了……9月22日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)斥資300億打造的青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的啟動(dòng)儀式上，不僅有梁朝偉、趙薇、黃曉明等國(guó)內(nèi)一線明星云集，就連這些赫赫有名的好萊塢巨星也出現(xiàn)在紅地毯上，讓中國(guó)的明星們也當(dāng)了一回粉絲。豪華的陣容引發(fā)空前圍觀。

10月4日至7日，第10屆華鼎獎(jiǎng)在澳門舉行，邀請(qǐng)奧斯卡制作人唐·米斯切爾全程操作。尼古拉斯·凱奇、妮可·基德曼、昆汀·塔倫蒂諾、艾薇兒、馬修·派瑞、薩姆·沃辛頓等好萊塢諸多明星又一次扎堆聚集中國(guó)，并獲得國(guó)際類獎(jiǎng)項(xiàng)。這是中國(guó)的電影機(jī)構(gòu)首次為好萊塢明星頒獎(jiǎng)，巨星的捧場(chǎng)令首次走向國(guó)際的華鼎獎(jiǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭。

好萊塢巨星如此密集地出現(xiàn)在中國(guó)，背后之深意可以說(shuō)是中國(guó)電影市場(chǎng)崛起、中國(guó)軟實(shí)力得到提升的表現(xiàn)，當(dāng)然也有人說(shuō)是土豪的盛會(huì)，卻不代表這個(gè)行業(yè)的風(fēng)光。

“東方好萊塢”

香港著名娛評(píng)人查小欣提過(guò)一個(gè)插曲，港產(chǎn)片全盛時(shí)期，香港不少明星放棄一切奔赴好萊塢尋求機(jī)會(huì)，她采訪當(dāng)時(shí)紅得發(fā)紫的劉德華，問(wèn)他何時(shí)闖好萊塢，劉德華搖搖頭說(shuō)：“我沒(méi)想過(guò)，我認(rèn)為先做好自己，發(fā)展好在自己地方的市場(chǎng)，別人自然會(huì)找你?！辈樾⌒篮髞?lái)感嘆劉德華的先見(jiàn)之明。好萊塢不是那么好闖的，即使如周潤(rùn)發(fā)、鞏俐、章子怡等明星，闖蕩好萊塢一番后，最后還是鎩羽而歸，回到華語(yǔ)片的懷抱。

中國(guó)電影市場(chǎng)這幾年的發(fā)展可用井噴式來(lái)形容：2012年，中國(guó)電影票房收入上漲30%，達(dá)到27億美元，超越日本成為全球第二大票房市場(chǎng)；今年上半年票房上升36%，為18億美元；今年年底中國(guó)影院數(shù)量將達(dá)到近5000家，銀幕數(shù)也增至約12000塊。以此增長(zhǎng)速度，到2020年中國(guó)的電影票房收入很有可能超過(guò)美國(guó)。

三十年河?xùn)|三十年河西，好萊塢的光輝歲月已經(jīng)遠(yuǎn)去，歐洲電影也走向衰弱，走過(guò)百年的電影工業(yè)進(jìn)入一個(gè)瓶頸階段。唯有中國(guó)電影市場(chǎng)，大投入帶來(lái)了票房的大增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出繁榮景象，吸引外國(guó)明星紛紛來(lái)到中國(guó)，這個(gè)巨大的市場(chǎng)讓他們興奮不已。導(dǎo)演昆汀就直接坦言：“誰(shuí)愿意拒絕8億中國(guó)觀眾呢？如果不來(lái)那真的是個(gè)自私的混蛋?！?/p>

萬(wàn)達(dá)主導(dǎo)的東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)啟動(dòng)儀式，不僅重金邀請(qǐng)了超級(jí)巨星，更是邀請(qǐng)了他們背后的大BOSS——美國(guó)奧斯卡學(xué)院主席，WME、UTA、CAA、ICM全球四大藝人經(jīng)紀(jì)公司，以及索尼影業(yè)、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)、派拉蒙、獅門影業(yè)等好萊塢著名的制作公司。中國(guó)電影協(xié)會(huì)聯(lián)手萬(wàn)達(dá)與好萊塢達(dá)成了合作意向：從2016年開(kāi)始每年9月舉辦青島國(guó)際電影節(jié)，其間將設(shè)奧斯卡日，由奧斯卡學(xué)院舉辦系列主題活動(dòng)，四大藝人經(jīng)紀(jì)公司承諾每年將邀請(qǐng)30位國(guó)際一線巨星和導(dǎo)演參加青島國(guó)際電影節(jié)。

就在去年，萬(wàn)達(dá)以26億美元收購(gòu)了世界排名第二的美國(guó)院線AMC娛樂(lè)，一躍成為全球最大的院線公司。今年9月，萬(wàn)達(dá)向奧斯卡學(xué)院捐贈(zèng)了一筆高達(dá)2000萬(wàn)美元的巨款用于修建電影博物館，這是該學(xué)院所收到的數(shù)額位居第二的捐款。這一系列動(dòng)作，透露出萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的勃勃野心，東方影都項(xiàng)目無(wú)疑是要建成東方的好萊塢。今年，靠房地產(chǎn)起家的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林成為中國(guó)新的首富，雄厚的資金支持也讓萬(wàn)達(dá)加快了與國(guó)際接軌的步伐。不僅僅是萬(wàn)達(dá)，其他一些影視傳媒企業(yè)也在加速融入全球電影市場(chǎng)。

美國(guó)大片的中國(guó)元素

2012年對(duì)美國(guó)電影來(lái)說(shuō)是一個(gè)豐收年。這一年年初，中美雙方達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年在原來(lái)引進(jìn)20部美國(guó)電影的基礎(chǔ)上將增加14部進(jìn)口影片，以IMAX和3D電影為主，美國(guó)電影票房分賬比例從13%提高到25%。2012年中國(guó)電影總票房達(dá)到27億美元，其中進(jìn)口影片占據(jù)票房總額的51.54%，進(jìn)口影片票房首次超過(guò)國(guó)產(chǎn)影片。

中國(guó)成為美國(guó)影片在海外重要的票倉(cāng)。今年8月中旬，科幻片《環(huán)太平洋》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)拿下1.01億美元票房，超越北美，成為該片全球第一的票房收入地。從今年年初的《云圖》到后來(lái)《遺落戰(zhàn)境》、《重返地球》及《驚天危機(jī)》等商業(yè)大片，在北美市場(chǎng)的口碑與票房均未到達(dá)預(yù)期，反而中國(guó)市場(chǎng)的票房表現(xiàn)良好。好萊塢如今已有這樣的共識(shí)，再爛的大片只要保住亞洲的中國(guó)和日本兩個(gè)市場(chǎng)，就能成為熱映大片。

為了通過(guò)中國(guó)的電影審查進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且迎合中國(guó)觀眾的口味，美國(guó)影片中出現(xiàn)了越來(lái)越多的中國(guó)元素?！兜姓?》、《2012》、《古墓麗影2》等片或是邀請(qǐng)中國(guó)演員加盟，或是直接在中國(guó)取景，或是靠特效打造中國(guó)背景。這類簡(jiǎn)單的噱頭不能長(zhǎng)久吸引中國(guó)觀眾，李冰冰參演的《生化危機(jī)5：懲罰》今年3月上映后全球票房超過(guò)13億元，而中國(guó)票房勉強(qiáng)過(guò)1億元，離片方預(yù)期目標(biāo)差距甚大。

好萊塢的制片方們又開(kāi)始想其他辦法了?！朵撹F俠3》今年5月1日在內(nèi)地上映，這是一個(gè)有范冰冰戲份的“特供版”，而在全球其他地方，上映的則是沒(méi)有范冰冰的國(guó)際版。這種特供噱頭，在國(guó)內(nèi)確實(shí)引發(fā)不少熱議，也有粉絲買賬?！蹲冃谓饎?》、《僵尸世界大戰(zhàn)》等影片也出現(xiàn)了“雙版本”?！疤毓┌妗笔呛萌R塢審時(shí)度勢(shì)的結(jié)果，從目前來(lái)看，票房效應(yīng)都不會(huì)太差。

影視巨頭的中國(guó)策略

中國(guó)電影市場(chǎng)這塊大蛋糕，已成為好萊塢影視公司爭(zhēng)相搶奪和布局的對(duì)象。如何能與中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，如何能與中國(guó)電影資源深入合作，如何能夠吸引更多中國(guó)觀眾掏錢觀看進(jìn)口大片，如何應(yīng)對(duì)中國(guó)的電影審查制度……對(duì)于熟練操作商業(yè)大片制作和發(fā)行的國(guó)際影視巨頭來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

《鋼鐵俠3》的制片方漫威娛樂(lè)原本計(jì)劃與中國(guó)DMG娛樂(lè)傳媒集團(tuán)合作拍片，因各種原因合拍方案擱淺，后來(lái)雙方達(dá)成新的合作協(xié)議，DMG參與組織該片的市場(chǎng)營(yíng)銷和發(fā)行放映。這一本土化的合作嘗試，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都有所助益。

默多克的新聞集團(tuán)旗下的二十世紀(jì)?？怂褂皹I(yè)，在中國(guó)本土化經(jīng)營(yíng)方面走得很快也很穩(wěn)。他們?cè)谟ⅰ?、德、西等?guó)家都有投資，都遵循本土化原則，投資當(dāng)?shù)仉娪?，與當(dāng)?shù)仉娪爸谱髡吆献?。在中?guó)，2012年5月，新聞集團(tuán)收購(gòu)了中國(guó)博納影業(yè)19.9%的股權(quán)，?？怂古c博納一起合作拍攝多部華語(yǔ)片，《刀見(jiàn)笑》、《全城熱戀》等華語(yǔ)片就是雙方投資合拍的。在內(nèi)地投資拍片，更容易獲得本土觀眾的認(rèn)同，?？怂沟牟季指鼮樯钸h(yuǎn)。

索尼哥倫比亞在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷方面有自己的特色。今年夏天上映的《藍(lán)精靈2》，他們就推出了多款城市地標(biāo)的海報(bào)。索尼在包括中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家設(shè)有專門的影院交流團(tuán)隊(duì)，每周去電影院和負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，了解觀眾的觀影體驗(yàn)和需求，并在本土影片前插播預(yù)告。

夢(mèng)工廠動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)的舉措也非常積極。在中國(guó)政府的支持下，2012年2月，華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金聯(lián)合上海東方傳媒集團(tuán)、上海聯(lián)合投資有限公司與美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫合資成立東方夢(mèng)工廠。目前，夢(mèng)工廠正在上海建立研發(fā)中心和影視制作工作室，《功夫熊貓3》有望成為首批中美合拍片之一于2015年公映。

從去年年底《泰囧》開(kāi)始，一直到今年上半年，國(guó)產(chǎn)影片集體發(fā)力，華語(yǔ)電影風(fēng)生水起，相反的是，過(guò)去來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)大多呈現(xiàn)頹勢(shì)，僅有少數(shù)幾部大片票房大賣。2013年即將結(jié)束，分賬片名額也所剩無(wú)幾，十多部好萊塢影片在最后一季度大舉發(fā)力，《金剛狼2》、《私奔B計(jì)劃》、《斯大林格勒》、《雷神2：黑暗王國(guó)》、《背水一戰(zhàn)》、《生死迷局》等影片將陸續(xù)登陸中國(guó)影院，希望能夠賺得盆滿缽滿。只是隨著年關(guān)漸近，中國(guó)賀歲片也將上映，屆時(shí)美國(guó)大片與中國(guó)賀歲片又將上演一番票房大戰(zhàn)。