[摘要]旅游項(xiàng)目策劃是將旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的重要樞紐，而科學(xué)合理的旅游項(xiàng)目策劃必須建立在對(duì)旅游資源正確而全面的評(píng)價(jià)之上。本文用主成分分析法對(duì)山西省旅游資源進(jìn)行了定性與定量評(píng)價(jià)，得出影響山西省旅游資源價(jià)值含量的重要指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)山西省的旅游項(xiàng)目策劃提出了相對(duì)應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]旅游資源評(píng)價(jià)；主成分分析法；旅游項(xiàng)目策劃

[中圖分類號(hào)]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）16-0066-02

作為中華五千年文化發(fā)祥地之一的山西，旅游資源豐富而獨(dú)特，2010年山西省全年旅游總收入達(dá)到1083.46億元人民幣，在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)中排名第15名，仍有較大發(fā)展?jié)摿ΑＩ轿魇　笆濉币?guī)劃指出要充分發(fā)揮我省文化底蘊(yùn)深厚和旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建旅游服務(wù)體系，打造精品線路，建設(shè)一流景點(diǎn)景區(qū)，培育旅游龍頭企業(yè)，積極開(kāi)發(fā)新型旅游項(xiàng)目和特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。

旅游項(xiàng)目策劃是旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品不可或缺的環(huán)節(jié)，對(duì)旅游項(xiàng)目策劃者來(lái)說(shuō)，對(duì)旅游資源有正確的評(píng)價(jià)是合理利用開(kāi)發(fā)旅游資源的基礎(chǔ)。旅游資源評(píng)價(jià)是根據(jù)一定的要求選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)和因子，運(yùn)用一定的科學(xué)方法對(duì)旅游資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)判和鑒定的過(guò)程。對(duì)旅游資源評(píng)價(jià)的方法很多，主要有定性評(píng)價(jià)方法和定量評(píng)價(jià)方法。其中主成分分析法以其具有綜合分析和降維、簡(jiǎn)化指標(biāo)的顯著特點(diǎn)而被廣泛應(yīng)用。

1山西省旅游資源現(xiàn)狀

山西省位于黃河中游，黃土高原的東部。其間高山峻嶺，丘陵縱橫，山環(huán)水繞，地形復(fù)雜，地貌多樣，氣候適中，四季分明，大自然神工鬼斧般地造就了一處處絢麗多彩的景色。東有巍巍太行山作天然屏障，西、南以滔滔黃河為塹，北跨綿綿長(zhǎng)城，復(fù)雜多變的地質(zhì)、地貌、水文、氣象條件造就了許多雄偉壯觀、引人入勝的名山大川、溶洞怪石、激流瀑布等自然景觀，其自然旅游資源之豐富位列全國(guó)前列。

同時(shí)，山西又是華夏文明的發(fā)祥地之一，旅游業(yè)內(nèi)素來(lái)有“中華文明一千年看北京，三千年看西安，五千年看山西”之說(shuō)。芮城西河度文化與云南的元謀猿人屬于同期，說(shuō)明在250萬(wàn)年以前，山西已經(jīng)有了最早的原始人類。春秋時(shí)期，山西境內(nèi)的主要諸侯國(guó)是“晉”，公元前453年發(fā)生了晉陽(yáng)之戰(zhàn)，趙、魏、韓三家三分晉國(guó)，所以山西又稱“三晉”。近代，喬家大院、平遙古城都記載著晉商在明清500年間對(duì)中華民族的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的繁榮、文化的建設(shè)起過(guò)不可磨滅的作用。

然而，在山西的旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，始終未能形成統(tǒng)一、科學(xué)、合理的規(guī)劃，導(dǎo)致旅游資源開(kāi)發(fā)還處在“遍地開(kāi)花”的狀態(tài)。旅游資金短缺、配套基礎(chǔ)設(shè)施差等問(wèn)題也制約著山西旅游行業(yè)的發(fā)展。

2主成分分析法

主成分分析也稱主分量分析，是由霍特林（Hotelling）于1933年首先提出的，它是一種通過(guò)原來(lái)變量的少數(shù)幾個(gè)線性組合來(lái)解釋原來(lái)變量絕大多數(shù)信息的一種多元統(tǒng)計(jì)方法。主成分分析法是基于某一問(wèn)題設(shè)計(jì)的眾多變量之間一定有一定的相關(guān)性這一假設(shè)提出的，它把原來(lái)較多的變量變?yōu)檩^少的主要成分，每一個(gè)主成分都是各原變量的線性組合，同時(shí)各主成分之間又各不相關(guān)。其主要計(jì)算步驟如下：

第三步：根據(jù)協(xié)方差矩陣計(jì)算特征值與特征向量；

第四步：計(jì)算主成分貢獻(xiàn)率及累計(jì)貢獻(xiàn)率；

第五步：建立初始因子載荷矩陣，解釋主成分。

3實(shí)例與分析

針對(duì)山西省旅游資源的特點(diǎn)，我們選取了六個(gè)具有代表性的景點(diǎn)作為研究樣本。①國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)：五臺(tái)山；②國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)：歷山自然保護(hù)區(qū)；③全國(guó)三大石窟之一：云岡石窟；④國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位：太原晉祠；⑤革命歷史紀(jì)念地：武鄉(xiāng)八路軍太行紀(jì)念館；⑥國(guó)家歷史文化名城：平遙縣。

在旅游資源定量評(píng)價(jià)的實(shí)踐中，很難構(gòu)建符合所有資源情況的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。2003年出臺(tái)的《旅游資源分類、調(diào)查和評(píng)價(jià)》以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的形式確定了旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，將其分為資源要素價(jià)值、資源影響力及可以計(jì)算附加值的環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全三大評(píng)價(jià)項(xiàng)目，每一評(píng)價(jià)項(xiàng)目又設(shè)若干個(gè)固定的評(píng)價(jià)因子。但實(shí)際上它對(duì)價(jià)值類型比較單一的資源來(lái)說(shuō)就顯得很不公平。在本文中，我們?cè)诒姸嗟脑u(píng)價(jià)指標(biāo)中嘗試選出了八個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行研究：資源觀賞價(jià)值、資源文化價(jià)值、景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、政府扶持力度、景區(qū)環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域交通通達(dá)性、環(huán)境承載力。

通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式，我們向大專院校專家學(xué)者、政府部門(mén)執(zhí)政官員、旅游行業(yè)從業(yè)人員廣泛發(fā)放問(wèn)卷，要求對(duì)山西省旅游資源的八個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行打分，評(píng)分范圍為0～10分，打分越高證明在該方面越有優(yōu)勢(shì)。共發(fā)放問(wèn)卷25份，回收有效問(wèn)卷24份，有效問(wèn)卷回收率96%。

利用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件，我們對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，過(guò)程如下：