徐毅

今年，人們可以在中國很多城市的街頭看到曼聯(lián)球星的代言廣告，他們是為了娃哈哈集團(tuán)的新產(chǎn)品進(jìn)行代言。作為2012年福布斯中國富豪榜中國首富，娃哈哈集團(tuán)董事局主席宗慶后的足球熱情被點(diǎn)燃。中國首富對足球的投入，是目前足球在中國關(guān)注度提升的反映，越來越多的中國資本不僅贊助中國足球，也瞄準(zhǔn)了國際足球，很多歐美足壇豪門，都有了中國企業(yè)的印記。

中國首富首次對足球大投入

今年1月，宗慶后在杭州宣布和曼聯(lián)簽訂3年的官方合作伙伴協(xié)議。上世紀(jì)90年代末被稱為曼聯(lián)“黑風(fēng)雙煞”之一的球星安迪·科爾出現(xiàn)在了錢江新城娃哈哈歐洲精品商場，和他一起出席的還有曼聯(lián)俱樂部商業(yè)總監(jiān)理理查德·阿諾德。

67歲的宗慶后從推銷員做起，目前已把娃哈哈集團(tuán)打造成了一艘“商業(yè)航母”。在去年9月胡潤研究院發(fā)布的2012胡潤百富榜上，宗慶后及其家族以財富800億元繼2010年后再一次登上中國首富的寶座。宗慶后在企業(yè)發(fā)展的道路上，很多次決定都把企業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，這一次他把目光投到了足球上，和世界頂級豪門曼聯(lián)合作，是他的一次新嘗試。

宗慶后曾向理查德·阿諾德發(fā)出邀請，希望曼聯(lián)每年把一定場次的比賽安排在杭州舉行，“杭州的黃龍體育中心場館設(shè)施健全，能容納數(shù)萬球迷現(xiàn)場觀看?！弊趹c后還興致勃勃地表示，要爭取讓曼聯(lián)和皇馬在杭州踢一場比賽。或許皇馬等世界豪門俱樂部已成為了娃哈哈的目標(biāo)。

其實(shí)在和曼聯(lián)合作前，娃哈哈并非完全沒有和足球有任何的關(guān)聯(lián)。2011年，徐根寶就透露娃哈哈對上海東亞進(jìn)行了贊助，只是因?yàn)槟谴钨澲耐度氩⒉皇呛艽螅瑳]有引起媒體的關(guān)注，娃哈哈方面也沒有對此進(jìn)行宣傳。而現(xiàn)在，娃哈哈終于邁出了對足球投入的堅定而又公開的一步，這也意味著更多的資金會投入到足球中來。

企業(yè)投身足球都有后續(xù)動作

很多企業(yè)在投身體育后，馬上就能品嘗到受關(guān)注的甜頭，隨后會有一些后續(xù)動作跟進(jìn)。

早在2009年，恒大地產(chǎn)集團(tuán)就斥資2000萬元注冊成立了國內(nèi)首家職業(yè)排球俱樂部廣州恒大女排俱樂部，在招來了前國家女排主教練郎平和多名國內(nèi)外女排名將后，恒大女排當(dāng)年就沖上了甲A，并在2011-12賽季獲得了冠軍。恒大女排吸引了巨大的關(guān)注，許家印在看到投資體育有這么大的關(guān)注度后，于2010年投資廣州足球，當(dāng)年就完成從中甲沖上中超的任務(wù)，2011年和2012年連續(xù)獲得中超冠軍。在這樣的情況下，許家印繼續(xù)尋求著發(fā)展。2012年，恒大還和皇馬俱樂部合作成立了恒大皇馬足球?qū)W校，把對足球人才的培養(yǎng)瞄準(zhǔn)了未來。

另一個例子是萬達(dá)集團(tuán)。2000年萬達(dá)掌門人王健林宣布退出中國足壇，但在2011年，在高層的牽線搭橋下，王健林董宣布：萬達(dá)集團(tuán)3年至少出資5億元人民幣，全面支持中國足球振興。在青少年足球上，萬達(dá)集團(tuán)從2011年12月開始正式啟動“中國足球希望之星”項目，同時萬達(dá)集團(tuán)在北京還注冊成立了北京萬達(dá)足球俱樂部。

娃哈哈集團(tuán)在文體上的投資，或許不會僅僅局限于曼聯(lián)的3年合同。宗慶后在被問到3年合同的投入時笑著說“數(shù)字不小”，而且他表示在接下來還會和曼聯(lián)有進(jìn)一步的合作，這意味著3年的合作僅僅只是開始?？紤]到娃哈哈想通過曼聯(lián)球星進(jìn)一步打開中國市場，但在中國不僅僅只有曼聯(lián)擁有很多球迷，如果娃哈哈和巴薩、皇馬、國米以及拜仁等俱樂部有合作，肯定能夠“征服”更多中國的消費(fèi)者。

宗慶后還提到，雖然自己算不上球迷，因?yàn)闆]時間看比賽，中國足球也不怎么樣，但還是“希望借助曼聯(lián)的影響力，在中國多舉行高水平賽事，培養(yǎng)青少年足球隊伍，為中國體育事業(yè)作出貢獻(xiàn)?！庇辛送顿Y足球的第一步，就可能會有第二步；有了對歐洲豪門的投資，很可能就會對中國足球進(jìn)行投資。其實(shí)很少有人關(guān)注過宗慶后曾說過這樣一句話：“我就想從小培養(yǎng)一支足球隊，從娃娃開始，培養(yǎng)一支可以踢出國門的足球隊，不僅僅是技術(shù)一流。而且要不允許轉(zhuǎn)隊，我來解決隊員后顧之憂，13億人出不來一支球隊？”如果宗慶后和娃哈哈集團(tuán)真的有意投資中國足球，中國足壇很可能能出現(xiàn)一支和廣州恒大抗衡的球隊，這對中國足球絕對會是一件好事。

越來越多的中國資本投資海外足球

今年1月，曼聯(lián)正式和中國兩家企業(yè)簽訂了一份贊助協(xié)議，除了娃哈哈集團(tuán)外，另一家是中國建設(shè)銀行，兩項合作簽約的合同年限都是3年。

浙江工商大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師范鈞解讀說，中國企業(yè)和世界頂級俱樂部以及球星的合作，是大勢所趨。近年來，隨著體育運(yùn)動的普及，各種運(yùn)動明星在國內(nèi)的知名度也越來越高，同時消費(fèi)者對健康生活、強(qiáng)健體魄的重視度也越來越高，請體育明星或明星團(tuán)隊來代言是目前比較流行的做法。

但這僅僅是中國資本進(jìn)軍歐洲豪門的原因之一。西方長時間被籠罩在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的烏云之下，這時候中國資本對于豪門來說有巨大的吸引力。此前傳出過中國企業(yè)要購買英超俱樂部的消息，在聽到這個消息后，英超聯(lián)盟秘書長科沃德就公開表態(tài)，歡迎中國的資本來投資英超。而習(xí)近平總書記對足球的喜愛，或許也成為中國資本投資足球的催化劑，在看到中央對搞好足球有了很大的決心后，企業(yè)也肯定愿意把更多的錢投到足球上。

去年8月，國際米蘭通過俱樂部官方網(wǎng)站宣布，與中國鐵路建設(shè)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，中鐵建設(shè)成為國際米蘭第二大股東，將幫助國際米蘭建設(shè)新球場。國際米蘭足球俱樂部一直比較重視中國市場——一方面，早在幾年前，國際米蘭就曾邀請中國球員王大雷和張志釗前往該俱樂部試訓(xùn)，并和中國一些青少年足校展開交流與合作；另一方面，對于中國市場的“真金白銀”，國際米蘭也顯示了關(guān)注，比如前兩年于北京鳥巢舉行的意大利超級杯決賽中，國際米蘭就曾身穿中文字樣的倍耐力輪胎（球衣贊助商）現(xiàn)身中國進(jìn)行比賽，以吸引中國投資者的關(guān)注。

去年年底，有巴西媒體報道中國工商銀行將和巴西豪門格雷米奧俱樂部達(dá)成協(xié)議，冠名格雷米奧落成的新球場，并成為球衣廣告贊助商，費(fèi)用合計每年高達(dá)3400萬雷亞爾（約1.05億人民幣）。中國工商銀行之所以有望成為第一個在海外投資足球的中國國企，還要追溯到2010年巴西的金磚四國峰會。當(dāng)年中國和巴西簽署了能源與金融方面的合作協(xié)議，巴西已成為中國第十大貿(mào)易伙伴，中國則是巴西第一大貿(mào)易伙伴，未來實(shí)現(xiàn)兩國間貿(mào)易以本幣結(jié)算是兩國在峰會上確立的金融戰(zhàn)略目標(biāo)。這次合作協(xié)議意味著金磚國家銀行合作機(jī)制的正式成立，不僅讓此前就已進(jìn)入巴西市場的國家開發(fā)銀行受益，也為中國銀行和工商銀行進(jìn)入巴西打開了大門。當(dāng)年工行就已計劃在巴西開拓業(yè)務(wù)，擬在圣保羅設(shè)立全能型服務(wù)銀行，前期啟動資金為1億美元。工行是繼2009年2月中國銀行在巴西開設(shè)分行后，第二家進(jìn)入巴西金融市場的中資銀行。工行對拉美市場的興趣源自2011年8月，工行以6億美元價格收購了南非標(biāo)準(zhǔn)銀行在阿根廷80%的股權(quán)。成為第一家在阿根廷經(jīng)營的中資銀行后，工行很快就將目光投放在巴西市場。

隨著西班牙足球獨(dú)步天下，中國企業(yè)也把目光投放到了西班牙足球上。在中國的運(yùn)動裝備企業(yè)李寧連續(xù)出資贊助塞維利亞等多家西甲俱樂部后，另一中國品牌特步也進(jìn)入了西班牙足球市場。去年比利亞雷亞爾官方宣布，他們與中國企業(yè)特步達(dá)成協(xié)議，特步的標(biāo)志將取代彪馬出現(xiàn)在比利亞雷亞爾的球衣胸前，特步集團(tuán)將為“黃色潛水艇”一線隊和各梯隊提供全套的運(yùn)動裝備。而在比利亞雷亞爾的球衣上，還出現(xiàn)過新浪微博和人人網(wǎng)的廣告，這家西班牙俱樂部在中國可真是撈了不少錢。遺憾的是，比利亞雷亞爾在上賽季降級，不過中國企業(yè)將會繼續(xù)延續(xù)對他們的贊助和支持。另外還有不少中國企業(yè)和西班牙俱樂部合作的例子，比如華為和西甲馬德里競技俱樂部簽訂贊助協(xié)議，晶科能源也和瓦倫西亞俱樂部進(jìn)行了合作。

在這股足球浪潮中，無論是國企還是民企，都表現(xiàn)出了投資海外足球的巨大興趣?？梢灶A(yù)計，隨著中國高層對足球的關(guān)注，隨著足球在中國熱度越來越高，隨著中國實(shí)力的提升，會有很多的中國資本進(jìn)入歐美豪門，甚至不排除有中國老板買下五大聯(lián)賽的球隊。歐美俱樂部得到了他們期待的資金，中國企業(yè)得到了宣傳——對于中國企業(yè)和歐美俱樂部來說，這無疑是一個雙贏的舉動。