蘭婷

摘要：會(huì)展是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不可小覷。廣州會(huì)展場(chǎng)館的發(fā)展歷史已迭半個(gè)世紀(jì)之久?；诖?，根據(jù)不同時(shí)期會(huì)展場(chǎng)館在空間上的演變，將廣州會(huì)展場(chǎng)館的發(fā)展歷史劃分為三個(gè)階段，并且在此基礎(chǔ)上對(duì)其演變成因進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：廣州會(huì)展場(chǎng)館；布局；因素

1 引言

波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中談到了服務(wù)業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)性的服務(wù)業(yè)有助于孕育或提升供應(yīng)商和客戶(hù)所屬的行業(yè)，而競(jìng)爭(zhēng)性的制造業(yè)也會(huì)刺激相關(guān)的服務(wù)業(yè)在國(guó)際上的成功，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集和制造業(yè)情況一樣，也有地理集中性；藤田昌久等學(xué)者所著的《空間經(jīng)濟(jì)學(xué)：城市、區(qū)域與國(guó)家貿(mào)易》一書(shū)，相當(dāng)系統(tǒng)地論述了產(chǎn)業(yè)聚集和聚集經(jīng)濟(jì)的形成因素，并完全用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法解釋和分析產(chǎn)業(yè)的聚集和經(jīng)濟(jì)的聚集這些現(xiàn)象。

區(qū)位選擇理論，主要研究人類(lèi)活動(dòng)的空間分布和空間組織優(yōu)化。尤其側(cè)重研究區(qū)位與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的關(guān)系。其中富有代表性的是1933年克里斯塔勒的中心地理論，其基本內(nèi)容是將商業(yè)服務(wù)區(qū)的布局區(qū)位和中心城鎮(zhèn)聚落地分布進(jìn)行了有機(jī)的探討，是商業(yè)服務(wù)區(qū)位理論領(lǐng)域的核心理論，對(duì)現(xiàn)代會(huì)展業(yè)區(qū)位選擇和空間布局，特別是會(huì)展場(chǎng)館的區(qū)位選擇有著較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

2 廣州會(huì)展場(chǎng)館時(shí)空分異

2.1 廣州會(huì)展場(chǎng)館概述

會(huì)展場(chǎng)館無(wú)疑是發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)必不可少的商業(yè)服務(wù)設(shè)施，同樣也是一項(xiàng)重要的文化設(shè)施。文化設(shè)施是衡量一個(gè)城市文化底蘊(yùn)、文化水準(zhǔn)的標(biāo)尺，也是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)精神風(fēng)貌的反映，它以最具人性化與親和力的特點(diǎn)被城市內(nèi)外的人們矚目和喜愛(ài)，因而是城市品格、城市魅力的物化，成為城市的代表和象征。

廣州是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。展會(huì)數(shù)量，展覽面積，名展、大展的規(guī)模和影響，都居全國(guó)前茅。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在廣州地區(qū)每年舉辦的各種展覽會(huì)數(shù)百個(gè)，其中國(guó)際性的展覽會(huì)就占了1/3。會(huì)展活動(dòng)要涉及到項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、策劃，活動(dòng)的具體實(shí)施和必要的相關(guān)服務(wù)（比如，展覽展臺(tái)裝潢、展品運(yùn)輸、物品租賃、商務(wù)服務(wù)、商務(wù)旅游、公關(guān)禮儀、媒體廣告、法律咨詢(xún)等），其中，會(huì)展活動(dòng)的具體實(shí)施離不開(kāi)會(huì)展場(chǎng)館。

自1957年中蘇友好大廈舉辦第一屆廣交會(huì)以來(lái)。目前廣州會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施數(shù)量多達(dá)33個(gè)，其中大型展館就有7個(gè)。這些展館的主要展示內(nèi)容各異，建成年代不同，地理位置不同，各自特點(diǎn)鮮明，有很強(qiáng)的吸引力。它們的建設(shè)和發(fā)展在很大程度上反映了廣州城市建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程。

2.2 廣州會(huì)展場(chǎng)館空間分布及其發(fā)展階段

根據(jù)對(duì)廣州會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的實(shí)地調(diào)查和所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將廣州會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)及其空間分布演變劃分為三個(gè)階段，即1955-1989年（中蘇友好大廈于1955年興建），1990-1999年和2000年至今。

2.2.1 1955-1989年：以流花路為中心發(fā)散回歸

在這期間，廣州新建的會(huì)展場(chǎng)館主要有與廣交會(huì)相關(guān)的中蘇友好大廈（起初是為展覽蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)及文化建設(shè)成就）、僑光路陳列館、起義路陳列館，及眾多的賓館酒店：東方賓館、華僑酒店、白天鵝賓館、中國(guó)大酒店、花園酒店等12座之多。

第一座會(huì)展場(chǎng)館中蘇友好大廈位于流花路，早期建成之時(shí)，流花路還屬于廣州市北郊，一片荒蕪，未及開(kāi)發(fā)。當(dāng)時(shí)，隨著廣交會(huì)規(guī)模的增大，一方面出于展覽面積滿足不了需求，另一方面也出于交通、住宿的考慮，于是在廣州城市中心的海珠廣場(chǎng)建成僑光路陳列館和起義路陳列館。海珠廣場(chǎng)會(huì)展場(chǎng)館的興建帶動(dòng)了一批與會(huì)展相關(guān)的配套服務(wù)設(shè)施，諸如銀行、郵電、保險(xiǎn)、航運(yùn)等服務(wù)臺(tái)和樣品銷(xiāo)售處，酒吧間等。由于老城區(qū)用地緊張，廣交會(huì)于1974年遷至流花路新館，形成會(huì)展場(chǎng)館的中心回歸，這一回歸是必然的：在此之前流花路周邊已建成東方賓館、民航售票大廳和火車(chē)站等一批配套設(shè)施，會(huì)展環(huán)境逐漸完善。

這樣一個(gè)回歸更加強(qiáng)化了當(dāng)時(shí)流花路的會(huì)展中心地位，此外，這一階段興建的賓館酒店主要位于與流花路相距不太遠(yuǎn)的三元里和環(huán)市東路一帶，環(huán)市東是當(dāng)時(shí)廣州城市商業(yè)中心，滿足了廣交會(huì)對(duì)住宿和商務(wù)會(huì)談的需求，其布局兼顧了對(duì)外貿(mào)易和城市建設(shè)的需求，交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)合理性同時(shí)得到滿足，這是早期會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的必然選擇。

2.2.2 1990-1999年：由流花向東擴(kuò)散

20世紀(jì)90年代是廣州第三產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面發(fā)展的時(shí)期，隨著改革開(kāi)放的不斷深入，廣州經(jīng)濟(jì)獲得迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量和水平迅速提高，為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了軟硬件環(huán)境支撐。在會(huì)展行業(yè)，與早期不同的是，除了政府主導(dǎo)的展會(huì)以外，私營(yíng)、民營(yíng)及外資的展會(huì)逐漸涌人市場(chǎng)。如，創(chuàng)辦于1989年的廣州美容美發(fā)博覽會(huì)，如今被業(yè)界認(rèn)為世界第二美容展。

這一時(shí)期，廣州興建了少量中小型場(chǎng)館，主要位于流花展館周邊，作為廣交會(huì)展館的補(bǔ)充展館。隨著90年代天河區(qū)的開(kāi)發(fā)與建設(shè)，位于天河商務(wù)中心的天河體育中心的會(huì)展場(chǎng)館功能得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，每年舉辦的展會(huì)越來(lái)越多。對(duì)會(huì)展企業(yè)的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。到90年代末，以天河體育中心為核心集聚了會(huì)展企業(yè)，形成了明顯的集聚分布趨勢(shì)。有代表性的會(huì)展場(chǎng)館有流花路的廣州錦漢展覽中心、廣州東寶展覽中心，中山大道的廣州奧體中心展覽館。

2.2.3 2000年至今：多中心功能型集聚

2005年廣州會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的成立維護(hù)了會(huì)展市場(chǎng)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，會(huì)展企業(yè)的增長(zhǎng)由重?cái)?shù)量向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。2l世紀(jì)以來(lái)，廣州市會(huì)展場(chǎng)館的分布格局發(fā)生了很大的變化。廣州花城國(guó)際展覽中心和廣州中州國(guó)際商務(wù)展示中心于2004年開(kāi)啟了民營(yíng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)會(huì)展場(chǎng)館的先河?；ǔ菄?guó)際展覽中心位于天河商務(wù)中心，中州國(guó)際商務(wù)中心位于琶洲，這樣改變了廣州會(huì)展場(chǎng)館集中在廣州大道以西的格局。并且廣州市政府于2000年興建了廣州白云國(guó)際會(huì)議中心，2001年廣州新體育館展覽中心，2003年廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心，形成了以廣交會(huì)流花展館和廣州錦漢中心為核心的流花會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施群、以白云國(guó)際會(huì)議中心和廣州體育館為核心的白云南會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施群、以廣州花城國(guó)際展覽中心和廣州天河體育中心為核心的會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施群以及以廣交會(huì)國(guó)際會(huì)議展覽中心為核心的琶洲會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施群集聚。

3 現(xiàn)狀分布的成因分析

3.1 城市會(huì)展業(yè)布局影響因素

從2000年開(kāi)始，依托于城市的會(huì)展研究逐步深入，特別是隨著2010年上海世博會(huì)的臨近，這方面的研究篇章日益增加，且觀點(diǎn)愈加深入和細(xì)化。

應(yīng)麗君、張西振從產(chǎn)業(yè)布局的角度以重慶會(huì)展業(yè)為例，專(zhuān)門(mén)論述了影響會(huì)展業(yè)發(fā)展的區(qū)位因素：環(huán)境（政策、經(jīng)濟(jì)、管理機(jī)構(gòu)）、吸引力（會(huì)展知名度）、效益（參展商、觀眾等）、組織（會(huì)展服務(wù)公司、專(zhuān)業(yè)人才）、基礎(chǔ)（場(chǎng)館、配套服務(wù)設(shè)施等）。許慶民、牟群月從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析影響城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本因素。會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)模與層次首先與一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)；在一定的市場(chǎng)需求與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，一個(gè)城市的地理區(qū)位通過(guò)時(shí)間成本與運(yùn)輸成本影響會(huì)展業(yè)的發(fā)展，而制度狀況則通過(guò)交易成本影響會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

馬勇（2002）等在分析城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，涉及了會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游業(yè)發(fā)展、商貿(mào)發(fā)展水平、區(qū)域交通條件、社會(huì)事業(yè)發(fā)展、地理區(qū)位條件等因素。依紹華（2006）從四個(gè)方面分析了城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的必要條件：獨(dú)特的資源環(huán)境、良好的氣候條件；地理位置優(yōu)越、交通便捷；擁有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)條件好，開(kāi)放度高，又符合一定標(biāo)準(zhǔn)的展覽場(chǎng)所。

3.2 廣州會(huì)展場(chǎng)館布局影響因素分析

以上是部分學(xué)者對(duì)影響會(huì)展業(yè)布局的研究結(jié)論，廣州會(huì)展場(chǎng)館時(shí)空布局的影響因素與之有所不同。借鑒前人研究成果，影響廣州會(huì)展場(chǎng)館時(shí)空布局的因素主要有：

3.2.1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的催化劑。改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動(dòng)了會(huì)展市場(chǎng)的不斷擴(kuò)展。會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)有力的帶動(dòng)作用，全國(guó)許多城市都把會(huì)展作為重要產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，興建會(huì)展場(chǎng)館和會(huì)展配套服務(wù)設(shè)施的勢(shì)頭異常迅猛。

90年代中期和21世紀(jì)初全國(guó)各地掀起兩次會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)高潮，在90年代中期的全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)高漲時(shí)期，廣州僅1990年建立廣州國(guó)貿(mào)大廈展覽中心用于補(bǔ)充廣交會(huì)場(chǎng)館的不足，1998年新建廣州鳴泉居度假村用于旅游會(huì)議用途。另外值得注意的是，90年代末，廣州大道以東的天河區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為廣州新的城市中心，然而天河區(qū)除了天河體育中心之外，沒(méi)有興建其他會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施。因此，可以說(shuō)90年代廣州會(huì)展場(chǎng)館空間布局區(qū)域不平衡。

90年代末到21世紀(jì)初，廣州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率不僅與北京、上海會(huì)展業(yè)一線城市差距拉大，而且受到大連、深圳這些二線會(huì)展城市的競(jìng)爭(zhēng)壓力。面對(duì)四方壓力，廣州市積極調(diào)整會(huì)展業(yè)空間布局，2002年廣州市政府投入巨資，選址在海珠區(qū)琶洲新建了廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心，2003年和2007年一期和二期展館相繼投入運(yùn)營(yíng)，三期于2008年104界廣交會(huì)投入使用，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心成為亞洲最大及世界第二大展館面積的會(huì)展場(chǎng)館，解決了長(zhǎng)期困擾廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

3.2.2 城市建設(shè)和交通干線的擴(kuò)展

一方面，會(huì)展場(chǎng)館沿城市發(fā)展方向向外擴(kuò)展。廣交會(huì)場(chǎng)館1957年到1989年之間的三次易館與城市擴(kuò)建息息相關(guān)。因前文有具體講到，這里不再贅述。

另一方面，會(huì)展場(chǎng)館空間布局沿主要道路交通節(jié)點(diǎn)和軌道交通的主要站點(diǎn)擴(kuò)散發(fā)展?，F(xiàn)代城市的高速公路、快速軌道交通、鐵路和航空樞紐的建設(shè)以及交通布局規(guī)劃中的非均衡發(fā)展，直接影響會(huì)展場(chǎng)館空間布局的演變。1992年以后廣州加大了老城區(qū)以東城市主干道的建設(shè)幅度，尤其是包括中山大道、黃埔大道和廣州大道在內(nèi)的城市東西和南北交通主干道在內(nèi)的城市基礎(chǔ)建設(shè)的投資，是會(huì)展場(chǎng)館及配套服務(wù)設(shè)施的空間布局向東轉(zhuǎn)移。2000年以后，廣州著重發(fā)展城市快速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，尤其是連接南北方向的城市快速干線和軌道交通線，加快了會(huì)展業(yè)向珠江南岸轉(zhuǎn)移?？梢?jiàn)，在廣州城市交通格局中，尤其是城市主干道和快速軌道交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和建設(shè)成為廣州會(huì)展場(chǎng)館和配套服務(wù)設(shè)施擴(kuò)展發(fā)展的“牽引力”，強(qiáng)化會(huì)展業(yè)空間布局的演進(jìn)過(guò)程。

3.2.3 政策的調(diào)整

2005年之前，廣州市對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展沒(méi)有明確的產(chǎn)業(yè)政策，廣州市政府雖然對(duì)會(huì)展業(yè)的支持力度很大，但受到扶持的只有廣交會(huì)、廣博會(huì)等幾個(gè)政府主辦的大型展會(huì)，未能為廣州的整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路和相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策。2005年以后，廣州政府加大了對(duì)會(huì)展業(yè)的宏觀管理職能，設(shè)立了會(huì)展業(yè)管理機(jī)構(gòu)，成立了廣州會(huì)展業(yè)行業(yè)管理協(xié)會(huì)和行業(yè)自律組織。先后出臺(tái)了一系列重要的政策文件如《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見(jiàn)》、《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等對(duì)廣州市會(huì)展業(yè)空間布局有明確的政策性導(dǎo)向作用。

依據(jù)“十一五”規(guī)劃，廣州重點(diǎn)發(fā)展琶洲會(huì)展功能區(qū)，把琶洲發(fā)展為以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為主、商務(wù)辦公、商務(wù)酒店等配套支持的會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)；規(guī)劃中還明確規(guī)定把廣州建設(shè)為立足珠三角、帶動(dòng)全省、輻射東南亞的國(guó)際會(huì)展城市，會(huì)展總收入占全市GDP的5%。這是廣州首次把會(huì)展業(yè)納人到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展之中去，是廣州會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的重要標(biāo)志。

廣州“十二五”規(guī)劃提出廣州要建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心，規(guī)劃精心打造廣州（琶洲）國(guó)際會(huì)展核心區(qū)、流花會(huì)展區(qū)和白云國(guó)際會(huì)議中心區(qū)，完善會(huì)展功能區(qū)配套服務(wù)體系。大力引進(jìn)國(guó)際品牌展會(huì)，積極承辦國(guó)際和全國(guó)重要會(huì)議，培育發(fā)展新，興展會(huì)，建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心。