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        朗姿 民族品牌托起美麗中國

        2013-04-29 00:44:03
        時尚北京 2013年5期
        關(guān)鍵詞:服飾文化服裝品牌變革

        如何摒棄崇洋媚外的消費觀念,讓國人的自豪感開始自我覺醒,是擺在我們面前的考驗。作為中國的服裝品牌,應(yīng)該承擔(dān)起傳播中國文化的使命,通過服飾文化詮釋中國民族文化,使中國文化成為國際的引領(lǐng)者。

        市場經(jīng)濟給了中國時尚產(chǎn)業(yè)很好的發(fā)展機遇和平臺,這幾年全球的時尚產(chǎn)業(yè)齊聚中國,爭先恐后地在中國市場布局。而國產(chǎn)服裝品牌,受市場格局、經(jīng)濟及零售業(yè)本身問題等多方面因素影響,還難以突破品牌發(fā)展的禁錮。大的環(huán)境制約著品牌發(fā)展之路,作為中國高端女裝品牌之一,如何在大環(huán)境中保持良好的發(fā)展,引領(lǐng)中國時尚產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展,我們要做的就是提升國產(chǎn)品牌的核心競爭力。

        目前,擺在中國服裝品牌面前的一次重大蛻變就是變革。如何摒棄崇洋媚外的消費觀念,讓國人的自豪感開始自我覺醒,是擺在我們面前的考驗。

        中國品牌之路還長,振興民族品牌有利于國家從低端代工生產(chǎn)向高端設(shè)計創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級,我們要變革,要走出中國制造,實現(xiàn)中國創(chuàng)造,要從質(zhì)量品質(zhì)服務(wù)上真正自強。

        在設(shè)計上,國產(chǎn)服裝品牌要創(chuàng)造出屬于自己民族特色的設(shè)計作品來,中國服裝品牌目前還停留在制作上,包括我們在設(shè)計上融入的民族文化,還停留在表面上,文化內(nèi)涵表達(dá)得并不是很確切。

        在創(chuàng)意上,中國服裝品牌還缺乏想象力和表現(xiàn)力,品牌的表達(dá)很重要,不是口號和理念,要讓服飾成為一種品牌核心價值,一種品牌精神。讓中國制作逐步成為中國創(chuàng)造,讓中國的設(shè)計引領(lǐng)世界風(fēng)潮,這就是國際化。

        中國是一個文化積淀很深的民族,作為中國的服裝品牌,應(yīng)該承擔(dān)起傳播中國文化的使命,通過服飾文化詮釋中國民族文化,讓中國服裝品牌屹立在國際的舞臺,使中國民族文化成為國際的引領(lǐng)者。

        今天,國產(chǎn)服裝品牌恰逢非常好的發(fā)展機遇。以朗姿為例,因為致力于“創(chuàng)造女性美麗優(yōu)雅”,在中國,朗姿品牌已經(jīng)成為非常受歡迎的成熟女性品牌,讓都市成熟女性表現(xiàn)出高貴、優(yōu)雅的時尚著裝品位。作為中國女裝A股唯一一家上市公司,朗姿正持續(xù)提升著自己的全國市場占有率、綜合競爭力以及品牌形象和品牌實力,成為服裝板塊績優(yōu)股的代表。振興國產(chǎn)服裝產(chǎn)業(yè),托起美麗中國,朗姿任重而道遠(yuǎn),未來,朗姿將依托新的機遇,變革創(chuàng)新,帶動國產(chǎn)服裝品牌贏時代、贏市場、贏未來。

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