王少茜

VERYDAY作為全球頂尖的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，自1 969年建立以來(lái)，通過(guò)商業(yè)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新以及設(shè)計(jì)師創(chuàng)新三種方式，形成自身獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)發(fā)展模式；通過(guò)密切聯(lián)系用戶(hù)。洞察用戶(hù)在物理、認(rèn)知、感覺(jué)方面的需求，設(shè)計(jì)出大量滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)理念；通過(guò)多學(xué)科的相互滲透，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)、汽車(chē)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域成就斐然。

VERYDAY是全球頂尖的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新機(jī)構(gòu)。自1969年建立以來(lái)，他們通過(guò)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)深刻地洞察力，用戶(hù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維以及多學(xué)科的設(shè)計(jì)，為企業(yè)建立成功的品牌形象和市場(chǎng)戰(zhàn)略。同時(shí)，VERYDAY的研究人員，通過(guò)密切的聯(lián)系用戶(hù)，發(fā)掘用戶(hù)潛在的需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，已經(jīng)改變了世界上成千上萬(wàn)的人的生活。VERYDAY作為全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，多次獲得IF獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本G-MARK獎(jiǎng)等世界各大獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲得世界一致認(rèn)可。而vERYDAY將自身的成功定義為三方面的因素：商業(yè)的驅(qū)動(dòng)、用戶(hù)的驅(qū)動(dòng)以及設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)。

首先是來(lái)自商業(yè)方面的驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型歸根到底還是在于對(duì)人們生活質(zhì)量的提高。在幫助企業(yè)建立自己的品牌和企業(yè)形象時(shí)，VERYDAY思考的切入點(diǎn)是幫助企業(yè)和他們的客戶(hù)創(chuàng)造一種有意義的關(guān)系。通過(guò)為企業(yè)建立一個(gè)明確的市場(chǎng)策略和視覺(jué)形象，提升企業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)銷(xiāo)售以及開(kāi)發(fā)具有差異化的產(chǎn)品等。所以，VERYDAY建立了一些部門(mén)，如創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、投資的審計(jì)與延伸、設(shè)計(jì)進(jìn)度組織、機(jī)遇評(píng)估、創(chuàng)新支持、設(shè)計(jì)策略、商業(yè)模式的概念、設(shè)計(jì)和品牌體驗(yàn)等，都是為了滿(mǎn)足企業(yè)的創(chuàng)新需要而成立的。

其次是來(lái)自用戶(hù)需求的創(chuàng)新。VERYDAY認(rèn)為，人類(lèi)對(duì)周?chē)h(huán)境的感覺(jué)和認(rèn)知構(gòu)成了人類(lèi)全部的生命活動(dòng)的總和。人的需求驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新是包括人的物理、感覺(jué)和知覺(jué)在內(nèi)的所有的需求，VERYDAY將其稱(chēng)之為人民。在對(duì)人物理身體的需要的洞察中，VERYDAY認(rèn)為，人體的機(jī)能、局限性以及其獨(dú)特的形態(tài)都是自然進(jìn)化的結(jié)果，設(shè)計(jì)的任務(wù)是創(chuàng)造產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境，以適應(yīng)和促進(jìn)人類(lèi)的活動(dòng)和行為。在對(duì)人物理身體方面的關(guān)注中，奠定了設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)，即為人的身體的舒適的設(shè)計(jì)。理解和記憶是屬于人類(lèi)心靈的認(rèn)知層面，充分理解人的認(rèn)知模式，一定會(huì)創(chuàng)造出高效、直觀和易于使用的設(shè)計(jì)。理想情況下，一個(gè)新的產(chǎn)品或服務(wù)應(yīng)該是自然的和易于使用的，而不需要使用說(shuō)明書(shū)，以達(dá)到人與產(chǎn)品在瞬間交互的目的。此外，人類(lèi)的情感因素包括一個(gè)人的精神氣質(zhì)、個(gè)性、情緒的總和，它是人類(lèi)最為復(fù)雜的心理因素，它是過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)綜合作用的結(jié)果，它受到生理、地理、種族、文化等因素的影響。VERYDAY通過(guò)研究人在一定的環(huán)境下的一定的情感狀態(tài)和喜好，為產(chǎn)品、環(huán)境以及服務(wù)設(shè)計(jì)帶來(lái)創(chuàng)新動(dòng)力。所以，VERYDAY通過(guò)對(duì)人的物理、認(rèn)知與情感的研究，洞察消費(fèi)者的真實(shí)需求，通過(guò)與消費(fèi)者協(xié)作，使消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)過(guò)程中，預(yù)測(cè)未來(lái)的產(chǎn)品的趨勢(shì)。

最后是設(shè)計(jì)師驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師總是富有經(jīng)驗(yàn)，他們能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)設(shè)計(jì)，物理世界與數(shù)字世界中創(chuàng)造吸引人的作品。在VERYDAY有這樣一批有才華的設(shè)計(jì)師，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、CMF、工程設(shè)計(jì)、概念工程、設(shè)計(jì)準(zhǔn)則、原型設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)與品牌體驗(yàn)等領(lǐng)域的創(chuàng)新，在滿(mǎn)足人們需要的同時(shí)，真正改善了人們的生活質(zhì)量。