[摘要]網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)媒介廣告所具有的優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。新疆的中小城市已成為新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，網(wǎng)絡(luò)廣告在新疆中小城市的發(fā)展非常迅速，但同時(shí)也存在著不少問題，本文闡述了目前新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告在新疆中小城市的發(fā)展中出現(xiàn)的問題，并結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提出對(duì)新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)的要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告；中小城市；發(fā)展趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]F713.8[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）16-0015-04

1新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告代理市場(chǎng)收費(fèi)低且回報(bào)豐厚

根據(jù)2011年艾瑞的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡(luò)廣告代理的廣告公司超過200家，以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司超過50家，而在新疆以網(wǎng)絡(luò)廣告代理為主的廣告公司不超過15家[ZW（]2011年《艾瑞調(diào)查報(bào)告》：113頁。[ZW）]。網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展迅速，只是相對(duì)以前的寥落狀況而言。而從互聯(lián)網(wǎng)正以躍升為最強(qiáng)勢(shì)的媒體之一這個(gè)背景來考量，如此規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)廣告代理隊(duì)伍實(shí)在是小得可憐。我們看到，在新疆排名前列的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商中，新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的身影鮮少。一方面，這說明新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展空間巨大；另一方面，也是對(duì)這些廣告公司在堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)陣地的回報(bào)。新疆網(wǎng)絡(luò)廣告代理商排名表如表1所示：

2011年，新疆中小城市廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放了3000萬元的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)用，其中1100萬元是廣告主以框架式協(xié)議和贊助等形式直接投放給網(wǎng)絡(luò)媒體，而其余的1900萬元是廣告主委托網(wǎng)絡(luò)廣告代理商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體投放的，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商從中獲得400萬元的收入后，向網(wǎng)絡(luò)媒體支付1500萬元費(fèi)用[ZW（]2011年《新疆廣告統(tǒng)計(jì)年鑒》：203-206頁。[ZW）]。2011年的網(wǎng)絡(luò)廣告代理費(fèi)收取比例在21.1%左右，這說明行業(yè)回報(bào)比較豐厚，整體運(yùn)作比較規(guī)范，而且競(jìng)爭(zhēng)度比較低。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額以及代理商數(shù)量的增加，可以想見此比例將呈逐漸下降的趨勢(shì)。

1.2比新疆大城市市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

根據(jù)新疆廣電局2011年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)報(bào)顯示，2011年烏市網(wǎng)絡(luò)廣告收入24737.68萬元，比上年增加9.08%，這一金額是新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告收入的幾倍。新疆大城市——烏市和新疆中小城市近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長情況如圖1和圖2所示：

通過圖1和圖2說明，新疆大城市——烏市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅速，但相較于新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展空間在逐漸縮小，而新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。一是由于新疆中小城市?jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，特別是國家已經(jīng)在支持發(fā)展兩個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)（喀什市和霍爾果斯口岸），可以預(yù)見生產(chǎn)的商品和新推出的服務(wù)將越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求也將持續(xù)增加，從而更加有利于新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；二是新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告所占總體廣告比重雖是一直在增長中，但依然低于新疆大城市水平，所以還將有較大的增長空間。

2新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中出現(xiàn)的問題

2.1新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏新意

目前對(duì)新疆中小城市當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)廣告形式進(jìn)行考察，很少看到有廣告代理商能充分利用網(wǎng)絡(luò)特性，制作出更有新意的適合網(wǎng)絡(luò)傳播特征的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

現(xiàn)在，從新疆中小城市一些開始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告公司來看，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告形式大多還是停留在“人流量大，收費(fèi)低——在該網(wǎng)站上刊登旗幟廣告”的簡(jiǎn)單思維上，而且從當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)廣告的制作手法上來看，更多的廣告制作還是停留在傳統(tǒng)媒體廣告的時(shí)代，并沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)有深刻的認(rèn)識(shí)，在本質(zhì)上走的還是傳統(tǒng)廣告的舊路子。

在網(wǎng)上放眼望去，主宰天下的仍是最簡(jiǎn)單﹑傳統(tǒng)的旗幟廣告和按鈕式廣告，這類廣告拋去其低得可憐（僅為0.4%～0.5%）且還在不斷下降的點(diǎn)擊率，只不過是把平面廣告的商品標(biāo)簽簡(jiǎn)單地移植到了網(wǎng)絡(luò)中。而被業(yè)內(nèi)人士看好的flash動(dòng)畫廣告現(xiàn)在不僅數(shù)量較少，而且制作也較粗糙。而“彈出式”廣告，由于網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁速度較快，許多網(wǎng)頁廣告還沒有彈出，就已經(jīng)被略過去或者被直接關(guān)閉?？梢?，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的形式缺乏新意是新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸。

2.2新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營模式落后

目前新疆中小城市的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作模式主要有以下幾種：

2.2.1通過提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率來吸引網(wǎng)絡(luò)用戶

點(diǎn)擊率是新疆中小城市大部分網(wǎng)站所要追求的利益因素之一，廣告商因網(wǎng)站點(diǎn)擊率高、流量大且能夠較好贏取利益，會(huì)很快迎合點(diǎn)擊率高的網(wǎng)站，這樣廣告商與網(wǎng)站都有了合作的利潤共同點(diǎn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意好容易吸引網(wǎng)民眼球的網(wǎng)絡(luò)廣告將可以帶來15%～25%的點(diǎn)擊率，而無新意很普通的網(wǎng)絡(luò)廣告一般情況下只能帶來0.5%～2.0%的點(diǎn)擊率[ZW（]程馨梅.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)探討[J].東方企業(yè)文化，2011（8）：54-56.[ZW）]，所以提高網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率也成了網(wǎng)站最直接、最有效獲取利益的捷徑。在新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告中不乏有商家為了提高網(wǎng)站的知名度和點(diǎn)擊率進(jìn)行有計(jì)劃、預(yù)謀的炒作、宣傳等，這些手段都被一些別有用心的商家來達(dá)到自己的目的。這些途徑雖然能在短時(shí)間內(nèi)為網(wǎng)站帶來一些效益，但長此以往的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)引起網(wǎng)民的抵觸和反感，也阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告未來多方營銷方式的健康發(fā)展。

2.2.2外包式廣告

一些企業(yè)當(dāng)沒有足夠條件和技術(shù)支持網(wǎng)絡(luò)的宣傳時(shí)，會(huì)把自己的網(wǎng)絡(luò)廣告外包給其他網(wǎng)站。這些網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式的選擇上，企業(yè)或者商家與網(wǎng)站有關(guān)技術(shù)人員的協(xié)商時(shí)往往難以注意到用戶的感受，因而出現(xiàn)些技術(shù)上似假非真、似真非真、模棱兩可的廣告，令用戶不敢點(diǎn)擊怕點(diǎn)擊引起電腦出現(xiàn)意外情況，這令訪客對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告望而卻步。

2.2.3資金優(yōu)先

我國的網(wǎng)站往往是哪一個(gè)廣告商能提供最高的資金，網(wǎng)站就可把其宣傳廣告放于最好的位置，新疆中小城市也不例外。雖然這是網(wǎng)站生存所必需的內(nèi)容環(huán)節(jié)之一，但是一個(gè)好的廣告主其所牽動(dòng)的潛在效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于多個(gè)廣告主的廣告效益。而新疆中小城市的網(wǎng)站中通常替提供最多資金的廣告主或與多個(gè)廣告主合作而較少考慮廣告對(duì)潛在用戶的感官和心理感受等。

2.3新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管缺失

網(wǎng)絡(luò)廣告是新疆中小城市一個(gè)新興的廣告市場(chǎng)，再加上網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化﹑虛擬化﹑跨行政區(qū)域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管造成了一定的難度。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性問題，即使設(shè)立專門機(jī)構(gòu)也難以監(jiān)管，并且目前我國的廣告法規(guī)主要是針對(duì)大眾傳媒和戶外廣告而制定，導(dǎo)致新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告尚沒有相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范。以下是近五年來廣告監(jiān)管部門查處的網(wǎng)絡(luò)廣告無證經(jīng)營和自報(bào)訪問量以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況反映，如圖3﹑圖4﹑圖5所示：

通過上述三個(gè)圖，可以反映出現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告無證經(jīng)營﹑收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各行其是現(xiàn)象非常突出，新疆中小城市各網(wǎng)站由于沒有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估與檢測(cè)，自報(bào)訪問量、作假現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致了新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的無序和混亂狀態(tài)。

3當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)的要求

3.1新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介

作為新興的“第四類媒體”，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展將對(duì)新疆中小城市的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)帶來極大的變化。

目前，在新疆設(shè)立了兩個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)——霍爾果斯和喀什，經(jīng)濟(jì)特區(qū)的本質(zhì)是特殊的功能，主要有銜接功能、窗口功能、試驗(yàn)場(chǎng)功能、輻射功能，在這4大功能中，處在第一位的是銜接功能，霍爾果斯和喀什這兩個(gè)特區(qū)的設(shè)立將成為新疆乃至中國聯(lián)系中亞市場(chǎng)的主要紐帶，加之又有全國援疆背景的支持，這兩個(gè)城市無疑是新疆中小城市的代表，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，新疆中小城市的第二和第三產(chǎn)業(yè)將迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)特區(qū)將為新疆中小城市這個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)帶來無限活力，傳媒的發(fā)達(dá)程度和經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度成正比，所以新疆中小城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注定其網(wǎng)絡(luò)廣告將向國內(nèi)大中城市看齊，且由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性，網(wǎng)絡(luò)廣告的前景將很廣闊。

至2011年11月底，新疆中小城市有182萬網(wǎng)民，這已經(jīng)形成支撐新疆中小城市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)[ZW（]2011年《新疆統(tǒng)計(jì)年鑒》：142頁。[ZW）]。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為繼電視、報(bào)紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，可見新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景比較良好。

新疆中小城市互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，新疆中小城市互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)民人數(shù)、網(wǎng)站數(shù)、寬帶容量等方面的巨大進(jìn)步如表2所示。

從表2可以看出，新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展前景廣闊，另外據(jù)新疆亞心網(wǎng)報(bào)道，2014年95%的新疆網(wǎng)民上網(wǎng)可享受20兆接入寬帶，由此將為新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展創(chuàng)造良好的契機(jī)，也足以說明新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告即將成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介。

3.2新疆中小城市的網(wǎng)絡(luò)廣告形式將會(huì)更加多樣化

3.2.1新疆中小城市體驗(yàn)類廣告將使得溝通更加人性化

網(wǎng)絡(luò)廣告要與受眾進(jìn)行人性化的溝通，一種行之有效的方式就是要充分利用現(xiàn)實(shí)語言在網(wǎng)絡(luò)上虛擬的現(xiàn)實(shí)環(huán)境讓用戶可以虛擬地體驗(yàn)其真實(shí)的產(chǎn)品或服務(wù)。要抓住廣大網(wǎng)絡(luò)受眾愛玩愛娛樂的心理，讓進(jìn)入網(wǎng)站的訪問者可以在虛擬的3D 環(huán)境中進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)或者經(jīng)歷某種游歷，以此來提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。

體驗(yàn)類廣告是利用媒體平臺(tái)可以營造虛擬、逼真的消費(fèi)場(chǎng)景之特點(diǎn)，達(dá)到消費(fèi)者能更多地獲得廣告產(chǎn)品的真切體驗(yàn)，導(dǎo)向相應(yīng)的消費(fèi)。其一般設(shè)置于品牌終端店的視頻、品牌網(wǎng)站上的產(chǎn)品陳列室、網(wǎng)絡(luò)上的品牌商店以及商業(yè)電視頻道的專題欄目。當(dāng)然，建立一個(gè)適合體驗(yàn)類廣告發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是很重要的，這需要政府和廣告行業(yè)的引導(dǎo)，但在新疆中小城市，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展水平還無法和大城市相提并論，其還需要做的就是在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時(shí)，不斷發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人才，而且要盡全力留住人才，向新疆大城市和國內(nèi)大城市學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷了解新疆客戶的心理需求，設(shè)計(jì)出能達(dá)到滿足客戶需求和適合企業(yè)發(fā)展雙方共贏的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)類廣告，這樣使得雙方的溝通更加人性化，也使得企業(yè)隨時(shí)可以了解到客戶的心理需求等，這樣更加能推動(dòng)新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告向更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)邁進(jìn)。

3.2.2微博傳播將使得網(wǎng)上信息更加個(gè)性化

任何個(gè)人或企業(yè)的信息，均可以通過微博在網(wǎng)上傳播。由此，微博也就必然成為營銷的傳播工具，并形成微博營銷。由于中國移動(dòng)和中國聯(lián)通以及中國電信三大通信運(yùn)營商各自開發(fā)的話費(fèi)套餐中都含有不同量的GPRS流量，用手機(jī)上網(wǎng)很便捷快速，使得消費(fèi)者利用手機(jī)來傳播和轉(zhuǎn)發(fā)微博，將網(wǎng)絡(luò)廣告信息體現(xiàn)得更加個(gè)性化。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博開通人數(shù)每年呈迅速增長之態(tài)，新疆中小城市微博開通人數(shù)增長情況如圖6所示。

圖6新疆中小城市微博開通人數(shù)增長情況柱形圖

通過圖6可以看出，新疆中小城市的微博開通人數(shù)正在快速增加中，利用微博發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告成本低，將會(huì)給新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告帶來更好的效益。

3.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告將與互動(dòng)游戲相結(jié)合

增強(qiáng)品牌虛擬體驗(yàn)游戲是人們天生愛好。網(wǎng)絡(luò)游戲在定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)：一是目標(biāo)受眾明確、準(zhǔn)確度高，游戲玩家的年齡集中在16～35歲，以學(xué)生和白領(lǐng)為主。二是廣告送達(dá)率高，不受時(shí)間約束和空間限制[ZW（]蘇靜怡，胡芳梅.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中存在的問題及應(yīng)對(duì)[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（5）：11-13.[ZW）]。目前，新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)游戲正在起步階段，游戲網(wǎng)民的基數(shù)比較可觀，網(wǎng)絡(luò)游戲在新疆中小城市的發(fā)展，正在以可觀的增長速度由初步認(rèn)識(shí)向廣泛認(rèn)可﹑接受甚至習(xí)慣性穩(wěn)步發(fā)展中。

由于網(wǎng)絡(luò)游戲具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，因此，在網(wǎng)絡(luò)游戲中植入廣告，容易引起受眾對(duì)廣告的注意，消除了受眾對(duì)廣告的厭惡態(tài)度，增加了受眾參與度，使一些游戲玩家變?yōu)槠錆撛陬櫩?，成為眾多網(wǎng)絡(luò)廣告商家促銷的工具。游戲與廣告自身的特性注定了二者的結(jié)合是一種必然，新疆中小城市可以借此商機(jī)，向大城市學(xué)習(xí)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，讓游戲開發(fā)商以及廣告商應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)廣告具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，深化產(chǎn)品品牌認(rèn)知感，創(chuàng)造無限商機(jī)，以此來促進(jìn)新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

3.3新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作進(jìn)行整合傳播

當(dāng)寬帶的普及使網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為主流媒體廣告形式之一時(shí)，國內(nèi)許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合在一起并取得成功。這兩者的融合是廣播信息傳播渠道的整合。即網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳傳播效果。

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出了“媒介融合”的概念。“媒介融合”其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。麥當(dāng)勞首次嘗試將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合。2006 年，麥當(dāng)勞表示，鑒于現(xiàn)在越來越多的人，尤其是10多歲的年輕人更喜歡待在電腦前而不是電視前，他計(jì)劃在數(shù)字營銷投入更多的資金，并且這部分資金可能以縮減電視廣告為代價(jià)，將一半以上廣告預(yù)算投放到吸引年輕人的網(wǎng)絡(luò)廣告上，獲得了很大的成功[ZW（]黃麗珍.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢(shì)探析[D].武漢：華中科技大學(xué)，2010（5）：3-8.[ZW）]。這說明少年消費(fèi)者的心理在很大程度上決定了消費(fèi)者的需求，了解中小城市市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)可以先從新疆經(jīng)濟(jì)特區(qū)城市的消費(fèi)者心理進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以此來了解消費(fèi)者更加期待和接受怎樣的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

同樣的，在此不得不又提到全國援疆背景和新疆的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)——霍爾果斯和喀什，經(jīng)濟(jì)特區(qū)的建立，有利于引進(jìn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)，了解國內(nèi)和國外經(jīng)濟(jì)文化信息，無論在貿(mào)易方面還是文化方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要就是傳媒的彼此融合，這一切為新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)主流媒體合作奠定了深厚的基礎(chǔ)。再者，新疆由于其特殊的人文環(huán)境，是個(gè)多民族的地區(qū)，若新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體合作，將少數(shù)民族語言和漢語增加進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告中，將可以覆蓋更多的受眾，實(shí)現(xiàn)更大的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生更加有效的傳播效果，對(duì)未來廣告模式進(jìn)行更加積極有益的探索，這將對(duì)推動(dòng)新疆中小城市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展起到不可小覷的作用。

3.4新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的規(guī)范管理將趨于有序狀態(tài)

在市場(chǎng)需求多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和其潛在效益將得到越來越多新疆中小城市廣告商的認(rèn)可。在未來的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)被發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，加上新疆政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題，網(wǎng)民們對(duì)《中華人民共和國廣告法》進(jìn)行修改的呼聲越來越高，希望可以增補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)廣告的條款。當(dāng)然，也可以組織專家、學(xué)者、業(yè)界人士進(jìn)行研究討論，群策群力制訂出一部獨(dú)立的《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)廣告法》，這樣就為新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告的管理提供了一個(gè)良好平臺(tái)。其次，建立一個(gè)科學(xué)的管理體系將是未來網(wǎng)絡(luò)廣告管理工作的重點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)由政府行政管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督三方支撐的管理體系，力求把虛假性廣告、欺騙性廣告、誤導(dǎo)性廣告降到最低，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的權(quán)威性和可信度，從而保證網(wǎng)絡(luò)廣告有一個(gè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展環(huán)境。另外從網(wǎng)站本身，新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告管理也將趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì)、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及、技術(shù)的更新、環(huán)境的規(guī)范，未來互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的界限將會(huì)越來越模糊，我國將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不斷進(jìn)行整治，出臺(tái)更加準(zhǔn)確規(guī)范的法律法規(guī)，從而使得新疆中小城市網(wǎng)絡(luò)廣告秩序趨于穩(wěn)定狀態(tài)。

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