馬玉婷　陳婭梅　雷瀅　李加玲　夏凡

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念和生活方式正在發(fā)生著巨大變化，個(gè)性化消費(fèi)需求以成為每一個(gè)消費(fèi)者的執(zhí)著追求。人們對(duì)服裝的需求已經(jīng)從大眾化消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，本文針對(duì)DIY理念下個(gè)性服裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，以DIYT恤圖案為例，進(jìn)一步把握服裝流行潮流和個(gè)性化服裝方向的根本，以期實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服裝的價(jià)值提升最終滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性需求。

1 DIY概念

DIY是英文Do It Yourself的縮寫，即自己動(dòng)手做。DIY理念于20世紀(jì)60年代起源于歐美，目前DIY理念在很多領(lǐng)域都得到了應(yīng)用和推廣，涉及到各個(gè)層面，包括自助餐飲、DIY玩具、房屋修葺、汽車維修，以及時(shí)尚領(lǐng)域的服裝制作、美容美發(fā)、個(gè)人博客等。它反映了人們對(duì)于大工業(yè)環(huán)境下的批量化、同質(zhì)化產(chǎn)品的一種反抗心理。DIY理念在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的出現(xiàn)歸因于人們?nèi)遮叾鄻踊?、個(gè)性化、自主化的現(xiàn)代生活方式。其核心思想是消費(fèi)者作為主體的自我設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出“未完成即完成”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。它打破了原本設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的單向關(guān)系，而是在設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、加工廠之間建立了一個(gè)互動(dòng)空間，使得服裝設(shè)計(jì)更加地個(gè)性化，延伸服裝單品及組合的創(chuàng)新度。

2 服裝二次設(shè)計(jì)中DIY元素的應(yīng)用及特點(diǎn)

服裝二次設(shè)計(jì)即服裝的再設(shè)計(jì)，其中的DIY理念主要包括舊衣改造DIY和半成品產(chǎn)品DIY。舊衣改造是以DIY理念為核心，依據(jù)現(xiàn)有的材料引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行服裝與服飾的改造，突出消費(fèi)者的個(gè)性化，反對(duì)同質(zhì)化。而半成品的DIY產(chǎn)品是將舊衣改造的DIY理念產(chǎn)品化后的結(jié)果，提供的產(chǎn)品是未完成的半成品或易于更改、組裝的產(chǎn)品，是可以批量化的二次設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

2.1 舊衣改造DIY及特點(diǎn)

舊衣改造就是以DIY為核心利用原有服裝服飾作為全部或部分素材，通過拆解重組的方法創(chuàng)造出全新的服裝樣式。舊衣物成為消費(fèi)者創(chuàng)造現(xiàn)代個(gè)性的材料，還具有環(huán)保的特點(diǎn)。目前的二次設(shè)計(jì)一方面是向大眾傳授改造技巧，另一方面是塑造個(gè)性化的品牌。向大眾傳授改造技巧主要通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等渠道向消費(fèi)者提供改造舊衣的方法。例如，在about.com網(wǎng)站上就有知名設(shè)計(jì)師指導(dǎo)舊衣改造的DIY教程。使用舊衣改造方式進(jìn)行設(shè)計(jì)個(gè)性研發(fā)的品牌主要集中在歐洲，最為突出的是比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌masion msactin margiela的高端品牌線“artisanl”。

舊衣改造的首要特點(diǎn)是個(gè)性化。根據(jù)二手服裝的來源渠道與設(shè)計(jì)制作手法的不同，舊衣改造的完成品是豐富多變的，具有獨(dú)特性。二手服裝提供的已有元素不僅包括面料、色彩、結(jié)構(gòu)，還有風(fēng)格，著裝者也可以根據(jù)自己喜好有選擇地打破并重新或添加元素，制造出屬于自己的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)。舊衣改造又具有環(huán)保性，它主要用簡易的加工及制作方式對(duì)舊物進(jìn)行改造、更新和再利用。舊衣改造DIY教程簡單易操作，材料偏向大眾化，易于獲得。舊衣改造的第三個(gè)特點(diǎn)是保留了服裝本身的懷舊感。雖然舊衣改造的過程有深淺之別，但當(dāng)DIY的對(duì)象是二手服裝時(shí)，其本身具有的歷史性與紀(jì)念性。最后一個(gè)特點(diǎn)是互動(dòng)性。在舊衣改造的過程中，設(shè)計(jì)師給予的指導(dǎo)、消費(fèi)者自身的喜好與對(duì)指導(dǎo)的理解程度、舊衣物本身的特性三者構(gòu)成的一個(gè)互動(dòng)空間。通過親自參與舊衣改造的過程，人們能體驗(yàn)到DIY為他們帶來的樂趣與成就感。

2.2 半成品DIY及特點(diǎn)

半成品DIY是將舊衣改造DIY的理念產(chǎn)品化的結(jié)果。舊衣改造DIY更注重個(gè)性化，而半成品DIY則更傾向于制作過程的互動(dòng)性。半成品的設(shè)計(jì)是指在完全完成以前，留有一定的可變空間，供消費(fèi)者自由發(fā)揮，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到自我設(shè)計(jì)的樂趣與喜悅感。半成品預(yù)留給消費(fèi)者的DIY空間要易操作，只需讓消費(fèi)者體驗(yàn)到其中的樂趣即可。半成品DIY主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是在細(xì)節(jié)調(diào)整方面，如無印良品的可裁剪雨衣，在袖口與下擺的地方由排列整齊的小孔劃出幾條水平線，消費(fèi)者可以依照小孔的位置剪去不需要的部分。以得到自己喜歡的長短尺寸。二是在服裝結(jié)構(gòu)組合方面，如可隨意組合造型的配件、可替換的服裝部件色彩、可由顧客決定的服裝的線條比例以及可隨意更換位置的圖案與口袋等。

半成品DIY的主要特點(diǎn)是以簡易的方式，為著裝者與服裝構(gòu)筑的一個(gè)互動(dòng)空間。通過對(duì)服裝設(shè)計(jì)整體過程中留出某個(gè)局部讓消費(fèi)者繼續(xù)完成設(shè)計(jì)與工藝，根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人喜好白行組合服裝的款式、面料色彩、圖案等。因此可看出它需要有易操作性、巧妙等基本特性。

3 案例研究——以DlY T恤圖案為例

3.1 DIY T恤圖案的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

我國80年代就有了文化衫，90年代中期，我國在文化衫的基礎(chǔ)上逐步形成了T恤（T-shirt音譯名）這個(gè)新稱謂。在個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，80后和90后逐漸成為消費(fèi)的主體，為服裝行業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)變化，在市場(chǎng)中占有一席之地，服裝個(gè)性化消費(fèi)模式是提升競(jìng)爭力的必要手段。本身簡單的T恤圖案充分展現(xiàn)了年輕人的“反叛”精神和他們的個(gè)性化特點(diǎn)。對(duì)于T恤本身而言則，面料、款式只是一個(gè)承載體，吸引消費(fèi)者的是其T恤的靈魂——圖案，是精美的圖案設(shè)計(jì)，是精致的圖案印刷生產(chǎn)技術(shù)與工藝，這體現(xiàn)著T恤的價(jià)值。T恤圖案已從大眾化消費(fèi)時(shí)代，大批量生產(chǎn)、大批量銷售、大范圍廣告和大眾營銷向小批量、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)變。

3.2 DIY T恤圖案的生產(chǎn)研究

針對(duì)于個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，T恤圖案的企業(yè)大批量生產(chǎn)模式在一定程度上已經(jīng)不能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的需求，小批量、個(gè)性化、DIY手工藝的生產(chǎn)技術(shù)與制作方式已越來越受到消費(fèi)者的歡迎。下面就生產(chǎn)個(gè)性圖案T恤的一些加工方式進(jìn)行探討。

3.2.1 手繪圖案

手繪是一門古老的染織藝術(shù)。隨著生產(chǎn)的發(fā)展，印花技術(shù)的發(fā)明，手繪漸漸失去了競(jìng)爭力。但手繪的方法并沒有失傳，而是被保留了下來。在這個(gè)個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，手繪藝術(shù)又得以發(fā)展，手繪織物藝術(shù)已在世界上形成了流行的趨勢(shì)。手繪T恤圖案更加靈動(dòng)和自由，可以視為在衣服上作畫，有一定美術(shù)方面才能的人，使用特殊的顏料，如丙烯顏料、紡織品顏料在衣服上信手涂鴉，具有一定的藝術(shù)風(fēng)格。再次，繪畫本身是一件很費(fèi)時(shí)的事情，所以手繪的T恤價(jià)格通常偏高。

3.2.2 刺繡、釘珠手工藝圖案

現(xiàn)在市面上所見到的服裝上的刺繡都是用電腦繡花機(jī)繡上去的，因?yàn)槌杀镜脑?，市面上的繡花機(jī)都是適用于工廠大批量生產(chǎn)用的，幾乎也沒有工廠為個(gè)人用繡花機(jī)進(jìn)行個(gè)性圖案訂制的。個(gè)性化T恤圖案的制作，只能利用手工藝在T恤上穿針引線、繡圖案，人工成本是較高，所以該手工藝方式不能進(jìn)行大面積、大塊圖案色彩的制作，只能在已有手繪顏料繪制好的圖案上，作為個(gè)性化T恤圖案的點(diǎn)綴。

3.2.3 數(shù)碼直噴機(jī)

目前，在國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了數(shù)碼直噴印花技術(shù)，直接將電腦中的圖案印制在T恤上，借助專業(yè)輸出軟件，可實(shí)現(xiàn)色譜上1760萬種顏色的輸入打印，色彩斑斕、栩栩如生，實(shí)現(xiàn)所見即所得的效果，全程使用電腦控制，廢品率極低，印花部分透氣、穿著舒適而環(huán)保，是目前最前沿的個(gè)性化制作技術(shù)。但是，相對(duì)于熱轉(zhuǎn)印的普及和低技術(shù)含量，數(shù)碼直噴技術(shù)僅僅限制在白色、淺灰色等淺色面料上，能實(shí)現(xiàn)在深色純棉數(shù)碼直噴印花的廠家不多，白色墨水技術(shù)生產(chǎn)不太成熟。

4 結(jié)語

在快速發(fā)展的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念已不再滿足于單純的“量”，而更關(guān)注產(chǎn)品的“質(zhì)”，對(duì)于生活物資的需要，日趨多樣化、個(gè)性化。人們?cè)谶x擇“質(zhì)”的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，在注重其經(jīng)濟(jì)性、功能性的同時(shí)，逐漸把重點(diǎn)放在個(gè)性化、趣味性上。DIY服裝設(shè)計(jì)誕生于生活方式轉(zhuǎn)變的過程中，作為一種具有多樣化、個(gè)性化、趣味性等特點(diǎn)的新興產(chǎn)業(yè)，符合這樣的社會(huì)趨勢(shì)。