陳霞霞

在4月中旬一則公告中，九城宣布無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)平臺(tái)總注冊(cè)用戶(hù)超6000萬(wàn)，其中來(lái)自“數(shù)字版權(quán)分發(fā)平臺(tái)”開(kāi)卷有益擁有注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)1700萬(wàn)。開(kāi)卷有益成為九城無(wú)線(xiàn)的三項(xiàng)支柱之一。而這一公告也證實(shí)了外界傳揚(yáng)了兩年多的九城和開(kāi)卷有益的“地下情”。

此刻高調(diào)宣揚(yáng)“戀情”，九城的目的何在？?jī)H僅是為其長(zhǎng)期的頹勢(shì)和敗落打一劑強(qiáng)心針嗎？類(lèi)似這樣改變自身運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的短促出擊頻繁發(fā)生，給九城又帶來(lái)了什么？

半年虧2億元的九城

與這則公告幾乎同時(shí)出爐的還有九城去年三四季度的合并財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，去年下半年，九城凈營(yíng)收為5100萬(wàn)元，同比下滑7%；凈虧損為2.846億元，同比擴(kuò)大30%。

自從2009年失去《魔獸世界》后，九城就沒(méi)有恢復(fù)過(guò)元?dú)狻．?dāng)年6月開(kāi)始，九城業(yè)績(jī)就持續(xù)十多個(gè)季度出現(xiàn)虧損。從中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的一線(xiàn)陣營(yíng)直接跌落到了谷底。

對(duì)于九城的失敗，外界的議論大多為九城單純依靠“魔獸”崛起的“一元體系”招致了敗局。然而，在失去“魔獸”之前，九城就一直在嘗試依靠魔獸吸來(lái)的大筆金錢(qián)建立自己的多元游戲體系，并和EA這樣的大公司展開(kāi)了代理合作。

但多元體系尚未建立，魔獸的離開(kāi)就讓九城元?dú)獯髠懦嵌麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱駿之后盡管多次嘗試突圍和建立多元體系，但都無(wú)功而返。

僅僅在近期，九城就有過(guò)多次出擊，公布財(cái)報(bào)當(dāng)日，九城董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱駿就對(duì)外表示：“2012年是公司處境艱難的一年，原因是我們把大多數(shù)資源都用在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上。我們將繼續(xù)從事于網(wǎng)絡(luò)游戲、社交游戲和移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)工作，預(yù)計(jì)可在未來(lái)幾年時(shí)間里取得正面的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，鞏固自身作為2013年中國(guó)市場(chǎng)上頂級(jí)在線(xiàn)游戲開(kāi)發(fā)商之一的地位?！倍祢E尤其強(qiáng)調(diào)移動(dòng)游戲這一領(lǐng)域他們的戰(zhàn)略意圖。

九城CFO黎國(guó)浩更表示，九城目前擁有500名移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)人員，擁有超過(guò)800款游戲，其中250款游戲已經(jīng)在各種游戲平臺(tái)發(fā)布，涵蓋智能手機(jī)和功能機(jī)。九城在未來(lái)還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)移動(dòng)游戲，并且在明年陸續(xù)推出目前尚未發(fā)布的游戲。

與此同時(shí)，九城亦在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始拓荒。去年12月，九城與中興聯(lián)手組建合資公司，將整合兩家公司在互動(dòng)電視領(lǐng)域內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、廣電平臺(tái)業(yè)務(wù)及部分增值業(yè)務(wù)。公司計(jì)劃在未來(lái)兩到三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)以支持網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視三網(wǎng)增值業(yè)務(wù)為一體的產(chǎn)品與終端，計(jì)劃進(jìn)入90%以上的互動(dòng)電視家庭，以打造國(guó)內(nèi)高質(zhì)量的互動(dòng)電視娛樂(lè)平臺(tái)。

而在4月，這個(gè)中興九城公司更對(duì)外宣布，與中國(guó)好聲音制作方達(dá)成合作協(xié)議，獲得中國(guó)好聲音品牌全平臺(tái)游戲獨(dú)家開(kāi)發(fā)權(quán)。中興九城將全面代理和開(kāi)發(fā)中國(guó)好聲音品牌的相關(guān)游戲。同時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)好聲音簽約學(xué)員進(jìn)行跨界合作，在游戲內(nèi)展示好聲音學(xué)員形象。除了中興九城的自身研發(fā)團(tuán)隊(duì)外，也和國(guó)內(nèi)各大制作公司進(jìn)行接洽，在游戲形式和內(nèi)容上爭(zhēng)取提供各種不同類(lèi)型的產(chǎn)品和體驗(yàn)。中興九城將會(huì)針對(duì)中國(guó)好聲音在合作期內(nèi)推出數(shù)款不同類(lèi)型的游戲，分別基于手機(jī)、電視以及PC平臺(tái)。

九城開(kāi)始意圖構(gòu)建一個(gè)多平臺(tái)的多元體系，實(shí)現(xiàn)翻身。

短促出擊讓九城迷失

然而，接二連三的“新鮮事”并未讓業(yè)界對(duì)九城另眼相看。

“九城每年都會(huì)有許多這樣的響動(dòng)，可總是雷聲大雨點(diǎn)小?！币晃籌T業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“朱駿這樣的模式很像土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的第五次反‘圍剿，博古、李德使用的短促出擊戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)然，結(jié)果也是不言而喻的?！?/p>

去年8月間，就有九城員工通過(guò)媒體向CEO朱駿發(fā)出了公開(kāi)信，信中稱(chēng)九城的手機(jī)游戲已全面崩盤(pán)，網(wǎng)頁(yè)游戲成雞肋。盡管隨即，九城就表明了自己盈利的能力，九城下半年的財(cái)報(bào)表現(xiàn)卻狠狠地證明了這個(gè)表態(tài)的虛無(wú)。

而在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，九城的固有領(lǐng)地也在逐步喪失。而九城的策略也是一變?cè)僮儭哪ЙF溜走后，九城高調(diào)宣揚(yáng)自主研發(fā)，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)的游戲工作組共同開(kāi)發(fā)游戲，推出了諸如《神仙傳》等游戲參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，后又發(fā)展到回歸“魔獸路線(xiàn)”，尋找國(guó)外一流游戲廠(chǎng)商進(jìn)行代理，如近期強(qiáng)勢(shì)推出的《行星邊際2》，之后，又覺(jué)得不穩(wěn)當(dāng)，還是自己借助國(guó)外游戲工作室搞一個(gè)《火瀑》。

造成這種運(yùn)營(yíng)思路的反復(fù)，關(guān)鍵在于九城高管自身的認(rèn)知變化，在失去“魔獸”的一段時(shí)間內(nèi)，九城上下痛定思痛，認(rèn)為代理游戲模式固然容易成功，但一旦終止代理，剛剛煮熟的鴨子就送了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，遠(yuǎn)沒(méi)有自己研發(fā)的游戲來(lái)得可靠。

然則，近期，朱駿在談及《火瀑》之時(shí)，又表態(tài)稱(chēng)：“我覺(jué)得在中國(guó)運(yùn)營(yíng)游戲和運(yùn)營(yíng)英文的游戲沒(méi)什么不同，關(guān)鍵還是游戲質(zhì)量要好，游戲的技術(shù)好不好，以及后續(xù)的開(kāi)發(fā)能力、技術(shù)有沒(méi)有跟進(jìn)，在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)目前為止最大的、收入最高的游戲全部來(lái)自于國(guó)外，而不是中國(guó)本土研發(fā)的，中國(guó)本土研發(fā)的游戲在近幾年沒(méi)有進(jìn)步。基于這些原因我們盡力去做《火瀑》，因?yàn)槲覀兛吹搅怂南胂罅?，我們?duì)這個(gè)游戲非常有信心，我覺(jué)得這個(gè)游戲適合全球市場(chǎng)?！?/p>

如此周期性振蕩的運(yùn)營(yíng)理念，也在反復(fù)影響著九城在其他領(lǐng)域的拓展。和中興的合作初衷是為了拓荒互動(dòng)電視，但現(xiàn)在卻回歸了老本行游戲產(chǎn)業(yè)。甚至于在朱駿最為有名的投資項(xiàng)目—上海申花，這樣的短促出擊和舉棋不定造成的麻煩也讓球迷覺(jué)得厭煩。

頻繁的九城新政造成了九城如今混亂的局面，而且每一次短促出擊都帶來(lái)了大量資金的使用，可“收成”卻并不太理想。如財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于《火爆》和《行星邊際2》兩款游戲相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)支出增加，九城第三季度運(yùn)營(yíng)支出為2.050億，同比增加45%，而第四季度運(yùn)營(yíng)支出也達(dá)1.489億。九城自己也坦言，希望于今年四季度盈利。

問(wèn)題是，九城還有一個(gè)舉棋不定的困惑在糾結(jié)。

私有化疑云壓頂

九城一直有喜歡跟風(fēng)的嫌疑，這不，國(guó)外戴爾私有化了，國(guó)內(nèi)盛大、分眾傳媒私有化了，九城似乎也想私有化。

據(jù)媒體報(bào)道，董事長(zhǎng)兼CEO朱駿正在海外會(huì)見(jiàn)多家投行及私募基金人士，其目的是為私有化尋求資金支持。這筆資金將由九城股東、私人財(cái)團(tuán)和銀行家共同組成，朱駿本人需籌措大量資金以保證自己在“新九城”的大股東地位。

從目前的種種跡象上看，這并非空穴來(lái)風(fēng)。3月，九城就宣布，根據(jù)2012年12月宣布的1000萬(wàn)美元的股票回購(gòu)計(jì)劃，公司現(xiàn)已回購(gòu)133.8053萬(wàn)股美國(guó)存托股，總費(fèi)用約為380萬(wàn)美元。此次回購(gòu)的這些股票占九城發(fā)行在外的普通股的約6%，將來(lái)，九城將依據(jù)1000萬(wàn)美元的股票回購(gòu)計(jì)劃繼續(xù)回購(gòu)股票。

因?yàn)樾枰罅康馁Y金進(jìn)行回購(gòu)，因此亦有傳言稱(chēng)，為應(yīng)對(duì)私有化進(jìn)程中可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，朱駿及其合作伙伴仍需募集大量資金。有跡象顯示，為籌措這筆資金，朱駿可能需從其個(gè)人最為知名的投資項(xiàng)目上海申花脫身。上海申花錯(cuò)綜復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系，不僅牽涉了朱駿大量的精力，同時(shí)也拖累了他本人的商業(yè)投資計(jì)劃。

此刻，正是回購(gòu)股票最佳的時(shí)機(jī)，因?yàn)檫B續(xù)的虧損。分析人士指出，朱駿在此時(shí)啟動(dòng)九城私有化進(jìn)程，或許是因?yàn)槟壳笆兄狄堰h(yuǎn)遠(yuǎn)偏離公司應(yīng)有的價(jià)值。九城最新的股價(jià)為2.79美元，接近歷史最低點(diǎn)；市值為7482萬(wàn)美元，已不及歷史最高點(diǎn)的十分之一。而根據(jù)九城已公布的最新財(cái)報(bào)，其擁有的現(xiàn)金和不動(dòng)產(chǎn)已經(jīng)遠(yuǎn)超這一市值。

但九城此刻回購(gòu)，對(duì)于盈利問(wèn)題并不會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性改變，而九城最大的牌還是游戲。對(duì)于連續(xù)虧損，朱駿在接受《IBTimes中文網(wǎng)》采訪(fǎng)時(shí)顯得并不以為意，“幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)的事，是小錢(qián)。就像做電影一樣，詹姆斯·卡梅隆在十年前創(chuàng)作了《泰坦尼克號(hào)》，等到十年后他才推翻了自己，利用新的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)造了新的票房明星《阿凡達(dá)》。但是，下一個(gè)《阿凡達(dá)》出來(lái)還不知道會(huì)是什么時(shí)候。九城也一樣，在《魔獸世界》上掙了21億，可以慢慢花。等到第二批游戲出來(lái)，說(shuō)不定百來(lái)個(gè)億就來(lái)了?！?/p>

舉棋不定造成九城的政策變得極為不確定，而到處出擊卻又找不到正確方向、且毅力欠缺，讓九城的前景變得撲朔迷離。然則此次潛伏了兩年之久的開(kāi)卷有益項(xiàng)目又能給九城帶來(lái)什么？這一切都未可知……