10月18日，UNDER ARMOUR運動家體驗店在上海靜安嘉里中心盛大開業(yè)，UNDER ARMOUR創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官凱文·普朗克（Kevin Plank）和UNDER ARMOUR簽約運動員邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）出席開幕活動。這是UNDER ARMOUR全球首家運動家體驗店概念的零售店鋪，它可以通過多維短片的形式講述故事，通過多維逼真影像讓消費者了解這一知名品牌，讓顧客領略UNDER ARMOUR的品牌使命——用激情、設計和不斷創(chuàng)新，讓運動者更強。

普朗克說：“無論走到世界的哪個角落，我們都會把我們的故事帶到那里，讓人們體驗最好的UNDER ARMOUR，親自試穿我們的高端致臻服裝與鞋品。我們相信，店鋪所傳達的能量及品牌的渲染力，會推動品牌在本土市場的成長。對很多中國運動者來說，這家運動家體驗店將會成為他們了解UNDER ARMOUR品牌的開始。店中難忘試聽的體驗，為消費者展現了專業(yè)運動員的必備素質，這能有助于品牌與中國消費者之間建立起經得起時間考驗的深厚關系?！?/p>

店中短片以360度攝像技術拍攝，在270度寬幅銀屏上播放。全篇都充滿了力量，通過運動員的傳奇故事對品牌進行有力宣傳。以菲爾普斯為主角的短片運用了一系列不同運動場景展示運動員在不同時刻的意志，場景包括NBA球星布蘭登·詹尼斯的訓練、運動者在上海屋頂練瑜伽、托特納姆熱刺在白鹿巷的比賽中跑進球場等場景。

菲爾普斯說：“我很榮幸能夠成為UNDER ARMOUR運動家體驗店概念的一部分，來鼓舞中國動運者。短片能栩栩如生地再現UNDER ARMOUR的激情與能量，而從中傳遞出來的信息，則會激勵中國運動者的堅定運動意志?！倍唐Y束后，教練員會引導顧客參觀體驗店特設的獨立展示隔間，那里展示著UNDER ARMOUR核心技術的代表服飾與鞋品，其中包括新款UA Speedform RC跑鞋。

過去兩年中，UNDER ARMOUR在中國大陸已經開設了六家專賣店，在臺灣開設了一家，今年七月還與龍頭零售連鎖店Giga Sport聯手在香港開設一家商店。UNDER ARMOUR會通過在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)等重要國際市場的戰(zhàn)略擴張不斷增加其品牌影響力。

《扣籃SLAM》與斯蒂芬·庫里一同體驗

Under Armour 運動家體驗店

位于上海靜安區(qū)嘉里中心4樓的UA體驗店與商場里的其他店鋪風格都截然不同。大紅色外墻、雪白的logo，從外面完全看不出端倪。我們隨著庫里走進店內，好像走進了電影院一般。在一片漆黑中，面前的大屏幕上開始播放一段視頻，視頻展示了UA簽約運動員在場館中努力訓練的片段，他們來自各個體育項目，比如邁克爾·菲爾普斯、布蘭頓·詹寧斯、湯姆·布雷迪等人。這個視頻拍得非常有沖擊力，連庫里和他的小伙伴們都嘖嘖稱嘆，并且邊看邊大喊：I will！看完整段視頻，庫里扭頭丟下一句：“拍得真不錯，不過……”不過，庫里的言下之意是視頻里沒有他自己的身影。畢竟庫里是剛剛與UA簽約的球員，我們相信，未來在這個體驗店所播放的精心剪輯的視頻中，也同樣會看到庫里的身影。

專訪UNDER ARMOUR八金王邁克爾·菲爾普斯

SLAM：昨天你在上海參加Under Armour體驗中心的開幕，晚上去觀看了中國賽，今天就趕到北京與大家見面，行程很滿，在上海你去了Under Armour體驗中心，能給我們介紹一下情況嗎？

菲爾普斯：和上海Under Armour體驗中心不同的是，大悅城的Under Armour店鋪更注重產品，是中國最大的Under Armour店鋪，而上海比較注重訓練，可以讓所有中國朋友都能體驗到各個Under Armour的運動員訓練所經歷的過程?？傊以谏虾ｓw驗店的體驗非常好，經歷非常豐富。

你從上海趕來北京，從一個體驗店到北京西單大悅城這個全中國最大的Under Armour店，感覺如何呢？

在北京Under Armour店看到很多不一樣的照片，看到很多不同的產品，尤其是有一些在美國UA店沒有在發(fā)售的產品能帶到中國來，這對中國朋友是非常難得的，并且這個店裝飾的非常漂亮，我也很喜歡。

北京對你來說，是個特別的地方，因為2008年你在這里拿過八枚金牌，分享一下你對北京的感受？

我在2008年奧運會后，有很多機會來過北京，并且每次到中國，都會有不一樣的、非常難忘的經歷。2008年北京奧運會，是我最完美呈現的一屆奧運會，所以北京和中國對我來說有非常特殊的意義，我也很感謝中國粉絲朋友們一直以來對我的支持，我非常喜歡中國，很高興能以Under Armour成員的身份來到中國。

北京西單大悅城的這個中國最大的Under Armour店，注重的是產品，談談你對于產品的感受？

Under Armour根據不同溫度設計不同的裝備，現在天氣寒冷，那Under Armour有相應的冷裝備，最新Infrared的科技，在材質上選用了陶瓷的涂層，重量較輕，同時也會達到保暖的功能，所以在寒冷的天氣下，穿上輕盈并且保暖的Under Armour裝備配合訓練是非常完美的。并且UA裝備的強力伸縮服在訓練中會起到提升作用，保持血液更快運行，即使外出工作，如果我想立刻訓練，就可以穿上伸縮服立刻進入訓練狀態(tài)。

飛魚來京

UNDER ARMOUR簽約八金王邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）中國行北京站活動

2013年10月19日，Under Armour在中國最大的店鋪——北京西單大悅城店剛剛結束了斯蒂芬·庫里（Stephen Curry）活動之后，又迎來了2008年北京奧運會游泳八金王——邁克爾·菲爾普斯（Michael Phelps）。

菲爾普斯在10月18日出席了上海靜安嘉里中心Under Armour運動家體驗店開幕活動，晚上去觀看了中國賽，次日便趕到北京Under Armour店鋪與粉絲和媒體朋友們見面，行程很滿，但是菲爾普斯表示每次在中國的行程都很有趣，一點都不感覺累。菲爾普斯首先介紹了在上海Under Armour體驗中心的情況，認為北京西單大悅城Under Armour店鋪和上海Under Armour體驗中心不同的是，西單大悅城的Under Armour店鋪更注重產品，是中國最大的Under Armour店鋪，而上海Under Armour體驗中心比較注重訓練，可以讓所有朋友體驗到Under Armour的運動員的訓練過程。

菲爾普斯表示對北京Under Armour店鋪很喜歡，整體裝飾非常漂亮，并且他看到很多不同的產品，尤其是有一些在美國Under Armour沒有發(fā)售的產品能帶到中國來，他覺得這對中國朋友是非常難得的。

現在天氣變冷，菲爾普斯進而談到Under Armour冷裝備的Infrared科技，Infrared科技可以保留身上熱量，同時保證足夠輕質的材料。在設計理念上注入陶瓷物質的墨，用于衣物，鞋或配件內，讓運動員更加保暖，且保暖時間更長，同時保持輕盈，更難得的是涂層不會影響透氣度和排潮功能。所以在寒冷的天氣下，穿上輕盈并且保暖的Under Armour冷裝備配合訓練是非常完美的。并且Under Armour裝備的強力伸縮服在訓練中會起到提升作用，保持血液更快運行，即使外出工作，如果他想立刻訓練，就可以穿上伸縮服立刻進入訓練狀態(tài)。

Under Armour與當季產品一同推出了“SHOW YOUR I WILL”的精神，菲爾普斯也在線上分享了SHOW YOU I WILL，并且分享了他自己的I WILL：因為休息了一年，剛開始訓練的幾個星期是非常艱苦的，但要設立一個目標，根據需求完成目標，這就是Under Armour的“I WILL”的精神。匹配線上活動，現場還同步進行了I WILL CHALLENGE的線下活動，最終選出一位男生與一位女生進行杠鈴縱舉PK，菲爾普斯為優(yōu)勝者頒發(fā)了簽名的冷裝備Infrared系列產品。。

活動的最后，主辦方邀請了15名瘋狂粉絲與菲爾普斯進行互動，其中1名粉絲是特地從沈陽飛到北京，只為看到自己的偶像。菲爾普斯看到所有粉絲帶來的收藏品，非常感動，并且為所有粉絲簽名。